社交媒體平臺(tái)已經(jīng)成為音樂(lè)推廣宣傳的重要渠道，對(duì)于藝術(shù)家和其他音樂(lè)產(chǎn)業(yè)利益相關(guān)者來(lái)說(shuō)，理解其究竟如何促進(jìn)準(zhǔn)社會(huì)關(guān)系的發(fā)展以及品牌忠誠(chéng)度的提升至關(guān)重要。通過(guò)定量研究的方法，利用在線調(diào)查問(wèn)卷對(duì)167名在社交媒體平臺(tái)上與藝術(shù)家互動(dòng)的年輕活躍消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查。具體來(lái)說(shuō)，本文主要關(guān)注社交媒體音樂(lè)推廣、藝術(shù)家與粉絲的互動(dòng)和品牌忠誠(chéng)度（回購(gòu)意圖、口碑、承諾和依戀等維度）之間的相互作用。結(jié)果表明，社交媒體音樂(lè)推廣使用與藝術(shù)家和粉絲的聯(lián)系之間存在正相關(guān)關(guān)系。此外，社交媒體推廣在提升品牌忠誠(chéng)度結(jié)果方面具有較大的積極作用，其中藝術(shù)家與粉絲的互動(dòng)具有很強(qiáng)的調(diào)節(jié)作用。本文為數(shù)字媒體背景下的準(zhǔn)社會(huì)關(guān)系的發(fā)展提供了理論推進(jìn)，并為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)利益相關(guān)者提供了實(shí)踐啟示。

1研究背景

自21世紀(jì)10年代以來(lái)，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)值得注意的變化，社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為為藝術(shù)家及其內(nèi)容做廣告的關(guān)鍵工具之一。特別是，在通過(guò)社交媒體發(fā)現(xiàn)新音樂(lè)的人群中，18-24歲的年輕人占 50 % ，25-34歲的年輕人占 43 % ，35-44歲的年輕人占 3 7 % ，這反映了社交媒體在年輕一代中日益增長(zhǎng)的趨勢(shì)。社交網(wǎng)絡(luò)的興起也影響了粉絲們?nèi)绾螀⑴c宣傳和支持他們所喜愛(ài)的藝術(shù)家。例如，粉絲們可以發(fā)布動(dòng)態(tài)，展示對(duì)他們的偶像的支持，貢獻(xiàn)可供偶像使用的內(nèi)容，甚至與特定的偶像互動(dòng)，以啟發(fā)偶像的創(chuàng)作方向（Bymes，2023）。近年來(lái)，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)格局持續(xù)演變，在此背景下，深入剖析社交體推廣策略的各個(gè)細(xì)節(jié)，及其對(duì)藝術(shù)家與粉絲關(guān)系、品牌資產(chǎn)的影響，已成為學(xué)界和業(yè)界亟待解決的重要課題?；诖耍疚奶岢鲫P(guān)鍵問(wèn)題：何種類型的社交媒體推廣，能夠有效強(qiáng)化藝術(shù)家與觀眾間的準(zhǔn)社會(huì)關(guān)系？從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這些推廣策略又將如何助力音樂(lè)行業(yè)提升品牌忠誠(chéng)度？

2文獻(xiàn)綜述

2.1在社交媒體上音樂(lè)推廣及其對(duì)粉絲的影響

在過(guò)去10年間，社交媒體營(yíng)銷（SMM）在音樂(lè)推廣領(lǐng)域的影響，已然成為備受矚目的關(guān)鍵研究趨勢(shì)之一。近來(lái)，相關(guān)研究逐步深入，開始揭示藝術(shù)家與粉絲互動(dòng)以及消費(fèi)者行為背后更為復(fù)雜的影響機(jī)制與動(dòng)態(tài)演變。然而，考慮到現(xiàn)有研究的局限性，本文提出了一個(gè)假設(shè)（H1）：有效的社交媒體音樂(lè)推廣對(duì)粉絲對(duì)藝術(shù)家的品牌忠誠(chéng)度具有直接正向影響。

2.2藝術(shù)家和粉絲之間的粉絲效應(yīng)

新媒體時(shí)代藝術(shù)家與粉絲互動(dòng)動(dòng)態(tài)的變化一直是許多學(xué)術(shù)論文的焦點(diǎn)，這些論文不斷研究社交媒體對(duì)粉絲群體和消費(fèi)者忠誠(chéng)度影響的各個(gè)方面?，F(xiàn)有的研究揭示了粉絲效應(yīng)概念的發(fā)展過(guò)程，他們從傳統(tǒng)環(huán)境到數(shù)字環(huán)境的轉(zhuǎn)變，以及對(duì)藝術(shù)家和粉絲之間互動(dòng)有不同方面的考慮。然而，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，關(guān)于某些社交媒體推廣策略對(duì)準(zhǔn)社會(huì)關(guān)系和對(duì)音樂(lè)行業(yè)中該品牌的忠誠(chéng)度的詳細(xì)影響，某些問(wèn)題仍未得到解答。因此，本文提出了第二個(gè)假設(shè)（H2）：藝術(shù)家與粉絲互動(dòng)在社交媒體音樂(lè)推廣對(duì)粉絲對(duì)藝術(shù)家品牌忠誠(chéng)度的影響中起調(diào)節(jié)作用。

2.3社交媒體內(nèi)容、參與、購(gòu)買

分析社交媒體在消費(fèi)者決策過(guò)程中的作用，以及作為品牌吸引客戶的工具，是近10年來(lái)學(xué)者們感興趣的一個(gè)重要領(lǐng)域。當(dāng)下，藝術(shù)家與粉絲的關(guān)系、音樂(lè)兼具有形商品與無(wú)形服務(wù)的二元屬性，以及音樂(lè)消費(fèi)和推廣環(huán)境的動(dòng)態(tài)變化，都凸顯出相關(guān)研究問(wèn)題既具挑戰(zhàn)性又有重要相關(guān)性。然而，社交媒體參與度對(duì)音樂(lè)行業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)忠誠(chéng)度的影響還未得到足夠的重視。因此，本文提出了第三個(gè)假設(shè)（H3）：有效的社交媒體音樂(lè)推廣在回購(gòu)行為方面對(duì)品牌忠誠(chéng)度有間接的積極影響，且受藝術(shù)家粉絲參與度提升的調(diào)節(jié)。

2.4社交媒體內(nèi)容、參與度、電子口碑

關(guān)于社交媒體內(nèi)容、參與度和電子口碑（eWOM）的文獻(xiàn)綜述相當(dāng)豐富，并在近幾年中發(fā)展起來(lái)，為當(dāng)前的研究提供了理論基礎(chǔ)，也為未來(lái)的研究提供了方向。盡管現(xiàn)有的作品提供了有用的方法和概念，但總體上表明，對(duì)于音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中社交媒體推廣的實(shí)際機(jī)制、準(zhǔn)社會(huì)關(guān)系的形成及其對(duì)品牌忠誠(chéng)度的影響，沒(méi)有足夠的了解。因此，本文提出了第四個(gè)假設(shè)（H4）：有效的社交媒體音樂(lè)推廣在倡導(dǎo)和正面口碑方面對(duì)品牌忠誠(chéng)度有間接的正向影響，并通過(guò)提升藝術(shù)家粉絲參與度來(lái)調(diào)節(jié)。

2.5社交媒體內(nèi)容、參與、忠誠(chéng)度及情感依附

社交媒體開創(chuàng)了一種全新模式，借助內(nèi)容分享來(lái)吸引消費(fèi)者，助力品牌與消費(fèi)者建立緊密關(guān)聯(lián)?，F(xiàn)有研究成果揭示了音樂(lè)消費(fèi)的獨(dú)特性、粉絲與藝術(shù)家間的關(guān)系，以及社交媒體在音樂(lè)推廣方面引發(fā)的變革。然而，對(duì)于這些原理在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的具體應(yīng)用，以及藝術(shù)家和粉絲間關(guān)系的深入洞察，仍存在廣泛的認(rèn)知空白。因此，本文提出了第五個(gè)假設(shè)（H5）：有效的社交媒體音樂(lè)推廣在長(zhǎng)期忠誠(chéng)度與情感依附方面對(duì)品牌忠誠(chéng)度有間接的正向影響，且受藝術(shù)家與粉絲的參與度提升的調(diào)節(jié)。

3研究方法

3.1在線調(diào)查問(wèn)卷

筆者采用調(diào)查技術(shù)作為主要研究方法。根據(jù)研究目標(biāo)和假設(shè)編制了一份結(jié)構(gòu)化問(wèn)卷，以音樂(lè)粉絲為樣本進(jìn)行施測(cè)，收集并分析回復(fù)，以檢驗(yàn)變量之間的假設(shè)關(guān)系。問(wèn)題的設(shè)計(jì)改編自塔滕和所羅門（TutenandSolomon，2017）之前的研究[2.3]，用于衡量社交媒體音樂(lè)推廣；吉田和徐等學(xué)者（Yoshidaetal.，2018andXuetal.，2023）的研究[45I，用于衡量藝術(shù)家粉絲參與度（AFE）；洛雷羅和吉田等學(xué)者（Loureiro etal.，2017andYoshida etal.，2018）的研究[67]，用于從購(gòu)買行為、口碑以及長(zhǎng)期忠誠(chéng)度與情感依附的角度衡量品牌忠誠(chéng)度。這樣的設(shè)計(jì)提升了結(jié)構(gòu)效度，并使研究結(jié)果更易于與先前的研究進(jìn)行比較。

3.2抽樣

目標(biāo)參與者是音樂(lè)的活躍消費(fèi)者，他們?cè)谏缃幻襟w上與表演者進(jìn)行互動(dòng)。之所以選擇這個(gè)群體，是因?yàn)樗麄兒芸赡芘c藝術(shù)家形成了準(zhǔn)社會(huì)互動(dòng)，從而表現(xiàn)出品牌忠誠(chéng)行為（Patton，2015）[8]。為招募到目標(biāo)參與者，筆者運(yùn)用了多種途徑：投放社交媒體廣告以廣泛觸達(dá)潛在對(duì)象；深入音樂(lè)論壇及粉絲社群，精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群；采用滾雪球抽樣，借助已參與人員拓展樣本；借助音樂(lè)流媒體服務(wù)獲取用戶資源；還通過(guò)有目的抽樣，并在藝術(shù)家的協(xié)助下篩選合適人選。在研究開始時(shí)，最終收集的樣本達(dá)到了194名參與者?？紤]到一些參與者因誤選而拒絕參與，有效樣本減少到189名。

3.3可靠性和有效性

問(wèn)卷的所有項(xiàng)目被分類為不同變量，這些變量與研究確定的一些理論概念有關(guān)，如社交媒體音樂(lè)推廣（SMMP）、藝術(shù)家粉絲參與度和品牌忠誠(chéng)度等各個(gè)方面。對(duì)所采用工具的可靠性分析得出，克倫巴赫阿爾法系數(shù)較高且相當(dāng)令人滿意，所有構(gòu)念的系數(shù)均高于可接受的0.7閾值（Collinsamp;Hussey，2014）[]。從抽樣充分性的測(cè)量（KMO）來(lái)看，這些值大多大于0.8，得分最高的是藝術(shù)家粉絲參與度結(jié)構(gòu)，為0.922。因此，這表明每個(gè)量表中的項(xiàng)目確實(shí)能夠捕捉到其預(yù)期構(gòu)想，從而提供了一個(gè)可靠的平臺(tái)來(lái)檢查社交媒體廣告、藝術(shù)家與粉絲的互動(dòng)和音樂(lè)行業(yè)的品牌忠誠(chéng)的復(fù)雜方面。

4結(jié)果

4.1社交媒體音樂(lè)推廣與忠誠(chéng)度的回歸模型

以平均社交媒體音樂(lè)推廣度（AVSMMP）為自變量，平均品牌忠誠(chéng)度（AVBRLY）為因變量進(jìn)行簡(jiǎn)單回歸分析結(jié)果。如表1，回歸結(jié)果支持假設(shè)一（H1），該假設(shè)指出有效的社交媒體音樂(lè)推廣對(duì)粉絲對(duì)藝術(shù)家的品牌忠誠(chéng)度有著直接的正向影響，從平均社交媒體音樂(lè)推廣度對(duì)平均品牌忠誠(chéng)度的回歸系數(shù)來(lái)看，其系數(shù)為正且顯著（系數(shù) B =0 . 7 9 8 ， ）。模型的決定系數(shù)（R2）為0.730，這表明藝術(shù)家與粉絲的互動(dòng)很可能在兩者關(guān)系之中起著中介作用，且在73 % 的程度上與假設(shè)二（H2）相符。平均社交媒體音樂(lè)推廣度代表著有效的社交媒體推廣，它對(duì)衡量品牌忠誠(chéng)度的因變量平均品牌忠誠(chéng)度產(chǎn)生正向且顯著的影響，為假設(shè)三（H3）、假設(shè)四（H4）和假設(shè)五（H5）提供了間接支持。雖然我們已經(jīng)得到了平均品牌忠誠(chéng)度與平均社交媒體音樂(lè)推廣度之間的線性關(guān)系（即平均品牌忠誠(chéng)度 平均社交媒體音樂(lè)推廣度 + 1 . 0 5 2 ），但要驗(yàn)證調(diào)節(jié)作用假設(shè)，還需要納入交互項(xiàng)進(jìn)行進(jìn)一步分析。

4.2社交媒體音樂(lè)推廣與忠誠(chéng)度的回歸模型

假設(shè)一（H1）得到了以下研究結(jié)果的支持：平均社交媒體音樂(lè)推廣度對(duì)平均品牌忠誠(chéng)度有正向影響 （ β = 0 . 8 5 4 ， plt; 0 . 0 1 ）。這意味著合理利用社交媒體進(jìn)行音樂(lè)推廣可以提升粉絲對(duì)藝術(shù)家的忠誠(chéng)度。假設(shè)二（H2）得到了交互項(xiàng)“平均社交媒體音樂(lè)推廣度*平均藝術(shù)家粉絲互動(dòng)度”的支持，貝塔（Beta）系數(shù)為-0.332，且 plt;0 . 0 1 。研究結(jié)果表明，當(dāng)藝術(shù)家與粉絲的互動(dòng)水平較低時(shí)，社交媒體推廣對(duì)品牌忠誠(chéng)度的影響更大，因?yàn)樵谶@種關(guān)系中存在可發(fā)展的空間。

特別關(guān)注從準(zhǔn)社會(huì)關(guān)系視角出發(fā)的平均藝術(shù)家粉絲互動(dòng)度（AVAFER），假設(shè)二（H2）得到了交互項(xiàng)“平均社交媒體音樂(lè)推廣度*從準(zhǔn)社會(huì)關(guān)系視角出發(fā)的平均藝術(shù)家粉絲互動(dòng)度”（ ， plt; 0 . 0 1 ）的支持。因此，將從準(zhǔn)社會(huì)關(guān)系視角出發(fā)的平均藝術(shù)家粉絲互動(dòng)度作為社交媒體音樂(lè)推廣和品牌忠誠(chéng)度之間關(guān)系的調(diào)節(jié)變量這一假設(shè)是成立的。

但社交媒體音樂(lè)推廣度和從準(zhǔn)社會(huì)關(guān)系視角出發(fā)的平均藝術(shù)家粉絲互動(dòng)度對(duì)平均品牌忠誠(chéng)度的強(qiáng)調(diào)節(jié)效應(yīng)和正向主效應(yīng)表明，社交媒體廣告可能通過(guò)改善藝術(shù)家和粉絲之間的互動(dòng)，對(duì)品牌忠誠(chéng)度的不同維度產(chǎn)生間接的正向影響，這需要對(duì)假設(shè)三（H3）與假設(shè)五（H5）進(jìn)行進(jìn)一步分析。這一發(fā)現(xiàn)有助于通過(guò)展示社交媒體如何能夠增強(qiáng)藝術(shù)家與粉絲之間紐帶的感知親近度及情感成分，對(duì)霍頓和沃爾（HortonandWohl，1956）的早期理論框架做出了貢獻(xiàn)，它還擴(kuò)展了鐘和卓（Chungamp;Cho）此前關(guān)于社交媒體中準(zhǔn)社會(huì)互動(dòng)的相關(guān)研究[1]。

4.3社交媒體音樂(lè)推廣與回購(gòu)行為的中度回歸模型

調(diào)節(jié)回歸分析結(jié)果表明，假設(shè)三（H3）得到了支持。有效的社交媒體音樂(lè)推廣對(duì)平均重復(fù)回購(gòu)行為（AVRPB）有顯著的正向影響（ ，plt;0 . 0 1 ）。當(dāng)把平均藝術(shù)家粉絲互動(dòng)度納入其中時(shí)，平均社交媒體音樂(lè)推廣度（ ！， ）和平均藝術(shù)家粉絲互動(dòng)度（ ， ）兩者對(duì)平均重復(fù)回購(gòu)行為都具有正向影響。調(diào)節(jié)變量藝術(shù)家粉絲互動(dòng)度得到了顯著交互項(xiàng)（平均社交媒體音樂(lè)推廣度*平均藝術(shù)家粉絲互動(dòng)度）的支持（ β = . 0 . 2 5 9 ， ）。交互項(xiàng)的負(fù)系數(shù)表明，在藝術(shù)家粉絲互動(dòng)度程度較低時(shí)，使用社交媒體推廣藝術(shù)家品牌的效果更佳。在藝術(shù)家粉絲互動(dòng)度水平較低的情況下，社交媒體推廣對(duì)回購(gòu)行為的影響是最大的（ β=0 . 3 4 8 ， ）。然而，在互動(dòng)程度處于最高水平時(shí)，這種影響相對(duì)較小，且僅在統(tǒng)計(jì)意義上顯著（ β = 0 . 2 2 3 ， plt; 0 . 0 1 ）。這表明，當(dāng)藝術(shù)家與粉絲互動(dòng)較弱時(shí)，社交媒體廣告能夠更有效地影響回購(gòu)意圖，或許是因?yàn)樗囆g(shù)家與粉絲的關(guān)系有很大的提升空間。這個(gè)研究結(jié)果表明，社交媒體內(nèi)容的戰(zhàn)略管理與粉絲的購(gòu)買意向之間存在關(guān)聯(lián)。

4.4社交媒體音樂(lè)推廣與口碑藝術(shù)家粉絲參與的適度回歸模型

調(diào)節(jié)回歸分析結(jié)果表明，假設(shè)四（H4）得到了支持。有效的社交媒體音樂(lè)推廣對(duì)平均口碑營(yíng)銷（AVWOM）表現(xiàn)出顯著的正向影響（ ，plt;0 . 0 1 ）。當(dāng)把平均藝術(shù)家粉絲互動(dòng)度加入其中時(shí)，平均社交媒體音樂(lè)推廣度（ ， plt; 0 . 0 1 ）和平均藝術(shù)家粉絲互動(dòng)度（ ， ）兩者對(duì)平均口碑營(yíng)銷都具有正向影響。調(diào)節(jié)變量藝術(shù)家粉絲互動(dòng)度在模型3中得到了顯著交互項(xiàng)（平均社交媒體音樂(lè)推廣度*平均藝術(shù)家粉絲互動(dòng)度）的支持（ ， plt; 0 . 0 1 ）。交互項(xiàng)的負(fù)系數(shù)表明，當(dāng)藝術(shù)家粉絲互動(dòng)度較低時(shí)，使用社交媒體推廣藝術(shù)家品牌更有效。在藝術(shù)家粉絲參與度較低的情況下，社交媒體推廣對(duì)口碑的影響是最大的（ ，plt; 0 . 0 1 ）。然而，在互動(dòng)程度處于最高水平時(shí)，這種影響相對(duì)較小，且在統(tǒng)計(jì)上不顯著 （ β = 0 . 1 0 7 ，plt;0 . 0 5 ）。這表明，當(dāng)藝術(shù)家與粉絲之間的互動(dòng)度薄弱時(shí)，社交媒體廣告能更有效地影響口碑，或許是因?yàn)樗麄兊姆劢z關(guān)系有很大的提升空間。該模型的擬合優(yōu)度良好，能夠預(yù)測(cè)口碑 8 1 . 0 % 的方差，這支持了社交媒體營(yíng)銷以及藝術(shù)家和粉絲之間的關(guān)系對(duì)影響粉絲的口碑起著至關(guān)重要的作用。

4.5社交媒體音樂(lè)推廣與長(zhǎng)期承諾和依戀之間的藝術(shù)家粉絲參與的中度回歸模型

調(diào)節(jié)回歸分析的結(jié)果表明，假設(shè)五（H5）得到了支持。有效的平均社交媒體音樂(lè)推廣對(duì)平均長(zhǎng)期投入與依戀度（AVLTCA）表現(xiàn)出顯著的正向影響（2 ， p lt;0 . 0 1 ）。當(dāng)平均藝術(shù)家粉絲互動(dòng)度加入其中時(shí)，平均社交媒體音樂(lè)推廣度（ β = 0 . 3 3 5 ， ）和平均藝術(shù)家粉絲互動(dòng)度（ β = 0 . 6 2 1 ，plt;0 . 0 1 ）兩者對(duì)平均長(zhǎng)期投入與依戀度均有正向影響。調(diào)節(jié)變量藝術(shù)家粉絲互動(dòng)度得到了顯著交互項(xiàng)（平均社交媒體音樂(lè)推廣度*平均藝術(shù)家粉絲互動(dòng)度）的支持（ ， plt; 0 . 0 1 ）。交互項(xiàng)的負(fù)系數(shù)表明，在藝術(shù)家粉絲互動(dòng)度較低時(shí)，使用社交媒體推廣藝術(shù)家品牌更有效。在藝術(shù)家粉絲參與度較低的情況下，社交媒體推廣對(duì)長(zhǎng)期投入與依戀的影響最大 ， ）。在互動(dòng)程度處于最高水平時(shí)，這種影響相對(duì)較小，且在統(tǒng)計(jì)上不顯著（β= 0 . 1 1 0 ， plt;0 . 0 5 ）。這表明，當(dāng)藝術(shù)家粉絲互動(dòng)度較低時(shí)，社交媒體廣告在影響長(zhǎng)期投入與依戀方面更為有效，或許是因?yàn)樗囆g(shù)家與粉絲之間的關(guān)系存在很大的提升空間。該模型的擬合優(yōu)度良好，能夠預(yù)測(cè)長(zhǎng)期投入與依戀 8 6 . 0 % 的方差，這支持了社交媒體營(yíng)銷以及藝術(shù)家和粉絲之間的關(guān)系在影響粉絲的長(zhǎng)期投入與依戀方面起著至關(guān)重要的作用這一觀點(diǎn)。因此，關(guān)于長(zhǎng)期投入與依戀（LTCA）的研究結(jié)果補(bǔ)充了第二節(jié)中的實(shí)證研究?jī)?nèi)容。此外，當(dāng)前這項(xiàng)研究揭示了社交媒體平臺(tái)上的互動(dòng)如何能夠促使音樂(lè)行業(yè)中消費(fèi)者與藝術(shù)家之間形成長(zhǎng)期的情感紐帶。

5結(jié)語(yǔ)

本文圍繞社交媒體在音樂(lè)推廣領(lǐng)域的核心作用展開評(píng)估，聚焦于社交媒體如何增進(jìn)音樂(lè)家與粉絲間的互動(dòng)，并由此塑造音樂(lè)品牌忠誠(chéng)度。從理論上講，本文為數(shù)字時(shí)代準(zhǔn)社會(huì)關(guān)系相關(guān)文獻(xiàn)的不斷豐富做出了貢獻(xiàn)，并將其應(yīng)用擴(kuò)展到音樂(lè)產(chǎn)業(yè)。它還整合了刺激一機(jī)體一反應(yīng)（S-O-R）理論和信息操縱理論，來(lái)解釋社交媒體在吸引和提升粉絲忠誠(chéng)度方面的作用。在實(shí)際意義上，這些發(fā)現(xiàn)可以供音樂(lè)行業(yè)的專業(yè)人士參考，使其能夠更有效地利用社交媒體平臺(tái)與粉絲建立緊密聯(lián)系。然而，筆者的研究存在一些方法學(xué)上的局限性。作為一項(xiàng)橫斷面研究，本文無(wú)法揭示變量間的長(zhǎng)期影響關(guān)系。因此，未來(lái)的縱向研究有望進(jìn)一步闡明藝術(shù)家與粉絲之間的關(guān)系如何隨時(shí)間而演變。此外，本文主要圍繞主流社交媒體平臺(tái)展開，未來(lái)研究可以拓展至其他特色平臺(tái)，或針對(duì)特定人群、音樂(lè)愛(ài)好者社群等子群體進(jìn)行深入探究，以獲取更為全面的研究視角。值得注意的是，本文尚未深入考察文化因素對(duì)社交媒體使用以及粉絲行為模式的影響?；诖耍ㄗh后續(xù)研究關(guān)注跨文化背景下社交媒體策略的有效性，以及文化等多元因素對(duì)策略效果的潛在影響。

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作者簡(jiǎn)介：陳美勤（1997一），女，福建福鼎人，碩士，就讀于英國(guó)約克大學(xué)。