Analysis of the Reasons for the Success of Cultural Online Novels \"Going Abroad\"

QUAN Liqin， PENG Ling

（School of Literature，Hunan Universityof Humanities，Scienceand Technology，Loudi Hunan，417oo，China）

Abstract：Withthecontinuousadvancementofcultural globalization，culturalnetwork novelshaveachievedgreatsuccesin overseasmarkets.Thesuccessful \"goingabroad\"ofculture-themednetworknovelsistheresultoftecombinedefectofvariusfactorssuchasuluralenviroment，eadersneedsanddigitalintellgencetechnologyFirst，teonfdentdomesticlturalio mentprovidesimpetusforthe\"goingabroad\"ofculture-themednetworknovels，andtheopeninterationalculturalenvironmentpro videsopportunitiesforits\"goingabroad\"；secondlytoeetthndsofoverseasreadersforoveltyntertainmentsthtic andemotionismporaoniofolualetwokovelstogbod\"；tid，teiovtionofigialiteligenetolo gyhasimprovedthetraslatioeficiencyandqualityofnovels，romotedtheIdevelopmentandindustrialintegationofovels，and provideda guaranteeforthesuccesful\"going abroad\"ofculture-themedolinenovels.Thesuccesful\"going abroad\"of culture themednetworknovelsisnotonlyavividmanifestationofculturalself-confidence，butalsoatypicalcaseof technologenabledculturaltransmision.ThisphenomenonotonlyshowstheimprovementofChina’sculturalsoftpower，butalsoopensupanewpathfor Chineseculture togototheworld，andhasimportantimplicationsforpromotingthehigh-qualitydevelopmentofculturalidustry.

Key Words：Cultural theme； Onlinenovel； Goingabroad； Cultural environment； Reader needs； Digital inteligence technology

根據(jù)中國社會(huì)科學(xué)院文學(xué)研究所發(fā)布的《2023中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，刀2023年底，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外市場(chǎng)的營收超過40億元，擁有約41萬名海外網(wǎng)絡(luò)作家和62萬部海外原創(chuàng)作品，海外訪問用戶約2.3億。這表明中國網(wǎng)文業(yè)正在以更大的影響力走向世界，也預(yù)示著我國互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)將迎來新時(shí)代。從傳播的角度看，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已覆蓋全球200多個(gè)國家和地區(qū)，包括大部分“一帶一路\"共建國家。部分文化題材網(wǎng)絡(luò)小說如《大醫(yī)凌然》已被大英圖書館收錄，標(biāo)志著其首次進(jìn)入國際市場(chǎng)2。此外，海外作家也開始借鑒中國文化元素進(jìn)行創(chuàng)作，如西班牙作家Alemillach的《終極祈愿體系》和美國作家Wiz的《輪回：虛空進(jìn)化》等作品，融合了中國文化特色并受到廣泛歡迎。

文化題材網(wǎng)絡(luò)小說在海外流行，與共生共享的環(huán)境、小說本身能夠滿足海外讀者多樣化的心理需求、日新月異的數(shù)智技術(shù)等因素密切相關(guān)。

1共生共享的環(huán)境是文化題材網(wǎng)絡(luò)小說成功\"出海\"的前提

在全球化背景下，各國文化和諧共生，交流共享，為文化題材網(wǎng)絡(luò)小說“出海\"提供了條件。一方面，自信的國內(nèi)環(huán)境為文化題材網(wǎng)絡(luò)小說“出海\"提供了動(dòng)力；另一方面，開放的國際文化環(huán)境為文化題材網(wǎng)絡(luò)小說“出海\"提供了機(jī)會(huì)。

1.1 自信的國內(nèi)文化環(huán)境為文化題材網(wǎng)絡(luò)小說“出海\"提供動(dòng)力

近年來，我國在網(wǎng)絡(luò)小說海外傳播上制定了戰(zhàn)略性指導(dǎo)政策。2017年4月，《文化部關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》發(fā)布，強(qiáng)調(diào)培育具有國際競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字文化企業(yè)和產(chǎn)品，為全球數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)提供中國方案。黨的十九大報(bào)告也指出：“推進(jìn)國際傳播能力，講好中國故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國形象，提升國家文化軟實(shí)力。\"3]

黨和國家不僅從戰(zhàn)略層面引導(dǎo)與支持網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外傳播，而且從實(shí)踐層面做好了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國際化的方案設(shè)計(jì)。2021年，習(xí)近平總書記在中國文聯(lián)十一大、中國作協(xié)十大開幕式上的講話中倡導(dǎo)：“廣大文藝工作者要有信心和抱負(fù)，承百代之流，會(huì)當(dāng)今之變，創(chuàng)作更多彰顯中國審美旨趣、傳播當(dāng)代中國價(jià)值觀念、反映全人類共同價(jià)值追求的優(yōu)秀作品\"4。2022年5月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，制定了文化數(shù)字化發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)與保障措施，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的數(shù)字化建設(shè)與數(shù)字生產(chǎn)力提升指明了方向。2023年6月2日，習(xí)近平總書記在文化傳承發(fā)展座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)：“要堅(jiān)定文化自信、擔(dān)當(dāng)使命、奮發(fā)有為，共同創(chuàng)造屬于我們這個(gè)時(shí)代的新文化\"。這些措施都為文化題材網(wǎng)絡(luò)小說“走出去\"創(chuàng)造了良好的文化環(huán)境。

同時(shí)，業(yè)界、學(xué)界及媒體也積極探討網(wǎng)絡(luò)小說“出海\"方案。2017年8月，首屆中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+ \"大會(huì)在北京舉辦，主題為“網(wǎng)絡(luò)正能量，文學(xué)新高峰”，旨在推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國際化。中國作家協(xié)會(huì)與國家新聞出版署合作，將網(wǎng)文納入主流文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)，提升了網(wǎng)文質(zhì)量，為文化題材網(wǎng)絡(luò)小說“出海\"提供了保障。2024年10月，曲靖師范學(xué)院舉辦了中國文藝?yán)碚搶W(xué)會(huì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究分會(huì)第九屆學(xué)術(shù)年會(huì)暨“中國網(wǎng)文出?！|南亞論壇”，進(jìn)一步提升了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的關(guān)注度，為文化題材網(wǎng)絡(luò)小說“出海\"提供了有利的文化環(huán)境。

1.2 開放的國際文化環(huán)境為文化題材網(wǎng)絡(luò)小說“出海\"提供機(jī)會(huì)

全球化深人發(fā)展使各國互動(dòng)更加頻繁，開放的國際文化背景為文化題材網(wǎng)絡(luò)小說提供了國際機(jī)遇。盡管國內(nèi)網(wǎng)文迅速崛起，海外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展卻相對(duì)受限。由于傳統(tǒng)暢銷書機(jī)制在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的持續(xù)影響，作家群體仍傾向于維持較長(zhǎng)的創(chuàng)作周期和較高的作品售價(jià)，而讀者則更傾向于選擇經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、普及性強(qiáng)的作品

首先，在這一背景下，類型多樣、更新迅速且高性價(jià)比的文化題材網(wǎng)絡(luò)小說成功滿足了國際市場(chǎng)的多樣化需求。

其次，依托“一帶一路\"倡議，文化題材網(wǎng)絡(luò)小說在亞非拉國家建立了基本市場(chǎng)。以越南為例，越南與中國地理上接壤，文化上相近，這使得文化題材網(wǎng)絡(luò)小說易于被越南讀者接受。中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)代表作品大多都被翻譯成越南語，如《鬼吹燈》《詛咒》等系列作品。這些作品中含有大量的歷史典故、民間風(fēng)俗、儒道精神等元素。再如，在東南亞地區(qū)，很受歡迎的玄幻類作品中體現(xiàn)的“仁、義、禮\"思想就根植于我國儒家理論體系。

最后，隨著中國國際話語權(quán)的提升，更多發(fā)達(dá)國家開始關(guān)注中國文化。美籍華人賴靜平從小熱愛武俠小說，2014年5月，他在Reddit論壇上翻譯了《盤龍》，并于同年12月創(chuàng)立了Wuxiaworld。Wuxiaworld的成功激發(fā)了海外粉絲的熱情，催生了大量翻譯中國網(wǎng)文的網(wǎng)站。北美地區(qū)自發(fā)翻譯和傳播中國網(wǎng)絡(luò)小說的社區(qū)和網(wǎng)站多達(dá)上百家，其中GravityTales、VolareNovels與Wuxiaworld并稱為中國網(wǎng)文三大英譯網(wǎng)站[]。

綜上所述，無論是自信的國內(nèi)文化環(huán)境，還是開放的國際文化環(huán)境都促進(jìn)了文化題材網(wǎng)絡(luò)小說的“出?！?。

2滿足海外讀者多樣化的心理需求是文化題材網(wǎng)絡(luò)小說“出海\"的重要條件

共生共享的文化環(huán)境是文化題材網(wǎng)絡(luò)小說“出海\"的前提，滿足海外讀者多樣化的需求是文化題材網(wǎng)絡(luò)小說“出海”的重要條件。

2.1滿足海外讀者對(duì)中國文化的獵奇心理

隨著全球化的深入發(fā)展，中華文化逐漸走人國際視野。由中國教育部大數(shù)據(jù)與國家傳播戰(zhàn)略實(shí)驗(yàn)室和華中科技大學(xué)國家傳播戰(zhàn)略研究院聯(lián)合推出的專題報(bào)告《寰球民意指數(shù)——周邊國家篇（2024）》的數(shù)據(jù)顯示，中國文化符號(hào)在周邊國家公眾中的認(rèn)知度和影響力持續(xù)增強(qiáng)。文化題材網(wǎng)絡(luò)小說是海外讀者了解中華文化的一個(gè)便捷窗口。

文化題材網(wǎng)絡(luò)小說涵蓋了中國歷史、哲學(xué)、宗教、民俗等元素，滿足了海外讀者對(duì)中國文化的獵奇心理。尤其是玄幻小說。該類小說以儒家和道家文化為依托，汲取先秦語言、魏普志怪、唐宋明清筆記小說的靈感，融合“太極、洪荒、五行\(zhòng)"等傳統(tǒng)觀念，創(chuàng)新性地轉(zhuǎn)化“穿越\"“修煉\"等古代小說主題，對(duì)海外讀者極具吸引力。恰如一位海外讀者所言，“中國的武俠玄幻世界對(duì)國外讀者來說是嶄新的，像‘修仙'這些內(nèi)容在西方也是沒有的”[10]。

除此之外，其他類型的文化題材網(wǎng)絡(luò)小說也極大滿足了海外讀者對(duì)中華文化的獵奇心理。例如，美版電視劇《甄嬛傳》讓美國觀眾了解了“知錯(cuò)能改，善莫大焉\"等古漢語文化內(nèi)涵。又如，改編自海晏同名小說的《瑯琊榜》，通過具有中國特色的故事傳遞了中國式價(jià)值觀，深受海外觀眾喜愛。自2015年播出至2023年6月，該劇已銷往全球120多個(gè)國家和地區(qū)[?？傊?，文化題材網(wǎng)絡(luò)小說從不同層面滿足了海外讀者對(duì)中國文化的獵奇心理。

2.2滿足海外讀者的娛樂和審美需求

在文化題材網(wǎng)絡(luò)小說作品中，有許多作品通過構(gòu)建豐富的情節(jié)、塑造鮮明的人物形象，以及融合獨(dú)特的文化元素滿足了海外讀者的娛樂和審美需求。

文化題材網(wǎng)絡(luò)小說以其獨(dú)特的文化背景和豐富的情節(jié)，為海外讀者提供了全新的閱讀體驗(yàn)，既讓他們領(lǐng)略不同文化的風(fēng)貌，也通過跌宕起伏的故事和生動(dòng)的人物刻畫滿足了娛樂需求。同時(shí)，這些小說通過深入挖掘文化元素，展現(xiàn)了多樣文化的魅力，契合了不同讀者的審美標(biāo)準(zhǔn)和偏好。在網(wǎng)絡(luò)世界里，文化內(nèi)容往往是一種符號(hào)象征，而這種文化符號(hào)可以通過文字來傳遞。文化題材網(wǎng)絡(luò)小說中的文化符號(hào)與西方讀者熟悉的奇幻、超自然等題材有共通之處，形成了“既熟悉又陌生\"的效應(yīng)，為其國際化提供了審美支持。從敘事結(jié)構(gòu)看，玄幻、穿越、宮斗等主題中的個(gè)人英雄主義和世界拯救敘事，與好萊塢模式高度契合，降低了接受門檻，給予讀者類似游戲的愉悅體驗(yàn)。因此， 54.3% 的海外讀者認(rèn)為，閱讀中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有助于緩解壓力[13]

2.3滿足海外讀者對(duì)人類情感的共同追求

文化題材網(wǎng)絡(luò)小說，不僅包含了對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的關(guān)切與反思，還跨越了文化鴻溝，連接了不同國家、民族的情感，引發(fā)了海外讀者的共鳴。

《慶余年》以精妙的筆觸描繪了宮廷斗爭(zhēng)與人性的光輝，閱讀和觀賞這部作品的海外讀者，仿佛置身其中，與主人公一同經(jīng)歷從青澀到成熟的蛻變，感受堅(jiān)持與勇氣的力量。2019年10月，韓文版《慶余年》在韓國上市后迅速引發(fā)熱潮，登上NAVER暢銷書榜和YES24\"話題性新書榜\"[14]

《三體》系列在科幻背景下反思人類生存問題。三體文明中，雖然科技遠(yuǎn)超地球，但在畸形發(fā)展主義驅(qū)使下，人類過度掠奪自然資源，導(dǎo)致環(huán)境惡化、生態(tài)失衡和能源枯竭。惡劣的生存環(huán)境迫使三體文明尋找新家園，葉文潔發(fā)出的信號(hào)將他們的目光引向地球，引發(fā)了一場(chǎng)生存爭(zhēng)奪戰(zhàn)。這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)不僅是地球與三體文明的沖突，更是地球文明現(xiàn)實(shí)與未來狀態(tài)的博弈，觸及全人類共同面臨的生存問題，因而容易引發(fā)廣泛共鳴。

在文化題材網(wǎng)絡(luò)小說中，作者通過敏銳的觀察力，將現(xiàn)實(shí)生活轉(zhuǎn)化為文字，呈現(xiàn)給讀者。海外讀者在閱讀時(shí)，常能找到與自身生活相似的情感共鳴點(diǎn)。正如黃鶯所言，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)弱化了本土“根文化”，未過度推崇中華文化內(nèi)核或強(qiáng)行植入價(jià)值觀，而是以軟文化方式宣揚(yáng)普世價(jià)值觀，借助共通的人類情感尋求共鳴，因此更易被海外讀者接受[15]

3 日新月異的數(shù)智技術(shù)是文化題材網(wǎng)絡(luò)小說成功“出海\"的保障

文化題材網(wǎng)絡(luò)小說成功“出海”除了離不開環(huán)境、作品等因素，也離不開日新月異的數(shù)智技術(shù)。數(shù)智技術(shù)的迅速發(fā)展，提升了小說的翻譯效率與質(zhì)量，促進(jìn)了小說的IP開發(fā)與產(chǎn)業(yè)融合。

3.1提升小說的翻譯效率與質(zhì)量

2023年底，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2022年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)總收益達(dá)317.8億元，同比增長(zhǎng)18.94% ；海外營收增至40.63億元，同比增長(zhǎng)39.87% 。國內(nèi)市場(chǎng)活躍度最高，占據(jù)過半市場(chǎng)份額，成為主要內(nèi)容提供途徑之一。同期，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作總量達(dá)3458.84萬部，同比增長(zhǎng) ? 。得益于AIGC技術(shù)和 AI+PUGC 翻譯模式，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品已被翻譯成20多種語言，覆蓋東南亞、北美、歐洲和非洲的40多個(gè)國家和地區(qū)，逐步成為中國文化國際傳播的核心部分。

尤其是機(jī)器翻譯和AIGC的廣泛應(yīng)用，網(wǎng)文“出海\"的翻譯效率和質(zhì)量都有了顯著提升。通過自然語言處理技術(shù)、機(jī)器翻譯（MT）和神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)機(jī)器翻譯（NMT）實(shí)現(xiàn)了快速、大規(guī)模的文本翻譯，降低了成本并提高了效率。深度學(xué)習(xí)技術(shù)的發(fā)展使翻譯系統(tǒng)能夠根據(jù)特定領(lǐng)域術(shù)語庫進(jìn)行定制化翻譯，確保了專業(yè)性和準(zhǔn)確性。此外，“人工 + 智能翻譯\"模式在保證效率的同時(shí)，保留了原文的意境和情感，避免了機(jī)器翻譯的語言平淡和情感空洞問題。ChatGPT、“文心一言\"等大語言模型的推出，為人機(jī)協(xié)同進(jìn)行文化傳承和創(chuàng)新提供了極大便利。

3.2 促進(jìn)小說的IP開發(fā)與產(chǎn)業(yè)融合

數(shù)智技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)小說IP開發(fā)中發(fā)揮重要作用，通過精準(zhǔn)分析挖掘文化題材網(wǎng)絡(luò)小說的潛在價(jià)值。5G、人工智能等新興科技為IP衍生內(nèi)容的創(chuàng)新和運(yùn)營提供了強(qiáng)大支持，賦予了文化題材網(wǎng)絡(luò)小說新的生命力。例如，改編自《馭鮫記》的電視劇《與君初相識(shí)·恰似故人歸》自2022年5月在海外播映以來，在YouTube播放量突破1億次，展示次數(shù)達(dá)8億，點(diǎn)贊超百萬；在北美Viki平臺(tái)上線兩個(gè)月內(nèi)，累計(jì)觀看時(shí)長(zhǎng)超1億分鐘（約166萬小時(shí)）；同時(shí)成為泰國MONO平臺(tái)2022年上半年最受歡迎的中國影視劇，并登上暹羅百麗宮廣場(chǎng)熒幕[]。在智能技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代，小說\"出海\"模式已轉(zhuǎn)變?yōu)槿蚬矂?chuàng)IP。

此外，數(shù)智技術(shù)也從內(nèi)容創(chuàng)作、出版發(fā)行等方面提高了小說“出海\"的總體質(zhì)量。通過大數(shù)據(jù)分析，平臺(tái)能精準(zhǔn)捕捉全球讀者的閱讀偏好、情感傾向和文化需求，為作者提供定制化創(chuàng)作指南。例如，“閱文妙筆\"大模型中的“作家助手妙筆版\"不僅激發(fā)創(chuàng)作靈感，還能使作品更精準(zhǔn)地對(duì)接海外讀者需求。同時(shí)，數(shù)智技術(shù)幫助平臺(tái)精準(zhǔn)定位自標(biāo)讀者，制定個(gè)性化營銷策略，如社交媒體推廣和KOL合作，有效提升了作品知名度。此外，數(shù)智技術(shù)還促進(jìn)了全球發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建，使小說能迅速覆蓋全球在線閱讀平臺(tái)和社交媒體，實(shí)現(xiàn)全球化傳播。

4結(jié)束語

文化題材網(wǎng)絡(luò)小說“出?！笔嵌喾N因素共同作用的結(jié)果，文化環(huán)境的影響、作品本身對(duì)海外讀者心理需求的滿足、數(shù)字技術(shù)的助力等因素相互交織，合力推動(dòng)了其“出?！彼俣?，促進(jìn)了文化的國際交流與傳播，提升了國家文化軟實(shí)力。

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