The Deep Integration of Tourism and Culture in Turpan from the Perspective of Digital Technology-Empowered Virtual Idols

TANG Yijia

（Business college，LingnanUniversity，HongKong，999O77，China）

Abstract：Withtherapiddevelopmentofnew mediatechnology，theformsof information diseminationandreceptionareundergoingrapidchanges.Idolcreativityinthemediahasgainedmoreandlargerdisplayspace，makingvirtualidolsgraduallbecomea newcorethatculturalindustryinnovationeliesonandhighlyrelieson.Inthedpintegrationofdigitaltechnologyandcultural tourism，vialidolseomidteloingusistsdpromoingiovaieveloetoftualos industrybuttisprocssalsoacesultipllenges.isrticleistoplyalyetioativeopornitisbouhtby thecombinationofdigitaltechnologyandvirtualidolsforthedeepintegrationofcultureandtourism，andexplorethenewchallenges that maybeencounteredinachieving high-qualitydevelopmentgoals andlong-term visions.Taking Turpanas an example，this articleelaboratesonefective measurestopromotethedeepintegrationofcultureandtourism，andpropossaserisofisk manageent strategies and countermeasures to ensure steady progress.

Key words： Virtualidols； Integationof tourismandcuture；Digital technique； Inteetsecurity；Intellctual propety；Inteationalization

當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)源于技術(shù)驅(qū)動(dòng)的數(shù)字革命。數(shù)字技術(shù)賦能虛擬偶像，為文化內(nèi)容創(chuàng)作和消費(fèi)提供了全新的發(fā)展創(chuàng)新空間。吐魯蕃作為當(dāng)今世界四大文化體系即中國(guó)文化體系、希臘文化體系、印度文化體系和伊斯蘭文化體系的交匯點(diǎn)，具備推進(jìn)文旅高質(zhì)量發(fā)展的先天優(yōu)勢(shì)，在文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合中，正身處發(fā)展的前沿。吐魯番不僅擁有厚重的歷史文化和豐富的文物資源，還具備借力技術(shù)創(chuàng)新以推動(dòng)文旅融合發(fā)展的能力。作為多元文化交融的匯集地，吐魯番已發(fā)現(xiàn)歷史上使用過(guò)的語(yǔ)言文字多達(dá)25種，薩滿教、祅教、佛教、摩尼教、道教、景教、伊斯蘭教都在這里傳播發(fā)展，而且文明遺存保留和文物舉世無(wú)雙，可利用數(shù)字技術(shù)，依托虛擬偶像打造全新的藝術(shù)形式與互動(dòng)體驗(yàn)，以吸引并維系面向全球的粉絲群體。不可否認(rèn)在這一過(guò)程中，也面臨諸多挑戰(zhàn)，包括技術(shù)的集成與優(yōu)化、內(nèi)容創(chuàng)新、版權(quán)保護(hù)、市場(chǎng)接受度及推廣策略等，這些問(wèn)題亟須借力新模式新思維在擴(kuò)展新領(lǐng)域時(shí)加以克服。虛擬偶像的高科技開發(fā)難度較大，特別是數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化互動(dòng)、語(yǔ)音合成和3D建模等，技術(shù)成本和研發(fā)壓力大幅增加。虛擬偶像在文旅產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)展中，既要適應(yīng)多元文化的差異，也對(duì)內(nèi)容的本地化策略提出更高要求。此外，虛擬偶像與粉絲的深度互動(dòng)已經(jīng)涉及數(shù)據(jù)隱私和網(wǎng)絡(luò)安全風(fēng)險(xiǎn)，亟須嚴(yán)格管理?；诖罅ν七M(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景，進(jìn)一步有效平衡創(chuàng)新與風(fēng)險(xiǎn)，加強(qiáng)技術(shù)合作、內(nèi)容創(chuàng)作、隱私保護(hù)等保障，立足全方位提升虛擬偶像在文旅市場(chǎng)中的應(yīng)用，有助于增強(qiáng)文旅深度融合的影響力。

1虛擬偶像概述

虛擬偶像是通過(guò)制作繪畫、音樂(lè)、動(dòng)畫、CG等，將作品融入互聯(lián)網(wǎng)等虛擬場(chǎng)景或現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，并持續(xù)進(jìn)行演藝活動(dòng)。因其本身并不以實(shí)體存在的人物呈現(xiàn)形象活動(dòng)，通常極富個(gè)性鮮明的設(shè)定與作品產(chǎn)出特色，且具有參與性強(qiáng)、無(wú)負(fù)面信息等特點(diǎn)，因此深受粉絲喜愛(ài)。伴隨技術(shù)進(jìn)步，如3D建模、聲庫(kù)技術(shù)、全息影像技術(shù)等，虛擬偶像的交互性不僅越來(lái)越強(qiáng)，而且定義和內(nèi)容也在不斷更新迭代。從發(fā)展軌跡看，其歷經(jīng)初創(chuàng)期及成長(zhǎng)期的萌發(fā)和蓄勢(shì)待發(fā)，現(xiàn)正進(jìn)人發(fā)展期的厚積薄發(fā)，能夠給粉絲帶來(lái)更多更新更真的互動(dòng)體驗(yàn)

1.1 多元性

虛擬偶像作為新媒體時(shí)代的關(guān)注熱點(diǎn)，在創(chuàng)意誕生之初就被賦予極高關(guān)注度與期望。高昂的生產(chǎn)成本和技術(shù)手段賦予虛擬偶像多元化精致獨(dú)特的外形，能夠以最快速度吸引人們的關(guān)注，搶占傳媒制高點(diǎn)，進(jìn)而讓更多大眾了解其所屬的企業(yè)品牌，為品牌帶來(lái)流量和關(guān)注。虛擬偶像商業(yè)拓展策略以多元化為基石，核心自標(biāo)就是最大化實(shí)現(xiàn)IP的價(jià)值。通過(guò)垂直整合上下游資源，在音樂(lè)制作、演唱會(huì)、商品銷售及粉絲互動(dòng)等多方面打造了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，運(yùn)營(yíng)企業(yè)在推出虛擬偶像的同時(shí)，也積極開發(fā)運(yùn)用數(shù)字技術(shù)模仿不特定知名藝人聲音的項(xiàng)目，探索實(shí)踐“內(nèi)容 + 科技\"新模式。通過(guò)大數(shù)據(jù)和數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，其多元性不僅提升了粉絲的體驗(yàn)品味，也增強(qiáng)了其商業(yè)價(jià)值在全球的競(jìng)爭(zhēng)力。

1.2 滲透性

虛擬偶像注重跨媒體內(nèi)容整合，以大數(shù)據(jù)分析研判粉絲用戶的偏好、線上時(shí)間規(guī)律，用智能化手段抓取不同心理偏好的粉絲群體，投其所好，實(shí)現(xiàn)全天候、全時(shí)空、全要素、全鏈條的文娛產(chǎn)品商業(yè)化滲透。為擴(kuò)大其滲透的覆蓋面，還通過(guò)整合包括音樂(lè)、視頻、動(dòng)畫和漫畫等多種內(nèi)容形式的藝術(shù)表達(dá)，將虛擬偶像的影響力滲透擴(kuò)展到不同類型的媒體平臺(tái)。虛擬偶像的滲透性表現(xiàn)超越傳統(tǒng)的文娛產(chǎn)品，除演唱會(huì)和社交互動(dòng)外，運(yùn)營(yíng)企業(yè)依托虛擬偶像還發(fā)行獨(dú)立音樂(lè)專輯，并參與全球性的影視作品和游戲等跨平臺(tái)活動(dòng)。立足跨界整合實(shí)現(xiàn)滲透性的提檔升級(jí)，不僅成功拓展虛擬偶像的影響力，也為粉絲提供了更加豐富多樣的內(nèi)容體驗(yàn)

1.3 互動(dòng)性

虛擬偶像與粉絲在信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的自由互動(dòng)，是數(shù)字技術(shù)賦能虛擬偶像的重大科技創(chuàng)新?；?dòng)性遍布信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，是虛擬偶像有別于傳統(tǒng)文化產(chǎn)品具有強(qiáng)大吸引力的原因所在?；跀?shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，確保虛擬偶像的活力持久，實(shí)現(xiàn)“青春常在”。虛擬演唱會(huì)與音樂(lè)專輯中的虛擬偶像品牌能夠吸引粉絲，就在于打破過(guò)去點(diǎn)對(duì)面的定時(shí)定點(diǎn)演藝格局，可以不定時(shí)、不定點(diǎn)地由虛擬偶像與粉絲個(gè)體互動(dòng)，“定制式\"集中推出和發(fā)布音樂(lè)專輯、單曲等作品。不同于傳統(tǒng)的數(shù)字音樂(lè)，虛擬偶像的音樂(lè)融入更多高科技元素，比如音頻特效、互動(dòng)歌詞等。同時(shí)，還探索將AR技術(shù)融人現(xiàn)場(chǎng)表演和音樂(lè)視頻，在傳播中創(chuàng)造身臨其境的體驗(yàn)，打破模糊虛擬和物理現(xiàn)實(shí)之間的界限分割，甚至可以根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)反饋智能化進(jìn)行實(shí)時(shí)表演曲目調(diào)整。

2虛擬偶像創(chuàng)新挑戰(zhàn)中的風(fēng)險(xiǎn)和前景展望

2.1 創(chuàng)新成本與技術(shù)復(fù)雜性及風(fēng)險(xiǎn)

數(shù)字技術(shù)的成熟度與實(shí)施成本，考驗(yàn)虛擬偶像品牌的生命力。虛擬偶像項(xiàng)目的開發(fā)涉及高昂的技術(shù)投入，包括3D建模、動(dòng)作捕捉、人物互動(dòng)和高質(zhì)量的虛擬演唱會(huì)制作等，尤其是在語(yǔ)音合成、情感模擬和虛擬形象生成方面仍需持續(xù)優(yōu)化。實(shí)現(xiàn)真正“擬人化”虛擬偶像，不僅依賴研發(fā)全新創(chuàng)意，還需要強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)和不斷優(yōu)化的硬件支持，需要大量資金和資源的投入。對(duì)于運(yùn)營(yíng)虛擬偶像的數(shù)字企業(yè)而言，今后必須在確保技術(shù)成熟的前提下大規(guī)模實(shí)施“創(chuàng)新吸粉計(jì)劃”，以避免因技術(shù)不成熟而導(dǎo)致粉絲流失或品牌形象受損等負(fù)面影響。

網(wǎng)絡(luò)安全與數(shù)據(jù)隱私，是虛擬偶像拓展市場(chǎng)不容回避的重大風(fēng)險(xiǎn)。虛擬偶像的互動(dòng)功能需要收集大量的用戶數(shù)據(jù)，但會(huì)帶來(lái)泄露數(shù)據(jù)和隱私的風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題。例如，數(shù)字技術(shù)生成的虛擬偶像或個(gè)性化內(nèi)容推薦需要大量用戶數(shù)據(jù)支持，如何在不侵犯用戶隱私的前提下實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)利用，為粉絲用戶提供安全體驗(yàn)，是虛擬偶像在數(shù)字技術(shù)應(yīng)用中的關(guān)鍵挑戰(zhàn)之一。此外，企業(yè)需遵循全球范圍內(nèi)的數(shù)據(jù)保護(hù)法規(guī)（如GDPR，即《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》），確保用戶數(shù)據(jù)的合規(guī)與安全。任何數(shù)據(jù)安全事故都可能影響品牌聲譽(yù)、用戶隱私問(wèn)題，甚至引發(fā)法律糾紛，給發(fā)展帶來(lái)致命損害。

2.2市場(chǎng)挑戰(zhàn)引發(fā)的不確定性

虛擬偶像同行競(jìng)爭(zhēng)既擴(kuò)大了市場(chǎng)影響，也加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不排除惡性競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)更多行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。雖然頭部企業(yè)在數(shù)字技術(shù)和虛擬偶像領(lǐng)域先行一步，但其他文化娛樂(lè)公司，有可能受市場(chǎng)前景影響，也加入其中。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的快速反應(yīng)會(huì)加劇市場(chǎng)波動(dòng)，可能導(dǎo)致企業(yè)在虛擬偶像的創(chuàng)新市場(chǎng)上難以形成長(zhǎng)久的獨(dú)特性優(yōu)勢(shì)。因此，企業(yè)不僅需要不斷創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，還需在品牌經(jīng)營(yíng)上提升粉絲忠誠(chéng)度，保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

市場(chǎng)需求變化與粉絲偏好的多元化，是影響虛擬偶像市場(chǎng)發(fā)展的直接原因。虛擬偶像與真實(shí)偶像都有著對(duì)粉絲的價(jià)值引領(lǐng)4。數(shù)字技術(shù)賦能虛擬偶像雖然吸引了許多年輕粉絲，但其接受度會(huì)存在差異。要清醒看到，一些粉絲仍更偏愛(ài)傳統(tǒng)的真人偶像。企業(yè)需應(yīng)對(duì)粉絲偏好變化，堅(jiān)持差異化發(fā)展路徑，最大限度平衡虛擬偶像與傳統(tǒng)偶像資源的投入，避免因資源分配不當(dāng)而導(dǎo)致粉絲分流。此外，還需在品牌推廣中平衡虛擬偶像與真人偶像的角色和形象，清晰界定其市場(chǎng)定位，避免因混淆定位而失去粉絲的情感共鳴。

2.3數(shù)字技術(shù)賦能虛擬偶像的前景展望

數(shù)字技術(shù)賦能虛擬偶像的前景廣闊，盡管技術(shù)進(jìn)步對(duì)行業(yè)的長(zhǎng)期影響不容忽視，但伴隨數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，尤其是在語(yǔ)音合成、情感模擬和虛擬圖像生成領(lǐng)域的重大突破，虛擬偶像正在成為文化行業(yè)的重要主角。數(shù)字技術(shù)不僅使虛擬偶像的形象更生動(dòng)，還能夠賦予其情感表達(dá)和互動(dòng)能力，使粉絲產(chǎn)生更強(qiáng)的情感聯(lián)結(jié)。例如，通過(guò)投資聲音合成公司，以確保虛擬偶像能夠具備情感表達(dá)能力，從而實(shí)現(xiàn)與粉絲的個(gè)性化互動(dòng)。新技術(shù)將會(huì)長(zhǎng)期影響文化行業(yè)，特別是在粉絲互動(dòng)、內(nèi)容生產(chǎn)和偶像形象管理方面，既帶來(lái)新機(jī)遇，也會(huì)面臨新挑戰(zhàn)，這也是今后不容回避的問(wèn)題。

大眾對(duì)偶像的需求呈現(xiàn)多元化，市場(chǎng)主體也越來(lái)越適應(yīng)這種需求的多元化。虛擬偶像在媒介傳播、視聽表象層面創(chuàng)造出新的文化形式和內(nèi)涵，擴(kuò)大了文化的可交流外延，跨時(shí)空偶像推動(dòng)新的文化生產(chǎn)方式出現(xiàn)，大大推動(dòng)文化表達(dá)的自由。例如，個(gè)性化內(nèi)容訂閱、虛擬演唱會(huì)及虛擬互動(dòng)客服等，虛擬偶像可以24小時(shí)不間斷地與粉絲互動(dòng)，滿足粉絲的多樣化需求。此外，虛擬偶像還可以通過(guò)品牌代言、虛擬粉絲見(jiàn)面會(huì)等方式創(chuàng)造收入，降低對(duì)真人偶像的依賴風(fēng)險(xiǎn)。PLAVE等數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)的虛擬男團(tuán)的成功，進(jìn)一步顯示了這一商業(yè)模式的潛力?？梢?jiàn)，虛實(shí)結(jié)合的商業(yè)模式不僅為粉絲帶來(lái)創(chuàng)新體驗(yàn)，也為企業(yè)獲取多元化收益。

3虛擬偶像行業(yè)發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避

3.1加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)權(quán)保護(hù)合作

為在虛擬偶像領(lǐng)域保持足夠競(jìng)爭(zhēng)力，可以進(jìn)一步加強(qiáng)與數(shù)字技術(shù)公司的合作，特別是在語(yǔ)音情感合成、圖像生成和實(shí)時(shí)互動(dòng)方面的研發(fā)投入。通過(guò)深化與數(shù)字技術(shù)公司的合作，能夠確保其虛擬偶像具備更高的真實(shí)性和互動(dòng)性，提升粉絲體驗(yàn)的滿意度。此外，可以考慮建立內(nèi)部數(shù)字技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，以便在技術(shù)方面保持領(lǐng)先，獲得最新創(chuàng)意知識(shí)產(chǎn)權(quán)。虛擬偶像的著作權(quán)保護(hù)，無(wú)疑是技術(shù)研發(fā)與合作過(guò)程中最敏感也最為突出的現(xiàn)實(shí)風(fēng)險(xiǎn)。應(yīng)按照國(guó)家法律法規(guī)對(duì)著作權(quán)歸屬的規(guī)定，確定虛擬偶像創(chuàng)作物著作權(quán)的歸屬。企業(yè)與創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)或人員都應(yīng)增強(qiáng)合同管理和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，維護(hù)創(chuàng)作者和運(yùn)營(yíng)公司的合法權(quán)益，促進(jìn)虛擬偶像產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。在解決虛擬偶像創(chuàng)作物著作權(quán)歸屬的爭(zhēng)議時(shí)，應(yīng)組建精通現(xiàn)有《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》《中華人民共和國(guó)民法典》及相關(guān)司法解釋和行業(yè)規(guī)范的法務(wù)團(tuán)隊(duì)，切入具體法律實(shí)務(wù)，通過(guò)協(xié)商、合同約定、專利局登記及訴訟等方式解決爭(zhēng)議。

3.2網(wǎng)絡(luò)安全和數(shù)據(jù)隱私保護(hù)

虛擬偶像在交互過(guò)程中需要使用生成式人工智能（GAI）技術(shù)，而該技術(shù)一直面臨著數(shù)據(jù)安全方面的風(fēng)險(xiǎn)5。虛擬偶像的運(yùn)營(yíng)商作為GAI技術(shù)服務(wù)的提供者需要重視數(shù)據(jù)風(fēng)險(xiǎn)，確保數(shù)據(jù)收集、處理、使用的合法性并防正數(shù)據(jù)安全事件。在實(shí)際應(yīng)用中，用戶則更關(guān)心個(gè)人隱私的保護(hù)，強(qiáng)化行業(yè)領(lǐng)域法律監(jiān)督是落實(shí)網(wǎng)絡(luò)安全和數(shù)據(jù)隱私法治保障的重要舉措。企業(yè)須根據(jù)相應(yīng)的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，建立健全內(nèi)部管理制度，共筑個(gè)人信息的“護(hù)城河”。積極開展網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域個(gè)人信息的安全認(rèn)證，將認(rèn)證結(jié)果作為網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)者收集使用個(gè)人信息的重要標(biāo)準(zhǔn)，并組織相關(guān)專業(yè)機(jī)構(gòu)，依法依規(guī)對(duì)用戶數(shù)量大、與民生相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)隱私政策進(jìn)行綜合鑒定，對(duì)個(gè)人信息收集使用情況進(jìn)行安全評(píng)估等。總之，對(duì)數(shù)字技術(shù)領(lǐng)域收集使用個(gè)人信息的行為要實(shí)行全程監(jiān)督，要按照《中華人民共和國(guó)個(gè)人信息保護(hù)法》《中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法》《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》等規(guī)定，給網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)者列出權(quán)利義務(wù)清單，既要監(jiān)督助力個(gè)人信息保護(hù)，也要把依法加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)管理和強(qiáng)化行業(yè)領(lǐng)域法律監(jiān)督作為加強(qiáng)個(gè)人信息保護(hù)、防止數(shù)據(jù)隱私泄露的著力點(diǎn)。此外，還要依法加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)對(duì)象、重要領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)的監(jiān)督，即重點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)保護(hù)當(dāng)事人民事權(quán)益的監(jiān)督，加強(qiáng)對(duì)危害國(guó)家安全、公共安全等領(lǐng)域的監(jiān)督；加強(qiáng)對(duì)關(guān)鍵重要技術(shù)節(jié)點(diǎn)，如客戶端、數(shù)據(jù)庫(kù)、服務(wù)器網(wǎng)絡(luò)等的監(jiān)督；執(zhí)法部門適時(shí)對(duì)數(shù)字技術(shù)領(lǐng)域的運(yùn)營(yíng)行為依法進(jìn)行監(jiān)督管理。

3.3開展國(guó)際化市場(chǎng)布局的涉外權(quán)益保護(hù)

虛擬偶像因其可高度定制和無(wú)限復(fù)制的特點(diǎn)，具備極強(qiáng)的全球推廣潛力。運(yùn)營(yíng)企業(yè)可以根據(jù)不同國(guó)家和地區(qū)的文化和審美差異，適時(shí)調(diào)整虛擬偶像的形象和風(fēng)格，從而更好地滿足全球粉絲的需求。從目前發(fā)展情況看，全球主要市場(chǎng)在日本、韓國(guó)、美國(guó)和歐洲。虛擬偶像是立足于信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展而形成的品牌效應(yīng)，必然會(huì)涉及國(guó)際市場(chǎng)的開發(fā)與傳播，而中國(guó)品牌的保護(hù)，離不開涉外權(quán)益保護(hù)。因此，運(yùn)營(yíng)商既應(yīng)考慮設(shè)立專門的法律團(tuán)隊(duì)，研究運(yùn)用涉外法律手段和途徑，更有效地在國(guó)際市場(chǎng)維護(hù)其虛擬偶像品牌合法權(quán)益；也要利用數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)多語(yǔ)種、多語(yǔ)言支持，增強(qiáng)全球粉絲的互動(dòng)體驗(yàn)。需要建設(shè)一支既熟悉外語(yǔ)又熟悉法律事務(wù)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，精心維護(hù)品牌形象，這將有助于進(jìn)一步提升虛擬偶像的吸引力。建立以全球粉絲需求為導(dǎo)向的服務(wù)運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略是大勢(shì)所趨，必須有強(qiáng)有力的涉外法治保障，助力在虛擬偶像領(lǐng)域中更具競(jìng)爭(zhēng)力。

4數(shù)字技術(shù)賦能虛擬偶像助力吐魯番文旅IP發(fā)展

文旅融合是大勢(shì)所趨，文旅融合IP已逐漸成為推動(dòng)吐魯番文化旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。文旅融合IP不僅是一種文化符號(hào)，更是城市文化與現(xiàn)代生活方式的結(jié)合體，承載著吐魯番的歷史、文化、故事和精神內(nèi)涵。通過(guò)虛擬偶像展示文旅融合IP的創(chuàng)意營(yíng)造，能夠使一個(gè)城市建立起獨(dú)特的文化形象與品牌價(jià)值，吸引游客，激發(fā)消費(fèi)，從而實(shí)現(xiàn)文化的傳承與創(chuàng)新。而通過(guò)虛擬偶像實(shí)現(xiàn)文旅IP的串聯(lián)和融合，可以幫助游客形成獨(dú)特性的旅游體驗(yàn)。在眾多“旅游 + 文化\"的組合模式中，創(chuàng)意化的IP產(chǎn)品、業(yè)態(tài)無(wú)疑是文化與旅游結(jié)合最直接、最具延展性、最富生命力的承載

4.1 人物IP

人物IP是一種具有廣泛應(yīng)用和推廣價(jià)值的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，其具有豐富的內(nèi)涵、獨(dú)特的價(jià)值觀、強(qiáng)大的傳播力和影響力。通過(guò)合理的包裝和推廣，人物IP能夠成為吐魯番旅游品牌的重要資產(chǎn)，為吐魯番文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大商業(yè)價(jià)值。如“神仙都在吐魯番”人物IP，僅以火焰山為例就可推出唐僧師徒、白龍馬、牛魔王、鐵扇公主、紅孩兒8個(gè)虛擬偶像，利用名著《西游記》的知名度，充分發(fā)掘其中蘊(yùn)含的人物形象、故事、品牌價(jià)值，吸引游客的關(guān)注，以此塑造旅游形象，提升相關(guān)產(chǎn)品的文化價(jià)值。

首先，人物IP不僅是一個(gè)形象，還包含一個(gè)完整的故事背景和個(gè)性特點(diǎn)，人們熟悉了解其背后蘊(yùn)含的世界觀、價(jià)值觀和情感表達(dá)，更能深入地理解和喜愛(ài)這個(gè)人物IP，從而形成長(zhǎng)期穩(wěn)定的情感鏈接。其次，人物IP代表一種積極向上的價(jià)值觀，例如勇敢、正義、友愛(ài)等。這種價(jià)值觀能夠?yàn)槿藗兲峁┮环N指引和動(dòng)力，激發(fā)人們積極向上的情感和行為，能夠從人物IP上得到啟發(fā)，更好地指導(dǎo)自己的生活。最后，人物IP的強(qiáng)大傳播力和影響力不容忽視，成功的人物IP能夠成為外來(lái)游客的共同話題和情感共鳴點(diǎn)，吸引更多人關(guān)注。人物IP通過(guò)社交媒體、廣告宣傳等形式引發(fā)一定的社會(huì)關(guān)注和討論，對(duì)提高吐魯番旅游知名度和品牌價(jià)值具有重要作用。

4.2 景區(qū)IP

景區(qū)IP猶如文旅形象傳播的\"名片”，其作用不僅為了說(shuō)明自己是誰(shuí)，還為了喚起人們的情感，認(rèn)同其背后蘊(yùn)藏的精神內(nèi)涵、文化信息，以利于景區(qū)形象的傳播，進(jìn)一步吸引投資流、人才流和消費(fèi)流。吐魯番坐擁三個(gè)世界文化遺產(chǎn)即交河故城、高昌故城和世界灌溉工程遺產(chǎn)坎兒井，形成歷史文化景區(qū)品牌，還有葡萄溝、火焰山等全國(guó)聞名的景區(qū)品牌，景區(qū)IP有與其知名度匹配的號(hào)召力和影響力。在碎片化信息高度擠壓用戶心智、用戶對(duì)廣告信息忍耐度不斷降低的時(shí)代，讓景區(qū)IP賦能吐魯蕃城市文旅發(fā)展，以塑造品牌的方式打造景區(qū)IP，探索景區(qū)資源整合可能性，為吐魯番景區(qū)打造獨(dú)有的“人設(shè)\"形象，則顯得更加緊迫。在內(nèi)容方面，景區(qū)IP可以是“玄奘西行\(zhòng)"具體的故事、傳說(shuō)或歷史事件，賦予景區(qū)獨(dú)特的內(nèi)涵和吸引力；在產(chǎn)品方面，景區(qū)IP可以是蘊(yùn)含景區(qū)特色的獨(dú)特旅游產(chǎn)品，如“西游主題\"游樂(lè)設(shè)施和角色扮演；在氛圍方面，景區(qū)IP可以是“東西方融合\"的文化氛圍主體設(shè)計(jì)，營(yíng)造出具有主體性和體驗(yàn)性的場(chǎng)域和情境，吸引游客參觀體驗(yàn)；在文化方面，景區(qū)IP可以是具有“西域\"特色的文化符號(hào)和傳統(tǒng)，通過(guò)旅游展示和體驗(yàn)，讓游客感受到吐魯番深厚的文化底蘊(yùn)，以此讓吐魯番景區(qū)IP在用戶心中占據(jù)一席之地。同時(shí)，以線上累積的人氣吸引人們到城市旅游和體驗(yàn)，反哺吐魯番線下經(jīng)濟(jì)，加深城市凝聚力與文化深度，提升吐魯蕃文旅發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力。

4.3 歷史文化IP

關(guān)于吐魯番的歷史有“四個(gè)千年\"之說(shuō)，即車師千年、漢唐千年、回鶻千年和清代乾隆年間至今的千年。吐魯番作為東西方文化薈萃之地，有吐魯番博物館、柏孜克里克千佛洞、吐峪溝千佛洞、阿斯塔那古墓群、吐峪溝麻扎村等眾多歷史文化寶庫(kù)，在全國(guó)乃至全世界歷史文化發(fā)展中具有特殊價(jià)值與意義。關(guān)于歷史文化IP的打造，吐魯番有得天獨(dú)厚的條件。一方面，立足文脈，挖掘吐魯番人文歷史文化，創(chuàng)新表現(xiàn)手法，不追求對(duì)歷史素材的照搬呈現(xiàn)，而是通過(guò)數(shù)字技術(shù)用時(shí)尚化、現(xiàn)代化的方式對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行趣味性解構(gòu)和藝術(shù)化加工，將傳統(tǒng)文化進(jìn)行“科技化”“年輕化\"表達(dá)，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與當(dāng)下民眾生活相融合，綻放出持久的魅力與生機(jī)，讓具有文化屬性和創(chuàng)新性的歷史文化IP越來(lái)越受到年輕消費(fèi)者青睞。另一方面，利用現(xiàn)代科技手段，運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）等技術(shù)將傳統(tǒng)故事與現(xiàn)代生活場(chǎng)景相結(jié)合，創(chuàng)造出具有吐魯蕃特色的歷史文化IP，既是文化的重要載體，也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代文化傳播的重要形式。成功的歷史文化IP可以承載吐魯番獨(dú)特的文化符號(hào)，使其具有廣泛的吸引力和傳播力，能夠借助互聯(lián)網(wǎng)快速凝聚城市知名度，為城市文旅吸引實(shí)實(shí)在在的人流與消費(fèi)流。歷史文化IP產(chǎn)品作為吐魯番城市文旅產(chǎn)業(yè)的輻射和延伸，需凝聚豐富的文化內(nèi)涵，以滿足人們對(duì)吐魯番旅游的品位、意味、風(fēng)尚、情趣等精神層面的需求。

5 數(shù)字技術(shù)賦能虛擬偶像助力吐魯番文旅IP發(fā)展的挑戰(zhàn)

吐魯番文旅IP在數(shù)字技術(shù)賦能下具有特殊的特點(diǎn)且面臨管理挑戰(zhàn)。虛擬IP初始成本高，但一旦產(chǎn)品完成，復(fù)制成本幾乎接近于零，知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理面臨挑戰(zhàn)，引發(fā)新的管理問(wèn)題。需要制定新的制度和策略來(lái)保護(hù)數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展使知識(shí)產(chǎn)權(quán)與技術(shù)進(jìn)步之間的平衡變得復(fù)雜，過(guò)度保護(hù)可能會(huì)損害社會(huì)利益和技術(shù)創(chuàng)新[。數(shù)字技術(shù)為文旅IP的發(fā)展和普及提供了重要的推動(dòng)力，參與文化IP的創(chuàng)造的個(gè)體越來(lái)越多，引發(fā)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和利益歸屬等新問(wèn)題[。吐魯番在借力數(shù)字技術(shù)打造吐魯番文旅IP的過(guò)程中，面對(duì)這些情況，需要制定清晰的法律、政策和管理策略，以更好地解決相關(guān)問(wèn)題。

在現(xiàn)階段，吐魯番已進(jìn)行了諸多有益嘗試，知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題仍不容忽視，它是吐魯番文旅產(chǎn)業(yè)鏈的核心問(wèn)題。通過(guò)數(shù)字技術(shù)賦能已有的文化內(nèi)容可以產(chǎn)生新的價(jià)值。例如，數(shù)字技術(shù)產(chǎn)品的興起使得舊的知識(shí)產(chǎn)權(quán)能夠產(chǎn)生新的效益，為吐魯番現(xiàn)有的文旅IP帶來(lái)更高的價(jià)值和更廣的知名度。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使得二次創(chuàng)作變得更加容易，沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的二次創(chuàng)作可能會(huì)被自動(dòng)化取代。因此，掌握有價(jià)值的知識(shí)產(chǎn)權(quán)至關(guān)重要，有價(jià)值的知識(shí)產(chǎn)權(quán)可以帶來(lái)更高的效益，而不是模仿他人的作品。吐魯蕃文旅IP開發(fā)必須進(jìn)一步加強(qiáng)原創(chuàng)內(nèi)容的保護(hù)與創(chuàng)新，持續(xù)深化文化挖掘與故事講述，推動(dòng)跨界融合與多元化發(fā)展，注重用戶體驗(yàn)與參與感，建立長(zhǎng)效機(jī)制與可持續(xù)發(fā)展模式。

此外，應(yīng)該強(qiáng)化對(duì)虛擬偶像運(yùn)營(yíng)商的服務(wù)管理，要求虛擬偶像運(yùn)營(yíng)商在開展預(yù)訓(xùn)練、優(yōu)化訓(xùn)練等訓(xùn)練數(shù)據(jù)處理活動(dòng)時(shí)，收集的數(shù)據(jù)要確保安全且合法、正當(dāng)。虛擬偶像運(yùn)營(yíng)商應(yīng)確保訓(xùn)練數(shù)據(jù)中心個(gè)人信息的安全，采取必要措施保障訓(xùn)練數(shù)據(jù)安全，對(duì)提供人臉、聲紋等生物識(shí)別信息的，要依法取得其單獨(dú)同意。對(duì)生成或者編輯生物識(shí)別信息或可能涉及國(guó)家安全等非生物信息的，應(yīng)當(dāng)開展安全評(píng)估。

6 結(jié)束語(yǔ)

結(jié)合數(shù)字技術(shù)發(fā)展，虛擬偶像為文旅深度融合業(yè)務(wù)版圖帶來(lái)了創(chuàng)新拓展的機(jī)遇，但也會(huì)面臨許多挑戰(zhàn)。通過(guò)數(shù)字技術(shù)賦能，虛擬偶像不僅能為粉絲提供高度個(gè)性化的互動(dòng)體驗(yàn)，跨越虛擬與現(xiàn)實(shí)世界呈現(xiàn)出更為豐富的內(nèi)容創(chuàng)意，還能滿足全球市場(chǎng)的多元需求。然而，這一過(guò)程也面臨著技術(shù)研發(fā)成本的快速增長(zhǎng)、數(shù)據(jù)隱私與安全的潛在風(fēng)險(xiǎn)等壓力。因此，需要在技術(shù)投人、內(nèi)容創(chuàng)意開發(fā)和合規(guī)管理等關(guān)鍵領(lǐng)域不斷優(yōu)化保障措施，以平衡創(chuàng)新與風(fēng)險(xiǎn)管理之間的關(guān)系，確保虛擬偶像的可持續(xù)發(fā)展。通過(guò)數(shù)字技術(shù)賦能虛擬偶像的融合創(chuàng)新，吐魯番將有望在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中開創(chuàng)出以沉浸式互動(dòng)為核心的新模式，既能提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，也能進(jìn)一步擴(kuò)大其全球影響力。

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