越來越多的中國企業(yè)正以全球視野布局海外市場，推動(dòng)中國企業(yè)出海進(jìn)入從“制造”到“品牌”、從“單點(diǎn)突破”到“系統(tǒng)作戰(zhàn)”的全新階段。

2025年全球環(huán)境風(fēng)高浪急，全球經(jīng)濟(jì)面臨更多結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)。面對(duì)復(fù)雜的外部環(huán)境，中國企業(yè)再次展現(xiàn)了十足的勇氣與韌性。在“進(jìn)一步擴(kuò)大高水平對(duì)外開放”的政策指引下，越來越多的中國企業(yè)，正以全球視野布局海外市場，推動(dòng)中國企業(yè)出海進(jìn)入從“制造”到“品牌”、從“單點(diǎn)突破”到“系統(tǒng)作戰(zhàn)”的全新階段。

新圖景：從“揚(yáng)帆出海”到“扎根全球”的生態(tài)構(gòu)建

不論行業(yè)還是市場，中國企業(yè)輻射圈邊界正在不斷擴(kuò)大。據(jù)霞光智庫發(fā)布的《2025中國企業(yè)出海洞察及全球趨勢展望》，2024年前10個(gè)月，我國貨物貿(mào)易出口總值達(dá)到20.8萬億元，同比增長6.7%。從傳統(tǒng)制造業(yè)到新興科技領(lǐng)域，從小家電到服飾行業(yè)，中國品牌的足跡如今遍布全球。

相比于從前，近年來，中國企業(yè)出海動(dòng)因、模式和目標(biāo)發(fā)生深刻變化，展現(xiàn)出三大核心趨勢：

一是海外業(yè)務(wù)駛?cè)搿耙?guī)?；崴倨凇薄Ｖ袊鴻C(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)和北京出海領(lǐng)航國際管理顧問有限公司發(fā)布的《2025百家中國制造企業(yè)出海調(diào)查報(bào)告》顯示，84%的企業(yè)預(yù)測2025年海外業(yè)務(wù)增速將超過10%，其中44%的企業(yè)預(yù)期增速超30%，較2024年提升5.4個(gè)百分點(diǎn)。更值得關(guān)注的是，79%的企業(yè)認(rèn)為未來3～5年海外業(yè)務(wù)占比將超過30%，超半數(shù)企業(yè)（52%）預(yù)計(jì)占比突破50%，標(biāo)志著中國企業(yè)從“國內(nèi)市場主導(dǎo)”向“全球業(yè)務(wù)協(xié)同”的轉(zhuǎn)型。

掃地機(jī)器人、無線吸塵器、智能洗地機(jī)……來自追覓創(chuàng)新科技（蘇州）有限公司的智能小家電近幾年“圈粉”不少海外消費(fèi)者?！啊鋈Α卦E在于‘創(chuàng)新’二字?！逼髽I(yè)掃地機(jī)事業(yè)部研發(fā)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人孟佳表示，公司以高速數(shù)字馬達(dá)、智能算法、運(yùn)動(dòng)控制技術(shù)為引領(lǐng)，持續(xù)推出新產(chǎn)品，去年進(jìn)出口額同比增長超100%。追覓的成功是“中國智造”價(jià)值升級(jí)的一個(gè)縮影。

二是區(qū)域布局形成“新三角增長極”。據(jù)《2025百家中國制造企業(yè)出海調(diào)查報(bào)告》，2025年，東南亞（44%）、中東地區(qū)（42.67%）、非洲（36%）將超越傳統(tǒng)歐美市場，構(gòu)成中國企業(yè)海外增速前三區(qū)域。俄羅斯、印尼、沙特將成為2025中國海外收入占比單體國別市場前三名，其中俄羅斯和2024年一致，將繼續(xù)位列最大的海外單體國別目標(biāo)市場，印尼、沙特分別依托人口紅利和基建需求快速崛起。江蘇康輝新材料2024年出口東盟貨值達(dá)2400萬美元，正是抓住東南亞制造業(yè)轉(zhuǎn)移機(jī)遇，通過技術(shù)創(chuàng)新占據(jù)聚酯薄膜高端市場。

此外，在企業(yè)海外投資方面，《2025百家中國制造企業(yè)出海調(diào)查報(bào)告》顯示，未來3年內(nèi)，44%的受訪企業(yè)有對(duì)外投資建廠或并購計(jì)劃，顯示盡管海外市場環(huán)境存在較大的不確定性，仍有許多企業(yè)出于突破貿(mào)易壁壘、貼近終端市場、融入本地供應(yīng)鏈、國別風(fēng)險(xiǎn)對(duì)沖等多種考慮，積極尋求在海外投資建廠、并購的機(jī)會(huì)。其中，東南亞成為受訪企業(yè)投資建廠或并購計(jì)劃的首選目的地（54.55%），其次是歐洲（45.45%），再次是北美（21.21%）和中東（21.21%）。

三是支撐要素從“單點(diǎn)優(yōu)勢”轉(zhuǎn)向“系統(tǒng)能力”。企業(yè)出海的核心支撐已從單一成本優(yōu)勢升級(jí)為“供應(yīng)鏈韌性+市場接受度+政策引導(dǎo)+品牌勢能”的四位一體體系。73.33%的企業(yè)視“供應(yīng)鏈保障能力”為最大底氣，61.33%認(rèn)為“國際市場對(duì)中國產(chǎn)品接受度持續(xù)提升”，而“政府政策引導(dǎo)”與“品牌影響力”并列第三（53.33%）。這一變化在江蘇企業(yè)中尤為明顯：南京海關(guān)通過“生物醫(yī)藥白名單”等政策創(chuàng)新，去年以來向5.6萬家民營企業(yè)精準(zhǔn)推送惠企措施200多條，為民營企業(yè)進(jìn)出口提供便利。

新路徑：應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的全球化策略重構(gòu)

出海并非坦途。據(jù)《2025百家中國制造企業(yè)出海調(diào)查報(bào)告》，中國企業(yè)面臨“五重?cái)D壓”外部挑戰(zhàn)與“三大瓶頸”內(nèi)生困境。

大國博弈導(dǎo)致的不公正待遇（63%）、地緣沖突引發(fā)的市場碎片化（61%）、中企互搏的“內(nèi)卷”競爭（61%）、全球經(jīng)濟(jì)增長放緩（60%）及海外貿(mào)易/投資壁壘（32%），構(gòu)成中國制造企業(yè)出海的主要外部壓力。2024年歐盟對(duì)中國電動(dòng)車加征反補(bǔ)貼稅，迫使比亞迪、長城等企業(yè)加速在匈牙利、泰國等地建廠，以本地化生產(chǎn)規(guī)避貿(mào)易壁壘所產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)。

同時(shí)，企業(yè)間“內(nèi)卷”化競爭愈演愈烈，令人擔(dān)憂。據(jù)《2025百家中國制造企業(yè)出海調(diào)查報(bào)告》，中國制造企業(yè)海外“內(nèi)卷”式競爭感知率從2023年的40%飆升至2025年的62%，同質(zhì)化產(chǎn)品、同區(qū)域扎堆、同渠道廝殺成為突出問題。

人才、品牌與標(biāo)準(zhǔn)是出海企業(yè)內(nèi)在的三大發(fā)展瓶頸?！?025百家中國制造企業(yè)出海調(diào)查報(bào)告》顯示，44%的企業(yè)面臨國際化人才斷層的瓶頸，27%坦言品牌建設(shè)投入大、見效慢，19%受制于全球產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)話語權(quán)缺失。江蘇某新能源企業(yè)負(fù)責(zé)人指出，在沙特等市場，本地勞工雇傭比例有一定的要求，這就對(duì)管理團(tuán)隊(duì)的跨文化能力提出極高要求。

面對(duì)以上困局，中國企業(yè)在實(shí)踐中探索出破局之道——通過有力的投入和保障，從“資源擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“能力沉淀”，形成以“人才為根基、市場為導(dǎo)向、創(chuàng)新為動(dòng)能、品牌為靈魂”的戰(zhàn)略新范式。

《2025百家中國制造企業(yè)出海調(diào)查報(bào)告》顯示，出海企業(yè)將在“人才—市場—?jiǎng)?chuàng)新”方面持續(xù)加大投入和資源保障，90.67%的企業(yè)將加大國際化人才培養(yǎng)，76%的企業(yè)將持續(xù)深入調(diào)研海外市場，74.67%的企業(yè)表示要提升產(chǎn)品創(chuàng)新能力。

品牌建設(shè)是破“卷”的關(guān)鍵，66.67%的企業(yè)將“提升品牌價(jià)值”作為首要途徑，科技創(chuàng)新（65.33%）、本地化運(yùn)營（58.67%）緊隨其后，構(gòu)成中國企業(yè)核心破局路徑。

泡泡瑪特在東南亞的成功，為中國品牌出海提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。泡泡瑪特以潮玩IP深度融合本地文化，2024年，其東南亞業(yè)務(wù)迎來爆發(fā)式增長：第三季度東南亞市場貢獻(xiàn)5.6億元，占海外總收入的41.1%，增速高達(dá)478%。

制造型企業(yè)——江蘇企業(yè)關(guān)懷醫(yī)療，通過“設(shè)備+核心原材料”的產(chǎn)業(yè)鏈輸出，幫助新興市場實(shí)現(xiàn)醫(yī)療產(chǎn)品的本土化生產(chǎn)，從“產(chǎn)品出海”升級(jí)為“產(chǎn)業(yè)鏈出?！?。

新趨勢：從規(guī)模擴(kuò)張到價(jià)值升級(jí)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向

在價(jià)值升級(jí)方面，中國品牌將實(shí)現(xiàn)從“性價(jià)比”到“質(zhì)價(jià)比”的躍升。海信、TCL等家電企業(yè)通過產(chǎn)品創(chuàng)新進(jìn)軍高端市場，以O(shè)LED4K電視、智能家電等差異化產(chǎn)品打破“低價(jià)競爭”標(biāo)簽；《黑神話：悟空》將中國文化IP與3A游戲結(jié)合，上線首日銷售額超15億元，證明“文化賦能品牌”的全球可行性。江蘇民企正加速從“代工出?！毕颉捌放瞥龊！鞭D(zhuǎn)型，2024年全省民營企業(yè)出口總額占比達(dá)50.6%，占據(jù)開放型經(jīng)濟(jì)的“半壁江山”。

面對(duì)復(fù)雜多變的國際環(huán)境，企業(yè)應(yīng)強(qiáng)化供應(yīng)鏈多元化，如在海外設(shè)立雙樞紐，規(guī)避單一市場依賴；企業(yè)還需建立本地化合規(guī)團(tuán)隊(duì)，應(yīng)對(duì)數(shù)據(jù)隱私、勞工法等復(fù)雜規(guī)則。

唯有以創(chuàng)新為帆、以合規(guī)為錨、以本地化為本，中國企業(yè)才能在全球市場的浪潮中穩(wěn)舵遠(yuǎn)航，實(shí)現(xiàn)從“中國制造”到“中國價(jià)值”的歷史性跨越。