3月28日，在第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，內(nèi)容創(chuàng)作破局力與生長力論壇聚焦“破局”與“生長”兩大關(guān)鍵詞，會(huì)聚劇集、綜藝、動(dòng)漫、紀(jì)錄片、短劇、AI技術(shù)等領(lǐng)域的一線操盤手與專家學(xué)者，圍繞行業(yè)新趨勢(shì)與新發(fā)展，探討內(nèi)容創(chuàng)作的破局新生之路。

國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司副司長范潔致開幕辭。她指出，網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作活力滿滿，網(wǎng)絡(luò)視聽向“數(shù)字生活基座”躍遷，為廣大網(wǎng)民提供品質(zhì)情感陪伴?！皠?chuàng)作者要打破題材同質(zhì)化、套路化的困境，無論長短，不分品類，敢于挑戰(zhàn)，大膽創(chuàng)新，持續(xù)建立內(nèi)容的差異性與獨(dú)特性，推出更多在藝術(shù)風(fēng)格、表現(xiàn)形式上實(shí)現(xiàn)突破的優(yōu)秀作品，開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的內(nèi)容新格局。”

中國廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)副會(huì)長、中國電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)顧問李京盛發(fā)表主旨演講?；趯?duì)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)變化趨勢(shì)的觀察，他圍繞創(chuàng)新要依靠科技推動(dòng)、尊重觀眾的選擇，以及需要有使命和擔(dān)當(dāng)，分享了三點(diǎn)創(chuàng)新思考。他認(rèn)為，創(chuàng)新最終要抵達(dá)的目標(biāo)是讓文明更有高度，讓價(jià)值更有力量，讓人性更有光輝?？萍际菍?shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的推動(dòng)力，觀眾是創(chuàng)新成果的檢驗(yàn)者，創(chuàng)作者是最終的使命擔(dān)當(dāng)者。

此次論壇分設(shè)三場(chǎng)圓桌對(duì)話，深入探討劇本創(chuàng)作、AI技術(shù)應(yīng)用、長視頻價(jià)值重構(gòu)三大行業(yè)熱門議題，從多元視角輸出前沿洞察與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

新語境下編劇的新思維

近年來，用戶內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣的改變正倒逼影視創(chuàng)作模式轉(zhuǎn)型。在新語境下，編劇如何破題，既是行業(yè)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的必然選擇，也是重塑內(nèi)容價(jià)值的戰(zhàn)略機(jī)遇。論壇上，嘉賓圍繞創(chuàng)作方法、用戶情緒價(jià)值等多維度探討破局策略。

對(duì)于行業(yè)熱議的“劇本節(jié)奏焦慮”，騰訊在線視頻副總裁王娟直言，快慢并非絕對(duì)標(biāo)準(zhǔn)，騰訊視頻評(píng)估項(xiàng)目的核心在于文本的有效性與故事的新鮮度。以懸疑劇為例，平臺(tái)更注重人物邏輯的縝密性；古裝劇則更強(qiáng)調(diào)情感張力。

編劇秦雯認(rèn)為，“所謂的節(jié)奏快并非事件的堆積。講述一個(gè)人物、事件，也可以很抓人。知道在哪里快、哪里慢才是關(guān)鍵。不要因一味追求‘快’，而忘記自己為什么出發(fā)?！?/p>

隨著用戶對(duì)故事情感深度和精神共鳴度的需求不斷升級(jí)，“情緒價(jià)值”成行業(yè)熱議焦點(diǎn)。編劇趙冬苓認(rèn)為，“編劇應(yīng)把觀眾當(dāng)作朋友，將人生感悟書寫出來，以真心換共鳴。一部優(yōu)秀的作品，是編劇、導(dǎo)演、演員和觀眾共同成就的?！?/p>

編劇王小槍認(rèn)為，情緒價(jià)值的本質(zhì)是共情，其核心在于尋求編劇與觀眾的最大公約數(shù)。編劇創(chuàng)作任何題材，都應(yīng)深入挖掘人物類型，理解不同人物的內(nèi)心世界。

編劇、作家袁子彈表示，誰能更觸動(dòng)人心，誰就能吸引注意力?！芭c其糾結(jié)題材、時(shí)長、集數(shù)和節(jié)奏的差異，不如克服創(chuàng)作惰性。所有新鮮事物都可為我所用，編劇也應(yīng)虛心學(xué)習(xí)各類題材的長處，把合力發(fā)揮到最大。”

探索人機(jī)協(xié)同新邊界

當(dāng)前，AI技術(shù)席卷全球影視業(yè)。AI的深度應(yīng)用不僅重塑了內(nèi)容生產(chǎn)鏈條，還催生了人機(jī)協(xié)同的創(chuàng)作新模式。

騰訊在線視頻智能創(chuàng)作與內(nèi)容平臺(tái)部總經(jīng)理劉羽認(rèn)為，騰訊視頻正以“藝術(shù)+科技”雙引擎推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)變革。結(jié)合騰訊混元大模型，運(yùn)用AI技術(shù)，深度服務(wù)創(chuàng)意全流程，把標(biāo)準(zhǔn)化、重復(fù)性工作交給智能工具，讓藝術(shù)家更聚焦于核心創(chuàng)作。目前，平臺(tái)AI能力已取得長足進(jìn)步，正逐步應(yīng)用于虛擬拍攝、動(dòng)畫預(yù)演等場(chǎng)景。

AI為動(dòng)漫帶來的變革已在多層面顯現(xiàn)。黑巖科技創(chuàng)始人、CEO倪臻杰認(rèn)為，AI顯著提升動(dòng)畫行業(yè)效率。在前期劇本階段，AI可輔助導(dǎo)演梳理大綱、整理概述；在美術(shù)階段，AI能幫助主創(chuàng)獲取更多靈感，還能借助AI將導(dǎo)演的創(chuàng)作構(gòu)想可視化，助力各工種高效溝通、執(zhí)行，極大節(jié)省人力成本。

在真人影視創(chuàng)作中，AI也在推動(dòng)生產(chǎn)流程革新與創(chuàng)意表達(dá)突破。靈河文化創(chuàng)始人兼CEO、中制協(xié)副會(huì)長兼青工委主任白一驄表示，目前已在多個(gè)項(xiàng)目中嘗試運(yùn)用AI輔助，例如借助AI進(jìn)行劇本的防御性評(píng)估，在劇本完成后使用AI生成概述圖等。

生數(shù)科技商業(yè)化副總裁王川表示，AI不僅能讓創(chuàng)作者的想法快速落地，實(shí)現(xiàn)人人可用、易用，還能通過重塑工作流程，大幅提升工作效率。

長視頻內(nèi)容不可替代

作為文化深度與情感共鳴的重要載體，長視頻在完整敘事、思想引領(lǐng)和藝術(shù)表達(dá)上具有不可替代性。隨著用戶行為發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化、產(chǎn)業(yè)生態(tài)面臨重構(gòu)，長視頻亟需找到跨越短期波動(dòng)、激發(fā)長期活力的關(guān)鍵路徑。

騰訊在線視頻副總裁韓志杰認(rèn)為，精品長視頻內(nèi)容不可替代。內(nèi)容創(chuàng)作既要?jiǎng)?chuàng)新以回應(yīng)當(dāng)下用戶需求，也要堅(jiān)持傳遞積極正向的價(jià)值觀?！爸攸c(diǎn)不在于長短，而在于用心程度，在于能否反映現(xiàn)實(shí)和人心?！?/p>

基于《六姊妹》等優(yōu)質(zhì)劇集在用戶群體中引發(fā)的熱烈反響，西嘻影業(yè)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官楊曉培認(rèn)為，真實(shí)的情感表達(dá)能激發(fā)人們共情。在內(nèi)容創(chuàng)作過程中，從劇本創(chuàng)作到拍攝制作，創(chuàng)作者要不斷提出新問題、展開新思考，持續(xù)優(yōu)化劇本中的人物、情節(jié)和故事，這些都離不開真實(shí)的表達(dá)。

如何在碎片化時(shí)間有效吸引用戶注意力？阿里影業(yè)副總裁、敦淇工作室總負(fù)責(zé)人敦淇表示，他的方法論就是“極致化”——通過將人物的情感推向極致，在精神層面與觀眾產(chǎn)生情感共鳴、靈魂共振，同時(shí)在敘事結(jié)構(gòu)、人物設(shè)定等方面精細(xì)化運(yùn)作。

騰訊在線視頻副總編輯、《十三邀》總監(jiān)制李倫認(rèn)為，當(dāng)下很多人習(xí)慣把“精神生活”稱作“娛樂生活”“休閑生活”，這在一定程度上降低了“精神生活”的標(biāo)準(zhǔn)。林小英在《十三邀》中說：“人的一生不能只是為了謀生，否則這一生就是個(gè)苦役?！眲?chuàng)作者不能只生產(chǎn)“苦役謀生安慰劑”，還有許多事情可以做，也應(yīng)當(dāng)去做。

騰訊在線視頻節(jié)目內(nèi)容制作部天晴工作室負(fù)責(zé)人徐晴認(rèn)為，長視頻在價(jià)值傳遞和沉浸式體驗(yàn)方面具有先天優(yōu)勢(shì)?！读钊诵膭?dòng)的offer》等節(jié)目帶來的陪伴養(yǎng)成式快樂，是時(shí)間的饋贈(zèng)，也是長視頻帶給人們的收獲。