微短劇作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)視聽文藝形式，以其獨(dú)到的創(chuàng)新表達(dá)方式，迅速搶占市場(chǎng)，成為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的新力量。據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2025）》，截至2024年12月，中國微短劇用戶規(guī)模6.62億，用戶日均觀看時(shí)長首破100分鐘。

第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)期間，“微短劇”成為備受矚目的熱點(diǎn)議題。在3月 27日舉辦的“精品微短劇創(chuàng)作論壇”上，各界嘉賓齊聚一堂，圍繞微短劇內(nèi)容創(chuàng)作的精品化路徑分享各自觀點(diǎn)。論壇現(xiàn)場(chǎng)還舉行“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃第六批推薦劇目發(fā)布儀式，《家里家外》《念哥餐廳》等79部作品入選。

守正、提質(zhì)、賦能 微短劇要“精耕細(xì)作”

國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司副司長楊錚的致辭圍繞“守正、提質(zhì)、賦能”三大關(guān)鍵詞展開，他表示，“守正就是要把穩(wěn)方向之舵，筑牢價(jià)值根基；提質(zhì)就是要攀登品質(zhì)之峰，打造時(shí)代標(biāo)桿；賦能就是要激活創(chuàng)新之源，鍛造產(chǎn)業(yè)引擎。期待與行業(yè)一起以守正把準(zhǔn)方向，以提質(zhì)打造精品，以賦能創(chuàng)造價(jià)值，共同開創(chuàng)精品微短劇創(chuàng)作的新局面。”

中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)副會(huì)長羅建輝認(rèn)為，微短劇要實(shí)現(xiàn)“精耕細(xì)作”，首先要堅(jiān)持價(jià)值引領(lǐng)，深耕現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作；其次要在敘事結(jié)構(gòu)、視聽語言和題材開發(fā)上強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，打造差異化精品；最后，構(gòu)建良性生態(tài)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。他說：“微短劇雖‘微’，但格局不能小；雖‘短’，但追求必須高。期待通過智慧碰撞涌現(xiàn)更多彰顯中國精神、時(shí)代氣象的精品力作?！?/p>

北京市廣電局黨組成員、副局長、一級(jí)巡視員張?zhí)K希望微短劇從思想深度、情感濃度、文化厚度三個(gè)層面不斷深耕，他表示，“思想深度是精品微短劇的靈魂所在，要具備觀照現(xiàn)實(shí)的真實(shí)感。情感濃度是精品微短劇的流量基因，要具備‘深刻共情’的感染力。文化厚度是精品微短劇的底蘊(yùn)支撐，要擔(dān)起中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化‘雙創(chuàng)’使命?！?/p>

回歸創(chuàng)作本質(zhì) 塑造立體人物

愛奇藝高級(jí)副總裁楊海濤以愛奇藝熱播微短劇《帝凰業(yè)》與《家里家外》為例，深刻闡述精品微短劇的兩大顯著創(chuàng)作趨勢(shì)。他表示，微短劇終將回歸內(nèi)容創(chuàng)作的本質(zhì)核心。隨著會(huì)員制與免費(fèi)模式興起，精品微短劇已摒棄簡(jiǎn)單粗暴的“爽點(diǎn)”堆砌，致力于構(gòu)建合理的劇情結(jié)構(gòu)，并著重于故事的邏輯性。此外，精品微短劇還需注重塑造立體鮮活的人物形象，以增強(qiáng)角色的感染力。楊海濤強(qiáng)調(diào)，“微短劇作為新興賽道，潛力巨大，希望每位內(nèi)容創(chuàng)作者都能堅(jiān)守初心，創(chuàng)作更多膾炙人口的好故事?！?/p>

愛奇藝影視文學(xué)研發(fā)中心總經(jīng)理張曉媚認(rèn)為，微短劇要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容升華，必須堅(jiān)持“短而不淺”，以更緊湊的敘事節(jié)奏，在有限的時(shí)間內(nèi)釋放強(qiáng)烈的情緒張力，“觀眾從不拒絕深度，只是拒絕冗長；市場(chǎng)從不缺乏機(jī)會(huì)，只是缺乏深刻的洞察。觀眾手中的碎片時(shí)間，值得我們用精準(zhǔn)的故事去填充。”

百度百家號(hào)內(nèi)容運(yùn)營負(fù)責(zé)人于軻介紹，過去一年，百度短劇在新題材探索與創(chuàng)新上取得顯著成果，與平安重慶、重慶交巡警合作推出《山城警事》，與泉州文旅合作推出《等你回家》。2025年，百度短劇將持續(xù)加大對(duì)精品微短劇的共創(chuàng)與扶持力度，計(jì)劃投資、制作、出品超過300部精品微短劇。結(jié)合百度短劇的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，于軻表示，“微短劇應(yīng)當(dāng)追求立意與創(chuàng)新，在免費(fèi)模式成為主流的背景下，微短劇精品化更要注重提升內(nèi)容的延續(xù)價(jià)值。創(chuàng)作應(yīng)從‘爽感’中尋找最大公約數(shù)，并加以升華創(chuàng)新。平臺(tái)則需在精品化的道路上扮演好守門人與賦能者的雙重角色?！?/p>

中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）副總經(jīng)理肖建兵在分析全網(wǎng)微短劇及用戶行為后，分享了對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的判斷。他認(rèn)為，“微短劇內(nèi)容消費(fèi)仍有巨大增長空間，微短劇行業(yè)正從快速增長轉(zhuǎn)向提質(zhì)發(fā)展的新階段。行業(yè)趨于理性，更加重視品質(zhì)內(nèi)容建設(shè)。此外，精品微短劇不斷登陸大屏，探索雙向傳播的影響力，進(jìn)一步拓展其影響力邊界?！?/p>

題材更多元 共促微短劇精品化轉(zhuǎn)型

圓桌論壇環(huán)節(jié)，長信傳媒董事長、創(chuàng)始人郭靖宇表示，微短劇創(chuàng)作應(yīng)當(dāng)從長視頻的發(fā)展中汲取寶貴經(jīng)驗(yàn)，尤其在精品化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，需著重把握以下三個(gè)核心創(chuàng)作方向：首先，確保創(chuàng)作的主導(dǎo)權(quán)掌握在真正懂行的人手中，并致力于孵化影視界獨(dú)有的原創(chuàng)IP。這既是對(duì)行業(yè)精英的信任與尊重，也是驅(qū)動(dòng)微短劇內(nèi)容創(chuàng)新與品質(zhì)飛躍的關(guān)鍵所在。其次，微短劇的本質(zhì)在于講述引人入勝的故事，因此，劇本的精心打磨與故事的巧妙構(gòu)建是不可或缺的。最后，盡管微短劇以單集時(shí)長精練為特色，但故事的整體篇幅與思想深度同樣不容忽視，應(yīng)力求打造具有長期影響力與持續(xù)吸引力的IP。

太合影業(yè)創(chuàng)始人、制片人娃娃打造過諸多爆款微短劇，直言自己在制作微短劇時(shí)，始終秉持一個(gè)核心理念——不要把自己當(dāng)作制作人，而是把自己當(dāng)作觀眾，思考作為觀眾想看什么，什么內(nèi)容能夠吸引自己？“以觀眾視角出發(fā)，結(jié)合數(shù)據(jù)分析和創(chuàng)新探索，是我們?cè)谥谱魑⒍虅r(shí)應(yīng)遵循的重要原則。只有這樣，才能不斷創(chuàng)作符合觀眾期待、引領(lǐng)市場(chǎng)潮流的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。”

編劇醬油認(rèn)為，微短劇精品化的關(guān)鍵并不在于制作或演員陣容，而在于題材、類型和故事的選取與呈現(xiàn)。隨著觀眾審美水平提升和市場(chǎng)不斷發(fā)展，盲目跟風(fēng)的微短劇內(nèi)容逐漸被淘汰，精品化趨勢(shì)愈發(fā)明顯。這一變化的原因在于，題材開始變得多樣化，不再局限于網(wǎng)文時(shí)代的傳統(tǒng)內(nèi)容。觀眾對(duì)于無腦劇情的耐心和興趣逐漸減退，更傾向于那些能夠觸動(dòng)心靈、引發(fā)共鳴的情感類作品。

歡樂時(shí)光影業(yè)劇集工作室總經(jīng)理姚夢(mèng)西介紹了剛剛公布的“百部港片微劇計(jì)劃”，“此次探索創(chuàng)新不是翻拍，而是用現(xiàn)代微短劇敘事模式，講述經(jīng)典港片時(shí)代背景下的新故事，在保留情懷的同時(shí)，賦予IP新的生命力。”她表示，微短劇未來需打破同質(zhì)化困局，應(yīng)從網(wǎng)文向更廣的領(lǐng)域拓展，首要之舉在于勇于嘗試，并積極與各大平臺(tái)合作。