3月27日，第十二屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)在成都開幕。本屆大會(huì)以“極視聽·強(qiáng)賦能”為主題，突出“權(quán)威性、引領(lǐng)性、國(guó)際性、專業(yè)性”，持續(xù)打造中國(guó)著名、世界聞名的網(wǎng)絡(luò)視聽權(quán)威發(fā)布平臺(tái)、成果展示平臺(tái)、行業(yè)賦能平臺(tái)、大眾共享平臺(tái)，切實(shí)推動(dòng)廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

全國(guó)政協(xié)常委、文化文史和學(xué)習(xí)委員會(huì)副主任，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)聶辰席，國(guó)家廣播電視總局黨組成員、副局長(zhǎng)董昕出席主論壇并致辭，法國(guó)導(dǎo)演讓·雅克·阿諾進(jìn)行視頻致辭。

聶辰席指出，新時(shí)代以來，網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想和習(xí)近平總書記關(guān)于網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)的重要思想，守正創(chuàng)新，擔(dān)當(dāng)作為，已成為壯大主流輿論、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的生力軍、推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎、中華文化“走出去”的新賽道、新內(nèi)容。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)將團(tuán)結(jié)引導(dǎo)全行業(yè)深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十屆三中全會(huì)精神，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。一是堅(jiān)持正確方向，強(qiáng)化思想引領(lǐng)，凝聚行業(yè)發(fā)展合力。二是加強(qiáng)引導(dǎo)扶持，深耕內(nèi)容創(chuàng)作，打造更多精品力作。三是擁抱智能化浪潮，積極探索創(chuàng)新，構(gòu)建發(fā)展新生態(tài)。四是強(qiáng)化行業(yè)自律，規(guī)范市場(chǎng)秩序，營(yíng)造健康有序的環(huán)境。

董昕表示，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想指導(dǎo)，在塑造主流輿論新格局，助力全媒體傳播體系建設(shè)，激活大眾文藝創(chuàng)新新范式，賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展等方面發(fā)揮著重要作用，已成為文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要力量。新征程上，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)要全面貫徹習(xí)近平文化思想，深入貫徹落實(shí)黨的二十屆三中全會(huì)精神，自覺在黨和國(guó)家工作大局下謀劃發(fā)展，堅(jiān)持廣電視聽“二三四”工作定位，錨定廣電總局全年十項(xiàng)重點(diǎn)工作，著力推動(dòng)改革、創(chuàng)新和突破。

在開幕式和主論壇上，頭部平臺(tái)負(fù)責(zé)人匯聚一堂，結(jié)合各自平臺(tái)特色優(yōu)勢(shì)及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，共同探討構(gòu)建新發(fā)展格局中的行業(yè)升級(jí)路徑。

龔政文：以系統(tǒng)性變革和全新姿態(tài)踏上未來之路

湖南廣播影視集團(tuán)（湖南廣播電視臺(tái)）黨委書記、董事長(zhǎng)、臺(tái)長(zhǎng)、總編輯龔政文介紹了湖南廣電貫徹落實(shí)黨的二十屆三中全會(huì)精神、謀劃系統(tǒng)性變革的總體思路。

龔政文提出，當(dāng)前中國(guó)廣播電視、網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)既迎來難得機(jī)遇，也面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。踏上新征程的湖南廣電，必須高舉習(xí)近平文化思想旗幟，勇?lián)聲r(shí)代文化使命，在文化強(qiáng)省、文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)中充當(dāng)主力軍、先鋒隊(duì)，堅(jiān)持黨媒姓黨、新聞立臺(tái)，堅(jiān)持文化為魂、科技為翼，堅(jiān)持人才為本、平臺(tái)為要，適應(yīng)時(shí)代之變、行業(yè)之變，通過系統(tǒng)性變革和整體性重塑，完善體制機(jī)制，激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，將湖南廣電打造成具有全球傳播力、影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)有數(shù)智化、平臺(tái)型現(xiàn)代媒體集團(tuán)。

談及如何實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)作源源不斷、技術(shù)創(chuàng)新步步生花，龔政文分享了湖南廣電的“一、二、三”實(shí)施路徑：“一”是突出一個(gè)關(guān)鍵引領(lǐng)，堅(jiān)持新聞立臺(tái)，政治家辦臺(tái)，鍛造全媒體新聞傳播核心能力?！岸笔翘嵘齼纱蠛诵母?jìng)爭(zhēng)力，即優(yōu)勢(shì)內(nèi)容和強(qiáng)大平臺(tái)。在提升內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力方面，構(gòu)筑芒果內(nèi)容新優(yōu)勢(shì)。他以《問蒼茫》《小巷人家》《日光之城》《中國(guó)官箴2》等為例，透露2025年湖南廣電將圍繞重要節(jié)點(diǎn)、重大主題，匠心打造一批主流佳作，“讓芒果大小屏各端口持續(xù)充盈社會(huì)主義先進(jìn)文化、精品文化。同時(shí)，做強(qiáng)芒果微短劇，提量出精品，形成“風(fēng)芒+大芒+大小屏節(jié)目帶+出?！钡拿⒐溌飞鷳B(tài)?！薄叭笔谴鸷萌罆r(shí)代命題，即文化和科技融合、文化和旅游融合、提升國(guó)際傳播效能。“一二三”之外，湖南廣電還要從四個(gè)方面聚力攻堅(jiān)，即推動(dòng)湖南衛(wèi)視進(jìn)一步優(yōu)質(zhì)提效、傳統(tǒng)業(yè)務(wù)改造升級(jí)、商業(yè)模式創(chuàng)新蝶變、芒果總部“瘦身健體”。

面向未來，龔政文充滿信心，“在中國(guó)式現(xiàn)代化的腳步聲中，在中華民族偉大復(fù)興的燦爛朝陽(yáng)中，經(jīng)歷烈火淬煉的廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)，一定能如同鳳凰那樣鳴于高岡，翱翔天際！”

龔宇：動(dòng)態(tài)看待行業(yè)變化 以精品內(nèi)容滿足觀眾新需求

愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇以《科技的力量，藝術(shù)的精神》為主題，分享了對(duì)當(dāng)下影視行業(yè)科技創(chuàng)新趨勢(shì)的洞察與思考。

“世界在變，社會(huì)在變，行業(yè)在變，技術(shù)也在變，我們要?jiǎng)討B(tài)地看待行業(yè)的變化。”龔宇認(rèn)為，藝術(shù)的精神是詩(shī)和遠(yuǎn)方，是追求高雅的審美和正確的價(jià)值觀。因此，愛奇藝要圍繞觀眾的新需求，通過親自入場(chǎng)做微短劇、持續(xù)布局頭部精品、縮減劇集集數(shù)和時(shí)長(zhǎng)、用無(wú)限創(chuàng)意創(chuàng)作豐富的精品內(nèi)容，滿足觀眾對(duì)娛樂文化的多樣性需求。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)未來發(fā)展，龔宇分享了五點(diǎn)思考：第一，科技創(chuàng)新永遠(yuǎn)在顛覆式地改變影視行業(yè)，也給各行各業(yè)帶來影響，因此從業(yè)者要適應(yīng)和跟隨變化；第二，通過改變和優(yōu)化規(guī)則，用科技的力量持續(xù)提高工業(yè)化水平；第三，平臺(tái)要養(yǎng)成大IP，從系列化、衍生品到文旅，讓IP展現(xiàn)更大價(jià)值；第四，通過完善會(huì)員、廣告、電商等商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)線上流量的多樣化變現(xiàn)；第五，重視國(guó)際傳播，通過開拓海外市場(chǎng)，持續(xù)構(gòu)建文化出海的廣闊發(fā)展空間。

龔宇表示，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)已經(jīng)步入“長(zhǎng)短融合”“提質(zhì)增效”的新階段，愛奇藝積極構(gòu)建“長(zhǎng)+短”的內(nèi)容新生態(tài)，堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新，提升頭部影視內(nèi)容質(zhì)量和占比，先后推出《我的阿勒泰》《唐朝詭事錄之西行》《我是刑警》等一批高品質(zhì)作品，同時(shí)，建立開放的微短劇內(nèi)容生態(tài)，攜手合作伙伴共同推動(dòng)精品化發(fā)展。此外，通過深挖精品內(nèi)容IP價(jià)值，愛奇藝打造了《我的阿勒泰》文旅合作新生態(tài)，在多地開設(shè)《唐朝詭事錄之西行》全感劇場(chǎng)，位于揚(yáng)州的愛奇藝樂園也即將在年內(nèi)開門迎客，為用戶帶來更加豐富的文娛體驗(yàn)。

演講最后，龔宇提到市場(chǎng)規(guī)則是行業(yè)的基礎(chǔ)，商業(yè)規(guī)則是行業(yè)發(fā)展的基石，企業(yè)要擔(dān)當(dāng)起自己的責(zé)任，建立“打造精品內(nèi)容、持續(xù)盈利、反哺行業(yè)發(fā)展”的良性循環(huán)，才能讓社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益永遠(yuǎn)并存。

陳睿：年輕人對(duì)優(yōu)質(zhì)AI內(nèi)容的需求快速提升

嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱“B站”）董事長(zhǎng)兼CEO陳睿表示，在任何時(shí)代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都是剛需。AI本質(zhì)上是一種工具，充滿創(chuàng)造力的人類才是創(chuàng)作的主體。

作為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者代表，B站UP主“食貧道”從戰(zhàn)地記者轉(zhuǎn)型為美食UP主，記錄全球各地的美食和紀(jì)實(shí)內(nèi)容，8年累計(jì)創(chuàng)作545個(gè)視頻，總播放量超過6億，獲得了大量用戶喜愛?！皩?duì)于內(nèi)容人，包括B站在內(nèi)，只有堅(jiān)定對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不懈追求的信仰，才能在不同媒介、不同時(shí)代持續(xù)探索好內(nèi)容。”陳睿在現(xiàn)場(chǎng)表示。

隨著AI時(shí)代來臨，年輕人對(duì)優(yōu)質(zhì)AI內(nèi)容的需求快速提升。在B站，每月有超過8000萬(wàn)用戶觀看AI相關(guān)內(nèi)容。2024年，B站AI相關(guān)內(nèi)容播放量超過300億，AI相關(guān)內(nèi)容投稿量翻倍，用戶超八成為95后。這也讓B站成為AI從業(yè)者密度最高的社區(qū)之一，吸引了全行業(yè)的關(guān)注。國(guó)內(nèi)超九成AI廠商選擇在B站與用戶溝通。此前引發(fā)極高關(guān)注的國(guó)產(chǎn)AI智能體Manus，就選擇在B站首發(fā)，許多B站UP主也在第一時(shí)間推出相關(guān)測(cè)評(píng)內(nèi)容。

以UP主“稚暉君”為例，通過在B站上傳機(jī)器人相關(guān)視頻，他不僅擁有上百萬(wàn)粉絲，還創(chuàng)立了自己的公司并獲得投資。作為雙足機(jī)器人公司的CTO，稚暉君不久前也在B站發(fā)布了大模型產(chǎn)品及一款機(jī)器人。這款機(jī)器人不僅能夠騎自行車，還能像真人一樣和人們談心。

此外，今年春晚最受B站用戶歡迎的節(jié)目《秧BOT》，其背后的機(jī)器人公司宇樹科技創(chuàng)始人王興興，也早在2020年就成為B站UP主，持續(xù)更新機(jī)器人相關(guān)視頻。從2014年的一堆零件，到2015年初現(xiàn)雛形，再到2019年成品亮相，B站記錄著機(jī)器人從無(wú)到有的全過程。除了記錄和分享產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)度，王興興也在B站和用戶交流自己對(duì)于AI的思考。

陳睿認(rèn)為，作為第四次工業(yè)革命的代表，AI一定會(huì)大幅提升生產(chǎn)力，年輕人先天就對(duì)新技術(shù)充滿好奇，更愿意嘗試和使用新技術(shù)。對(duì)于AI取代人類的擔(dān)憂，陳睿表示，要相信人的創(chuàng)造力?！癆I只是一種工具，人才是創(chuàng)作的主體。在AI時(shí)代，我們一定能夠看到更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。我也希望在AI時(shí)代，B站能夠繼續(xù)為用戶提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。”

樊路遠(yuǎn)：堅(jiān)守理想主義 為好內(nèi)容全力以赴

阿里大文娛集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO樊路遠(yuǎn)發(fā)表了題為《腳踏實(shí)地 才有理想驚喜》的演講。他表示，越是在充滿挑戰(zhàn)的時(shí)刻，就越需要堅(jiān)守理想主義，優(yōu)酷將堅(jiān)持在內(nèi)容創(chuàng)作上求新出奇，在技術(shù)創(chuàng)新上加大投入，為好內(nèi)容全力以赴。

樊路遠(yuǎn)強(qiáng)調(diào)，要做到內(nèi)容創(chuàng)新，就要不迷信IP流量神話，不與慣性經(jīng)驗(yàn)內(nèi)耗，不在流行中尋找爆款。過去一年，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的大劇熱綜賽道里，優(yōu)酷劇集《墨雨云間》《邊水往事》《新生》，綜藝《盒子里的貓》《無(wú)限超越班》等作品邊破邊立、推陳出新。白夜劇場(chǎng)、少年幻單元，為新銳先鋒劇集開辟試驗(yàn)場(chǎng)?！堕W耀吧！大運(yùn)河》《清明上河圖密碼》用虛擬拍攝技術(shù)和創(chuàng)新世界觀，拓寬了內(nèi)容表達(dá)的新邊界?！拔覀儓?jiān)信‘求新就是求好，出奇就會(huì)出色，有趣才能有戲’。用心創(chuàng)作每一部精品，才是我們對(duì)每一個(gè)用戶的尊重?！?/p>

談到中國(guó)影視工業(yè)化發(fā)展，樊路遠(yuǎn)表示，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)作為貫通行業(yè)上下游的生產(chǎn)樞紐，有意愿、有能力，也更能持之以恒地為“影視工業(yè)化”建設(shè)加大投入。優(yōu)酷將繼續(xù)加碼科研投入，讓技術(shù)為藝術(shù)降本增效，為創(chuàng)作好內(nèi)容提供更多可能?！安徽撌翘摂M拍攝的規(guī)模化應(yīng)用，還是影視制作車的進(jìn)組實(shí)戰(zhàn)，抑或是超高清技術(shù)的不斷精進(jìn)，優(yōu)酷的每一次技術(shù)嘗試和突破創(chuàng)新，都是在為行業(yè)發(fā)現(xiàn)問題、解決問題?！?/p>

演講過程中，樊路遠(yuǎn)多次表明優(yōu)酷對(duì)內(nèi)容和技術(shù)創(chuàng)新的態(tài)度，“面對(duì)行業(yè)的未來，要尋找同‘類’人，攜手同‘路’人。優(yōu)酷愿意和不媚流量、不靠經(jīng)驗(yàn)、不懼創(chuàng)新的‘投入者’，以及大膽使用新技術(shù)，致力于中國(guó)故事國(guó)際化表達(dá)的青年編劇、導(dǎo)演一起，為中國(guó)影視行業(yè)的春天，先試‘春江水’?！?/p>

葛萊：以先進(jìn)技術(shù)驅(qū)動(dòng)媒體深融智融

江蘇省廣播電視總臺(tái)黨委書記、臺(tái)長(zhǎng)葛萊以《科技賦能深融智融 江蘇廣電的系統(tǒng)性變革實(shí)踐》為題發(fā)表演講。

葛萊介紹，江蘇廣電2024年組建了人工智能融媒應(yīng)用中心，以先進(jìn)技術(shù)驅(qū)動(dòng)媒體深融智融，其核心思路可概括為“工具化、模型化、平臺(tái)化”?！肮ぞ呋狈矫?，搭建人工智能應(yīng)用平臺(tái)AI-Hub，匯聚文本生成、圖像和視頻生成、面部和物體識(shí)別、語(yǔ)音助理、自動(dòng)流程編排等80多款應(yīng)用工具，梳理7大類35個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景。“模型化”方面，攜手南京大學(xué)研發(fā)多模態(tài)視聽融媒大模型，合作開發(fā)訓(xùn)練具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的超高清視聽領(lǐng)域垂類模型。“平臺(tái)化”方面，重構(gòu)媒體融合發(fā)展技術(shù)底座，鍛造支撐全媒體傳播體系的新一代智云平臺(tái)。

結(jié)合一年來將人工智能技術(shù)深度嵌入全鏈路、全流程、全業(yè)務(wù)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，葛萊分享了三點(diǎn)體會(huì)：一是賦能新聞實(shí)踐，釋放一體效能。將人工智能等新技術(shù)融入新聞策、采、編、審、發(fā)、反饋全流程，多場(chǎng)景運(yùn)用人形機(jī)器人，多元化運(yùn)用擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)、虛擬穿屏、生成式人工智能、虛擬主播等視聽技術(shù)，探索新聞報(bào)道的各種可能。二是賦能精品創(chuàng)制，激發(fā)破圈效應(yīng)。深度融合先進(jìn)技術(shù)于精品內(nèi)容創(chuàng)作，力求創(chuàng)新藝術(shù)表達(dá)。例如，《文耀中華》打破現(xiàn)實(shí)與虛擬的界限，2025江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)把AI分身、數(shù)字人、虛擬現(xiàn)實(shí)等前沿技術(shù)應(yīng)用于視聽呈現(xiàn)，《啟航！大運(yùn)河》用AI技術(shù)重現(xiàn)千年運(yùn)河繁華景象，動(dòng)漫微短劇《大宋喵喵志》用AI智能生成動(dòng)畫人物表情、動(dòng)作和劇情場(chǎng)景。三是賦能平臺(tái)打造，構(gòu)建傳播旗艦。江蘇臺(tái)布局自主可控互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，2024年年底上線視頻平臺(tái)ai荔枝，與江蘇衛(wèi)視一體發(fā)展，構(gòu)建涵蓋綜合視頻平臺(tái)ai荔枝、綜合音頻平臺(tái)大藍(lán)鯨、綜合新聞平臺(tái)荔枝新聞、國(guó)際傳播平臺(tái)inJiangsu我蘇在內(nèi)的新媒體矩陣，四大客戶端各展所長(zhǎng)、相互支撐、協(xié)同發(fā)展，致力打造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的江蘇電視臺(tái)、江蘇電臺(tái)、新聞中心和國(guó)際服務(wù)門戶。

葛萊表示，正所謂“技”無(wú)止境，“藝”無(wú)止境。當(dāng)下正處于新一輪技術(shù)變更周期，先進(jìn)技術(shù)成為最具活性的“破壁”力量，“‘技’‘藝’交融，別開新境。推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，我們一直在路上?！?/p>

沈文海：深化內(nèi)容科技融合 構(gòu)筑網(wǎng)絡(luò)視聽高地

中國(guó)移動(dòng)咪咕公司黨委書記、董事長(zhǎng)沈文海表示，網(wǎng)絡(luò)視聽作為文化傳播的核心載體，已經(jīng)躍升為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，并呈現(xiàn)許多新特點(diǎn)：一是內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)效提升。內(nèi)容創(chuàng)作更加注重類型化、特色化、品牌化，打造精品成為業(yè)界共同追求。微短劇整體制作量質(zhì)齊升，但打造爆款的難度越來越大。二是行業(yè)格局變革重塑。短視頻、微短劇對(duì)長(zhǎng)視頻的“時(shí)間爭(zhēng)奪”越發(fā)激烈，長(zhǎng)視頻的營(yíng)收增長(zhǎng)面臨挑戰(zhàn)，微短劇在付費(fèi)點(diǎn)播、免費(fèi)+廣告、包月等商業(yè)模式選擇中何去何從，備受關(guān)注。三是視聽技術(shù)加速迭代。4K/8K超高清視頻快速普及，VR/AR內(nèi)容在體育賽事、影視制作、文博文旅等領(lǐng)域深化應(yīng)用，AI技術(shù)快速向應(yīng)用轉(zhuǎn)化，成為培育網(wǎng)絡(luò)視聽新質(zhì)生產(chǎn)力的重要引擎。

沈文海表示，咪咕公司作為數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域的新媒體國(guó)家隊(duì)，兼具國(guó)資央企特色和互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)。公司牢牢把握這一特質(zhì)，主動(dòng)順應(yīng)行業(yè)發(fā)展規(guī)律，在打造主旋律精品內(nèi)容、推動(dòng)專業(yè)化賽事運(yùn)營(yíng)、強(qiáng)化引領(lǐng)性科技賦能方面，務(wù)實(shí)耕耘、守正創(chuàng)新，不斷為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)貢獻(xiàn)新價(jià)值。一是厚植國(guó)有平臺(tái)底色，弘揚(yáng)社會(huì)主流價(jià)值。作為文化領(lǐng)域國(guó)資央企，始終把傳播主流價(jià)值作為平臺(tái)首要職責(zé)，努力在主戰(zhàn)場(chǎng)當(dāng)好主力軍，包括加大主旋律內(nèi)容供給、推動(dòng)全方位文化煥新、傳遞正能量?jī)r(jià)值取向。二是塑造鮮明內(nèi)容特色，撬動(dòng)用戶情緒價(jià)值。堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，豐富人民群眾喜聞樂見的精品內(nèi)容，滿足用戶高品質(zhì)精神文化需求，包括深耕體育內(nèi)容賽道，推動(dòng)媒體化、社區(qū)化轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新微短劇內(nèi)容分發(fā)。三是鑄就科技創(chuàng)新成色，放大視聽技術(shù)價(jià)值。把握網(wǎng)絡(luò)視聽超高清化、沉浸化、智能化演進(jìn)趨勢(shì)，擔(dān)當(dāng)落實(shí)國(guó)家“鏈長(zhǎng)”“策源地”重大專項(xiàng)，加快關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)應(yīng)用。

沈文海表示，咪咕將勇?lián)皹O視聽、強(qiáng)賦能”使命，堅(jiān)持意識(shí)形態(tài)、公共服務(wù)、技術(shù)產(chǎn)業(yè)三大屬性，持續(xù)深化內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新，與廣大同仁一道，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能，共筑網(wǎng)絡(luò)視聽新高地。

孫忠懷：技術(shù)是推動(dòng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力

騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷以《淬煉精品 穿越周期 好內(nèi)容的未竟之路》為題發(fā)表演講，梳理平臺(tái)在內(nèi)容領(lǐng)域的突破與創(chuàng)新，解構(gòu)生態(tài)共贏的方法論。

在演講中，孫忠懷闡述了“提質(zhì)減量”策略的初衷。他認(rèn)為，好內(nèi)容不能靠“堆量”取勝，而需通過精品化、精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)，使優(yōu)質(zhì)作品脫穎而出。騰訊視頻長(zhǎng)期以來堅(jiān)持“以人為本”的創(chuàng)作支持體系，鼓勵(lì)創(chuàng)作者生產(chǎn)有文化深度、社會(huì)價(jià)值的作品。“我們希望在行業(yè)內(nèi)形成一種氛圍，讓創(chuàng)作者能夠真正專注于內(nèi)容，而非被市場(chǎng)流量、短期利益裹挾?！?/p>

技術(shù)是推動(dòng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。過去幾年，騰訊視頻始終將“科技賦能”作為平臺(tái)核心策略之一，在AIGC、虛擬制作、4K超高清呈現(xiàn)等領(lǐng)域持續(xù)投入。孫忠懷介紹，騰訊視頻從技術(shù)賦能藝術(shù)的前沿視角出發(fā)，從三個(gè)關(guān)鍵維度深度探索與實(shí)踐：一是全力打造領(lǐng)先的AIGC內(nèi)容生產(chǎn)引擎；二是運(yùn)用前沿技術(shù)提升音視聽體驗(yàn)；三是持續(xù)推進(jìn)影視工業(yè)化能力建設(shè)?！拔磥?，科技與內(nèi)容的結(jié)合會(huì)更加緊密，希望能夠推動(dòng)行業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新上取得突破，讓科技持續(xù)為內(nèi)容創(chuàng)作賦能。”

演講中，孫忠懷從提升行業(yè)效率、凈化文藝評(píng)論生態(tài)、鼓勵(lì)內(nèi)容多元?jiǎng)?chuàng)新三個(gè)方面，為行業(yè)發(fā)展建言獻(xiàn)策。他認(rèn)為，創(chuàng)作端和政策端應(yīng)加強(qiáng)協(xié)同，讓作品帶著創(chuàng)作者的溫度盡快與觀眾見面；文藝創(chuàng)作應(yīng)回歸藝術(shù)本體，文藝評(píng)論應(yīng)回歸藝術(shù)本質(zhì)；要以更包容的態(tài)度鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)新。

在孫忠懷看來，面對(duì)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境，長(zhǎng)視頻行業(yè)依然面臨挑戰(zhàn)與壓力，也蘊(yùn)藏巨大機(jī)遇與希望?！拔覀儽纫酝魏螘r(shí)候都更需要堅(jiān)定信心，推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新，優(yōu)化行業(yè)生態(tài)，讓中國(guó)有更多好故事能夠走向世界，被更多人看到?！?/p>

楊遠(yuǎn)熙：AIGC將延伸視聽內(nèi)容創(chuàng)造力邊界

快手科技聯(lián)合創(chuàng)始人、內(nèi)容安全委員會(huì)主席楊遠(yuǎn)熙表示，在推動(dòng)中國(guó)數(shù)字建設(shè)的時(shí)代命題下，國(guó)內(nèi)AI產(chǎn)業(yè)的崛起正在演發(fā)一場(chǎng)深層次變革，不僅僅是內(nèi)容生產(chǎn)工具的變革，也是用戶服務(wù)與交互體驗(yàn)的變革，甚至是傳統(tǒng)領(lǐng)域各個(gè)產(chǎn)業(yè)模式的迭代。

“快手既是這一浪潮的見證者，也是參與者?！睏钸h(yuǎn)熙分享，2024年6月，快手公司推出“可靈AI”，截至今年2月，該平臺(tái)累計(jì)收入已超1億元，勢(shì)頭強(qiáng)勁?！坝腥さ膭?chuàng)意玩法、更低的創(chuàng)作門檻、更高的生產(chǎn)效率，AIGC已成為快手服務(wù)用戶的新載體?！?/p>

談及AIGC對(duì)視聽創(chuàng)作的影響，楊遠(yuǎn)熙結(jié)合實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，談及三個(gè)觀點(diǎn)。首先，AIGC能豐富視聽內(nèi)容生態(tài)新引擎。例如，春節(jié)前夕，可靈AI上線“快來惹毛我”等多種特效玩法，用戶只需1分鐘，就能讓城市地標(biāo)變成毛絨公仔，也能讓寵物化身玩偶?！霸S多網(wǎng)友都讓自己心愛的寵物、手辦動(dòng)了起來，小貓變身夜市攤主，愛車成了變形金剛，腦洞大開，好玩才是‘王道’?！?/p>

其次，AIGC能釋放商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化新動(dòng)能。在廣告營(yíng)銷領(lǐng)域，AIGC加速了產(chǎn)品設(shè)計(jì)、商業(yè)廣告、品牌營(yíng)銷的智能化與數(shù)字化升級(jí)。如今，眾多知名品牌攜手可靈AI創(chuàng)新制作模式，提升生產(chǎn)效率，激發(fā)靈感效應(yīng)，反應(yīng)速度之快超乎想象。

最后，AIGC為精品視聽內(nèi)容生產(chǎn)提供了新范式。楊遠(yuǎn)熙舉例，去年7月，AIGC原創(chuàng)奇幻微短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》上線，受到廣泛關(guān)注；可靈AI全程為央視新聞首臺(tái)AIGC晚會(huì)“AI奇妙夜”提供技術(shù)支持，會(huì)聚近百位創(chuàng)作者，探索綜藝晚會(huì)新模式，帶領(lǐng)觀眾“玩轉(zhuǎn)”文化與技術(shù)交織的“博物館奇妙夜”。

楊遠(yuǎn)熙表示，回顧過去三年，作為普惠數(shù)字社區(qū)，快手將大模型技術(shù)圍繞內(nèi)容理解大模型、推薦大模型和視頻生成大模型三個(gè)方向重點(diǎn)突破。面向未來，快手將繼續(xù)思考如何將AIGC與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度融合，并積極應(yīng)對(duì)內(nèi)容識(shí)別、內(nèi)容治理等新挑戰(zhàn)?！拔覀儓?jiān)信，AIGC帶來的生產(chǎn)力變革，將延伸內(nèi)容創(chuàng)造力邊界，讓技術(shù)賦能更有溫度，讓產(chǎn)業(yè)變革更有效率，讓數(shù)字時(shí)代的內(nèi)容新生態(tài)更有活力?！?/p>

趙磊：牢記文化使命 努力推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視聽精品創(chuàng)制

浙江廣播電視集團(tuán)黨委副書記、總編輯趙磊介紹，浙江廣電錨定以傳播力先行推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略，深化新聞與文化同頻共振，一體兩翼，依托頻道頻率終端、自主網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、外部社交大號(hào)三大傳播力底座，構(gòu)建全內(nèi)容品類、具有全國(guó)影響力及浙江辨識(shí)度的精品矩陣。

趙磊結(jié)合浙江廣電的探索和實(shí)踐，從四個(gè)維度分享了經(jīng)驗(yàn)。一是堅(jiān)守主流價(jià)值，不斷提升站位與品位。浙江廣電打造核心報(bào)道的省域創(chuàng)新傳播新范式，推出《第一視點(diǎn)》《錢江觀潮》等專欄，形成重磅報(bào)道與多種融媒傳播形態(tài)相結(jié)合的格局，取得顯著傳播效果。二是構(gòu)建重大主題文化精品創(chuàng)制新矩陣。在黨的二十大、亞運(yùn)會(huì)等重大主題和節(jié)點(diǎn)上，深入挖掘浙江文化思想資源，推出《千萬(wàn)工程》《大運(yùn)河》等精品力作，形成重大主題宣傳的標(biāo)配。三是探索綜藝大流量賦能主題宣傳的新路徑。例如，《奔跑吧》創(chuàng)新推出“黃河篇”“共同富裕篇”及“茶馬古道篇”，借助明星影響力與節(jié)目流量，生動(dòng)展現(xiàn)黃河文化、生態(tài)保護(hù)及茶馬古道等主題，引導(dǎo)觀眾實(shí)地感受國(guó)家發(fā)展成就。《追光正當(dāng)然》《追光行大運(yùn)》將文化跨年節(jié)目賦予青春品格，重視突出網(wǎng)感質(zhì)感。此外，浙江廣電強(qiáng)化科技賦能，打造AI技術(shù)平臺(tái)，推出一系列非遺融合短視頻及高清紀(jì)錄片，提升內(nèi)容品質(zhì)與傳播效果。四是注重傳播效能，大力拓展觸達(dá)范圍。浙江廣電構(gòu)建全鏈條的文藝作品傳播模式，如“中國(guó)心”系列中的《金石中國(guó)心》利用浙江特有資源，在播出過程中用亮點(diǎn)加短話題、短視頻，打出看點(diǎn)，激發(fā)話題討論，全方位打通內(nèi)宣外宣傳播通道，實(shí)現(xiàn)廣泛傳播。

趙磊表示，“創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是一項(xiàng)長(zhǎng)期且艱巨的任務(wù)，它是行業(yè)的共同使命與責(zé)任，需要我們持之以恒地努力與探索。”