劉聞雯 時尚博主、策展人、作家。環(huán)球旅行60國，湖北省作協(xié)會員，出版小說《變男》《回歸》，電子游記《不走遍五大洲不結(jié)婚》獲得百度閱讀優(yōu)秀作品獎。

文化敘事：從符號堆砌到價值共鳴

中國時尚品牌的崛起，本質(zhì)上是一場文化話語權(quán)的爭奪。劉聞雯指出：“真正的文化自信，不是簡單復(fù)刻傳統(tǒng)符號，而是用當(dāng)代語言重構(gòu)東方美學(xué)?！彼云放婆e例，“李寧將‘悟道’系列融入紐約時裝周，用漢字和山水元素打破西方對東方美學(xué)的刻板印象；蓋婭傳說以非遺工藝為基底，將敦煌壁畫幻化為高定禮服。這些品牌不僅輸出產(chǎn)品，更在輸出一種文化敘事?！眲⒙匂┱J(rèn)為，“中國品牌日”的意義在于讓全球看到，“本土品牌的價值不再局限于性價比，而是以文化為內(nèi)核，成為時尚領(lǐng)域的‘新奢侈品’”。

這種“文化解構(gòu)主義”在營銷端同樣顯著?；ㄎ髯拥摹皷|方彩妝實驗室”直播，通過顯微鏡展示蠶絲粉的制作工藝；李寧的“非遺工坊”紀(jì)錄片，記錄苗族銀飾匠人如何將傳統(tǒng)技藝融入運動鞋設(shè)計。劉聞雯強(qiáng)調(diào)，本土品牌的崛起，離不開對本土文化的深度挖掘與現(xiàn)代化表達(dá)。文化傳承并不是簡單的符號堆砌，而是要找到文化與現(xiàn)代審美的共振點。消費者渴望的是“可觸摸的文化”，而非生硬的符號拼接。

可持續(xù)發(fā)展：從概念營銷到生態(tài)重構(gòu)

面對全球可持續(xù)時尚浪潮，本土品牌正從“漂綠”轉(zhuǎn)向系統(tǒng)性變革。劉聞雯特別提到鄂爾多斯與中國科學(xué)院合作的“羊絨蛋白提取技術(shù)”，該技術(shù)可將廢舊羊絨衫分解重組為新纖維，2023年單季減少原絨消耗82噸。波司登的“再生鵝絨”項目通過冷鏈回收體系，使填充物可循環(huán)使用5次以上，相當(dāng)于減少碳排放3000噸。

這些實踐雖未成為消費者決策的唯一因素，但正在重塑市場認(rèn)知。調(diào)研顯示，68%的Z世代愿意為環(huán)保屬性支付10%-15%的溢價。劉聞雯認(rèn)為：“可持續(xù)不是營銷噱頭，而是品牌長期主義的試金石?！?/p>

全球化突圍：在差異中尋找共性

對于有志出海的品牌，劉聞雯提出“去符號化”與“在地化”策略：“國際化不是輸出龍紋或漢字，而是傳遞生活哲學(xué)?！彼陨舷拢⊿hang Xia）為例，該品牌通過竹編家具、茶道器具傳遞“l(fā)ess ismore”的東方智慧，在巴黎精品店中與愛馬仕形成差異化競爭。當(dāng)討論國際化路徑時，劉聞雯推崇的出海范式是以在地化體驗構(gòu)建品牌敘事，“在東京開設(shè)的‘山水茶寮’快閃店，用投影技術(shù)再現(xiàn)西湖晨曦；在迪拜旗艦店植入沙漠綠洲裝置藝術(shù)，讓香氛與時尚產(chǎn)生通感聯(lián)覺”。

技術(shù)創(chuàng)新同樣是破局關(guān)鍵。對于國際競爭力的提升，劉聞雯認(rèn)為：“真正的全球化不是迎合，而是對話。品牌需要保持東方美學(xué)的獨特性，同時通過數(shù)字化技術(shù)縮短與消費者的距離?！彼岬剑〖t書、抖音等平臺已成為本土品牌與年輕用戶互動的主戰(zhàn)場，“一場直播、一個爆款短視頻，可能比傳統(tǒng)廣告更能塑造品牌的國際形象”。密扇在Instagram發(fā)起的#NewChicChina話題，用短視頻解構(gòu)明代妝造與街頭文化的融合；勁霸男裝的“碳中和夾克”通過區(qū)塊鏈追蹤碳足跡，在歐洲市場引發(fā)關(guān)注。劉聞雯強(qiáng)調(diào)：“中國品牌需在元宇宙、AI 定制等領(lǐng)域建立新標(biāo)準(zhǔn)，正如華為用鴻蒙系統(tǒng)重構(gòu)手機(jī)生態(tài)那樣。”