世界格局正在深刻演變,關(guān)鍵時刻,更要集中精力辦好自己的事!今年的《政府工作報(bào)告》中,“消費(fèi)”一詞出現(xiàn)了32次,“大力提振消費(fèi)”更被寫入年度十大任務(wù)之首。紡織服裝行業(yè)如何落實(shí)?近日,一場家紡行業(yè)的行動——“2025家紡品牌中國公益行上海站暨上海市家紡消費(fèi)品補(bǔ)貼首發(fā)活動”在上海第一八佰伴開啟。
品牌:龍頭企業(yè)領(lǐng)潮
此次活動,羅萊積極響應(yīng)15%的補(bǔ)貼政策,精心打造主題展陳,將2025年春夏新品一一呈現(xiàn),羅萊零壓深睡枕、柔心而動套件系列,還有羅萊鴻運(yùn)系列鵝絨被與蠶絲被等。在這里,消費(fèi)者不再是被動的觀察者,借助“視覺+觸覺+場景化”的交互方式,他們能沉浸式體驗(yàn)科技睡眠帶來的革新魅力,真切感受羅萊家紡的品質(zhì)與創(chuàng)新。
而且,這場活動的影響力不止于八佰伴。羅萊還聯(lián)動第一百貨、新世界、上海東方商廈等多個分會場,為消費(fèi)者送上政府補(bǔ)貼與企業(yè)讓利的雙重福利大禮包。活動期間,羅萊家紡“以舊換新”活動成為上海市民熱議的話題,大家紛紛走進(jìn)門店,參與活動,享受實(shí)惠,選購心儀的家紡產(chǎn)品。
在消費(fèi)升級與政策扶持的大環(huán)境下,家紡作為家居消費(fèi)的關(guān)鍵一環(huán),被納入“消費(fèi)品以舊換新”補(bǔ)貼范疇。這一政策如同強(qiáng)勁引擎,驅(qū)動著家紡行業(yè)迎來全新發(fā)展機(jī)遇,“以舊換新”活動也順勢成為推動行業(yè)復(fù)蘇與升級的新力量。
水星家紡也第一時間響應(yīng)政策號召,快速組建專項(xiàng)工作組,采用“政策補(bǔ)貼 + 企業(yè)讓利”的雙軌模式,有效降低消費(fèi)者換新成本。在產(chǎn)品布局上,針對不同季節(jié)與消費(fèi)群體,推出匈牙利進(jìn)口大朵鵝絨冬被、澳洲美利奴進(jìn)口羊毛抗菌加厚冬被、應(yīng)季磨毛套件、長絨棉四件套等豐富多樣的產(chǎn)品。在線上線下融合的銷售策略下,水星家紡在終端門店以及天貓、京東等主流線上平臺全面鋪開消費(fèi)補(bǔ)貼優(yōu)惠活動,成功滿足了消費(fèi)者對品質(zhì)生活的追求,銷售業(yè)績也因此顯著提升。
協(xié)會:推進(jìn)供給煥新
中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會對“以舊換新”活動高度重視。中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長朱曉紅指出,家紡作為家居消費(fèi)的關(guān)鍵部分,被納入“消費(fèi)品以舊換新”補(bǔ)貼范疇后,極大地激發(fā)了家紡消費(fèi)熱情。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),全國近一半省市都有地區(qū)將家紡列入補(bǔ)貼范圍,參與活動的家紡品牌終端店平均實(shí)現(xiàn)同比20%的銷售增長,部分家紡集合店在2024年12月當(dāng)月更是達(dá)到近60%的同比增長。補(bǔ)貼活動不僅提振了消費(fèi)信心,還通過消費(fèi)端的刺激帶動了生產(chǎn)端的發(fā)展,有力推動了行業(yè)的高質(zhì)量進(jìn)步。
在政策與市場的互動過程中,中國家紡協(xié)會充分發(fā)揮橋梁作用,積極與政府部門溝通協(xié)調(diào),及時反饋行業(yè)需求和企業(yè)面臨的困難,為政策的精準(zhǔn)制定和有效實(shí)施提供有力依據(jù),推動家紡以舊換新政策不斷完善。在2025中國紡聯(lián)“春季聯(lián)展”期間召開的中國家紡協(xié)會七屆三次副會長會議上,中國紡聯(lián)副會長、中國家紡協(xié)會監(jiān)事長楊兆華提出“政企聲浪共振”激活政策紅利的建議,呼吁企業(yè)凝聚合力,抓住市場機(jī)遇,共同推動國補(bǔ)政策落地,促進(jìn)家紡行業(yè)企業(yè)發(fā)展。
展望未來,隨著《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動方案》等系列政策持續(xù)推進(jìn),消費(fèi)需求逐步回暖,行業(yè)此前受外部因素影響的供需關(guān)系正在改善。紡織企業(yè)應(yīng)抓住這一機(jī)遇,優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升供應(yīng)鏈效率、提高經(jīng)營效率。相信在行業(yè)各方的共同努力下,市場將持續(xù)釋放消費(fèi)潛力,推動行業(yè)持續(xù)發(fā)展,為經(jīng)濟(jì)增長注入新動力。
城市:遇見美好生活
中國是制造業(yè)強(qiáng)國也是一個人口和地域大國,我們天然地?fù)碛幸粋€龐大且分層的市場。這是消費(fèi)創(chuàng)新的絕佳土壤。衣食住行,健康居家,所有人都在期待一個穿得、住得、用得更加時尚、健康、環(huán)保、智能的未來。
作為家紡“以舊換新”的先行城市,上海的成績有目共睹。2024年,上海就已憑借這一活動實(shí)現(xiàn)銷售收入超6.7億元。上海市家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長倪國華介紹,2024年該活動吸引了線下400多家商超百貨和企業(yè)專賣店,以及線上300余家企業(yè)的旗艦店參與,1元補(bǔ)貼成功撬動了6元消費(fèi)。行業(yè)協(xié)會也積極倡議品牌企業(yè)開發(fā)綠色、功能、時尚的產(chǎn)品,滿足不同層次消費(fèi)者對美好生活的向往,進(jìn)一步提升上海家紡品牌的影響力和美譽(yù)度。2025年,窗簾、毯類、軟床墊、床上用品這四大類家紡產(chǎn)品繼續(xù)享受15%的補(bǔ)貼,市民通過銀聯(lián)云閃付、支付寶和微信支付三個渠道,每個渠道都能分別享受封頂2000元的補(bǔ)貼,且可多次使用。
根據(jù)南通市商務(wù)局發(fā)布的《關(guān)于開展2025年南通市家裝家居換新補(bǔ)貼活動的通知》,補(bǔ)貼涵蓋智能家居、常用家居和家紡三大類,消費(fèi)者最高可獲得1萬元補(bǔ)貼。
2025年連云港市開展家裝家居換新補(bǔ)貼活動,從1月1日至12月31日,個人消費(fèi)者購買包括家居布藝、床上用品、衛(wèi)浴用品和窗簾遮陽等在內(nèi)的家紡類產(chǎn)品,可享補(bǔ)貼。一般產(chǎn)品按最終銷售價15%補(bǔ)貼,1級能效或水效標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品按20%補(bǔ)貼,每人補(bǔ)貼上限1萬元,補(bǔ)貼品類和標(biāo)準(zhǔn)將依國家政策調(diào)整。
江蘇宿遷也積極行動,將家紡納入家裝家居補(bǔ)貼范圍。在2025年1月1日至12月31日期間,補(bǔ)貼范圍涵蓋家居布藝、床上用品等。個人消費(fèi)者購買補(bǔ)貼范圍內(nèi)的產(chǎn)品,可享受最終銷售價格15%的補(bǔ)貼,每人補(bǔ)貼金額不超過1萬元。
這些城市的積極實(shí)踐,充分展示了家紡“以舊換新”活動在全國范圍內(nèi)的蓬勃發(fā)展態(tài)勢。各地根據(jù)自身實(shí)際情況,制定出符合本地市場需求的政策和活動方案,不僅推動了當(dāng)?shù)丶壹徬M(fèi)市場的繁榮,也為整個家紡行業(yè)的發(fā)展提供了豐富的經(jīng)驗(yàn)和多樣的發(fā)展模式。