媒體融合又稱“融媒體”，是利用信息化或大數(shù)據(jù)技術等新媒介載體將傳統(tǒng)廣播、電視、報紙等存在互補性的不同媒體加以整合，以豐富媒體資源、優(yōu)化信息宣傳模式，通過整合設計形成“資源互通、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融”的新型媒體形態(tài)。

融媒體理念的興起，推動了媒體傳播向互動化、個性化方向發(fā)展，成為當前媒體行業(yè)發(fā)展的主流趨勢。不同于傳統(tǒng)媒體的局限性，融媒體通過整合廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等不同媒體的資源和結構，利用5G、云計算等新一代信息技術，不僅提高了媒體傳播的效率，還創(chuàng)新性地整合了相關媒體的優(yōu)勢。這種整合創(chuàng)新使得融媒體能夠通過互補形式充分發(fā)揮各種媒體形態(tài)的功能優(yōu)勢，將單一媒體的競爭轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗝襟w的共同競爭，從而極大增加了傳媒領域的市場競爭，促進了媒體經(jīng)濟發(fā)展，有效改善了媒體傳播的運作模式。

媒體融合背景下的品牌塑造策略

合理設定品牌定位。想要塑造良好的品牌形象，首先應合理設定品牌定位，加強品牌塑造的專業(yè)性。當前，單一品牌形象逐漸向多元化形式發(fā)展，品牌展會也由多個行業(yè)共同舉辦的綜合性、規(guī)?；箷D(zhuǎn)型。依托融媒體的發(fā)展特性，利用信息化技術及大數(shù)據(jù)技術，廣泛搜集并整合品牌創(chuàng)造歷程、品牌發(fā)展軌跡及品牌業(yè)務活動等相關資源，有助于精準定位品牌形象。在品牌塑造中需充分了解品牌營銷目的，結合企業(yè)發(fā)展情況對品牌塑造方案加以合理設計。在品牌塑造的進程中，要緊密結合區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢、地區(qū)文化特色及國民審美傾向，打造出既符合時代潮流又獨具魅力、能夠吸引大眾目光的特色會展品牌，進一步強化品牌塑造形象。同時，還要通過不斷完善品牌展會的基礎設施建設，進而提升品牌營銷的建設水平，在改善品牌展會營銷組織形式的基礎上，積極引入融媒體加大品牌塑造和傳播力度，提升消費者對品牌的探索欲，拓展品牌營銷、傳播范圍，充分利用融媒體優(yōu)勢提高品牌影響力，促進品牌塑造、營銷的專業(yè)性和可持續(xù)性。

塑造全新的品牌主題。隨著融媒體的全面發(fā)展，應注意塑造全新的品牌主題，強調(diào)品牌形象的創(chuàng)新性和綜合性，在融媒體的影響下推動品牌創(chuàng)新發(fā)展。塑造品牌主題時，應結合融媒體互動性特點，強化與消費者的互動溝通，洞悉其心理感受并吸納寶貴建議，據(jù)此迅速調(diào)整品牌主題，同時完善品牌展會的基礎設施建設，提高消費者對品牌的喜愛程度。此外，品牌主理人亦可借助融媒體平臺，廣泛參考同類品牌的成功案例與報道資料，從中汲取靈感與經(jīng)驗，吸取品牌主題的塑造經(jīng)驗，優(yōu)化品牌主題塑造細節(jié)，結合區(qū)域發(fā)展特征和風土人情的差異性、借助融媒體制定可行性的品牌營銷方案，以此提升品牌影響力，促進品牌推廣。

優(yōu)化品牌營銷模式。市場經(jīng)濟的快速發(fā)展加大了各領域的競爭力度，為保證品牌營銷效果，提高品牌知名度，在品牌定位、營銷設計環(huán)節(jié)應轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，加強融媒體意識，合理優(yōu)化品牌營銷模式，在明確品牌主題的基礎上，利用品牌微博、公眾號、官方網(wǎng)站等多渠道全面發(fā)布品牌營銷信息，充分展示品牌主題概念，加深大眾對品牌的認知印象，吸引大眾進行品牌體驗。

品牌塑造與傳播機制的思路探索

創(chuàng)新產(chǎn)品形式，實施多元化傳播。融媒體背景下，各品牌信息海量發(fā)布，傳統(tǒng)單一的品牌主題和傳播模式顯得乏味，難以激發(fā)消費者的興趣與關注。對此，基于融媒體對品牌塑造和傳播模式予以設定時，應審時度勢，緊跟時態(tài)變化，加大具有區(qū)域特色和文化價值內(nèi)涵的故事型營銷，再利用融媒體傳播特點推出圖文、音頻、微視頻、動新聞等多元化新媒體產(chǎn)品的表現(xiàn)形式，在吸引消費者觀看的同時使其了解品牌文化和企業(yè)價值，提高對品牌形象的認知，增加品牌產(chǎn)品的復購率。

在對產(chǎn)品營銷形式進行設定時，可通過設立熱門標簽和話題增強相關話題的討論性，通過發(fā)起熱門主題挑戰(zhàn)增加受眾人群的互動性，然后利用數(shù)據(jù)檢索工具對產(chǎn)品、品牌等相關話題的實時熱度進行監(jiān)測，通過微博、公眾號、官方網(wǎng)站等融媒體平臺發(fā)布實時數(shù)據(jù)，提高品牌熱度。

推行定制化服務，提高品牌附加值。目前，以短視頻等各類社交平臺和自媒體商品櫥窗、直播帶貨等自選式品牌消費模式的迅速崛起，極大程度地提高了融媒體經(jīng)濟效益，但同時增加了品牌營銷難度。在新媒體平臺的競爭中，品牌必須利用其獨特優(yōu)勢，創(chuàng)新營銷模式和內(nèi)容，例如良品鋪子通過明星代言和趣味內(nèi)容打破同質(zhì)化，以及精銳縱橫為新寶堂陳皮量身定制的營銷方案，這些策略有助于品牌脫穎而出，提高品牌附加值。

對此，品牌需要明確自身定位，積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局，不斷深化產(chǎn)業(yè)鏈條，從客觀角度對新媒體傳播趨勢加以合理分析，有效利用自身資源優(yōu)勢樹立品牌形象，通過擴大優(yōu)質(zhì)資源的整合范圍構建多元化傳播體系，加強品牌價值和文化理念的可視化傳播。此外，品牌還需從多維度視角出發(fā)，在能夠體現(xiàn)品牌價值、樹立品牌形象的同時根據(jù)不同受眾群體，以不同渠道、不同表達形式的新媒體平臺進行傳播，落實品牌營銷、傳播的定制化服務方案，強調(diào)品牌傳播和受眾群體的適配度，為提升品牌話題熱度、提高品牌附加值起到積極的推動作用。就微電影的傳播效果而言，其創(chuàng)意性強、內(nèi)容富有感染力及情節(jié)性，用戶在觀看過程中能迅速產(chǎn)生情感共鳴。鑒于此，推行品牌定制化服務時，可將品牌文化和主題巧妙融入分段式微電影中，提升用戶關注度，借助連續(xù)性、獨立性等精心設計的情節(jié)增強用戶認同感。同時，利用公交、地鐵等公共交通媒體及公眾號推送等手段，拓寬微電影播放渠道，增強品牌曝光度，實現(xiàn)品牌傳播與造勢的營銷目標。

整合品牌資源，推動品牌營銷導流。融媒體背景下，各類資源在技術支持下都能實現(xiàn)整合利用，各類信息的傳播和受眾者都具有關聯(lián)性，而各類熱門話題的互通性則是傳播效應的最大體現(xiàn)。對此，在品牌營銷傳播中，還應認識到新媒體的融合價值，要在明確品牌定位和營銷方案的基礎上積極整合與之相關的品牌資源，通過品牌聯(lián)合傳播、借力互補推動品牌營銷導流，實現(xiàn)品牌經(jīng)濟發(fā)展的共贏目的。就電子產(chǎn)品而言，品牌企業(yè)可基于市場需求與通信運營商、區(qū)域政府、醫(yī)療行業(yè)、教育行業(yè)等進行積極合作，通過創(chuàng)建并融合智慧城市、智慧社區(qū)項目或智能醫(yī)療等相關項目，實現(xiàn)快速進入運營商或政府的發(fā)展目標。此外，電子產(chǎn)品可與手機、PAD等終端產(chǎn)品搭配使用，進一步提升在終端受眾群體中的傳播效率，借助品牌合作與資源整合，共同推動品牌營銷，實現(xiàn)合作共贏的局面。

基于融媒體傳播的互動性，品牌主理人要緊跟市場經(jīng)濟的發(fā)展趨勢，精準分析品牌經(jīng)濟的發(fā)展態(tài)勢，通過整合并優(yōu)化可用資源，建立品牌動態(tài)化傳播的立體營銷模式，實現(xiàn)從單一、單向的品牌交流模式向分散式、多向性的融媒體傳播形式的轉(zhuǎn)型，進一步拓展品牌傳播路徑，以社會化營銷實現(xiàn)品牌營銷的導流目的。