文旅經(jīng)濟是文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的產(chǎn)物，國家高度重視文旅產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿ΑＮ幕吐糜尾吭凇秶鴥?nèi)旅游提升計劃（2023—2025年）》中提出“強化旅游基礎設施建設”“提升旅游服務質(zhì)量”等目標，進一步指明了文旅業(yè)態(tài)經(jīng)濟應緊跟消費趨勢，促進文化與旅游的融合發(fā)展。我們在梳理文旅經(jīng)濟發(fā)展動力的基礎上，探索文旅經(jīng)濟發(fā)展路徑，旨在為相關(guān)企業(yè)的發(fā)展提供有益借鑒。

文旅經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

文旅經(jīng)濟的發(fā)展有效促進關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的升級，但同時也呈現(xiàn)明顯的地域差異性。祁吟墨、宋立夫、范周（2024）通過構(gòu)建文旅經(jīng)濟指數(shù)，對不同省份文旅的經(jīng)濟貢獻度進行了全面比較，他們發(fā)現(xiàn)文旅經(jīng)濟發(fā)展受多要素共同影響。北京、浙江等地文旅經(jīng)濟發(fā)展處于領(lǐng)先地位，其成熟度優(yōu)于其他地區(qū)。

傳統(tǒng)業(yè)態(tài)持續(xù)升級，文旅融合日趨深入。倪寒飛（2024）基于文旅品牌潛力對地方經(jīng)濟增長力的研究提出，文旅融合是一種深度整合與創(chuàng)新的過程，符合產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的發(fā)展規(guī)律。隨著消費市場對文旅經(jīng)濟需求總量的不斷提高，許多省市都期望以此推動地方經(jīng)濟的增長。

市場環(huán)境及數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為文旅經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力。王偉（2024）以POI（興趣點）大數(shù)據(jù)為基礎，對文旅融合空間格局以及驅(qū)動機制進行深度研究，最終發(fā)現(xiàn)市場環(huán)境、數(shù)字化轉(zhuǎn)型對文旅經(jīng)濟發(fā)展具有正向影響。例如，各地知名博物館采用VR等數(shù)字技術(shù)呈現(xiàn)展品，為游客提供了全新的觀展方式，這也成為各博物館收入的新增長點。

文旅經(jīng)濟發(fā)展動力

融合構(gòu)建文旅產(chǎn)業(yè)基礎，是文旅經(jīng)濟發(fā)展的基本動力?！拔穆?”模式將文旅的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)融入發(fā)展體系，同時還拓展至體育、農(nóng)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。例如，冰雪文旅就將競技體育、休閑體育與文旅產(chǎn)業(yè)有機融合，滑雪、冰上競技等消費項目持續(xù)增長。這種產(chǎn)業(yè)融合激發(fā)了文旅經(jīng)濟的發(fā)展?jié)摿?，成為推動地方?jīng)濟協(xié)同發(fā)展的新動力。

科技創(chuàng)新推動文旅產(chǎn)業(yè)升級，是文旅經(jīng)濟發(fā)展的增長動力。科技創(chuàng)新對文旅產(chǎn)業(yè)而言，是一種重要的推動力。國家所倡導的新質(zhì)生產(chǎn)力，正是以科技創(chuàng)新作為底層邏輯進行的多樣化實踐探索。趙成偉、夏丹尼、熊心愚（2024）通過深入研究數(shù)字經(jīng)濟賦能文旅強省的效應，發(fā)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟對文旅經(jīng)濟發(fā)展具有顯著的正向影響，科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之間存在中介效應。科技創(chuàng)新基于現(xiàn)有文化賦存及旅游資源，進行升級與創(chuàng)新，為文旅產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。

消費需求的持續(xù)滿足，成為文旅經(jīng)濟發(fā)展的根本動力。我國各省資源稟賦不同，為發(fā)展文旅經(jīng)濟提供了得天獨厚的基礎條件。隨著消費者對文旅產(chǎn)業(yè)要求的逐步提升，更加多元化、便捷化的消費需求逐步顯現(xiàn)。這不僅增加了文旅經(jīng)濟的附加值，也推動了文旅消費的持續(xù)提升。

文旅經(jīng)濟的發(fā)展路徑

深化產(chǎn)業(yè)融合，促進文旅經(jīng)濟多業(yè)態(tài)發(fā)展

文旅經(jīng)濟發(fā)展以產(chǎn)業(yè)升級為基礎，是文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合、創(chuàng)新性發(fā)展的產(chǎn)物。在深化產(chǎn)業(yè)融合、推動促進文旅經(jīng)濟多業(yè)態(tài)發(fā)展的過程中，各地區(qū)應充分結(jié)合自身的文旅資源優(yōu)勢，深入挖掘資源潛力，形成多業(yè)態(tài)、特色化的發(fā)展態(tài)勢。

打破傳統(tǒng)行業(yè)壁壘，促進資源的跨界融合與共享。通過“政府主導+市場化運作”的模式，有力推動文旅傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的升級轉(zhuǎn)型。我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源豐富，但因開發(fā)力度不一，很多非遺資源很難有效變現(xiàn)。為此，應將非遺與旅游業(yè)深度融合，開發(fā)地域特色的非遺產(chǎn)品，促進非遺技藝的傳承。例如，依托短視頻平臺，徽墨、油紙傘制作等技藝得以廣泛傳播，不僅為非遺守護群體提供了經(jīng)濟支撐，也吸引了更多的人加入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的守護。

拓展“文旅+”的關(guān)聯(lián)路徑?！拔穆?”可靈活匹配多種業(yè)態(tài)，不同地域可根據(jù)自身的資源稟賦，開發(fā)差異化的發(fā)展路徑?！拔穆?科技”融合了科技館等科技場景；“文旅+文創(chuàng)產(chǎn)品”可跨區(qū)域發(fā)展。例如，敦煌莫高窟形成的敦煌文化，在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)上形成了良性發(fā)展態(tài)勢，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺進行銷售，吸引了眾多喜歡敦煌壁畫的消費群體前來旅游，進而帶動周邊餐飲、住宿等消費的增長。

強化科技創(chuàng)新，深挖文旅經(jīng)濟發(fā)展?jié)撃?/p>

科技進步是驅(qū)動文旅經(jīng)濟增量與提效的強大動力，能夠增強文旅產(chǎn)品的吸引力、優(yōu)化服務質(zhì)量并提升運營效率。在數(shù)字經(jīng)濟時代，數(shù)字技術(shù)的賦能讓文旅產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新超越了傳統(tǒng)信息化層面，展現(xiàn)出對文旅經(jīng)濟更為強勁的帶動力。

加大科技創(chuàng)新投入，扶持文旅經(jīng)濟發(fā)展項目。文旅經(jīng)濟發(fā)展與地方政府的投入緊密相連，各地區(qū)應加大對文旅產(chǎn)業(yè)的扶持力度，促進其發(fā)展提質(zhì)增效。對依托數(shù)字技術(shù)發(fā)展的新興科技項目，政府可以通過設立專項資金、提供稅收激勵等措施來扶持企業(yè)。隨著區(qū)域內(nèi)文旅項目逐步向科技化、智能化的方向發(fā)展，將易于構(gòu)建區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)集群，進而促進文旅消費的增長。

加大人才培養(yǎng)力度，打造文旅精英人才庫。文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)都離不開人才的支撐，地方政府應當有意識地建立科技創(chuàng)新人才的培養(yǎng)體系，與地方高校、本地企業(yè)合作，共同建立文旅精英人才庫。在文旅消費市場研究、文旅項目開發(fā)等領(lǐng)域，人才支撐將加快地方文旅的經(jīng)濟轉(zhuǎn)化速率，推動文旅經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

把握消費趨勢，精準對標文旅市場消費需求

文旅經(jīng)濟的發(fā)展依賴于文旅產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新，這一過程與消費市場動態(tài)變化緊密相關(guān)。各省市在推進文旅經(jīng)濟發(fā)展的進程中，需要持續(xù)關(guān)注文旅消費市場的變化，精準把握消費需求，不斷提升供給質(zhì)量，才能保證文旅經(jīng)濟持續(xù)煥發(fā)活力。

持續(xù)關(guān)注文旅消費市場變化，明確消費市場發(fā)展動態(tài)。文旅消費市場變化是發(fā)展文旅經(jīng)濟必須密切關(guān)注的動向。為此，首先應建立一套相對完善的指標體系，隨后針對指標體系所反映的情況進行定期調(diào)研。通過分析及時發(fā)現(xiàn)文旅消費趨勢的轉(zhuǎn)變，洞察消費者行為反饋的需求變化，再根據(jù)本地情況調(diào)整方案，確保地方文旅經(jīng)濟的發(fā)展路徑與消費市場變化保持同步，更好地滿足消費者的需求。

精準把握消費市場需求，增強消費者的體驗感。為發(fā)展文旅經(jīng)濟，各省市應通過提供多語種導覽、在線導覽以及沉浸式旅游等方面，優(yōu)化文旅消費者的游覽體驗。同時，要充分利用文創(chuàng)產(chǎn)品的在線化優(yōu)勢，打造個性化景區(qū)瀏覽體驗。此外，還應積極引入物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以進一步完善旅游服務體系。隨著游客的體驗感不斷增強，其消費熱情也將被進一步帶動。

新時代背景下，文旅經(jīng)濟發(fā)展不僅帶動了其他產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，還促進了多業(yè)態(tài)的深度融合。從文旅經(jīng)濟發(fā)展的動力來看，其繁榮程度得益于產(chǎn)業(yè)融合、科技創(chuàng)新以及消費需求的持續(xù)升級。因此，在探索文旅經(jīng)濟的發(fā)展路徑時，我們應當緊跟時代發(fā)展步伐，以多種方式推動文旅經(jīng)濟發(fā)展邁向新高度。