摘 要：南京是我國(guó)長(zhǎng)江流域的重要城市，擁有極其深厚而獨(dú)特的長(zhǎng)江文化。經(jīng)過(guò)歷史的沉淀和文化的傳承，長(zhǎng)江文化逐步發(fā)展成為中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。促進(jìn)南京長(zhǎng)江文化內(nèi)涵的挖掘和弘揚(yáng)成為提升地區(qū)發(fā)展建設(shè)質(zhì)量的重要一環(huán)。以南京長(zhǎng)江文旅為例，探究如何推動(dòng)南京長(zhǎng)江文化的內(nèi)涵挖掘和弘揚(yáng)，從而提升南京城市文化軟實(shí)力，實(shí)現(xiàn)地區(qū)文化事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，打造獨(dú)具地區(qū)特色的文化產(chǎn)業(yè)形式。這有利于推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，充分彰顯長(zhǎng)江文化的時(shí)代價(jià)值，為中華文明注入現(xiàn)代力量。

關(guān)鍵詞：南京長(zhǎng)江文化；長(zhǎng)江文旅；文旅融合

南京是我國(guó)長(zhǎng)江下游地區(qū)的重要城市，其歷史文化底蘊(yùn)深厚，文化根脈深深根植于浩瀚的長(zhǎng)江文明之中。自古以來(lái)，長(zhǎng)江不僅是南京地區(qū)的地理標(biāo)識(shí)，還是文化發(fā)展的源泉和靈魂，充分彰顯出南京獨(dú)特的歷史文化地位。習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)要保護(hù)和傳承長(zhǎng)江文化，這也為促使南京深入挖掘與弘揚(yáng)長(zhǎng)江文化提供了根本遵循。南京長(zhǎng)江文化作為長(zhǎng)江文化在南京段的獨(dú)特展現(xiàn)，蘊(yùn)含著極其深厚的歷史底蘊(yùn)和豐富的精神內(nèi)涵。南京長(zhǎng)江文旅作為傳播南京長(zhǎng)江文化的重要渠道，展現(xiàn)著長(zhǎng)江文化對(duì)南京全方面的影響，弘揚(yáng)南京長(zhǎng)江文化的特色有利于拓展長(zhǎng)江文化研究的視角，讓南京長(zhǎng)江文化更加深入人心，在中國(guó)式現(xiàn)代化的推進(jìn)過(guò)程中為中華文明的發(fā)展提供內(nèi)容和情感上的支持。

一、南京長(zhǎng)江文化的內(nèi)涵

在長(zhǎng)江的浩渺波濤中，南京這座古都以其深厚的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的傳承方式，成為長(zhǎng)江文化傳承的創(chuàng)新典范[1]。南京長(zhǎng)江文化充分彰顯了南京作為長(zhǎng)江流域文化中心城市的獨(dú)特地位。南京長(zhǎng)江文化依托長(zhǎng)江而生、伴隨長(zhǎng)江而行，其豐富的內(nèi)涵與長(zhǎng)江流域的文化發(fā)展密切相關(guān)，涵蓋了長(zhǎng)江的古都文化、海絲文化、紅色文化、秦淮文化、儒釋道文化等多個(gè)層面，形成了獨(dú)具南京地域特色的文化形式。長(zhǎng)江文化與南京城市文化的融合發(fā)展最早可以追溯到新石器時(shí)代，背倚長(zhǎng)江的北陰陽(yáng)營(yíng)文化、薛城文化、湖熟文化和吳越文化蓬勃發(fā)展，既象征南京城市及其文化的雛形的形成，又代表著源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、氤氳千年的長(zhǎng)江古都文化的開(kāi)始。在千百年的歷史發(fā)展和傳承中，曾有多個(gè)朝代在南京定都，因此南京也獲得了“六朝古都”“十朝都會(huì)”等稱謂[2]。長(zhǎng)江古都文化在改朝換代的歷史洪流中不斷延續(xù)和發(fā)展，對(duì)南京的繁榮發(fā)展產(chǎn)生了極其深遠(yuǎn)的影響。除此之外，南京長(zhǎng)江文化還蘊(yùn)含著極其豐富的紅色文化資源，如雨花臺(tái)烈士陵園、“京電號(hào)”小火輪、南京長(zhǎng)江大橋等，孕育出了“兩高一大”的雨花英烈精神、渡江精神和長(zhǎng)江大橋精神等寶貴的精神財(cái)富，見(jiàn)證了南京在中國(guó)革命歷史上的重要地位?？傊暇╅L(zhǎng)江文化是一個(gè)時(shí)空交織的多層次、多維度的文化復(fù)合體，既具有長(zhǎng)江文化傳承有序、家國(guó)天下、開(kāi)放包容、革故鼎新的共性特點(diǎn)，也融合了南京勇于創(chuàng)新、海納百川、堅(jiān)韌不拔、開(kāi)放進(jìn)取和舍生取義的城市品格，擁有極其豐富的內(nèi)涵和深厚的底蘊(yùn)。

二、南京長(zhǎng)江文化傳承與弘揚(yáng)的意義

南京作為承載著深厚長(zhǎng)江文化底蘊(yùn)的重要城市，其文化的傳承和弘揚(yáng)不但對(duì)城市自身歷史記憶的傳承和文旅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生重要影響，還對(duì)促進(jìn)區(qū)域文化繁榮、增強(qiáng)公眾民族文化自信具有深遠(yuǎn)的價(jià)值。

（一）維系城市歷史記憶與推動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展

南京長(zhǎng)江文化的傳承和弘揚(yáng)有助于維系城市的歷史記憶，增強(qiáng)社會(huì)公眾對(duì)于相關(guān)資源點(diǎn)的興趣，帶動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展。南京是我國(guó)六朝古都，擁有極其悠久的歷史傳承，文化發(fā)展源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，從古代的秦淮文化到近代的紅色文化，各個(gè)歷史時(shí)期的文化各具特色，且都深深烙印在南京這一座城市的肌理之中。推動(dòng)南京長(zhǎng)江文化的傳承與發(fā)展是維護(hù)這座城市歷史記憶、助力文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)。例如：修繕南京長(zhǎng)江大橋、浦口火車站等歷史場(chǎng)所，舉辦“南京長(zhǎng)江文化旅游節(jié)”等文化活動(dòng)，開(kāi)發(fā)一系列有關(guān)長(zhǎng)江的文旅產(chǎn)品，促進(jìn)南京長(zhǎng)江文旅的升級(jí)換代，激發(fā)南京的旅游發(fā)展活力。其不僅為長(zhǎng)江國(guó)家文化公園的建設(shè)提供了空間上的支持，還能讓市民更加直觀地感受南京長(zhǎng)江文化的魅力，同時(shí)也有助于激發(fā)公眾對(duì)于南京地域特色的自豪感和歸屬感，有效維護(hù)南京的深厚歷史記憶，促進(jìn)長(zhǎng)江文化的傳承和弘揚(yáng)。

（二）促進(jìn)區(qū)域文化繁榮與提升文化自信

推動(dòng)南京長(zhǎng)江文化的傳承與弘揚(yáng)對(duì)于促進(jìn)區(qū)域文化繁榮、提升文化自信具有極其重要的意義和價(jià)值。南京長(zhǎng)江文化作為具有地域特色以及豐富文化內(nèi)涵的地域標(biāo)志性文化，在不斷的發(fā)展中逐步成為連接長(zhǎng)江流域乃至于全國(guó)文化的重要紐帶。因此，促進(jìn)長(zhǎng)江文化的傳承和弘揚(yáng)成為帶動(dòng)地區(qū)文化繁榮的重要一環(huán)，以長(zhǎng)江文化為紐帶能夠加強(qiáng)南京與其他地區(qū)之間的文化交流和合作，增進(jìn)彼此的互相了解，如舉辦以長(zhǎng)江文化為主題的數(shù)字大展，可以使南京長(zhǎng)江文化在更廣泛的地域內(nèi)傳播，既推動(dòng)了區(qū)域之間的文化交流以及融合，也有助于提升南京以及長(zhǎng)江流域的文化影響力[3]。除此之外，南京長(zhǎng)江文化的廣泛傳承和弘揚(yáng)也有助于提升社會(huì)公眾對(duì)于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的自信，在文化傳承中展現(xiàn)長(zhǎng)江流域的文明發(fā)展成果，增強(qiáng)社會(huì)公眾對(duì)中華文化的認(rèn)同感和自豪感，提升社會(huì)公眾的文化歸屬感，筑牢思想陣地。

三、南京長(zhǎng)江文化弘揚(yáng)的現(xiàn)狀

——以南京長(zhǎng)江文旅為例

（一）公眾對(duì)南京長(zhǎng)江文化的認(rèn)知度及獲取途徑

前期針對(duì)公眾對(duì)南京長(zhǎng)江文化的認(rèn)知程度及獲取途徑進(jìn)行了調(diào)查，調(diào)查數(shù)據(jù)表明，社會(huì)公眾對(duì)長(zhǎng)江文化的整體內(nèi)容具有一定了解，但是仍然存在一定的提升空間。在社會(huì)公眾對(duì)長(zhǎng)江文化整體內(nèi)容了解的這一問(wèn)題維度下，數(shù)據(jù)顯示有17.22%的受訪者表示對(duì)長(zhǎng)江文化非常了解，但是仍有39.34%的受訪者表示僅知道一些，具體數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果如圖1所示。這也在一定程度上說(shuō)明雖然長(zhǎng)江文化是中華文化的重要符號(hào)，但是普及程度仍需要進(jìn)一步提升。此外，調(diào)查中也了解了社會(huì)公眾獲取長(zhǎng)江文化知識(shí)的途徑。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示75.41%的受訪者表示要通過(guò)官方媒體及自媒體去了解長(zhǎng)江文化，說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)及新媒體平臺(tái)在長(zhǎng)江文化的傳播中扮演著重要角色。而通過(guò)旅游體驗(yàn)了解長(zhǎng)江文化的比例并不高，說(shuō)明其在文旅融合方面仍然具有很大的提升空間。

（二）南京在長(zhǎng)江文化中的地位和宣傳效果

數(shù)據(jù)調(diào)查中對(duì)于南京在長(zhǎng)江文化中的地位進(jìn)行了了解，大多數(shù)受訪者表示認(rèn)同南京在長(zhǎng)江文化中的獨(dú)特地位，在數(shù)據(jù)中有37.98%的受訪者表示強(qiáng)烈認(rèn)同，而有34.97%的受訪者表示較為認(rèn)同。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果反映出南京作為歷史文化名城，其在長(zhǎng)江文化的傳承和弘揚(yáng)中具有不可替代的地位。對(duì)南京挖掘和宣傳長(zhǎng)江文化特色方面的具體表現(xiàn)進(jìn)行評(píng)估和調(diào)研，數(shù)據(jù)結(jié)果顯示有28.14%的受訪者認(rèn)為南京做得一般，仍然具有提升空間。整體調(diào)查結(jié)果表明，雖然南京在長(zhǎng)江文化傳承方面取得一定成績(jī)，但是仍需要做出進(jìn)一步的創(chuàng)新和變革，尤其需要?jiǎng)?chuàng)新宣傳方式以及活動(dòng)形式，更加充分地展現(xiàn)長(zhǎng)江文化的魅力。

（三）南京長(zhǎng)江文旅資源的利用和認(rèn)知

對(duì)南京長(zhǎng)江文旅資源的利用和認(rèn)知情況進(jìn)行調(diào)查，數(shù)據(jù)顯示當(dāng)被詢問(wèn)南京有哪些地區(qū)有利于人們了解長(zhǎng)江對(duì)南京文明發(fā)展的影響時(shí)，受訪者普遍提到夫子廟、南京博物院、六朝博物館等。這些地區(qū)是南京重要的文旅資源點(diǎn)，在傳承和弘揚(yáng)南京長(zhǎng)江文化方面具有不可替代的作用。而在進(jìn)一步詢問(wèn)這些地區(qū)能否滿足對(duì)長(zhǎng)江文化與南京之間聯(lián)系的了解需求時(shí)，仍有部分受訪者認(rèn)為展示不夠充分，對(duì)于當(dāng)前南京文化發(fā)展文旅點(diǎn)對(duì)長(zhǎng)江文化的詮釋不滿意，這說(shuō)明在利用文旅資源弘揚(yáng)南京長(zhǎng)江文化的過(guò)程中，要注重提升傳播內(nèi)容的深度和廣度，避免內(nèi)容表面化、整體零散化、手段單一化等問(wèn)題，從而滿足廣大社會(huì)公眾日益增長(zhǎng)的文化了解需求。

（四）南京長(zhǎng)江文旅未來(lái)發(fā)展的期望與建議

在社會(huì)公眾對(duì)于南京長(zhǎng)江文旅未來(lái)發(fā)展的期望與建議方面，統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明受訪者普遍期望豐富的休閑項(xiàng)目和文化活動(dòng)，這一部分占比超過(guò)80%。此外，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、提高服務(wù)水平也是提升南京長(zhǎng)江都市休閑品質(zhì)和吸引力的主要方面。在建議方面，受訪者多次提到深入挖掘文化、豐富宣傳形式以及加大宣傳力度等。其中需要關(guān)注的是，選擇“打造IP形象，推出文創(chuàng)產(chǎn)品”的群體占比不足50%，文創(chuàng)產(chǎn)品、IP形象等與弘揚(yáng)南京長(zhǎng)江文化的適配度及其作用也有待進(jìn)一步探究。南京鄉(xiāng)村振興和長(zhǎng)江文旅的結(jié)合同樣也受到了受訪者的關(guān)注，部分受訪者認(rèn)為應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化政策支持、打造地域特色以及推動(dòng)生態(tài)保護(hù)等，這為促進(jìn)南京長(zhǎng)江文旅的可持續(xù)發(fā)展提供了有益的思路。

四、以南京長(zhǎng)江文旅為例推動(dòng)長(zhǎng)江文化內(nèi)涵挖掘

與弘揚(yáng)的對(duì)策

（一）構(gòu)建“智慧長(zhǎng)江”文化平臺(tái)，拓寬傳播新渠道

在數(shù)字化時(shí)代背景之下，南京地區(qū)推動(dòng)長(zhǎng)江文化的內(nèi)涵挖掘以及弘揚(yáng)，要致力于借助數(shù)字化技術(shù)，打造“智慧長(zhǎng)江”文化平臺(tái)，通過(guò)數(shù)字化平臺(tái)拓寬長(zhǎng)江文化的傳播渠道，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)江文化在數(shù)字化以及網(wǎng)絡(luò)化領(lǐng)域的傳播。在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中，“智慧長(zhǎng)江”文化平臺(tái)要致力于整合多重媒體資源，如官方媒體、自媒體以及旅游App等，打造線上與線下相互融合的長(zhǎng)江文化傳播矩陣[4]。如開(kāi)發(fā)專門用于推廣南京文化的App或者小程序，通過(guò)小程序去介紹長(zhǎng)江的歷史文化和景點(diǎn)，同時(shí)在其中融入互動(dòng)體驗(yàn)、在線講解等多種功能，使社會(huì)公眾能夠更加便捷地了解長(zhǎng)江文化內(nèi)涵，為社會(huì)公眾提供高品質(zhì)服務(wù)。

（二）打造“長(zhǎng)江文化+”文旅融合新模式，深化文旅體驗(yàn)

為進(jìn)一步促進(jìn)南京長(zhǎng)江文化的內(nèi)涵挖掘，需要以文旅融合為抓手，致力于打造“長(zhǎng)江文化+”文旅融合模式，通過(guò)這一模式有效整合地區(qū)旅游以及文化事業(yè)，通過(guò)多領(lǐng)域的深度融合打造獨(dú)具地域特色的文化旅游產(chǎn)品[5]。例如：南京地區(qū)開(kāi)發(fā)以長(zhǎng)江文化為主題的旅游線路，將南京長(zhǎng)江大橋、閱江樓、燕子磯等與南京長(zhǎng)江文化密切相關(guān)的文化旅游資源點(diǎn)串聯(lián)起來(lái)，形成一體化精品旅游路線，并且在旅游路線中設(shè)計(jì)互動(dòng)式、體驗(yàn)式的游覽項(xiàng)目，使社會(huì)公眾能夠身臨其境地感受長(zhǎng)江文化的深刻內(nèi)涵，認(rèn)識(shí)長(zhǎng)江對(duì)南京文化發(fā)展產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響，通過(guò)這種方式給社會(huì)公眾帶來(lái)高品質(zhì)的旅游體驗(yàn)，提升社會(huì)公眾的滿意度。

（三）實(shí)施“長(zhǎng)江文化IP”戰(zhàn)略，提升品牌影響力

南京長(zhǎng)江文旅在推動(dòng)長(zhǎng)江文化的內(nèi)涵挖掘和弘揚(yáng)中要致力于強(qiáng)化品牌塑造，通過(guò)品牌塑造實(shí)現(xiàn)對(duì)南京地區(qū)長(zhǎng)江文化元素和故事的挖掘，打造具有地域特色以及文化辨識(shí)度的長(zhǎng)江文化IP，提升長(zhǎng)江文化的影響力和覆蓋范圍。例如：設(shè)計(jì)獨(dú)特的長(zhǎng)江文化標(biāo)識(shí)、吉祥物或宣傳口號(hào)等，形成統(tǒng)一而鮮明的旅游品牌形象[6]?？梢约訌?qiáng)與地區(qū)知名文化企業(yè)、設(shè)計(jì)師及藝術(shù)家之間的合作，在多方的共同合作之下大力推動(dòng)長(zhǎng)江文化IP的衍生文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，如推動(dòng)文創(chuàng)開(kāi)發(fā)、游戲開(kāi)發(fā)、影視劇開(kāi)發(fā)、紀(jì)錄片創(chuàng)作等，形成多渠道、多平臺(tái)的IP品牌推廣模式，以此來(lái)提升南京長(zhǎng)江文化的知名度和社會(huì)美譽(yù)度，切實(shí)促進(jìn)南京長(zhǎng)江文化內(nèi)涵的弘揚(yáng)。

綜上所述，在南京長(zhǎng)江文化的發(fā)展和傳承中，大力挖掘其文化內(nèi)涵和價(jià)值、促進(jìn)文化的弘揚(yáng)是一項(xiàng)重要的任務(wù)，也是促進(jìn)南京地區(qū)經(jīng)濟(jì)與文化繁榮發(fā)展的重要一環(huán)。對(duì)于南京的發(fā)展來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)江是一個(gè)生動(dòng)的、休戚與共的在場(chǎng)者、參與者，應(yīng)切實(shí)推動(dòng)南京長(zhǎng)江文化的內(nèi)涵挖掘，促進(jìn)南京長(zhǎng)江文化的傳承和弘揚(yáng)，進(jìn)而提升社會(huì)公眾的民族文化自信和歸屬感，滿足人民群眾對(duì)于高質(zhì)量文化供給的需求。應(yīng)通過(guò)加強(qiáng)文旅建設(shè)，努力開(kāi)拓長(zhǎng)江文化與南京交相輝映、融合發(fā)展的新道路，為中華文明的發(fā)展注入現(xiàn)代力量。

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