摘 要：21世紀(jì)，文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，東莞亟須借助歷史資源深耕。動漫產(chǎn)業(yè)受惠于數(shù)字時代紅利而影響日盛，為東莞非遺、文旅以及動漫的協(xié)同合作提供了契機(jī)。從東莞非遺的多元類型與特色、東莞文旅的資源格局與發(fā)展態(tài)勢、動漫的優(yōu)勢與在東莞的發(fā)展基礎(chǔ)等多維度深度剖析，試圖探尋東莞非遺、文旅以及動漫的契合點(diǎn)，于歷史傳承與現(xiàn)代創(chuàng)新間提出三者協(xié)同共進(jìn)的突破路徑與策略。

關(guān)鍵詞：東莞；動漫；非遺；文旅

在當(dāng)今多元文化交融、創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的時代背景下，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡稱“非遺”）的傳承與發(fā)展備受關(guān)注。動漫作為一種極具感染力和傳播力的現(xiàn)代文化藝術(shù)形式，為非遺的保護(hù)與發(fā)展開辟了新的路徑。然而，作為“中國潮玩之都”的東莞，卻未能充分發(fā)揮其制造業(yè)和動漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢。將東莞豐富的非遺資源與旅游業(yè)相結(jié)合，有利于實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新傳承與可持續(xù)發(fā)展。因此，深入研究東莞非遺創(chuàng)新發(fā)展及文旅轉(zhuǎn)化的困境，并從動漫的角度探尋有效的突破路徑，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、東莞非遺的文化底蘊(yùn)與傳承現(xiàn)狀

東莞位于廣東省中南部，珠江口東岸，是中國改革開放的重要窗口城市。由于特殊的地理位置和歷史背景，東莞不僅是廣東南部文化的重要發(fā)源地，更是中西方文化碰撞與交融的前沿。東莞悠久的歷史文化和得天獨(dú)厚的地理環(huán)境，孕育出獨(dú)樹一幟、異彩紛呈的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

（一）東莞非遺的多元類型與特色

東莞以嶺南文化為核心，融合了中原文化和海外文化的精髓，形成了獨(dú)特的傳統(tǒng)文化。東莞現(xiàn)有非遺項(xiàng)目總量位居全省前列，涵蓋了傳統(tǒng)醫(yī)藥、舞蹈、曲藝、民俗和傳統(tǒng)手工技藝等多個領(lǐng)域，展現(xiàn)了東莞非遺的多樣性和豐富性。這些具有鮮明嶺南地域特色的非遺項(xiàng)目共同構(gòu)成了東莞非遺文化的豐富畫卷，既體現(xiàn)了東莞人民的智慧和創(chuàng)造力，也見證了東莞歷史文化的演變和發(fā)展。

（二）東莞非遺的發(fā)展困境與挑戰(zhàn)

雖然東莞的非遺發(fā)展工作在近年來取得了長足的進(jìn)步和顯著的成效，但在這個瞬息萬變的時代，仍時刻面臨著多樣的問題與嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，可歸納為以下幾點(diǎn)：

在流行文化領(lǐng)域，受到新穎、潮流且多變的“國潮”影響，當(dāng)下傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新傳播呈現(xiàn)出多元融合、科技賦能和受眾拓展的積極態(tài)勢。譬如在各類活動中精彩亮相的潮汕英歌舞，借助網(wǎng)絡(luò)平臺和數(shù)字技術(shù)廣泛傳播，得到年輕人的積極參與和傳承，從而火遍全網(wǎng)。而類似的東莞麒麟舞，則多局限于本地節(jié)日慶典，未能利用網(wǎng)絡(luò)平臺與現(xiàn)代技術(shù)拓展受眾，其關(guān)注度遠(yuǎn)不及熱門的潮汕英歌舞。

在生活態(tài)度方面，當(dāng)代人面臨經(jīng)濟(jì)壓力、社會競爭和信息過載等多重挑戰(zhàn)，越發(fā)注重精神滿足和身心健康。受此影響，那些與健康養(yǎng)生、互動體驗(yàn)、時尚創(chuàng)新和美食文化相結(jié)合的非遺項(xiàng)目更容易獲得人們的關(guān)注與喜愛。而東莞非遺卻未能及時對此做出調(diào)整，諸如對傳統(tǒng)醫(yī)藥類健康養(yǎng)生項(xiàng)目開發(fā)力度不足、傳統(tǒng)手工藝類互動體驗(yàn)形式有限、文化傳播渠道過窄以及文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新步伐較慢等問題屢見不鮮，導(dǎo)致部分項(xiàng)目偏離市場需求，缺乏情感共鳴與實(shí)用價(jià)值，無法融入現(xiàn)代生活。

在消費(fèi)理念方面，隨著理性消費(fèi)和綠色消費(fèi)逐漸成為主流，在選擇文創(chuàng)產(chǎn)品時，消費(fèi)者更傾向于能夠體現(xiàn)內(nèi)涵、深度、個性和品位的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，將高層次精神追求、自我實(shí)現(xiàn)和多元體驗(yàn)放在了首要位置。而東莞很多非遺產(chǎn)品的開發(fā)對此理解不到位，在一定程度上限制了非遺的市場推廣和商業(yè)化發(fā)展。

二、東莞文旅的資源格局與發(fā)展態(tài)勢

（一）東莞文旅資源的分類與特色

東莞地理位置得天獨(dú)厚，歷史悠久，孕育了豐富多彩、特色鮮明的旅游文化資源。

在名勝古跡方面，始建于清朝道光三十年（1850年）的可園，以其嶺南園林的獨(dú)特韻味，成為游客領(lǐng)略古代園林藝術(shù)的絕佳之地；保留著明清時期古樸風(fēng)貌的南社明清古村落，布局精巧，層次井然，是探尋古人生活方式的旅游勝地；中國近代史上著名的海防要塞虎門炮臺，見證了中華民族抗擊外侮的英勇歷史，是銘記歷史、傳承文化的寶貴資源。

就現(xiàn)代都市資源而言，觀音山等主題公園各具風(fēng)情，是家庭歡聚、約朋友出游的理想之地；民盈·國貿(mào)城等大型商業(yè)綜合體，為游客提供了全方位的一站式服務(wù)；被稱為“世界工廠”的東莞更有如唯美陶瓷博物館和異能無人機(jī)工業(yè)旅游示范點(diǎn)等資源，讓游客在領(lǐng)略現(xiàn)代工業(yè)輝煌成就的同時，深入了解現(xiàn)代科技與制造業(yè)的魅力。

在自然資源方面，銀瓶山、大嶺山等森林公園植被豐富、風(fēng)景優(yōu)美，既能吸引植物學(xué)家前來探究，又能為游客提供休閑健身的錦繡勝境。而如道滘鎮(zhèn)那般頗具代表性的嶺南水鄉(xiāng)區(qū)域，則水網(wǎng)密布、河鮮肥美，河邊常有白鷺等水鳥棲息，展現(xiàn)出一派自然和諧的生態(tài)景觀。

（二）東莞文旅面臨的問題

東莞憑借其優(yōu)越的地理位置、深厚的歷史文化底蘊(yùn)、獨(dú)特的民俗風(fēng)情、多樣的自然景觀以及先進(jìn)的制造業(yè)基礎(chǔ)，精心打造了一系列獨(dú)具特色的文旅項(xiàng)目。但面對日益激烈的市場競爭和不斷變化的游客需求，東莞文旅亦存在一些亟待解決的問題，具體如下：

1.文旅特色挖掘不夠，缺乏深度和廣度

盡管東莞擁有豐富的文旅資源，但對其開發(fā)利用尚不充分，未形成特色品牌。例如：對傳統(tǒng)工藝、歷史遺跡等本土文化資源的展示較為表面化，缺乏深入解讀和創(chuàng)新體驗(yàn)設(shè)計(jì)；文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)未考慮消費(fèi)者的多元需求；文旅線路的設(shè)計(jì)不僅存在資源分散、重復(fù)建設(shè)和同質(zhì)化競爭等問題，而且未能充分展現(xiàn)東莞獨(dú)特的工業(yè)文化和民俗風(fēng)情等多元內(nèi)涵，難以讓游客全方位地領(lǐng)略東莞文旅的魅力。

2.市場推廣力度稍顯不足

在宣傳渠道上，東莞文旅主要依賴傳統(tǒng)的廣告宣傳和本地媒體報(bào)道，缺乏對新媒體平臺和網(wǎng)絡(luò)營銷手段的有效運(yùn)用。在宣傳內(nèi)容上，未能充分展示東莞文旅的特色與亮點(diǎn)，宣傳資料和廣告文案缺乏吸引力和感染力。

3.旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有待完善

近年來，雖然東莞在旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面收獲頗豐，但仍存在不少短板。例如：部分鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的交通便利性不足；部分景區(qū)的配套設(shè)施陳舊，服務(wù)品質(zhì)不高；旅游信息服務(wù)系統(tǒng)不完善，游客在旅行過程中難以獲得及時、準(zhǔn)確的信息，嚴(yán)重影響了游客的旅游體驗(yàn)和滿意度。

三、動漫助力東莞非遺創(chuàng)新發(fā)展及文旅轉(zhuǎn)化

文旅產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，是滿足廣大人民群眾對美好生活向往的重要支撐，利用歷史文化資源發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)是當(dāng)前各地的迫切訴求。近年來，在數(shù)字時代紅利的驅(qū)動下，動漫藝術(shù)展現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨向，并且在新興技術(shù)的推動中持續(xù)產(chǎn)生著影響。東莞作為“中國潮玩之都”，在動漫與非遺、文旅協(xié)同合作方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，為動漫助力非遺創(chuàng)新發(fā)展及文旅轉(zhuǎn)化提供了有力支持。

（一）動漫的優(yōu)勢與在東莞的發(fā)展基礎(chǔ)

1.動漫的獨(dú)特優(yōu)勢

動漫具備獨(dú)特的創(chuàng)意表達(dá)與傳播優(yōu)勢，它能夠跨越語言與地域的障礙，以生動形象的方式詮釋和傳播文化，魅力輻射各年齡段，消費(fèi)市場更是廣闊。在產(chǎn)業(yè)聯(lián)動方面，它能與影視、游戲、玩具等產(chǎn)業(yè)緊密交織，催生出豐富多樣的衍生產(chǎn)品，不僅能豐富產(chǎn)業(yè)生態(tài)，還能推動技術(shù)、內(nèi)容和商業(yè)模式的持續(xù)創(chuàng)新。

2.東莞動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與成就

東莞的動漫產(chǎn)業(yè)以其強(qiáng)大的制造能力和完備的產(chǎn)業(yè)集群而聞名，全球約四分之一的動漫衍生品在東莞生產(chǎn)，中國近85％的潮玩產(chǎn)品產(chǎn)自東莞。無論是從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)，還是從銷售到服務(wù)，東莞都具備完整的產(chǎn)業(yè)鏈，能夠快速響應(yīng)市場需求。東莞動漫產(chǎn)業(yè)借此機(jī)會不斷拓展“朋友圈”，成功在全球動漫領(lǐng)域占據(jù)了一席之地。

（二）從動漫的角度探尋東莞非遺創(chuàng)新發(fā)展及文旅轉(zhuǎn)化的突破路徑

非遺作為文旅融合中重要的“文”，本質(zhì)上是一種活態(tài)的、發(fā)展的資源，具有延展、跨界、融合的潛力，能夠成為文旅融合中彰顯地方特色、形成競爭優(yōu)勢、體現(xiàn)文旅融合根本邏輯的關(guān)鍵因素。筆者通過細(xì)致梳理東莞非遺、文旅以及動漫的發(fā)展態(tài)勢與問題，提出相應(yīng)的突破路徑與策略建議，具體如下：

1.匠心雕琢非遺文創(chuàng)精品，彰顯文化新韻

東莞應(yīng)系統(tǒng)梳理豐富的非遺寶藏，深入挖掘其文化內(nèi)涵，促進(jìn)非遺元素與動漫創(chuàng)作有機(jī)結(jié)合，開發(fā)獨(dú)具東莞特色的非遺文創(chuàng)精品。例如：悉心遴選諸如莫家拳、龍形拳和白眉拳等表現(xiàn)力卓越的傳統(tǒng)拳術(shù)，提煉其標(biāo)志性動作與文化符號，再以動漫造型重塑，設(shè)計(jì)成Q版手辦、炫酷海報(bào)和熱血漫畫等文創(chuàng)產(chǎn)品；利用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和裸眼3D等數(shù)字技術(shù)構(gòu)建精致入微的三維角色與場景，將武術(shù)動作融入冒險(xiǎn)游戲、解謎游戲或模擬經(jīng)營游戲中，全方位強(qiáng)化與消費(fèi)者之間的互動交流，深度引發(fā)情感共鳴；結(jié)合麒麟舞、醒獅和龍舞等傳統(tǒng)舞蹈，設(shè)計(jì)別具一格的Q版表情、動漫壁紙、手機(jī)屏保和輸入法皮膚等數(shù)字產(chǎn)品，并借助動漫傳播優(yōu)勢，讓古老的非遺以潮流形式走進(jìn)大眾生活；將諸如袁崇煥的傳奇故事、鴉片戰(zhàn)爭的民間敘事等作為文化創(chuàng)意的核心素材，攜手經(jīng)驗(yàn)豐富的開發(fā)團(tuán)隊(duì)，打造出符合時代需求的影視動畫、數(shù)字典藏等多樣化創(chuàng)意內(nèi)容。

2.多平臺聯(lián)動，提升東莞非遺與文旅的曝光率和影響力

結(jié)合高質(zhì)量的動漫作品、非遺文創(chuàng)產(chǎn)品或主題活動，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，利用微博、抖音等社交平臺的話題擴(kuò)大影響力，激發(fā)潛在消費(fèi)者的興趣。參加國內(nèi)外知名動漫展會，通過展示東莞非遺與動漫結(jié)合的優(yōu)秀成果，彰顯地域文化的獨(dú)特魅力，積累行業(yè)資源與口碑。積極尋求與其他領(lǐng)域如游戲、影視、科技和潮玩等的合作機(jī)會，共同推出以東莞非遺為主題的手辦、服飾和表情包等動漫衍生產(chǎn)品，或者合作舉辦如主題展覽、非遺表演、工作坊和創(chuàng)意大賽等線上線下活動。設(shè)置創(chuàng)意集市，售賣各類融合了非遺與動漫元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，拓寬盈利渠道。此外，還可以舉辦高規(guī)格的主題論壇，邀請業(yè)內(nèi)專家學(xué)者共同探討動漫與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的創(chuàng)新方向。通過多平臺攜手，提升東莞非遺與文旅的知名度和影響力。

3.廣拓文旅樣態(tài)，提升游客體驗(yàn)

充分發(fā)揮東莞的動漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，結(jié)合非遺廣拓文旅樣態(tài)。比如：借助數(shù)字化特效與動漫風(fēng)格的舞美設(shè)計(jì)，將木魚歌、粵曲、麒麟舞和莫家拳等非遺項(xiàng)目重新包裝，利用全息投影技術(shù)讓虛擬動漫角色與演員共同演繹經(jīng)典橋段，使觀眾沉浸于古今交融的視聽震撼中。在設(shè)計(jì)旅游線路時，關(guān)聯(lián)乞巧節(jié)、茶園游會、寮步香市和康王寶誕等民俗活動，沿線設(shè)置二次元打卡點(diǎn)，利用數(shù)字化技術(shù)復(fù)刻古老而恢宏的虛擬場景，讓游客以二次元形象穿梭其中，沉浸式感受非遺魅力，激發(fā)游客對非遺民俗活動的興趣。在公園和博物館等公共空間設(shè)置動漫體感互動墻，將劉氏毫火針療法、中醫(yī)清宮正骨、子午流注臟腑服藥法和嶺南固元艾灸法等傳統(tǒng)醫(yī)藥類非遺中適合普及的養(yǎng)生知識融入其中，游客可通過觸摸屏幕、體感互動等方式模擬艾灸、針灸和正骨等醫(yī)學(xué)操作，領(lǐng)略傳統(tǒng)中醫(yī)的神奇。這種方法可以引導(dǎo)游客體驗(yàn)高質(zhì)量的傳統(tǒng)醫(yī)藥養(yǎng)生服務(wù)和產(chǎn)品，以進(jìn)一步將游客對傳統(tǒng)醫(yī)藥的體驗(yàn)熱情轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)。

四、結(jié)語

結(jié)合動漫的表達(dá)形式，深度挖掘東莞非遺元素和文旅資源，可以有效傳播本地文化，提高游客轉(zhuǎn)化率。憑借動漫創(chuàng)作的獨(dú)特效能，提升東莞非遺及文旅的市場價(jià)值，彰顯地域文化特質(zhì)，這對于提升區(qū)域文化自信、增強(qiáng)區(qū)域文化軟實(shí)力與影響力，具有不可估量的價(jià)值。

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