摘要：大型體育賽事已成為城市發(fā)展不可或缺的重要元素，對(duì)城市品牌形象的塑造起著至關(guān)重要的作用。本文基于CIS理論，運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、邏輯分析法，分別從城市視覺(jué)形象、城市行為形象、城市理念形象三個(gè)維度對(duì)第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)（成都大運(yùn)會(huì)）對(duì)成都市品牌形象的影響進(jìn)行調(diào)查分析，得出如下結(jié)論：（1）成都大運(yùn)會(huì)深化了城市發(fā)展理念；（2）成都大運(yùn)會(huì)提高了市民體育熱情；（3）成都大運(yùn)會(huì)改善了城市基礎(chǔ)設(shè)施和城市環(huán)境。

關(guān)鍵詞：成都大運(yùn)會(huì)" 大型體育賽事" 城市品牌形象

中圖分類號(hào)：G812.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-8902-（2025）-06-052-3-TBB

隨著健康中國(guó)戰(zhàn)略和全民健身國(guó)家戰(zhàn)略的推進(jìn)，為了滿足人民日益增長(zhǎng)的多樣化體育需求，體育賽事在規(guī)模、形式和內(nèi)容上不斷創(chuàng)新豐富，已經(jīng)成為舊城改造和新城建設(shè)的催化劑，為城市的可持續(xù)發(fā)展提供內(nèi)在動(dòng)力。目前，我國(guó)許多城市采取積極的政策和行動(dòng)申辦國(guó)際國(guó)內(nèi)大型體育賽事，對(duì)城市的品牌建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重大意義。成都作為西南地區(qū)的中心城市，于2017年首次提出著力打造“三城三都”的城市品牌，每年舉辦國(guó)際和全國(guó)高等級(jí)賽事50項(xiàng)以上，榮獲“全球體育之都”的美譽(yù)，這與成都建設(shè)賽事名城的堅(jiān)定決心和高效舉措密不可分。成都大運(yùn)會(huì)是成都提出“世界賽事名城”目標(biāo)后成功申辦的第一個(gè)大型國(guó)際賽事，是一個(gè)關(guān)乎城市當(dāng)下實(shí)力的選擇，更是一個(gè)攸關(guān)城市未來(lái)發(fā)展的契機(jī)。本文基于CIS理論研究成都大運(yùn)會(huì)對(duì)城市品牌形象的影響，促進(jìn)城市與賽事舉辦之間的良性發(fā)展，打造成都獨(dú)有的城市品牌形象，為成都的發(fā)展帶來(lái)更大的機(jī)遇、創(chuàng)造更多的可能。

1、成都市和世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)的基本概況

1.1、成都市概況

成都市，地處四川盆地西部邊緣，位于成都平原的腹心地帶，是成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈的核心城市。成都具有很強(qiáng)的歷史延續(xù)性，是匯百流、善吸收、富創(chuàng)新的開(kāi)放城市，有著深厚的文化底蘊(yùn)。成都著力打造“三城三都”的城市品牌，在賽事名城的建設(shè)方面，每年舉辦成都馬拉松、成都雙遺馬拉松、世界羽毛球團(tuán)體錦標(biāo)賽等國(guó)際和全國(guó)高等級(jí)賽事50項(xiàng)以上，城市知名度、美譽(yù)度、影響力和辦賽能力不斷提高，與世界賽事名城相匹配的賽事體系基本形成。

1.2、世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)概況

世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)是國(guó)際大學(xué)生體育聯(lián)合會(huì)（International University Sports Federation）為促進(jìn)各國(guó)大學(xué)生體育運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展，并增進(jìn)世界大學(xué)生之間的友誼，而設(shè)立的一項(xiàng)國(guó)際性的綜合的運(yùn)動(dòng)會(huì)，參賽運(yùn)動(dòng)員僅限于在校大學(xué)生和畢業(yè)不超過(guò)兩年的大學(xué)生（年齡限制為17—28歲）。成都大運(yùn)會(huì)是推動(dòng)高水平對(duì)外開(kāi)放、提升國(guó)際化水平的重要機(jī)遇，同時(shí)又以文化交流、消費(fèi)供給為媒介，提升了成都的國(guó)際知名度和城市形象，既契合成都國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)，又多方面展現(xiàn)出“千年商都”獨(dú)特的城市魅力，進(jìn)一步加快了成都國(guó)際化建設(shè)的進(jìn)程。

2、成都大運(yùn)會(huì)對(duì)成都市城市品牌形象的影響研究

2.1、CIS理論概況

（1）CIS理論。

CIS理論（Corporate Identity System），即“企業(yè)的識(shí)別系統(tǒng)”。旨在通過(guò)統(tǒng)一設(shè)計(jì)企業(yè)的理念、文化、行為及視覺(jué)標(biāo)志，強(qiáng)化其傳播效果，使組織迅速提升自己的知名度、美譽(yù)度和公眾的認(rèn)可度。CIS理論的核心構(gòu)成包括三部分：企業(yè)理念識(shí)別（MI）、企業(yè)行為識(shí)別（BI）、企業(yè)視覺(jué)識(shí)別（VI）。

（2）CIS理論運(yùn)用于城市品牌形象。

CIS理論，一般指企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，當(dāng)其被運(yùn)用于城市時(shí)，即City Identity System，表現(xiàn)為城市理念形象（CMI）、城市行為形象（CBI）、城市視覺(jué)形象（CVI）三個(gè)板塊。本文將其細(xì)化為10個(gè)子系統(tǒng)、19個(gè)系統(tǒng)要素，如表1所示。

2.2、樣本基本情況分析

（1）樣本性別情況。

據(jù)表2顯示，調(diào)查對(duì)象總數(shù)為500人，男性共為237人，有效百分比為47.4%；女性共為263人，有效百分比為52.6%。發(fā)放問(wèn)卷時(shí)對(duì)男女比例的控制較為均衡，參與問(wèn)卷的男女?dāng)?shù)量較為協(xié)調(diào)。

（2）樣本年齡分布情況。

據(jù)表3可知，20歲以下的有57人；21—30歲的有162人，占比最多；31—40歲的有137人；41—50歲的有92人；51—60歲的有39人；61歲以上的有13人，占比最少。從問(wèn)卷調(diào)查顯示的數(shù)據(jù)看，問(wèn)卷調(diào)查樣本涵蓋了各個(gè)年齡段的市民，參與問(wèn)卷調(diào)查的市民主要集中于21—30歲和31—40歲兩個(gè)年齡段，具有較高的參考價(jià)值。

（3）樣本受教育程度情況。

據(jù)表4可知，本科學(xué)歷的有263人，人數(shù)最多，占比52.6%；高中及以下學(xué)歷的有27人，人數(shù)最少，占比5.4%；大專和碩士及以上學(xué)歷的人數(shù)較為接近，分別占比19.4%和22.6%。

（4）樣本從事職業(yè)情況。

據(jù)表5可知，調(diào)查對(duì)象職業(yè)主要集中于政府事業(yè)單位、企業(yè)事業(yè)單位、學(xué)生，這三者分別占比18.2%、28.2%、27.8%；其余職業(yè)樣本人數(shù)相差不大，占比基本在10%以下。

2.3、成都大運(yùn)會(huì)對(duì)成都市城市理念形象的影響研究

城市理念形象?是城市形象的核心與原動(dòng)力，它包含城市精神、城市發(fā)展定位、城市發(fā)展戰(zhàn)略、城市發(fā)展目標(biāo)、城市的核心價(jià)值觀、城市人文社會(huì)風(fēng)氣以及城市發(fā)展哲學(xué)等，從精神層面指導(dǎo)著城市的行為形象和視覺(jué)形象的創(chuàng)造和施行。本文將從成都大運(yùn)會(huì)對(duì)成都市城市精神、城市發(fā)展、城市經(jīng)濟(jì)、城市文化四個(gè)方面進(jìn)行統(tǒng)計(jì)調(diào)查，分析本次大運(yùn)會(huì)對(duì)成都市城市理念形象影響的廣度和深度。??

（1）對(duì)成都市城市精神的影響。

據(jù)表6可知，成都大運(yùn)會(huì)對(duì)成都市市容市貌有一定的改善。政府著力于城市環(huán)境衛(wèi)生治理，積極組建“蓉城美容師應(yīng)急保障隊(duì)”、強(qiáng)化生活垃圾分類與處理，讓城市展現(xiàn)出嶄新的活力與魅力，加深了市民對(duì)城市的認(rèn)同感和歸屬感。

（2）對(duì)成都市城市發(fā)展的影響。

據(jù)表7數(shù)據(jù)可知，成都大運(yùn)會(huì)在一定程度上深化了成都市城市發(fā)展理念。成都大運(yùn)會(huì)秉持“辦賽、營(yíng)城、興業(yè)、惠民”四位一體和綠色低碳的辦賽理念，深度賦能成都的城市品牌建設(shè)和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，成為體育強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的有力推手，促使城市發(fā)展理念和規(guī)劃在實(shí)踐中不斷完善。

（3）對(duì)成都市城市經(jīng)濟(jì)的影響。

據(jù)表8數(shù)據(jù)可知，成都大運(yùn)會(huì)對(duì)成都市產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有促進(jìn)作用。成都市統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023年成都市地區(qū)生產(chǎn)總值為22074.7億元，比2022年增長(zhǎng)6.0%，這與成都市堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)工作總基調(diào)，完整、準(zhǔn)確、全面貫徹新發(fā)展理念和成都大運(yùn)會(huì)的成功舉辦密切相關(guān)。

（4）對(duì)成都市城市文化的影響。

根據(jù)表9數(shù)據(jù)可知，成都大運(yùn)會(huì)加強(qiáng)了成都體育文化的傳播，加深了市民和游客對(duì)成都體育文化的認(rèn)識(shí)和感受。本次成都大運(yùn)會(huì)不僅在普及體育精神、培養(yǎng)體育人才、提升大眾體育參與度、帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面有著促進(jìn)作用，也擴(kuò)大了休閑之都、公園城市、美食之都等城市特色品牌形象的影響力。

2.4、成都大運(yùn)會(huì)對(duì)成都市城市行為形象的影響研究

城市行為形象是城市形象中的重要組成部分，是指城市中各類主體（包括政府、企業(yè)、市民等）的行為方式、活動(dòng)模式以及由此所產(chǎn)生的整體印象和特征，它涵蓋了城市主體在經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)等各個(gè)領(lǐng)域的活動(dòng)。本文將從成都大運(yùn)會(huì)對(duì)政府、企業(yè)、市民的影響三個(gè)方面進(jìn)行調(diào)查，分析市民的看法意見(jiàn)，并得出結(jié)論。

（1）對(duì)成都市政府行為的影響。

據(jù)表10數(shù)據(jù)可知，成都大運(yùn)會(huì)主辦政府加強(qiáng)了決策和操作能力。在成都大運(yùn)會(huì)的舉辦中，成都市人民政府起著非常重要的作用。大型賽事的舉辦需要各個(gè)部門配合行動(dòng)，涉及賽事籌辦、城市治理等多個(gè)方面，政府工作人員積極為賽事服務(wù)，在組織管理、運(yùn)行機(jī)制、監(jiān)督程序等方面進(jìn)行改善，提高了辦公效率。

（2）對(duì)成都市企業(yè)行為的影響。

據(jù)表11數(shù)據(jù)可知，成都大運(yùn)會(huì)一定程度上增加了贊助企業(yè)的影響力。世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)的規(guī)模是僅次于奧運(yùn)會(huì)的世界綜合型運(yùn)動(dòng)會(huì)，對(duì)于大運(yùn)會(huì)的贊助企業(yè)來(lái)說(shuō)，提升企業(yè)品牌知名度、樹(shù)立企業(yè)品牌形象、拓寬市場(chǎng)是必然的。例如，壹丁咖啡作為成都大運(yùn)會(huì)指定咖啡供應(yīng)商，不僅在大運(yùn)村為運(yùn)動(dòng)員們提供服務(wù)，也通過(guò)這一國(guó)際賽事平臺(tái)提升了自身品牌的國(guó)際影響力。

（3）對(duì)成都市民眾行為的影響。

據(jù)表12數(shù)據(jù)可知，成都大運(yùn)會(huì)提高了成都市民的體育熱情。城市體育設(shè)施的增建和改善，為市民提供了更好的運(yùn)動(dòng)條件，提高了市民參與體育活動(dòng)的積極性，營(yíng)造了濃厚的體育文化氛圍。

2.5、成都大運(yùn)會(huì)對(duì)成都市城市視覺(jué)形象的影響研究

城市視覺(jué)形象是指通過(guò)直觀的視覺(jué)元素和符號(hào)所展現(xiàn)出來(lái)的城市外在形象和特色，它具有很強(qiáng)的識(shí)別性和傳播性。本文將從成都大運(yùn)會(huì)對(duì)成都市基礎(chǔ)設(shè)施、城市標(biāo)志、城市環(huán)境三個(gè)方面進(jìn)行調(diào)查，統(tǒng)計(jì)并分析調(diào)查結(jié)果。

（1）對(duì)成都市城市基礎(chǔ)設(shè)施的影響。

據(jù)表13數(shù)據(jù)可知，成都大運(yùn)會(huì)促進(jìn)了成都市基礎(chǔ)設(shè)施的改善。成都市體育局公布的數(shù)據(jù)顯示，成都近年新建、改擴(kuò)建49個(gè)大運(yùn)場(chǎng)館，體育公園、社區(qū)運(yùn)動(dòng)角、綠道健身新空間都得到充分?jǐn)U充，成都人均體育場(chǎng)地面積超過(guò)2.4m2，增幅居全國(guó)首位。城市交通道路也得到了新修改造，以連接大運(yùn)村至主場(chǎng)館的迎賓干道為例，全線鋪設(shè)共901套智慧綜合桿，50個(gè)新型公交站臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了人、車、路、環(huán)境的全息監(jiān)測(cè)，車行出行舒適度以及公交網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)輸能力得以大幅提升。

（2）對(duì)成都市城市標(biāo)志的影響。

據(jù)表14數(shù)據(jù)可知，成都大運(yùn)會(huì)增強(qiáng)了居民和游客對(duì)城市標(biāo)志的印象。通過(guò)旅游、觀看大運(yùn)會(huì)的宣傳片等途徑，居民和游客加深了對(duì)成都市的建筑標(biāo)志、自然景觀、生活標(biāo)志等成都品牌形象的認(rèn)識(shí)。

（3）對(duì)成都市城市環(huán)境的影響。

由表15數(shù)據(jù)可知，本次大運(yùn)會(huì)對(duì)城市的環(huán)境改善是非常可觀的。自大運(yùn)會(huì)籌辦以來(lái)，在城市環(huán)境建設(shè)中，成都充分融入公園城市建設(shè)理念，新增城市綠地3600萬(wàn)平方米、立體綠化50萬(wàn)平方米、長(zhǎng)效花境30萬(wàn)平方米，有效增加城市綠量、提升了景觀品質(zhì)，改善了成都市城市環(huán)境。

3、結(jié)語(yǔ)

城市品牌形象是城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力，在促進(jìn)城市發(fā)展中起到重要作用。?成都大運(yùn)會(huì)對(duì)成都市城市品牌形象的影響深遠(yuǎn)而廣泛，它不僅在基礎(chǔ)設(shè)施、生態(tài)環(huán)境、市民素質(zhì)等方面為成都市帶來(lái)了顯著提升，更在國(guó)際舞臺(tái)上為成都市樹(shù)立了良好的城市形象。然而，大型體育賽事給城市帶來(lái)的積極影響并不是一勞永逸的，面對(duì)城市競(jìng)爭(zhēng)的激烈化，成都市需要在未來(lái)發(fā)展中繼續(xù)鞏固和深化城市品牌，打造城市特色賽事，提升城市理念形象；加大賽事宣傳力度，提升城市行為形象；積極改善基礎(chǔ)設(shè)施，提升成都視覺(jué)形象，增強(qiáng)城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

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作者簡(jiǎn)介：余詩(shī)燚（2004-），女，漢族，四川成都人，本科在讀，研究方向：體育人文社會(huì)學(xué)；

通訊作者：李宇（1987-），男，漢族，四川簡(jiǎn)陽(yáng)人，碩士研究生，講師，研究方向：體育人文社會(huì)學(xué)。