摘 要：本文以越南《人民報》和越南通訊社關于第19屆亞運會的報道為樣本，使用內(nèi)容分析法，探析了越南媒體如何進行報道，構建了怎樣的越南體育形象，旨在深入了解越南體育的發(fā)展現(xiàn)狀和前景，幫助我國媒體有針對性地進行對越體育傳播交流實踐。

關鍵詞：越南媒體；體育形象；內(nèi)容分析；亞運會

中圖分類號： G212 文獻標識碼： A 文章編號： 1672-8122 （2025） 03-0121-05

基金項目： 2024年度廣西壯族自治區(qū)黨委宣傳部委托重大課題：“戰(zhàn)略傳播視域下廣西文化符號面向東盟的敘事體系研究”階段性成果（桂宣字〔2024〕46號）。

一、引 言

2023年9月，杭州順利舉辦第19屆亞運會（以下簡稱“本屆亞運會”或“亞運會”），共有45個國家和地區(qū)參加了本屆亞運會，貢獻了精彩的競技體育賽事，引起了全球許多國家媒體的關注和報道。作為我國“一帶一路”倡議重要的合作國家，越南在本屆亞運會取得了3枚金牌、5枚銀牌、19枚銅牌、總排名第21名的成績。越南官方媒體對本屆亞運會進行了詳細的跟蹤報道，從多元角度建構了越南的體育形象。

二、研究引入

既往研究表明，競技體育的崛起往往被視為大國崛起的一種象征，對體育賽事的報道一直被視為宣傳國家形象、強化民族認同感的重要手段，體育形象的建構也是國家形象建設的重要組成部分[1]。近年來，隨著“一帶一路”倡議的落地實施，越南的戰(zhàn)略地位越來越重要，國際競爭力與日俱增，其對自身體育形象的認知和定位也有所轉變。因此，在不斷發(fā)展的中越關系下，為了實現(xiàn)更具有針對性的體育交流傳播，深入了解越南體育的發(fā)展現(xiàn)狀和前景，總結歸納越南體育形象，便很有必要。

肯尼斯·博爾?。ㄒ韵潞喎Q“博爾丁”）曾提出：“形象是對一個行為單元的認知、情感和評價的整體結構?！盵2]因此，在分析越南體育形象建構的過程中，也應有更多整體性的思考[3]。本文基于博爾丁的觀點，綜合考慮了媒體的報道以及越南體育界的實際情況，從認知、情感和評價三個層面對越南的體育形象建構展開結構性的分析和歸納。

三、研究方法

本屆亞運會中，越南《人民報》、越南通訊社、越南《西貢解放報》、越南之聲等媒體均對賽事進行了報道。本文選取越南《人民報》以及越南通訊社為研究對象，并以其中的越南語亞運會報道為分析樣本[4]。

數(shù)據(jù)收集階段，在越南《人民報》官網(wǎng)和越南通訊社官網(wǎng)上以ASIAD （亞運會英文縮寫）為關鍵詞進行檢索。從亞運會火炬?zhèn)鬟f開始到閉幕式結束后一周的時間范圍（即2023年9月8日至2023年10月15日），篩選了越南《人民報》和越南通訊社對亞運會賽前、賽中和賽后各環(huán)節(jié)的報道。在剔除與亞運會賽事無關的內(nèi)容后，共獲得348篇亞運會報道樣本，其中越南《人民報》102篇，越南通訊社共246篇。

在數(shù)據(jù)分析階段，首先使用谷歌翻譯軟件，翻譯了348篇越南語報道的標題、導語和正文，隨后使用微詞云進行分詞處理和文本分析，并以特征詞權重TF-IDF值為指標提取兩家媒體報道中的關鍵詞。之后，將348篇報道從體裁、新聞框架運用以及消息來源三個層面進行分類編碼和文本分析，進而從認知、情感和評價三個層面，結合具體的報道文本案例，總結出越南媒體的新聞報道建構了怎樣的越南體育形象。

四、數(shù)據(jù)統(tǒng)計與樣本分析

通過對越南《人民報》和越南通訊社的348篇亞運會報道進行數(shù)據(jù)分析，本文有以下發(fā)現(xiàn)：

（一）高頻詞

高頻詞能夠較好地反映新聞媒體報道重點關注哪些內(nèi)容。經(jīng)過文本分析，本文得出越南《人民報》和越南通訊社亞運會報道文本中TF-IDF值排名前30的詞語，如表1所示。

從表1可以看出，兩家官方媒體對亞運會的報道主要圍繞比賽項目、比賽選手和競技成績?nèi)齻€方面展開。其中，對比賽項目的報道主要著眼于越南觀眾較為關注的項目和取得重要突破的項目，如足球和賽艇等；對參賽選手的報道較為強調(diào)女性運動員，“女隊”“女足”等高頻詞說明女性運動員在本屆亞運會上扮演了重要的角色；對競技成績的關注主要表現(xiàn)為獎牌榜的及時更新和對越南代表隊競技成績的反復強調(diào)。

（二）新聞報道體裁

越南《人民報》和越南通訊社的新聞報道體裁總結如表2所示，均以消息為主。此外，越南《人民報》還采用通訊、評論和專題報道等體裁來引導輿論，建構受眾對體育形象的認知。而越南通訊社則更多地采用圖片和視頻報道，多模態(tài)結合展現(xiàn)越南體育運動員的競技水平。

（三）新聞框架運用

越南《人民報》和越南通訊社的新聞報道主要圍繞體育競技、獎牌報道、開閉幕式、賽事周邊和反興奮劑報道展開。其中，越南體育選手的競賽表現(xiàn)是報道的重點[5]。此外，兩家媒體還會通過對其他國家體育競技成績以及獎牌榜報道來展現(xiàn)越南體育代表團的實力，從而構建受眾對于越南競技體育實力的認知。越南《人民報》與越南通訊社亞運會報道框架內(nèi)容及數(shù)量對比如表3、表4所示。

（四）新聞消息來源

媒體對消息來源的選取能夠反映他們對于事件的態(tài)度傾向，并影響其對報道文本的組織，進而影響受眾對新聞事件的認知。通過瀏覽越南《人民報》和越南通訊社的新聞報道，將其新聞消息來源歸納為媒體記者、運動員與教練、體育部門官員、體育協(xié)會負責人及其他五大類，兩家媒體的消息來源對比如表5所示。

五、越南體育形象的建構

（一）傳承與目標：越南體育形象的認知塑造

在本屆亞運會，越南體育部門和官方媒體均重視競技精神在家族和代際中的傳承，通過報道越南體育界的傳承競技精神以及運動健兒努力為國爭光的事跡，推動越南受眾形成對越南體育界“前赴后繼，傳承競技精神”的認知。體育賽事報道中，對本國“首金”的報道尤為重要，是昂揚民族斗志，弘揚體育精神的重點。在本屆亞運會，越南首金誕生在射擊這一大項上，首金獲得者范光輝成為越南《人民報》和越南通訊社報道的焦點。在348篇報道樣本中，以“范光輝”為關鍵詞進行檢索，發(fā)現(xiàn)“父母”“家族”“渴求”等詞與它高度關聯(lián)。越南通訊社在首金報道的導語中引用范光輝賽后采訪稱：“很高興實現(xiàn)自己的夢想，繼承家族傳統(tǒng)，為越南體育代表團取得優(yōu)異成績?！贝送?，越南體育界也有部分退役運動員回歸，指導后輩，傳承競技體育夢想。越南《人民報》在報道賽艇隊備賽情況時介紹道：“范氏濤曾兩次獲得亞運會銀牌，在因傷缺席2016年里約奧運會后決定退役，轉而擔任教練，回歸越南賽艇隊指導后輩，為祖國帶回更多的獎牌?！?/p>

近年來，隨著越南體育在東南亞地區(qū)排名和影響力的逐步提升，越南文化旅游與體育部在制定2030遠景規(guī)劃時，將目標設定為在亞運會和奧運會等世界級賽事中取得金牌或獎牌數(shù)的突破。越南體育界認為，本屆亞運會不僅是亞洲的頂級賽事，也是檢驗競技水平，努力提升實力的重要平臺。同時，也希望通過本屆亞運會進一步查漏補缺，進而沖擊巴黎奧運會，取得更多獎牌?；谠侥象w育的發(fā)展規(guī)劃，越南《人民報》與越南通訊社在本屆亞運會的報道中，對目標的強調(diào)是全面且貫穿始終的。賽前，兩家媒體共在15篇報道中強調(diào)亞運會的目標：“越南體育代表團的目標是取得2～5枚金牌，力爭贏得更多參加2024年巴黎奧運會的門票”，并詳細分析了越南代表團有望奪牌的項目情況。而在賽后總結中，除了衡量本屆亞運會越南代表團的競賽成績是否達成目標之外，越南《人民報》還從資本、制度等方面討論了越南體育界進一步的奮斗方向。

（二）驕傲與遺憾：越南體育形象的情感塑造

隨著媒體轉播技術的發(fā)展和信息傳播速度的加快，現(xiàn)代體育賽場上的經(jīng)濟與本土觀眾的情感息息相關。足球項目是越南媒體和受眾關注的焦點，本屆亞運會，越南《人民報》與越南通訊社涉及越南足球的報道高達72篇，占比20. 6%。作為一種競技類體育運動，足球具有較強的對抗性，能夠激發(fā)受眾的情感，凝聚其民族共同體意識[6]。在足球比賽報道中，越南媒體注重強調(diào)賽場上球迷的歡呼。比如，越南通訊社在報道《ASIAD2023：溫暖越南球迷的心》中寫道，“9月19日下午，臨平體育場看臺上，只有一小群身穿越南‘紅旗黃星’球衣的球迷，但氣氛卻絲毫不減。每當越南足球隊進球時，看臺上就會響起‘越南’的口號”，展現(xiàn)了球迷的熱情與驕傲。

然而，競技賽場上運動員的落敗則令人遺憾。在報道越南憾負于強大競爭對手的賽事時，越南媒體則引用項目主教練或運動員的采訪，對越南體育代表團的競技成績作出客觀報道，通過積極的評價引導受眾情緒。比如，在報道越南賽艇競賽成績時，越南《人民報》寫道：“老賽艇運動員表示，來自兩代人的四名運動員接受訓練并決心參加比賽，雖然很遺憾只獲得了銅牌，但全隊都盡力了?！币环矫?zhèn)鬟_了運動員遺憾的情緒，另一方面也展現(xiàn)了賽艇隊盡力拼博過程，雖敗猶榮，引導受眾奮發(fā)向上的思想情感。

（三）弱勢與潛力：越南體育形象的評價塑造

在本屆亞運會報道中，越南媒體對越南體育代表團的競賽成績秉持著辯證的評價態(tài)度，認為越南所展現(xiàn)出的實力不夠強，但也存在著潛在的優(yōu)勢項目和發(fā)展前景，需要有針對性地改變體育發(fā)展策略。

從表2可以看出，越南《人民報》和越南通訊社的亞運會報道體裁均以消息為主，其中，越南通訊社的報道多為客觀的獎牌榜排名報道和簡潔的競賽成績報道。亞運會結束后，越南通訊社對越南體育代表團的表現(xiàn)作出了客觀評價：“憑借這一成績，越南體育代表團完成了前往中國參加2023年亞運會之前設定的獲得2 ～ 5枚金牌的目標。”越南《人民報》則在《回顧第19屆亞運會：亞洲大陸體育的實力和地位》這一報道中，總結了亞運會排行榜前列國家的競賽成績，通過對比提出：“到目前為止，在亞運會以及奧運會上，我們已經(jīng)落后了，需要改變對競技體育項目的投資方向?！?/p>

蒂姆·西斯克曾提出：“一個社會在體育方面的成功反映了這個社會的結構運行良好。”隨著體育競技水平和強度的提升，體育競技不再停留于體育項目的技術層面，而是更多地需要高端科技的支持、競技水平的提升和廣泛的社會動員能力。亞運會閉幕后，越南《人民報》從國家法律政策、商業(yè)性體育聯(lián)合會、民間體育運動等方面組織了6篇專題報道，從政府、資本、民間等多角度，結構性地討論了統(tǒng)籌社會資源發(fā)展越南體育的重要性、可行性和困難，并分析了其發(fā)展所面對困難的關鍵所在，同時，在探討前景的基礎上，也將多元主體納入越南體育發(fā)展的敘事話語中，旨在挖掘出越南體育社會化發(fā)展的潛力。

六、結 語

基于以上分析，本文認為，本屆亞運會，越南《人民報》和越南通訊社均對越南體育形象進行了多維立體的建構。作為越南的官方媒體，越南《人民報》和越南通訊社的新聞報道在傳遞賽事信息的同時也起到了引領主流輿論的作用，刻畫了越南體育界擁有遠大目標、傳承競技精神、成為國家驕傲等積極正面的形象。同時，兩家官方媒體也秉持著辯證的態(tài)度，對越南體育界取得的成績進行了評價，指出在亞洲范圍內(nèi)，越南體育競技水平還較為落后，但也存在較大的發(fā)展?jié)摿?。對此，兩家媒體自覺承擔起凝聚社會各界力量的社會責任，結合越南文化旅游與體育部的發(fā)展規(guī)劃進行體育新聞報道，在指出越南體育發(fā)展現(xiàn)狀的同時，立足國際視野，參考和學習體育競技成績較好國家的政策和訓練方法，提出本土化的解決方案，統(tǒng)籌社會資源，為越南體育事業(yè)的進一步發(fā)展做好輿論支持。

隨著“一帶一路”倡議的持續(xù)推進，越南的綜合國力和國際影響力正穩(wěn)步提升。作為與我國陸海相接的鄰邦，兩國的經(jīng)貿(mào)與文化往來日益頻繁，面向越南的宣傳報道是我國媒體國際傳播工作的重要組成部分，其重要性也日漸凸顯。然而，中越兩國雖地緣相近、文化相親，但其文化傳承和經(jīng)貿(mào)發(fā)展擁有復雜的歷史和不同的現(xiàn)狀[7]。因此，我國主流媒體在進行對越體育傳播時，應綜合發(fā)揮官方媒體、體育和文旅等機構的對口交流功能，深入了解越南體育的發(fā)展現(xiàn)狀和前景，綜合考慮越南官方媒體對越南體育形象的構建，以越南受眾喜聞樂見的方式，有針對性地進行對越體育傳播交流實踐，以切實提升對越體育傳播效果。

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[責任編輯：李婷]