★ 完善擴(kuò)大消費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制,減少限制性措施,合理增加公共消費(fèi),積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)。
——2024年7月,黨的二十屆三中全會(huì)審議通過(guò)《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》
首發(fā)經(jīng)濟(jì)是什么?
首發(fā)經(jīng)濟(jì)源自首店經(jīng)濟(jì),最初用來(lái)描述國(guó)際品牌拓展中國(guó)市場(chǎng)時(shí)開(kāi)設(shè)的首個(gè)門店,現(xiàn)指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品、推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù),開(kāi)設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱,涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開(kāi)設(shè)門店、首次設(shè)立研發(fā)中心,再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過(guò)程。
首發(fā)經(jīng)濟(jì)具備三大顯著特點(diǎn):一是強(qiáng)調(diào)新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)、新模式等“首次”亮相,具有鮮明的創(chuàng)新性和新穎性;二是“鏈?zhǔn)健卑l(fā)展,關(guān)注從新品研發(fā)到發(fā)布展示再到推廣銷售的完整產(chǎn)業(yè)體系;三是具有引領(lǐng)性和潮流性,符合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)和高質(zhì)量發(fā)展要求,是地區(qū)商業(yè)活力和創(chuàng)新能力的重要體現(xiàn)。
為什么發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)?
首發(fā)經(jīng)濟(jì)通過(guò)創(chuàng)新消費(fèi)供給、激活潛在需求,成為提升消費(fèi)能級(jí)的重要抓手,助推形成擴(kuò)大消費(fèi)的長(zhǎng)效機(jī)制。
從消費(fèi)者角度看,首發(fā)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)全新的認(rèn)知和體驗(yàn),提供更多元的商品與服務(wù)選擇,能更好滿足人民對(duì)美好生活的需求。
從企業(yè)角度看,第一時(shí)間向消費(fèi)者展示新技術(shù)新產(chǎn)品,不僅有助于迅速提高品牌知名度和美譽(yù)度,還能夠搶占市場(chǎng)先機(jī),帶來(lái)更大商機(jī)和利潤(rùn)空間,增強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
從產(chǎn)業(yè)角度看,首發(fā)經(jīng)濟(jì)鼓勵(lì)企業(yè)不斷創(chuàng)新,促使企業(yè)加大在研發(fā)、設(shè)計(jì)等方面的投入,從而催生新的產(chǎn)業(yè)模式。此外,首發(fā)經(jīng)濟(jì)具有較強(qiáng)的示范和帶動(dòng)效應(yīng),能夠以點(diǎn)帶面,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上投資、人才、數(shù)據(jù)、技術(shù)等元素形成積極連鎖效應(yīng),促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)改造。
從城市角度看,首發(fā)經(jīng)濟(jì)集聚大量的人流、物流、信息流等,既能夠增強(qiáng)城市商業(yè)活力,又能夠展示和塑造城市時(shí)尚、創(chuàng)新、開(kāi)放的品牌形象,增強(qiáng)城市的文化軟實(shí)力。
首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式
增加產(chǎn)品和服務(wù)新供給:覆蓋零售餐飲、科技、文旅服務(wù)、興趣消費(fèi)等各領(lǐng)域,以首秀、首店、首展、首演等形式,深入挖掘消費(fèi)者需求,促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)供給多樣化、個(gè)性化,為消費(fèi)市場(chǎng)注入新活力,釋放消費(fèi)新動(dòng)能。
豐富消費(fèi)場(chǎng)景和商業(yè)模式:傳統(tǒng)商超改變經(jīng)營(yíng)模式與服務(wù)理念,進(jìn)行改造升級(jí);品牌超級(jí)旗艦店主打一站式購(gòu)物與體驗(yàn),業(yè)態(tài)更多元、體驗(yàn)更豐富;快閃店設(shè)置臨時(shí)性鋪位,在短時(shí)間內(nèi)營(yíng)造出新穎獨(dú)特的消費(fèi)場(chǎng)景;特色商圈突破傳統(tǒng)空間范式,強(qiáng)調(diào)開(kāi)放性、交互性、體驗(yàn)性,為開(kāi)展消費(fèi)類、策展類、文化類等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)創(chuàng)造硬件條件。
創(chuàng)新“首發(fā)”新賽道:無(wú)人化、綠色化、智能化等新科技元素賦能千行百業(yè)升級(jí),打造智能停車、智能送貨、智慧商店、無(wú)接觸交易等模式,實(shí)現(xiàn)數(shù)字消費(fèi)新體驗(yàn)。
從“嘗鮮”到“長(zhǎng)線”消費(fèi)
因地制宜,是首發(fā)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的重要基石。對(duì)于正在培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的一線城市,一方面,要引入國(guó)際品牌開(kāi)設(shè)首店、設(shè)立研發(fā)中心等,滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)新鮮事物和高品質(zhì)生活的追求;另一方面,本土品牌要苦練內(nèi)功,不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量,走出國(guó)門,享譽(yù)世界。對(duì)于二三線城市,要結(jié)合本地優(yōu)勢(shì)資源,打造具有鮮明地方特色的首店或首發(fā),形成差異化布局,促進(jìn)不同城市競(jìng)爭(zhēng)分化,反哺本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境,是首發(fā)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的重要舉措。持續(xù)優(yōu)化服務(wù)消費(fèi)環(huán)境,簡(jiǎn)化審批流程,放寬審批范圍,提高審批效率;加強(qiáng)對(duì)服務(wù)質(zhì)量、價(jià)格、安全等方面的監(jiān)管,建立健全服務(wù)消費(fèi)監(jiān)管體系;進(jìn)一步完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律法規(guī),加強(qiáng)執(zhí)法力度,讓更多品牌能夠放心地舉辦首發(fā)、首秀、首展活動(dòng)。