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        何愚:IP消費市場才剛剛起步

        2025-03-18 00:00:00
        中國商人 2025年4期
        關(guān)鍵詞:深度價值用戶

        與人的情緒價值相關(guān)的體驗型消費,仍是黑蟻看好的投資方向。以寵物消費為例,養(yǎng)寵能滿足人們的陪伴需求。此外,咖啡、戶外運動、健康食品和保健品,還有IP相關(guān)產(chǎn)品,也屬于這類。IP相關(guān)產(chǎn)品與寵物消費存在替代或互補關(guān)系,從泡泡瑪特的發(fā)展來看,IP消費市場才剛剛起步,黑蟻十分看好其未來發(fā)展。

        當下,人們消費欲望雖不及以往強烈,但在剛性消費之外,仍存在強烈的可選消費需求。畢竟,人始終需要情感與生活意義,對體驗的要求日益提高,追求更具深度的生活體驗與價值。這意味著,人們對相關(guān)產(chǎn)品和內(nèi)容消費的深度要求更高,也為那些真正為用戶創(chuàng)造體驗價值的品牌提供了更好機遇。例如,老鋪黃金通過幾十年在文化與工藝方面的積累,構(gòu)建起自身品牌護城河,深受用戶喜愛。

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