旅游是傳播文明、交流文化、增進友誼的橋梁。近年來，中國與東盟國家已互為重要的旅游目的地和客源市場。雙方通過共同發(fā)布旅游合作倡議、打造跨境旅游合作區(qū)、協(xié)商推動入境旅游便利化等方式，不斷擴大雙向人員往來規(guī)模。面臨不斷變化的旅游市場發(fā)展趨勢，中國與東盟國家如何深化跨境旅游合作，并通過文化深度體驗搭建文明交流互鑒新路徑？2024年12月8日，2024面向東盟文化交流合作論壇在廣西南寧舉行，與會者和專家圍繞“文化深度體驗與跨境旅游合作”主題，針對創(chuàng)新探索文化和旅游合作路徑展開探討。

“旅游不僅僅是參觀地標建筑”

中國和東盟國家擁有豐富多彩的文化，從柬埔寨古老的吳哥窟到越南熱鬧的燈會，從印度尼西亞的熱帶風光到中國的傳統(tǒng)文化……都讓旅游者心生向往。2024年1月至8月，中國公民前往東盟國家人員1620.5萬人次，東盟國家人員入境中國內(nèi)地969萬人次，這兩個數(shù)字都比去年同期翻了一番。旅游人數(shù)增長的同時，旅游者更注重對目的地文化和生活的沉浸式體驗。《中國日報》社事業(yè)發(fā)展部主任龔錚錚認為，旅游不僅僅是參觀地標建筑、景點或者參加節(jié)慶活動，更是將自己沉浸于另一種文化當中，從而感知當?shù)氐墓适?、習俗、價值觀。馬中民俗文旅總商會一直致力于以旅游發(fā)展推進人文交流。2024年6月，由吉隆坡中國文化中心指導、馬中民俗文旅總商會主辦的首屆“你好！中國”旅游展在馬來西亞吉隆坡舉辦，為期3天的旅游展吸引了逾5萬人次到訪。 “中國和東盟各國擁有豐富的文化遺產(chǎn)和秀美的自然風光，是旅游業(yè)跨越國界、推動經(jīng)濟共同繁榮、促進文化欣賞的典范?！甭?lián)合國旅游組織執(zhí)行主任娜塔莉婭·巴約納在視頻致辭中建議，雙方可在政策制定、市場趨勢分析以及旅游產(chǎn)品創(chuàng)新等方面加強溝通與協(xié)調(diào)，在共同發(fā)展旅游業(yè)的同時，也要注重加強文化遺產(chǎn)保護、交流、合作。

“越來越多的人正在了解中國”

中國與東盟國家一衣帶水、人文相親，共同的歷史淵源讓雙方越走越親。峇峇娘惹，是指1 5世紀初期移居到馬來西亞、新加坡等馬六甲周邊地區(qū)的華人與當?shù)鼐用裢ɑ槎纬傻淖迦?，男性后代稱為“峇峇”，女性后代則稱為“娘惹”。峇峇娘惹在保留中華傳統(tǒng)習俗的同時吸收馬來人的文化，形成獨特的文化體系。在馬來西亞的檳城，峇峇娘惹文化到處可見，峇峇娘惹的博物館、咖啡館和民宿酒店成為中國游客沉浸式了解當?shù)匚幕拇翱凇?“我們共同的歷史淵源和豐富的文化遺產(chǎn)，為正在開展的文化和旅游活動奠定了堅實基礎。”柬埔寨旅游協(xié)會董事會高級顧問森巴特·春說，2024年以來，中柬兩國在吳哥古跡舉辦的“當少林功夫遇到博卡托”、在暹粒舉辦的“柬中美食展”等活動，不僅豐富了人文交流的內(nèi)涵，也促進了旅游業(yè)發(fā)展。博物館是旅游目的地的重要文化地標。陜西歷史博物館有1 70多萬件（組）藏品，館藏文物時間跨度長達1 00多萬年。截至2024年11月底，該館已接待觀眾460余萬人次。陜西歷史博物館館長侯寧彬介紹，該館不斷探索在國內(nèi)外舉辦臨時展覽的路徑和模式，目前已在52個國家和地區(qū)的200多個城市舉辦過300多場巡回展覽。通過展覽，越來越多的人正在了解中國、走進中國。這些展覽讓世界各地觀眾對中華文明、對陜西文化有了更深的了解和認知，吸引各國游客源源不斷地來到中國、走進陜西。

“我們與東盟有太多可以合作的領域”

在深化國際文化和旅游交流合作的過程中，數(shù)字技術的影響不容忽視。當前，以大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等為代表的新技術正融入文旅行業(yè)的各個場景，不僅提升了行業(yè)的智慧化水平，也成為中國與東盟國家開展文旅合作的一片藍海。 “文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體?？萍伎梢宰屛幕蜗?、生動，也讓旅游更便捷、高效?！敝袊?lián)通集團文旅體育行業(yè)總工程師韋廣林闡述了科技的“催化劑”效果。他介紹，2023年在廣西舉辦的第一屆全國學生（青年）運動會期間，通過引入劉三姐數(shù)字人協(xié)助推廣，將文化旅游、城市特色、運動等相關元素與運動會的青春、活力和年輕等主題結(jié)合，在展現(xiàn)壯美廣西絢麗景色的同時，也體現(xiàn)了體育文化的自信和激情、澎湃、進取的精神，受到年輕人歡迎。 “在數(shù)字技術助力文化旅游發(fā)展方面，我們與東盟有太多可以合作的領域?！北本┑诙鈬Z學院中國文化和旅游大數(shù)據(jù)研究院執(zhí)行院長鐘櫟娜說，未來，數(shù)字技術在文化遺產(chǎn)保護、創(chuàng)造虛實交互的文旅消費場景、文旅大數(shù)據(jù)等方面都大有可為，對此她滿懷信心和期待。