用好書傳遞愛與力量。

2014年，廣西師范大學(xué)出版社（以下簡稱“廣西師大社”）以“關(guān)注兒童本體，尊重個(gè)性差異”為核心理念，推出童書品牌魔法象。10年來，魔法象出版圖書800余種，覆蓋圖畫書、兒童文學(xué)、科普讀物等多種品類，以趣味性、人文性、藝術(shù)性和文學(xué)性為底色，打造了系列經(jīng)典作品，用好書傳遞愛與力量。

至今，魔法象已與全球近30個(gè)國家和地區(qū)建立版權(quán)合作，形成鼎足而立的三大圖書板塊：圖畫書王國，有《和爸爸一起讀書》《我先！我先！》《熊貓?jiān)杼谩贰段鞴嫌斡境亍返阮^部產(chǎn)品；故事森林，有《忠犬八公》《馬克的完美計(jì)劃》《加油，恩燦！》等熱門圖書；閱讀學(xué)園，有《文心雕虎》《歡迎走進(jìn)圖畫書王國》《藝術(shù)的童年》等重磅著作；經(jīng)營的作者及作品榮獲多項(xiàng)國內(nèi)和國際圖書大獎(jiǎng)，引進(jìn)出版了12位國際安徒生獎(jiǎng)得主的34部作品，連續(xù)3屆押中國際安徒生獎(jiǎng)得主讓業(yè)界矚目。

魔法象在兼收并蓄國外優(yōu)秀童書資源的同時(shí)，大力發(fā)展原創(chuàng)繪本和兒童文學(xué)。迄今為止，共開發(fā)原創(chuàng)作品有200余種，原創(chuàng)占比約為24%，在圖畫書和故事書領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)雙提升，獲得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙豐收。其中，《給孩子的中國歷史啟蒙課》一年之內(nèi)累計(jì)銷售約21萬冊，碼洋達(dá)620萬元；《四時(shí)吉祥·春節(jié)》入選2024年博洛尼亞最佳童書TOP100；《奇妙的書》獲“中國最美的書”大獎(jiǎng)；《給孩子的中國歷史啟蒙課》《跳舞吧，蟲蟲！》《四時(shí)吉祥·中秋》《絲路》《蒲公英阿力找新家》等原創(chuàng)童書分別獲俄羅斯“圖書印象”非虛構(gòu)作品插畫獎(jiǎng)和原創(chuàng)圖畫書獎(jiǎng)；《冰心的故事》獲廣西精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)。

截至目前，魔法象總造貨碼洋已超5億元，年銷售碼洋在2015—2022年期間逐年增長，近兩年圖書出版和銷售總體保持平穩(wěn)。魔法象負(fù)責(zé)人伍麗云用“經(jīng)歷過艱難的初創(chuàng)期，趕上了蓬勃的發(fā)展期，面對(duì)大環(huán)境的巨變，開始了轉(zhuǎn)型調(diào)整期”來總結(jié)魔法象的10年發(fā)展歷程。

以引進(jìn)版破局，奠定品牌基調(diào)

早在2013年，廣西師大社就開始思考布局童書板塊。當(dāng)時(shí)尚處童書出版的黃金時(shí)代，在充分調(diào)研其可行性后，廣西師大社2014年引進(jìn)人才組建團(tuán)隊(duì)，在社科分社成立“少兒圖書事業(yè)部”，團(tuán)隊(duì)人數(shù)最初只有9人。

經(jīng)過一年多時(shí)間的醞釀和籌備，少兒圖書事業(yè)部正式推出“魔法象”品牌，并確定品牌三大板塊：圖畫書王國、故事森林和閱讀學(xué)園。

2015年1月，魔法象第一批圖書上市，并在北京舉辦了品牌見面會(huì)，小心翼翼卻又躊躇滿志地邁出了第一步。

2015年9月，魔法象團(tuán)隊(duì)人數(shù)從9人擴(kuò)至17人，開始獨(dú)立承擔(dān)品牌營銷等職能。2016年9月，桂林魔法象文化傳播有限公司成立，“魔法象”開始公司化運(yùn)營，與此同時(shí)，完成了三大產(chǎn)品線的搭建。當(dāng)時(shí)國內(nèi)原創(chuàng)繪本起步較晚，國內(nèi)童書出版多以引進(jìn)版權(quán)為主，前期魔法象依靠引進(jìn)版迅速增加品種，同時(shí)布局原創(chuàng)圖畫書。2016年全年出版117種圖書，是瘋狂造貨的一年，以“童書闖入者”的身份為當(dāng)時(shí)的童書界所知。

原創(chuàng)發(fā)力，魔法象進(jìn)入蓬勃發(fā)展期

2017年，魔法象出版了“中國最美的書”《錯(cuò)了？》《奇妙的書》《呀！》及“冰心獎(jiǎng)”系列優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)童書。

為促進(jìn)國內(nèi)外童書交流，進(jìn)行優(yōu)質(zhì)資源整合，魔法象克羅地亞公司、馬來西亞分社、東京事業(yè)部在這期間相繼成立，將《錯(cuò)了？》《奇妙的書》等眾多原創(chuàng)選題向海外輸出，魔法象童書品牌正式走向國際舞臺(tái)，為推廣中國原創(chuàng)童書提供了更加便捷的途徑。

為了更好地陪伴小讀者成長，推廣親子閱讀，2018年10月，魔法象第一家童書實(shí)體館落戶廣西師范大學(xué)實(shí)驗(yàn)幼兒園；2019年4月23日，坐落在出版大廈的魔法象童書館·旗艦店正式對(duì)外營業(yè)，成為廣西師大社又一嶄新的品牌名片。魔法象童書館旗艦店至今已開展1000多場活動(dòng)，是桂林最具影響力的閱讀活動(dòng)陣地之一。

轉(zhuǎn)型探索，進(jìn)行多元?jiǎng)?chuàng)新

自2020年以來，實(shí)體書店面臨生存危機(jī)，以當(dāng)當(dāng)、京東為首的傳統(tǒng)電商開始常態(tài)化低折銷售，新興渠道如短視頻平臺(tái)通過精準(zhǔn)推送和社交互動(dòng)，成功吸引了大量讀者，尤其是年輕家長和兒童。渠道的變化讓圖書有了更多被看見的方式，但與此同時(shí)，短視頻平臺(tái)的高傭金、低折扣也不斷擠壓少兒出版的利潤，劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。圖書的底價(jià)一破再破，對(duì)本就薄利的出版行業(yè)打擊甚大，而童書首當(dāng)其沖。

在此情況下，2021年魔法象銷售折扣大幅下滑，經(jīng)營面臨挑戰(zhàn)，為提高經(jīng)營效率，公司大幅壓縮全鏈條各項(xiàng)成本，不再追求生產(chǎn)規(guī)模，更為慎重地出品，同時(shí)拓展選題、營銷思路。魔法象在艱難中堅(jiān)守高品質(zhì)格調(diào)，并開始嘗試更多元的經(jīng)營，在內(nèi)容選擇和營銷方式上也做出一些應(yīng)對(duì)。伍麗云介紹道：“魔法象從以單本為主向以套系為主傾斜，同時(shí)更注重品類的差異性，魔法象近兩年來重點(diǎn)推出的‘法語大獎(jiǎng)書屋’就填補(bǔ)了市場上的空白，這樣的品類即使是與新媒體渠道‘談判’，也更具優(yōu)勢。我們在營銷上則采取了更為精細(xì)化的方式，套系童書會(huì)考慮跟新媒體渠道合作，對(duì)單本優(yōu)質(zhì)童書仍保留了依托閱讀推廣人和機(jī)構(gòu)來開展的魔法象‘百場故事會(huì)’。這樣的方式看似傳統(tǒng)，但會(huì)讓童書更好地觸達(dá)讀者，并獲得比流量傳播更持久的生命力?！?/p>

魔法象多年來致力于童書IP立體化的融延開發(fā)，包括面向東盟的繪本少兒國際中文課程開發(fā)、原創(chuàng)繪本的IP授權(quán)時(shí)尚服裝行業(yè)的跨界合作、自主文創(chuàng)開發(fā)、兒童文具及玩具開發(fā)、多語種版權(quán)輸出、文創(chuàng)周邊授權(quán)等多項(xiàng)目全面開花，廣泛開展繪本藝術(shù)展、年度作家項(xiàng)目、繪本劇場、科學(xué)實(shí)驗(yàn)課、特色研學(xué)營等文化藝術(shù)活動(dòng)。

這一階段，魔法象積極參與“廣西學(xué)前兒童壯漢對(duì)照早期閱讀課程”，打造“魔法象法語大獎(jiǎng)書屋”，開發(fā)《給孩子的中國歷史啟蒙課》（全13冊）等更剛需或更具市場性的選題；在童書館旗艦店策劃組織科學(xué)實(shí)驗(yàn)課、繪本劇場、研學(xué)交流等文化藝術(shù)活動(dòng)；聚焦IP經(jīng)營和融延發(fā)展，注重繪本多元開發(fā)，于2016年開始探索的繪本藝術(shù)展進(jìn)一步強(qiáng)化，幾乎每年都會(huì)舉辦一次藝術(shù)展，2022年開展的“生活魔法師——法國繪本大師塞吉·布羅什藝術(shù)展”，更是成為桂林現(xiàn)象級(jí)展覽。

出版工作的迷人之處，在于持續(xù)不斷地探索，還在于不斷見證人與書的美好相遇。在原創(chuàng)圖書的編輯過程中，有一件事讓伍麗云至今難忘。2022年下半年，著名兒童文學(xué)作家張秋生向廣西師大社寄來了一大箱凝聚著畢生心血的書稿，其中包括其最后一部長篇童話《櫸樹鎮(zhèn)的長耳狗和短毛犬》的手寫稿。這份沉甸甸的托付，承載著老作家對(duì)出版社的深厚信任。當(dāng)時(shí)，張老先生已臥病在床多年，出版社立即組織團(tuán)隊(duì)進(jìn)行錄排評(píng)估，并全力加快出版進(jìn)度。遺憾的是，由于種種原因，這本書最終未能在張老先生生前出版，這成為編輯團(tuán)隊(duì)心中永遠(yuǎn)的遺憾。如今，“張秋生親選童話精品”系列已順利出版，并獲得了良好的市場反響。這份成績，既是對(duì)張老先生文學(xué)遺產(chǎn)的傳承，也是對(duì)出版人責(zé)任的踐行。能夠獲得這樣一位童書大家的信任，對(duì)出版社而言既是莫大的榮幸，更是一份沉甸甸的責(zé)任。

正是帶著這份責(zé)任，10年來，魔法象由一顆希望的種子長成了一棵大樹，并將持續(xù)滋養(yǎng)讀者。正如廣西師范大學(xué)出版社集團(tuán)黨委書記、董事長黃軒莊所說，“魔法象”品牌承延了廣西師大社“開啟民智，傳承文明”的初心。面向未來，魔法象將持續(xù)深耕兒童出版，聚焦中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新，推動(dòng)中外優(yōu)秀兒童文化交流互鑒，運(yùn)用先進(jìn)科技為讀者提供更高品質(zhì)的文化養(yǎng)分?！?/p>