2024年，一句“City不City”火遍全中國；近期，“周五下班去中國”又成為國外社交媒體的新熱詞。2024年，隨著中國過境免簽政策全面放寬優(yōu)化，入境游市場持續(xù)火熱，上海已成為海內(nèi)外游客首選的目的地之一。豫園、外灘、新天地、安福路、田子坊……各大網(wǎng)紅景區(qū)擠滿了來自全國各地的觀光者及“打飛的”來滬旅行的外國游客。面對這潑天的流量，我們的城市該怎么接住，又該如何讓它長紅，成為備受關(guān)注的課題。

今年《政府工作報告》中明確提出，2025年要“大力提振消費”“聚力激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，建設(shè)國際文化大都市”。上海兩會期間，如何從消費新趨勢中找到供給新方向，變流量為增量；如何借節(jié)慶、展覽、演出等，做足“文旅商體展”聯(lián)動文章；如何“文化出海”，講好上海故事，弘揚海派文化，也成為上海文藝界的代表委員們熱議的話題。

用世界的語言，講故事的方式，串聯(lián)起文藝資源

上海市人大代表、上海市文聯(lián)副主席、上海民協(xié)主席李守白表示，《政府工作報告》提到了2025年主要任務(wù)，包含了方方面面。今年是蛇年，“蛇來運轉(zhuǎn)”，希望能夠盤活上海的各行各業(yè)，城市讓生活更美好?！白鳛槭腥舜蟠?，我覺得應(yīng)該‘畫蛇添?！?，進一步助力《政府工作報告》中各項任務(wù)的落地落實?！?/p>

目前，上海是中國最熱門的旅游目的地之一。過去一年上海接待入境旅游者突破600萬人次，“中國入境旅游第一站”地位得到夯實。如何將流量轉(zhuǎn)化成留量？李守白認(rèn)為，要提供更多與國際大都市形象相匹配的旅游服務(wù)和文化服務(wù)，進一步加快推進文商旅融合發(fā)展。具體實施過程中，不能讓某些導(dǎo)游急功近利的行為損害城市形象，也不能讓游客只是走馬觀花停留幾天就走，旅游方面要做出自己的風(fēng)范。“我覺得應(yīng)該把我們的文物，我們的文化故事、各種文化元素，用講故事的方式串聯(lián)起來。帶領(lǐng)游客游覽上海的標(biāo)志性建筑，比如武康大樓時，要把建筑的故事、背后的人文故事講好，形成自己的特色。有了具體鮮活的故事，有了文化的浸潤，才會吸引更多旅客來旅游、消費，來深切地感受海派文化，真正喜歡上海這座城市。”

國際友人們蜂擁而至，感受上海這座城市的硬件條件的同時，如何感受都市文化，這也是上海市政協(xié)常委、上海市文聯(lián)副主席、上海創(chuàng)協(xié)主席、上海大學(xué)上海美術(shù)學(xué)院執(zhí)行院長金江波一直在思考的問題。他認(rèn)為，除了推出原創(chuàng)節(jié)目、展覽和博物館的項目之外，還需要用世界語言來演繹文藝精品，讓他們能夠看得懂、聽得懂?！叭绻麄儗ξ覀兊奈幕J(rèn)同度不夠，或者是對我們的文化認(rèn)識有距離，很難產(chǎn)生共情共鳴。好的精神共鳴，是促進消費的第一生產(chǎn)力。我們對世界文明的消費，實際上是我們以往出國游最大的一個原動力。上海應(yīng)該要打造成世界文明的匯聚地、世界文藝精品的目的地，有了這樣的定位之后，用充分的世界語言的方式和手段來演繹，讓大家都能看得懂、聽得懂，更能尊重彼此的文化！”

因“只此一站”，為一場演出奔赴一座城

從《劇院魅影》到“柏林愛樂在上?！?，過去一年，大量觀眾拖著行李箱來上?？囱莩?，為一場演出奔赴一座城。上海市政協(xié)委員、上海劇協(xié)副主席、上海文廣演藝集團副總裁喻榮軍坦言，2024年他聽得最多的就是“為什么又是上海？”他笑著說，因為上海有很多好的演出，并且“只此一站”。上海文廣演藝集團在過去那么多年，帶了很多國外優(yōu)秀的演出來到上海，2024年原版《劇院魅影》在上海大劇院演出了59場，創(chuàng)下8000萬元票房佳績。上海國際藝術(shù)節(jié)請了柏林愛樂樂團來演出，很多觀眾從外地趕到上海，還有很多人從境外到上海來看?！吧虾Ｈ绻蛟煅菟嚨母叩?，要建造亞洲演藝之都，除了引進的劇目之外，還要有很多原創(chuàng)劇目在上海的駐演。上海文廣演藝集團今年要做《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》沉浸式音樂秀。年底還有《悲慘世界》40周年紀(jì)念版音樂會，都是‘只此一站’?！痹谟鳂s軍看來，上海是一座具有國際視野的有影響力的城市，上海文化具有融合性與包容性，這為文化走向國際提供了基礎(chǔ)，與此同時，上海文化產(chǎn)業(yè)具有較強的創(chuàng)新力與原創(chuàng)力，近幾年產(chǎn)生了音樂劇、沉浸式演出、脫口秀等新型演藝業(yè)態(tài)，但與全球市場的互動還應(yīng)進一步加強和深化。他建議，進一步深挖各類題材，注重發(fā)揮基金會作用，加強演出劇本和劇目孵化，把巡演變成駐演，與全國甚至全球演出市場進行互動，打造更多的上海首秀、首演，讓上海的演出大碼頭“活起來”更“火起來”。

得益于過境免簽政策從144小時到240小時，大批的游客來到中國，首站大多是上海。在上海市政協(xié)常委、上海評協(xié)副主席、上海戲劇學(xué)院電影學(xué)院院長厲震林看來，從上海開埠、浦東開放開發(fā)到現(xiàn)在，這次可以說是世界第三次“發(fā)現(xiàn)上海”。從目前境外博主們的視頻來看，上海給他們的沖擊挺大的，普遍都高度贊揚。因為是入境第一站，上海留給外國游客的印象也是最深刻的。最近，大量韓國游客正在上海旅游，大家都在議論。這就讓厲震林想到了阿基米德的“給我一個支點，就能撬動地球”?！斑^境免簽政策是我們國家外交上的一個行動，但是，它引發(fā)了蝴蝶效應(yīng)，這些外國游客不僅來打卡，還來刷卡。上海文化產(chǎn)業(yè)要思考：怎么把這些游客引入到我們的演出場所里來。倫敦西區(qū)，本地觀眾占比不超過20%，劇目的影響力可以輻射到全球。面對入境旅游的人流量，上海要推出標(biāo)志性的劇目，包括駐場演出和新劇目，目標(biāo)受眾就是國外觀眾、長三角以及更大半徑的外地觀眾；演出劇目更要與‘旅游’相關(guān)平臺結(jié)合，讓境外游客做功課的時候就能看到推介。將境外觀眾引進來，也可以算是‘文化出?！薄?/p>

在上海，舞臺已經(jīng)不限于室內(nèi)空間，“整個城市就是舞臺”?！按禾斓臅r候，我們會在樂團的櫻花樹下舉行音樂會，讓賞花的市民游客感受音樂的美好；我們剛剛又跟上海植物園合作，夏季的時候讓荷花池成為音樂會的場景，或者跟植物園的探訪夜精靈項目合作，打造系列音樂會——當(dāng)城市不同的網(wǎng)紅打卡點或者地標(biāo)跟文藝融合，那這樣疊加傳播的效果，就能為城市帶來新動能，增加城市的內(nèi)涵和積淀?！鄙虾Ｊ姓f(xié)委員、上海交響樂團團長周平介紹道，“事實上，我們也一直在委約創(chuàng)作或是演繹中國作品，致力于用國際語言，去講述中國的文化、中國人的精神?！边@兩年，上海交響樂團委約創(chuàng)作和演繹了“金庸武俠”“中國廚房”等具有中國文化符號意味的作品，大受好評。在做《中國廚房——味覺的盛宴》音樂會時，上海交響樂團與錦江飯店聯(lián)手，將中式菜肴套餐和音樂會門票打包，讓很多觀眾頗感新鮮。在周平看來，交響樂團從來不只是存在于高雅的音樂廳中，把藝術(shù)放到城市更加廣泛的、豐富的場景當(dāng)中，是文藝工作者需要努力的方向。

文創(chuàng)消費與跨界“整活”助推展覽出圈

近年來，“文博熱”“考古熱”成為新風(fēng)尚，每逢節(jié)假日，越來越多的海內(nèi)外觀眾也為一座博物館，一個“高規(guī)格”“大規(guī)?！钡膬?yōu)質(zhì)文化藝術(shù)展覽奔赴上海。

2024年上半年，上海博物館的“星耀中國：三星堆·金沙古蜀文明展”率先掀起“文博熱”；暑期登場的“金字塔之巔：古埃及文明大展”以超125萬人次的觀眾數(shù)量，成為創(chuàng)下多項全球紀(jì)錄的現(xiàn)象級展覽；在中華藝術(shù)宮（上海美術(shù)館）展出的“中國式風(fēng)景——林風(fēng)眠吳冠中藝術(shù)大展”“第十四屆全國美術(shù)作品展覽油畫作品展，實驗藝術(shù)、數(shù)字藝術(shù)與動畫作品展”“何以敦煌”敦煌藝術(shù)大展等，也廣受好評，吸引了大量游客……

有高質(zhì)量內(nèi)容為基礎(chǔ)，2024年申城展覽中多姿多彩的文創(chuàng)消費與跨界“整活”，亦是助推展覽出圈的關(guān)鍵因素。上海市政協(xié)委員、上海美協(xié)副主席陳翔表示，上海的展覽場館已經(jīng)超過100個，2024年初開始就有中華藝術(shù)宮的中國式風(fēng)景——林風(fēng)眠吳冠中藝術(shù)大展、上博的埃及展到中華藝術(shù)宮的“何以敦煌”，基本上涵蓋了人類古代的文明、中國的傳統(tǒng)文化、近現(xiàn)代文化藝術(shù)中最杰出的人物的藝術(shù)成就和探索。關(guān)鍵是將這些傳統(tǒng)文化、古代文明跟今天的生活方式聯(lián)系在一起，這些傳統(tǒng)文化依然在人們生活中發(fā)揮著它的作用。展覽中，不光是看展覽，而且有很多展覽的周邊產(chǎn)品，文創(chuàng)也賣得非常好。陳翔認(rèn)為，文創(chuàng)把古代的傳統(tǒng)藝術(shù)成果，把已經(jīng)湮滅很久的文明，重新活化了回到我們生活當(dāng)中，成為我們生活的一部分。當(dāng)然它可以帶來很好的經(jīng)濟效益，可以促進我們更好地做好展覽?！?024年是成就斐然的，除了線下到現(xiàn)場去參觀的觀眾人數(shù)比往年都多，還有在網(wǎng)上接觸到展覽信息的更是不可計數(shù)?，F(xiàn)在上海整個博物館、美術(shù)館的展覽已經(jīng)到達(dá)了一個新的臺階，2025年新一年的展覽形式值得期待?！?/p>

上海市政協(xié)委員、上海博物館書畫研究部主任凌利中建議，加強對上海“人文兩千年”已有研究成果的開發(fā)利用，將相關(guān)博物館、美術(shù)館等成為海派文化陣地，加大宣傳、研究和傳播力度。比如，以上博等海內(nèi)外機構(gòu)珍藏的數(shù)以萬計的上海歷代人文墨跡為支撐，以物證史，豐富對上海“人文兩千年”的講述，提升城市文化軟實力。他還建議，加強對上海千年人文相關(guān)傳世文物的研究和成果利用，可以效仿“建筑可閱讀”模式，以《淀湖送別圖》等名畫為示范，有序開展、逐步打造具有時代感的文化IP及傳播載體，從而實現(xiàn)城市“人文可閱讀”的系統(tǒng)構(gòu)建，讓上?！叭宋膬汕辍睂嵉鼗?、可閱讀。

近年來，為了滿足大眾多元的文化消費需求，眾多博物館、美術(shù)館與其他文藝資源跨界合作，著力提升沉浸式觀展體驗。日前，浦東美術(shù)館與上海芭蕾舞團首次合作，在館內(nèi)上演經(jīng)典芭蕾舞劇《天鵝湖》片段，為觀眾帶來耳目一新的視聽體驗。上海市政協(xié)委員、上海舞協(xié)副主席、上海芭蕾舞團副團長吳虎生表示，我們更多地走進藝術(shù)館、博物館等，能夠通過更多藝術(shù)的融合，激發(fā)出更多創(chuàng)新的火花，也能夠讓觀眾同時感受到建筑的美、建筑的歷史，以及各種藝術(shù)形式的美。

建設(shè)“星光大道”、文旅一條街

上海是中國電影的發(fā)祥地，上海的電影有著輝煌的歷史，誕生過無數(shù)著名電影演員。上海兩會期間，上海市政協(xié)常委、上海影協(xié)副主席、上影演員劇團團長佟瑞欣提出了《關(guān)于彰顯“上海文化”品牌標(biāo)識度、建設(shè)城市星光大道的提案》。他希望這個提案能得到更多人的關(guān)注。“中國電影從無聲到有聲、從黑白到彩色的發(fā)展進程中，上海電影人作出了巨大的貢獻(xiàn)。上影演員劇團院子里有很多名家銅像、手印，包括秦怡、王丹鳳、黃宗英、楊在葆等上海電影藝術(shù)家們的手印，10年前我們就開始搜集，這些都是非常寶貴的?！焙芏嘤^眾希望能進上影演員劇團的院子為這些藝術(shù)家敬獻(xiàn)鮮花，但這里畢竟是工作場所不太適合，所以佟瑞欣就特別迫切希望建一條上海的“星光大道”，能把這些有時代烙印、中國電影烙印符號的東西呈現(xiàn)出來，很自然地鑲刻在我們的城市當(dāng)中，將上海的文化回歸于老百姓、回歸于城市。至于星光大道的位置，佟瑞欣認(rèn)為，應(yīng)該和城市的人文歷史自然融合，而不是要去新造一個景觀。在上海電影歷史上，徐匯區(qū)一直是個重要的區(qū)域，這塊土地上滋養(yǎng)、拍攝了很多優(yōu)秀的中國電影?！捌诖ㄐ枪獯蟮?、老牌電影院以及劇團內(nèi)的保護建筑，可以組成城市人文景觀，讓市民和游客感受上海電影的榮光。”

厲震林也提交了一份《關(guān)于將安福路建設(shè)成為步行街和星光大道的提案》。他認(rèn)為，目前安福路的定位稍顯模糊，需要從政府的層面做一個整體的規(guī)劃，明確它和整個片區(qū)的定位。他建議，可以將安福路建設(shè)成為文藝步行街。參照南京路步行街，將整條安福路鋪平，架空線全部入地，改造成一條步行街，除了居民的車輛可以進出，其他車輛禁行。同時，安福路步行街也可以變成星光大道?！吧虾Ｔ拕∷囆g(shù)中心包括它的前身上海人民藝術(shù)劇院和上海青年話劇團出了很多明星，一人一個手印和簽名，安福路的文化附加值就會更高，它的文藝商業(yè)氛圍更加濃郁，更強健地拉動相關(guān)文娛消費?！?/p>

上海市人大代表、上海大劇院院長張頌華認(rèn)為，目前從總體來看，除了個別文化項目及體育賽事外，上海還是缺少本土文化IP屬性鮮明、可以吸引各方賓客紛至沓來的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品。他建議，培育孵化文化消費新場景、新內(nèi)容，重點打造文化、時尚、賽事、街區(qū)、城市休閑等文化消費場景，打造若干標(biāo)志性的文化IP示范項目，各區(qū)可結(jié)合自身定位和資源優(yōu)勢形成突出城市IP、錯落有致的商旅文體服務(wù)帶。

推廣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、打響“新海派春節(jié)”品牌

2023年的上海市政協(xié)專題會議上，85后市政協(xié)委員、上海評彈團演員陸錦花曾舉手道出上海評彈團演員多、但演出場次不夠的窘迫狀況。兩年后，陸錦花再次談到上海評彈團，已經(jīng)是喜人的場景：演出市場愈發(fā)廣闊，文旅演出、劇場演出、線上演出供不應(yīng)求，還有全國巡演、“出海”演出的機會，而這跟近些年來非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的推廣分不開。不過在陸錦花看來，還有更多的非遺、非遺人需要被更多人看見。她建議上海利用城市更新的機會，在市中心的一些人流聚集區(qū)地段，打造非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文旅一條街，把上海的非遺分成“吃的”“用的”等多個方面，還要做活態(tài)的應(yīng)用，能夠接納國際友人，同時也讓當(dāng)代年輕人走進去，覺得好玩好聽好看，這也有益于帶動、提振文化消費。

去年12月4日，“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實踐”列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。2025年，首個“非遺版”春節(jié)吸引著全球目光。在上海，富有濃濃年味的各種文化活動既可以形成一道文化景觀，也能激發(fā)城市活力、釋放消費潛力。

上海擁有上海龍華廟會、豫園燈會等63項國家級非遺項目、273項市級非遺項目以及900多項區(qū)級非遺項目。金江波認(rèn)為，海派文化具有很強的創(chuàng)新性和當(dāng)代性特征，在春節(jié)演藝文化和體驗產(chǎn)品中，可以將傳統(tǒng)技藝、習(xí)俗特色與當(dāng)代審美、時代情緒和人們的情感需求結(jié)合起來，通過聲、光、影等科技手段，來“燃放”春節(jié)“數(shù)字煙花”“科技煙花”，開展跨界創(chuàng)新，創(chuàng)作“小而精”數(shù)字化體驗式場景，使更多青年體驗春節(jié)獨特的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，感受傳統(tǒng)文化習(xí)俗在當(dāng)代社會中存在的價值和意義。同時，還可以邀請各地與春節(jié)有關(guān)的非遺項目來到上海，使市民“足不出滬”就可感受到春節(jié)的魅力，讓市民體驗可感、可知、可行、可觀、可品的“非遺年”。此外，還要打造“新海派春節(jié)”的洋味。除了傳統(tǒng)的民俗節(jié)慶活動以外，相關(guān)機構(gòu)可與在滬的外國機構(gòu)聯(lián)合舉辦春節(jié)體驗活動，吸引在滬外國游客的參與，助力中華文化的傳播以及推動世界文明交流互鑒。

上海有著深厚的紅色文化、海派文化、江南文化底蘊，也有著富有文化內(nèi)涵的歷史建筑、現(xiàn)代化的文藝場所，還有著優(yōu)質(zhì)的演出展覽、閃耀的明星、眾多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目等等，代表委員們紛紛表示要充分利用好這些資源，并努力打造有傳播力的文化IP和載體，為境內(nèi)外消費者提供更多更好的消費產(chǎn)品，讓海派文化在新時代煥發(fā)新的生機與活力，為人民追求美好生活注入持久的精神動力。