為什么我們今天說麥克阿瑟是個網(wǎng)紅?我們首先看,他的本錢實在是太好了,首先是將門虎子,他父親是美國的將軍,曾經(jīng)當(dāng)過美國駐菲律賓的軍事總督。他自己又特別爭氣,在西點軍校創(chuàng)下紀錄,四個學(xué)年,年年第一名,到今天為止這個紀錄也沒被人打破。他的軍旅生涯,更創(chuàng)造了很多項第一,最年輕的準(zhǔn)將、最年輕的陸軍總參謀長……他還是美國軍隊獲得勛章最多的人,而且身體還特別好。
麥克阿瑟在戰(zhàn)場上有一個很著名的標(biāo)志——勇敢。勇敢到了已經(jīng)非??鋸埖某潭龋芙^一切防護措施。鋼盔、防毒面具,那是根本不會戴的。有一次他與巴頓同時出現(xiàn)在一戰(zhàn)的戰(zhàn)場上,炮打過來,麥克阿瑟不戴鋼盔,就在那兒站著。正好這個時候一個炮彈飛來,在身邊不遠處爆炸,麥克阿瑟不為所動,站得筆管條直,而巴頓往后面退了一步。后來麥克阿瑟就跟巴頓說,嘿,能炸死我的炮彈,現(xiàn)在還沒有生產(chǎn)出來。
湊齊了這些條件,才有當(dāng)網(wǎng)紅的資本。
不過想當(dāng)一個網(wǎng)紅,可能還得有另外一項天分,就是得會表演。麥克阿瑟簡直是天生的表演型人格。我們現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)上搜索麥克阿瑟的圖片,你會發(fā)現(xiàn)他有一項驚人的能力,會管理自己在公眾場合下的形象,照片都有驚人的一致性。他穿個皮夾克,嘴里叼一根玉米芯的煙斗。麥克阿瑟這個人其實煙癮不大,他私下里也不抽這種煙斗,但是只要在公開場合露面,馬上就抽玉米芯煙斗。
麥克阿瑟不僅會管理自己的形象,而且他知道這個形象在什么時候讓新聞記者拍到對他最有利。最典型的一個場景,就是1944年他率軍打回菲律賓的時候。在登陸的時候,你坐船登陸就完了唄,不,快到岸的時候,停,停,他自己從船上下來,跳到海水里,涉水登岸。新聞記者在岸上一通狂拍,他上岸之后只說了一句話:“我曾經(jīng)說過我會回來的?!?/p>
但是你要知道這段話和這段鏡頭,當(dāng)時拍了好多遍,這遍不行,再走一遍,記者也跟著他下海,再拍。果然這個照片就登滿了美國報紙的頭版頭條。
那他紅成了什么樣?我們來舉一個例子,1951年4月11日,杜魯門總統(tǒng)罷免了麥克阿瑟,把他征召回國。撤職是一個特別正常的安排。但是輿論可不這么看,很多美國老百姓覺得,麥克阿瑟是我們美國人的民族英雄。當(dāng)時有一個民調(diào),麥克阿瑟的支持率居然飆升到了69%,而杜魯門貴為總統(tǒng),支持率只有26%。
麥克阿瑟坐船回到美國,第一站是在舊金山。下了船之后,到自己的旅館的這14英里走了兩個小時,民眾夾道歡迎。到了華盛頓,30萬人迎接,后來到了紐約,據(jù)說當(dāng)時為迎接他拋撒的紙屑就將近3000噸。
到了4月19日,麥克阿瑟在美國國會進行了一場在歷史上非常著名的演講,這次演講留下了一個金句,叫“老兵不死,他們只是凋零”。
這段演講一共36分鐘,被掌聲、歡呼打斷30次,基本上一分鐘就被打斷一次。這場演講是直播的,有3000萬美國人觀看。
這不就是個網(wǎng)紅嗎?但是話又說回來,你既然那么能干、那么紅,那為什么在朝鮮戰(zhàn)場上打敗仗,還把自己的頂頭上司給得罪了,最后烏紗帽都沒了,這總得有個解釋吧?
關(guān)鍵在于麥克阿瑟不斷地突破杜魯門,背后其實是在突破整個美國政治的底線。
朝鮮戰(zhàn)爭期間,麥克阿瑟充分發(fā)揮自己的表演型人格,公開抨擊杜魯門的政策,在戰(zhàn)爭尾聲唱反調(diào)干擾和談,他突破了一個軍人的職責(zé),觸犯了軍人不得干政的底線。
他的逾矩之舉,底氣在于他這一生打出的最好的一張牌——在二戰(zhàn)后成功對日本進行民主化改造。當(dāng)時追究天皇的戰(zhàn)爭責(zé)任是主流聲音,但麥克阿瑟為了穩(wěn)住日本政局、避免觸動日本人的精神支柱導(dǎo)致日本民眾瘋狂反撲,他力排眾議,保住天皇,讓天皇成為他控制日本的一張關(guān)鍵大牌,從而逼日本人就范,順利完成各項改造。
改造日本讓麥克阿瑟積累了豐厚的政治資本,但同時也遮蔽了他一個軍人的身份,這就有了他在朝鮮戰(zhàn)場上的失敗。
作為一個“網(wǎng)紅”將軍,他不僅在自己的領(lǐng)域里擁有力量,還試圖訴諸輿論,依靠粉絲的支持和熱捧來放大自己的力量,而且他還主動追求這種放大。為什么?因為網(wǎng)紅,好處是鮮花、掌聲和金錢,但代價是麥克阿瑟在這個方面也陷入了盲區(qū)。
這一點在麥克阿瑟身上體現(xiàn)得尤為明顯。第二次世界大戰(zhàn)期間,當(dāng)時他是南太平洋地區(qū)的司令長官,他在戰(zhàn)區(qū)里面一共發(fā)出了142封戰(zhàn)報,其中有109封開頭都是說,麥克阿瑟的軍隊如何,好像這個軍隊都不是美國人民的,是麥克阿瑟自己的,突出自己的英雄形象。他手下的將官說過這么一句話:“我寧愿一條毒蛇跑到我的口袋里,都不愿意被報紙表揚一下。”因為他被報紙表揚過,麥克阿瑟就把他叫來,你什么意思?你要是再敢這么干,我明天就讓你卷鋪蓋回老家,你信不信?麥克阿瑟珍惜舞臺到了這種程度。有這種性格的人,自然就不太在乎其他人的感受,也很難有良好的合作。
麥克阿瑟的名聲在美國的政界后來就臭掉了,為什么?他因被杜魯門解職這件事情在國會開了一場聽證會,這個聽證會上幾乎所有正經(jīng)的行政官員,包括那些將軍都反對他。麥克阿瑟最后混到了幾乎是孤家寡人的地步,既然你跟身邊的人零和博弈,最后只能落得這樣一個下場。
麥克阿瑟回來的時候是1951年,到1954年,他還想沖刺一下競選美國共和黨的總統(tǒng),但是在黨內(nèi)投票的時候,他只拿到了10張票。只過去了三年,他就被輿論拋棄了,輿論這個東西,別看表面上烈火烹油,但是非常具有欺騙性。
在“網(wǎng)紅”的舞臺上,麥克阿瑟縱使享受過萬千榮耀,但不能很好地認清自己,終歸還是從神壇上一步步走了下來。
(摘自《羅輯思維:人物篇》)