谷子，是英文goods的諧音，指的是動(dòng)畫、漫畫、游戲等版權(quán)作品衍生出的周邊產(chǎn)品，包括徽章（俗稱“吧唧”）、亞克力立牌、掛件、文件夾等一系列制品?！俺怨取敝傅木褪琴?gòu)買谷子的行為。與之相對(duì)應(yīng)的是谷圈的產(chǎn)生，它是以谷子為核心，愛(ài)好者進(jìn)行購(gòu)買、交流、展示等行為的圈子。

與其他亞文化圈層類似，谷圈人的初心是“大家為了自己喜歡的作品聚集在一起”。而隨著代購(gòu)、拼團(tuán)、曬谷等多種吃谷行為方式的產(chǎn)生，谷圈自有的規(guī)則和體系也在漸漸成形。

其實(shí)，自谷子這個(gè)概念被發(fā)明出來(lái)的時(shí)候，便有谷圈這個(gè)說(shuō)法了。不過(guò)，在被大眾熟知以前，谷圈只是一個(gè)規(guī)模較小的圈層，圈里的動(dòng)漫愛(ài)好者聚集在一起，為愛(ài)發(fā)電，自己購(gòu)買、交換甚至制作自推（自己喜歡的人物）的谷子。

而谷圈近年來(lái)頻繁地以商場(chǎng)內(nèi)的盲盒店鋪、與各種奶茶蛋糕品牌聯(lián)名的方式進(jìn)入公眾視野。一方面，隨著潮玩盲盒經(jīng)濟(jì)的興起，買谷成為一種時(shí)尚和潮流；另一方面，隨著直播經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，谷物這一在很大程度上依賴于盲盒玩法的產(chǎn)品受到了人們的追捧，大量黃牛和粉牛涌入市場(chǎng)進(jìn)行炒作。此外，谷物產(chǎn)品越來(lái)越呈現(xiàn)出大眾化的趨勢(shì)，與實(shí)體經(jīng)濟(jì)中的奶茶、餐飲娛樂(lè)等IP進(jìn)行聯(lián)名合作，進(jìn)一步拓展了其生產(chǎn)力和影響力。

那么，谷圈究竟是個(gè)什么圈？當(dāng)谷圈人在買谷子的時(shí)候，他們到底在買些什么？

情緒價(jià)值與社群文化

女孩麥冬，2020年開始吃谷，算是半個(gè)“谷圈老人”。對(duì)她來(lái)說(shuō)，吃谷是一種表達(dá)方式，用很俗的話來(lái)說(shuō)，“陪伴就是最長(zhǎng)情的告白”。即便知道谷子的情感價(jià)值遠(yuǎn)大于實(shí)用價(jià)值，但當(dāng)身邊被自推所擁滿的時(shí)候，她會(huì)有一種滿足感。

麥冬吃谷的初心很簡(jiǎn)單，就是想要“直接地給官方支持”。因?yàn)橘?gòu)買官方谷子的錢是能直接到官方手里的，所以想用最直接的方式來(lái)支持正版。她說(shuō)外界普遍對(duì)吃谷有一種誤解，但其實(shí)在經(jīng)濟(jì)可承受范圍內(nèi)的吃谷是和集郵、買奢侈品一樣的愛(ài)好。說(shuō)到底，買谷是對(duì)自推愛(ài)的表達(dá)，是“我希望讓這個(gè)角色知道我很喜歡她”。

谷圈人小魚是北京一所大學(xué)的社會(huì)學(xué)專業(yè)學(xué)生。作為一名二次元、吃谷人，她的本科畢業(yè)論文研究的是吃谷青年與身份認(rèn)同的問(wèn)題。小魚一對(duì)一深入采訪了20個(gè)吃谷人，即便她努力想要增加采訪樣本的多樣性，但愿意接受采訪的人還是以大學(xué)生居多，平均年齡在22歲至23歲之間，幾乎全是女性。

在采訪前，單機(jī)吃谷的小魚覺(jué)得“吃谷本質(zhì)上是一種交易行為”?？闪钏馔獾氖?，很多受訪者都認(rèn)為谷圈的社群能給人帶來(lái)很強(qiáng)的社會(huì)認(rèn)同感，而這種社會(huì)認(rèn)同感能給她們的生活帶來(lái)很積極的意義。

比如，有的受訪者在開始吃谷后培養(yǎng)了很多新的技能，比如繪畫、手工、攝影等，有的受訪者借由吃谷找到同好和朋友，組織了自己的同人社團(tuán)；還有年齡較小的受訪者會(huì)因?yàn)槌怨冗@個(gè)行為，學(xué)會(huì)合理規(guī)劃零用錢，培養(yǎng)出良好的理財(cái)意識(shí)。

對(duì)于圈外人來(lái)說(shuō)，谷圈時(shí)常以讀不懂的黑話、復(fù)雜多變的規(guī)則、離譜的拍賣價(jià)格而喜提熱搜的方式進(jìn)入大眾視野。但小魚經(jīng)過(guò)調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，所謂的“谷圈黑話”對(duì)于提高準(zhǔn)入門檻、防止黃牛入場(chǎng)有著很積極的作用，也能培養(yǎng)更好的谷圈社群生態(tài)。當(dāng)一群人都用著共同的語(yǔ)言時(shí)，會(huì)產(chǎn)生更強(qiáng)烈的歸屬感。

吃谷的意義并非“我下單購(gòu)買谷子并拿到它”，而是在吃谷時(shí)與人交流、找到同好，并在這個(gè)過(guò)程中慢慢塑造著自我認(rèn)同與群體認(rèn)同。吃谷人線下會(huì)參與漫展、聯(lián)名快閃、動(dòng)漫主題咖啡廳；線上也有自己的社群和團(tuán)隊(duì)，能在一起分享發(fā)帖，因?yàn)閷?duì)相同作品的喜好聚集在一起。谷子不僅是個(gè)人情感的載體，也是表達(dá)自我的一種方式。

除了線上社群給予的社會(huì)支持，麥冬覺(jué)得吃谷也具有很強(qiáng)的社交屬性。她覺(jué)得吃谷帶來(lái)的滿足感并不局限于這個(gè)消費(fèi)行為本身，更多地來(lái)自吃谷后和朋友一起擺陣、一起商量怎么把谷子拍得更加好看的過(guò)程。她和朋友們會(huì)去找好看的咖啡廳，事后會(huì)研究構(gòu)圖調(diào)色，看到成圖漂漂亮亮后本身就已經(jīng)很滿足了。此外，扎痛包（指制作掛滿動(dòng)漫人物徽章和玩偶的包包）和曬谷時(shí)也可以在線下認(rèn)識(shí)同坑（喜歡同個(gè)角色的人）的朋友，這種二次元相關(guān)的社交也會(huì)讓她感到很開心。

當(dāng)然，圈內(nèi)吃谷帶來(lái)的并不僅僅都是快樂(lè)，社群也會(huì)制造焦慮和攀比。就像研究日本流行文化的齋藤環(huán)教授所說(shuō)，現(xiàn)代年輕人有認(rèn)同成癮的癥狀，他們希望得到認(rèn)可的是自己的人設(shè)，而非真正的自我。

谷圈同“股圈”？

廚力，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，是指為自推花錢買谷的能力。廚力越高，買的谷越多，花的錢越多。而廚力焦慮，則是指當(dāng)為自推花錢不夠多，或在與同擔(dān)進(jìn)行廚力比較時(shí)產(chǎn)生的焦慮感。有人說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)上，廚力已經(jīng)演變?yōu)橐粓?chǎng)單純的金錢較量與財(cái)富崇拜。

在社交平臺(tái)上，那些能花大錢買大量自推谷子的人能收獲到同圈層的崇拜，諸如“恭喜××嫁入豪門”“××老師廚力好強(qiáng)”的評(píng)論也漸漸成為主流。甚至對(duì)于有些人來(lái)說(shuō)，對(duì)自推的愛(ài)是需要用金錢來(lái)證明的。小魚的一個(gè)采訪對(duì)象曾坦言陷入過(guò)很深的廚力焦慮，因?yàn)楹ε掠X(jué)得買得不夠多而被認(rèn)為“你還不夠愛(ài)你喜歡的角色”。

麥冬認(rèn)為，谷圈文化還是應(yīng)該少一些攀比，不要經(jīng)常把廚力和買谷數(shù)量掛鉤。真正的喜愛(ài)表達(dá)也會(huì)有別的方式，寫文、畫畫、角色分析這樣的產(chǎn)出也能體現(xiàn)出本人對(duì)作品理解的深度。吃谷只是一種表達(dá)方式，當(dāng)然也可以選擇別的表達(dá)喜愛(ài)的方式，最重要的是不要忘記初心。

除了貧富差距與金錢崇拜，谷圈還有一個(gè)不得不提的問(wèn)題是谷價(jià)。谷子，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是一種商品，會(huì)隨著市場(chǎng)價(jià)而漲跌，因此有人戲言谷圈同“股圈”，今年花30元買的谷子明年成了絕版海景，有市無(wú)價(jià)；也有可能今天花大價(jià)錢買的谷子明天市價(jià)就一落千丈。谷子的價(jià)格左右著谷圈人的情緒，當(dāng)愛(ài)意被商品價(jià)值所綁架，愛(ài)也會(huì)變質(zhì)。

麥冬感慨道，有時(shí)候想要快樂(lè)吃谷，知道不混圈減少攀比心就好了，但是實(shí)際要做到還是有些困難。她曾經(jīng)因身在谷圈而變得焦慮和不開心，覺(jué)得動(dòng)漫也不好看了，之后就退坑了?？僧?dāng)她遠(yuǎn)離谷圈紛爭(zhēng)后再次觀看這部動(dòng)漫時(shí)，她對(duì)自推的熱愛(ài)與沖動(dòng)又回來(lái)了。

啟發(fā)小魚去研究谷圈的原因是網(wǎng)絡(luò)上的一篇帖子。帖主投稿稱，她看到某網(wǎng)站有一家自售同人谷（與官谷相對(duì)應(yīng)，多指沒(méi)有正版授權(quán)的谷子）的店鋪，價(jià)格很便宜，幾元錢就能擁有自推的谷子。在評(píng)論區(qū)里，返圖的通常是一些家庭條件不太好的小孩，她們會(huì)感謝店主并曬出谷子。有時(shí)候，也會(huì)有家長(zhǎng)表示不理解，語(yǔ)氣生硬要求退款的留言。在谷圈，購(gòu)買自制同人谷往往是會(huì)被詬病的行為，可這個(gè)帖子卻帶給小魚很深的觸動(dòng)，她開始思考：為什么這個(gè)小物件能夠帶給人如此大的精神寄托？谷圈又是如何折射社會(huì)上的貧富差距問(wèn)題的？可惜的是，她沒(méi)能在采訪中觸及自己想要觸達(dá)的樣本人群。

小魚說(shuō)，在論文答辯的時(shí)候，她的老師覺(jué)得她沒(méi)有從社會(huì)的視角來(lái)看待年輕人的吃谷現(xiàn)狀，也就是沒(méi)有解答“年輕人為何這樣”的問(wèn)題。

經(jīng)過(guò)一年的時(shí)間，小魚覺(jué)得她現(xiàn)在漸漸有了答案。在她的采訪對(duì)象里，20個(gè)人全部都是女性，她也曾想從女性主義的視角來(lái)思考這個(gè)問(wèn)題。她覺(jué)得吃谷也是精神文化消費(fèi)的一種，而這種消費(fèi)是女性主義意識(shí)覺(jué)醒必須走的一步路，吃谷就像一場(chǎng)遲來(lái)的“叛逆期”。此外，小魚說(shuō)吃谷這個(gè)行為或許可以用社會(huì)人類學(xué)家項(xiàng)飆的“年輕人的生命力”來(lái)解釋?，F(xiàn)在的年輕人在內(nèi)卷的時(shí)代里普遍焦慮，被無(wú)力感淹沒(méi)，找不到生活的意義?；蛟S吃谷也是現(xiàn)在年輕人找回自己生命力的一種方式，是一種有意義的情感寄托。

當(dāng)然，吃谷時(shí)陷入焦慮與內(nèi)耗并不全是壞事。小魚說(shuō)，自己起初以為當(dāng)吃谷人開始對(duì)吃谷這種消費(fèi)行為產(chǎn)生懷疑時(shí)，可能會(huì)導(dǎo)致自我認(rèn)同的不穩(wěn)定，甚至產(chǎn)生自我認(rèn)同的危機(jī)。可她卻被老師點(diǎn)醒：何嘗不把它當(dāng)成一種正面的事呢？從懷疑中，人可以借由“吃谷”這件事完成自我的成長(zhǎng)與覺(jué)醒。

谷圈，是法外之地嗎？

在谷圈，有一句戲言：“谷圈是法外之地。”雖說(shuō)只是一句玩笑話，可它的背后折射著很多無(wú)奈的現(xiàn)實(shí)：由于涉案金額小、吃谷主力軍多為未成年人、犯罪成本低、立案難度大等原因，吃谷被騙，已經(jīng)成為大多數(shù)谷圈人的“必經(jīng)之路”。

在谷圈經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展的同時(shí)，騙子也盯上了這個(gè)新興圈層。最常見(jiàn)的有以下幾種情況：跟團(tuán)時(shí)群主或代購(gòu)卷錢跑路；與個(gè)人或商家進(jìn)行交易時(shí)被騙；騙子偽裝成公檢法人員謊騙未成年人吃谷犯法并套取個(gè)人信息和錢財(cái)。

《方圓》記者本人就曾遭遇過(guò)騙子盜圖詐騙的情況。2024年9月底，《方圓》記者收到大量私信，稱有人盜用記者在公開平臺(tái)上發(fā)出的曬谷圖片，并以1元出谷的名頭在平臺(tái)大量轉(zhuǎn)發(fā)，招攬未成年人加群。而騙子的手法很簡(jiǎn)單，他們先是以“退坑免費(fèi)送”“1元低價(jià)出谷”等話術(shù)誘導(dǎo)未成年人加QQ群，然后偽裝成公檢法人員，以群內(nèi)吃谷人涉嫌“泄露公民個(gè)人隱私”“擾亂公共秩序”的名義，威脅恐嚇未成年人進(jìn)行視頻通話。在通話中，他們聲稱未成年人購(gòu)買谷子需承擔(dān)法律責(zé)任，甚至威脅要通報(bào)父母，必須通過(guò)提供個(gè)人身份信息并操作父母手機(jī)進(jìn)行轉(zhuǎn)賬才能消除這種影響。

由于反應(yīng)及時(shí)，該類賬號(hào)已經(jīng)被記者投訴封禁，該QQ群也被投訴解散。《方圓》記者所經(jīng)歷的這種情況并非個(gè)例。很多騙子會(huì)利用吃谷人多為未成年人，法律意識(shí)淡薄，且他們的吃谷行為多是不被父母理解的這一特性來(lái)進(jìn)行詐騙。

但有時(shí)候，即便是“谷圈老人”，也免不了落入被騙陷阱。豆子吃谷多年，可作為律師，她自己也被騙過(guò)，也曾免費(fèi)給被騙的其他人提供過(guò)法律援助。

豆子所說(shuō)的這起谷圈被騙案，徹底爆發(fā)是在2024年9月，一名自稱是往返于日本與中國(guó)的靠譜代購(gòu)韓倩，從2022年開始為各大IP的團(tuán)長(zhǎng)和個(gè)人買家購(gòu)買了幾十萬(wàn)元的谷子后卷錢跑路。它所涉及的動(dòng)漫產(chǎn)品之廣、范圍之深、涉案金額之大達(dá)到了圈內(nèi)無(wú)人不知的地步。韓倩在谷圈騙錢的時(shí)候尚未成年，她幾乎沒(méi)有受到法律的制裁，僅有部分詐騙所得錢財(cái)退還給了受害者。

那么，谷圈詐騙為什么這么容易？維權(quán)為什么又如此之難？

要搞清楚這個(gè)問(wèn)題，不得不提到谷子的生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)模式：谷圈其實(shí)并沒(méi)有很完善的準(zhǔn)入機(jī)制，它的門檻也很低。谷子的販?zhǔn)鄯绞蕉嗖扇∠阮A(yù)訂后發(fā)售的方式，通常有短則數(shù)月、長(zhǎng)則一年的預(yù)售等待期，而這種售賣方式在短時(shí)間里很難發(fā)生改變。

從某種程度上來(lái)說(shuō)，谷圈的商品生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)模式是畸形的，由于預(yù)售期長(zhǎng)，商家一般不會(huì)墊付大量錢款，而是采用買家先付款、賣家后交貨的形式。在谷子沒(méi)到手前，買家往往會(huì)被要求提前確認(rèn)。因此谷圈在極短的時(shí)間里涌入了大量的投機(jī)者和深諳谷圈規(guī)則但也會(huì)進(jìn)行炒谷的圈內(nèi)人。所以，在很大程度上，谷圈交易依靠的是買賣雙方的信任。

但這種信任是可以被打造的。豆子提到，韓倩之所以能騙到人，源于她給自己營(yíng)造的人設(shè)過(guò)于深入人心。韓倩會(huì)在閑魚二手拍賣網(wǎng)站上打拍賣，以遠(yuǎn)高于市價(jià)的拍賣價(jià)拿下后炫耀發(fā)帖；她還會(huì)在定價(jià)1萬(wàn)元的情況下，多花5萬(wàn)元的加急費(fèi)找圈內(nèi)畫師約稿；甚至她還會(huì)費(fèi)盡心血大量購(gòu)買熱門角色的復(fù)數(shù)谷子以哄抬市場(chǎng)價(jià)，最終間接獲得這款谷子的定價(jià)權(quán)。而她的最終目的都是為了營(yíng)造出她財(cái)力雄厚、值得信任的假象。

此外，對(duì)那些允許下單后退款的店鋪，韓倩會(huì)先留存訂單憑證后全部退款；對(duì)那些不允許退的店鋪，她會(huì)用修圖軟件制作大量的下單憑證，以此來(lái)瞞騙買家。

豆子說(shuō)，無(wú)論從刑事還是民事的角度來(lái)說(shuō)，維權(quán)都有很大困難。從刑事立案的角度來(lái)說(shuō)，一個(gè)團(tuán)少則幾十人，多則幾百人，每個(gè)人的受騙金額都不多，受害者分散在全國(guó)各地。且有受害者飛去韓倩的所在地要錢，卻因?yàn)樗谂沙鏊幸鈭D自殺的舉動(dòng)而作罷。從民事起訴的角度來(lái)說(shuō)，光是豆子所在的其中一個(gè)維權(quán)群就有800多人，大家意見(jiàn)不同，很難達(dá)成統(tǒng)一，且受害者多是學(xué)生黨，而起訴需到被告所在地法院，維權(quán)成本高，不是所有人都負(fù)擔(dān)得起的。豆子認(rèn)為，谷圈維權(quán)就像一場(chǎng)漫長(zhǎng)的零和博弈，大家很難進(jìn)行合作。

豆子認(rèn)為，“對(duì)想詐騙的人來(lái)說(shuō)，谷圈只是一個(gè)借口，只要有人搞懂了谷圈的規(guī)則，就能鉆空子”。現(xiàn)在，谷圈已經(jīng)被擺在大眾審視的風(fēng)口浪尖上，豆子說(shuō)自己也曾經(jīng)反思過(guò)，谷圈這種提前交付定金、超長(zhǎng)預(yù)售期的形式是否有可能改變。如果在短時(shí)間內(nèi)無(wú)法改變的情況下，還有什么是我們能做的？比如，店家多承擔(dān)一些社會(huì)責(zé)任；吃谷人多增強(qiáng)法律意識(shí)，父母多嘗試支持、理解孩子合理的吃谷需求……

谷圈人只是為了愛(ài)而進(jìn)行消費(fèi)，也希望谷圈不是法外之地。（文中人物均為化名）