在時代的宏大敘事中,十年不過是滄海一粟,然而2014至2024這十年,對于區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展而言,卻鐫刻下了濃墨重彩的篇章。
回首過往,在習近平總書記“三個轉變”重要論述的引領下,我國農(nóng)業(yè)領域迎來了深刻變革。從粗放式經(jīng)營邁向精細化耕耘,從偏安一隅的本土發(fā)展到走向全球視野下的國際舞臺,無數(shù)農(nóng)業(yè)品牌迎來理念煥新以及發(fā)展模式的重塑,每一步轉變都飽含著農(nóng)業(yè)人的心血與智慧,凝聚著時代賦予的機遇與挑戰(zhàn)。
2024年歲末之際,“金農(nóng)好好·2024 區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典”系列活動如期而至,本屆盛典以“十載耕新 品牌筑夢”為主題,聚焦區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌十年間走過的輝煌歷程。
這十年,是風雨兼程的十年,是破繭成蝶的十年,更是書寫傳奇的十年?!敖疝r(nóng)好好·2024 區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典”作為主辦方中國品牌雜志成功舉辦的第七屆盛會,不僅是全國各地區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌交流互動的窗口,更是一部生動的史書,以獨特的視角,記錄著區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的點點滴滴。
在這里,我們見證了一個個區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的崛起與壯大,看到了農(nóng)業(yè)與科技、文化的深度融合,感受到了市場脈搏的有力跳動。
我們在這里梳理成果、感受喜悅,亦在這里洞見未來,循光而行,探索下一個十年中,中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌更加絢麗的華章。
2024年“中國農(nóng)民豐收節(jié)”期間,習近平總書記強調,學習運用“千萬工程”經(jīng)驗,切實抓好糧食和重要農(nóng)產(chǎn)品穩(wěn)定安全供給,持續(xù)鞏固拓展脫貧攻堅成果,千方百計推動農(nóng)業(yè)增效益、農(nóng)民增收入、農(nóng)村增活力,讓農(nóng)民群眾可感可及、得到實惠。
農(nóng)業(yè)品牌是全面推進鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要抓手,是加快建設農(nóng)業(yè)強國的必然選擇。自2014年習近平總書記提出“三個轉變”重要論述十年間,各地因地制宜、蹄疾步穩(wěn)開展區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建行動,打造出了一批特色鮮明、競爭力強、市場信譽好的區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌,成為推動鄉(xiāng)村振興、農(nóng)業(yè)強國建設的創(chuàng)新者、先行者、推動者。
據(jù)《2024中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告》,截至2024年11月30日,全國共有區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌915個,區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌近萬個。
2024年,在互聯(lián)網(wǎng)與 AI+的浪潮下,區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌正迎來全新的發(fā)展契機。許多地區(qū)借助電商平臺拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道,實現(xiàn)了從田間到餐桌的高效對接,消費者輕點鼠標,就能品嘗到千里之外的新鮮特產(chǎn),這讓區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的知名度迅速提升。
同時,AI技術也在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與品牌打造中發(fā)揮關鍵作用。如一些地方利用 AI 智能監(jiān)測農(nóng)作物生長,精準調控種植環(huán)境,不僅保障農(nóng)產(chǎn)品質量,還為品牌注入科技內涵。
技術賦能進一步增強品牌影響力與市場競爭力,使區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌在新時代煥發(fā)出勃勃生機,為鄉(xiāng)村振興注入強大動力,走向更廣闊的市場舞臺。
為全面系統(tǒng)總結梳理習近平總書記“三個轉變”重要論述實施十年來,全國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展取得的創(chuàng)新經(jīng)驗、先進模式、成績成果,推進“千萬工程”經(jīng)驗學習運用,12月19日至12月22日,以“十載耕新 品牌筑夢”為主題的“金農(nóng)好好·2024 區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典”系列活動在浙江省金華市順利舉行,這是自2018年12月20日舉辦首屆中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇以來,連續(xù)舉辦的第七屆年度盛會。
本次活動由中國品牌雜志、中國品牌網(wǎng)主辦,浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心智慧支持,南方農(nóng)村報作為戰(zhàn)略合作媒體,金農(nóng)好好為本次活動的冠名品牌,中國品牌雜志社區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心、北京中品真選科貿有限公司、金華市農(nóng)合聯(lián)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司聯(lián)合承辦。
聯(lián)合國糧農(nóng)組織駐華代表處項目官員高靜雅,世界知識產(chǎn)權組織中國辦事處顧問文學,中國品牌建設促進會理事長劉平均,中國常駐聯(lián)合國糧農(nóng)機構原大使廣德福,中國歐盟協(xié)會副會長兼秘書長宋敬武,中國綠色食品協(xié)會常務副會長張華榮,甘肅省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組成員、副廳長程江芬,北京大學教授王齊國,浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云;金華市人大常委會副主任傅顯明,金華市人民政府副市長李斌峰,金華市供銷合作社聯(lián)合社黨委書記、理事會主任王建國;國家市場監(jiān)督管理總局中國品牌建設促進會副理事長、秘書長鄭志受,中國品牌雜志社社長張超、總編輯宛楓等出席本次活動。
12月20日為主活動日,當天上午舉行“金農(nóng)好好·2024 區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典”系列活動開幕式,伴隨現(xiàn)場激光視頻,數(shù)字人“跨過”區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇走過的歷年年份,大屏幕定格大會主題“十載耕新 品牌筑夢”,中國品牌建設促進會理事長劉平均上臺宣布“金農(nóng)好好·2024 區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典”系列活動正式開幕。
下午為“2024區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇暨‘金農(nóng)好好’品牌五周年主題活動”,現(xiàn)場嘉賓通過經(jīng)驗分享、圓桌對話等形式奉獻了一場智慧與思想的碰撞;晚間舉行金農(nóng)好好·2024區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典,備受矚目的《2024中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告》以及“中國區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)”“中國區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌影響力指數(shù)”等揭曉。
為更好展示國家地理標志產(chǎn)品的獨特魅力、文化內涵和產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果,12月20日上午,國家地理標志產(chǎn)品(金華)展示推介品鑒體驗廣場正式啟動。
中國品牌雜志社社長張超介紹品鑒體驗廣場設立背景意義、規(guī)劃和功能等,并舉行首批入駐地理標志品牌簽約儀式。
作為全國首創(chuàng)設立的國家地理標志產(chǎn)品集中展示推介與品鑒體驗廣場,將進一步挖掘弘揚國家地理標志產(chǎn)品特色與價值,提升產(chǎn)品品質與市場競爭力,為消費者全面了解和體驗國家地理標志產(chǎn)品提供了窗口,助力國家地理標志產(chǎn)品邁上新臺階。
12月20日下午,在“金農(nóng)好好”品牌五周年主題環(huán)節(jié),《傳承金質 匠心五年·2019-2024金農(nóng)好好品牌發(fā)展報告》、“金農(nóng)好好”品牌第五批授權企業(yè)及“我為金農(nóng)好好代言”移動互動傳播活動數(shù)據(jù)分析依次發(fā)布。
同時,站在品牌成立五周年的重要時間節(jié)點,“金農(nóng)好好”品牌全新升級,進一步響應“農(nóng)業(yè)強市”戰(zhàn)略藍圖發(fā)展的需要,推動實現(xiàn)農(nóng)業(yè)高質量發(fā)展,讓“金農(nóng)好好”品牌成為實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要支撐。
在12月20日晚間的金農(nóng)好好·2024區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典上,以“耕新未來 蝶變與前瞻”為主題的《2024中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告》正式亮相。這是自2018年起,中國品牌雜志社區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心連續(xù)7年聚焦區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌領域打造的權威報告。
活動現(xiàn)場從區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌整體概況、消費者洞察、營銷趨勢、年度熱點、問題瓶頸、未來前瞻六方面進行報告解讀。隨后盛典上發(fā)布了“2024 區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度案例 ”“三個轉變 ”這十年·2014-2024 尋找中國品牌發(fā)展的生動踐行者——區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌入選品牌、人物、機構。
此外,備受矚目的“2024中國區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)”和“2024中國區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌影響力指數(shù)”也在 12月20日晚間發(fā)布。該影響力指數(shù)被譽為我國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌培育、打造的重要參數(shù)。
金農(nóng)好好·2024區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典上,大荔冬棗、云陽紅橙、江城百臻、暖城多味、甘味、井岡山6家區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌在活動現(xiàn)場與華東金華農(nóng)產(chǎn)品物流中心有限公司、金華農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場有限公司、金華市農(nóng)合聯(lián)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司簽署 2025年產(chǎn)銷合作意向協(xié)議,金額達27億元。
同時,中國品牌雜志社社長張超分別與江門市新會區(qū)人民政府副區(qū)長李志剛、五常市人大常委會副主任杜澤春發(fā)布“中國品牌·新會陳皮”“中國品牌·五常大米”聯(lián)名品牌。
中國品牌雜志社總編輯宛楓與南方農(nóng)村報社副主編周曉鳳就“媒體融合協(xié)作、調查研究、會議活動互助”等簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。
更值得一提的是,本次的年度盛典打造了“沉浸式”劇場?!敖疝r(nóng)好好”“江城百臻”“甘味”多個區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌將在年度盛典上以表演的形式傳遞品牌文化、講述品牌故事,生動形象地展示2014至2024十年間的品牌發(fā)展脈絡。
浙江是“千萬工程”的發(fā)源地。
2003年,習近平總書記在浙江工作時,親自謀劃、親自部署、親自推動了“千萬工程”這一重大決策。21年過去,發(fā)軔于浙江大地的“千萬工程”,造就了萬千美麗鄉(xiāng)村,改變了億萬農(nóng)民面貌。
黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》提出,運用“千萬工程”經(jīng)驗,健全推動鄉(xiāng)村全面振興長效機制。
為進一步深入學習運用“千萬工程”經(jīng)驗,12月21日,中國品牌雜志社組織全國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌重走習近平總書記2023年金華考察點和相關典型單位及“金農(nóng)好好”品牌授權企業(yè),開展“千萬工程”經(jīng)驗學習交流探討,全面推進鄉(xiāng)村振興。
可以看到的是,發(fā)軔于浙江大地的“千萬工程”,深刻改變了浙江鄉(xiāng)村面貌,也探索出一條全面推進鄉(xiāng)村振興、建設美麗中國的科學路徑。沿著這條路徑,原隰上、田野間,千千萬萬的鄉(xiāng)村正迎來美麗蝶變。
而這十年來,各級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門深入推進品牌強農(nóng),培育的一批有影響力的農(nóng)業(yè)品牌,特別是區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌,就是這幅鄉(xiāng)村振興美麗畫卷上璀璨的明珠。
站在時代潮頭遠眺下一個十年,我國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌將以創(chuàng)新為筆,市場為墨,繪就品牌發(fā)展的恢弘長卷。沖破傳統(tǒng)藩籬,搭乘電商直播、社群營銷等新興快車,讓品牌的聲名在數(shù)字浪潮中響徹四方,擁抱全球市場。