溫柔阿姨扎堆閃婚中老年霸總，歷史名人為了搞活文旅集體穿越，周星馳的《大話西游》被再度“大話”……近一年來，網絡視聽文藝新形式——微短劇迎來了爆發(fā)式增長，圍繞微短劇創(chuàng)作、傳播和商業(yè)模式的討論和爭議也多了起來。

微短劇在騙錢嗎？

自動續(xù)費不提醒，虛假宣傳不退費，混亂的定價體系……由于部分違規(guī)微短劇平臺存在的收費亂象，微短劇長期身處“收割”用戶的爭議中。尤其是那些容易刷劇“上癮”又對互聯(lián)網支付不敏感的未成年和中老年用戶，經常一不小心就掉入了違規(guī)微短劇平臺的付費“套路”陷阱，為一部微短劇支付幾十甚至上百元的費用。

然而，如果因為這些亂象就給微短劇統(tǒng)一貼上“詐騙”的標簽，就過于武斷了。微短劇雖然是一種新興的文藝形式，但外延其實很龐雜。按照制作標準來分，可以分為橫屏微短劇和豎屏微短?。话磫渭瘯r長來分，10分鐘一集的和1-3分鐘一集的微短劇，可算是秋色平分；按播出平臺來分，可以分為小程序類微短劇、短視頻平臺上線的微短劇，以及長視頻平臺播出的微短??；按商業(yè)模式來分，還可以分為付費微短劇、免費微短劇，以及會員免費微短劇。

常因高額消費而引起公眾詬病的微短劇，大多是豎屏拍攝、單集時長1-3分鐘、每部集數(shù)80-100集，以小程序類“劇場”為主要載體的付費微短劇。在監(jiān)管尚不完善的草莽發(fā)展期，此類微短劇不僅劇集無需備案、審查，搭載的小程序類“劇場”也常常“打一槍換一個地方”。不少微短劇小程序“劇場”，都有過用一部爆款微短劇吸引用戶，后續(xù)不上新劇，甚至停運平臺的操作，讓付費購買了劇場包月、包年服務的觀眾花了冤枉錢。

不過，2022年12月以來，國家廣電總局便圍繞網絡微短劇進行過數(shù)輪專項整治。其中，針對小程序類微短劇“利用技術手段脫離監(jiān)管”“對網絡傳播秩序造成沖擊”的現(xiàn)象，特別進行了集中治理。一方面，加強對注冊小程序的許可、資質要求，提高小程序“劇場”的開辦門檻和運營成本；另一方面，對微短劇進行“分類分層審核制度”，自2024年6月1日起，所有微短劇都必須通過審核并取得備案號才能上網傳播。2024年11月份以來，國家廣電總局又連續(xù)發(fā)文，針對中老年題材微短劇亂象和“霸總”微短劇泛濫等具體問題現(xiàn)象，發(fā)布了針對性的管理提示。隨著監(jiān)管政策的完善，小程序類微短劇不再擁有上線速度、題材尺度上的“紅利”，失范運營的成本也越來越高，付費亂象也因此有所改善。

促使小程序類付費微短劇走出“詐騙”套路、走向規(guī)范發(fā)展的，還有來自“良幣”的競爭。隨著以騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝為代表的長視頻平臺，和以中央廣播電視總臺、上海廣電、湖南廣電為代表的傳統(tǒng)廣電力量的入局，微短劇的內容品類、收看渠道都得到了極大豐富。

現(xiàn)在的微短劇觀眾，既可以打開長視頻平臺在其開辟的“短劇”專區(qū)頁面收看微短劇，也可以在東方衛(wèi)視的“品質東方微劇場”、湖南衛(wèi)視的“730大芒劇場”看到微短劇的大屏展播。另外，還有以紅果短劇為代表，主打免費模式的微短劇App在市場上的加速滲透。隨著觀眾免費收看精品微短劇的途徑越來越多，花式“騙錢”類微短劇的生存空間也就越來越小。

微短劇在騙感情嗎？

不管付費還是不付費，微短劇都很容易上癮。

在社交媒體上檢索微短劇觀眾的收看體驗，類似“看到半夜×點”“上頭”“停不下來”的表述頻繁出現(xiàn)。明明是主打“碎片時間”消費的短內容，看上去是適應“加速社會”節(jié)奏的敘事產品，為什么會讓觀眾不知不覺間沉迷，而后又驚嘆“時間都去哪兒了”呢？

這個問題，要從微短劇的“基因”說起。雖然看似橫空出世，但微短劇不是無因之果。從泛娛文化上找源頭，微短劇其實是網文和短視頻“生下的漂亮寶貝”。

微短劇從網文中繼承的鮮明特質是私人化閱讀和“爽感”美學。區(qū)別于集體觀看的電影，具備社交話題資本的長劇，以小屏為主要載體的微短劇，其觀看環(huán)境是私人化的。在微短劇的世界里，觀眾可以安全地沉溺在屬于自己的“黑鏡”里。這種媒介使用場景下，觀眾可以毫無顧忌地點看那些迎合欲望的敘事，也就是針對其喜好、需求、理解能力和共感范式專門定制的“爽感”內容。

移動終端時代，用戶養(yǎng)成了“屏讀”的媒介使用習慣，其實外化到動作上就是“刷”——在手機上讀一本書、看一篇文章、收一封郵件，包括翻看聊天記錄這些行為，都是通過“刷”來完成的。而短視頻恰恰是最投其所好、最符合“刷”這個“屏讀”習慣的視頻內容。

而在所有短視頻內容中，微短劇又是最具備用碎片化時間撬動整塊時間潛能的。因為它具有一定的連續(xù)性。但它這種連續(xù)性和電視劇藝術的完整性、整體的統(tǒng)一性又不是一回事兒。換句話說，100集的微短劇看起來是連著講了一個故事，但實際上是給了觀眾100次不同“刺激”的酬賞。

吸引觀眾看下去的很多時候不是故事的連續(xù)性，而是微短劇內在運用的“上癮”思維：用負面情緒觸發(fā)觀眾，用最低的操作和時間成本促成觀看，許諾以多變的“刺激”酬賞觀眾，最終吸引觀眾投入觀看循環(huán)。

由于負面情緒最容易作為內部動機觸發(fā)觀看，所以，微短劇才常通過對矛盾的放大和以暴力手段對矛盾的化解來激發(fā)觀看；正因為要以多變的“刺激”酬賞觀眾，對欲望的不斷放大和即時滿足才不斷被復用，以求讓觀眾上癮。

微短劇的爽點靠什么

從媒介消費的趨勢來看，微短劇的崛起不會是偶然，也不是“下沉”文化趣味掀起的一時風浪。

盡管從目前微短劇的創(chuàng)作平均水準來看，它還只能被定義為“雜耍”，但它至少在一個層面，體現(xiàn)了文化上的進步意義——那就是對舊式敘事價值的再發(fā)現(xiàn)。換而言之，正是微短劇的崛起，讓文娛市場意識到與時俱進的現(xiàn)代文明觀念并不能滿足全體觀眾，簡單粗暴的“爽感”在市場上仍有大量需求。

微短劇的故事并不燒腦，非黑即白、重義輕利、有仇必報成為釋放情緒的“正義”出口，作為因果報應的極致化體現(xiàn)，“打臉”情節(jié)更被視為流量密碼。對反面角色，微短劇的創(chuàng)作者一般不會留出人性的灰度空間，會讓“逆襲”后的主角親自出手，完成懲戒。這些敘事，正因為如此老派、如此確定、如此說教，才能為一部分觀眾提供高效的自我確認和意義賦予。它提供的秩序感和確定的因果關系，為渴望固有觀念認同感的受眾提供了文娛消費的“自留地”。

從產業(yè)的角度來說，微短劇也會在一段時間內穩(wěn)定存在。近兩年，在中國影視行業(yè)整體發(fā)展步調放緩的大環(huán)境下，微短劇產業(yè)卻逆勢上揚。隨著用戶規(guī)模的不斷增長，2024年微短劇行業(yè)的產值將超過500億，逼近電影行業(yè)的體量。微短劇的市場活力、商業(yè)潛能和投資創(chuàng)作上的低門檻，不僅調動了包括基層廣電部門在內的行業(yè)剩余產能的積極性，也吸引了電商、外賣、社交媒體領域的互聯(lián)網大廠跨界入局。

" 微短劇有自身的藝術創(chuàng)作規(guī)律和媒介傳播規(guī)律，龐大的作品基數(shù)也允許對不同審美層次和偏好的包容。相較電影、劇集，微短劇依靠推薦算法主導下的流量再分配，為分眾內容找到了目標受眾，為影視產業(yè)發(fā)展拓寬了空間。隨著“正規(guī)軍”的入局，微短劇也有望在對受眾差異化、分層需求滿足的基礎上，實現(xiàn)從極致戲劇性到現(xiàn)實議題的跨越。

（摘自《北京青年報》卞蕓璐）