鏈接：什么是首發(fā)經(jīng)濟？

近來，“首發(fā)經(jīng)濟”成為熱詞，無論是在概念層面還是在實踐層面，都備受關(guān)注。

首發(fā)經(jīng)濟是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開設(shè)首店等經(jīng)濟活動的總稱，涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開設(shè)門店、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過程。

敲碎外面的酥皮，剝?nèi)グ呐疵准?，方鼎、銅簋、金樽、鳳盉等與飲食相關(guān)的青銅器造型的糕點便“顯露真容”——北京稻香村零號店推出的這款“零號尋寶”點心一亮相，便俘獲了不少消費者的心：“感覺像開可以吃的考古盲盒！”

打卡第一家店、逛第一次展、欣賞第一場秀……時尚、品質(zhì)、潮流的首發(fā)新產(chǎn)品、新場景紛紛落地，首發(fā)經(jīng)濟掀起了消費的熱潮。

從各大品牌在不同城市開設(shè)首店，到各種新奇產(chǎn)品、技術(shù)的首次推出，首發(fā)經(jīng)濟在全國各城市日漸火熱，成為拉動市場消費的“火車頭”。

一家首店、一次首展、一場首秀緣何能如此受到消費者的青睞？商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院服貿(mào)所研究員高寶華認(rèn)為，首發(fā)經(jīng)濟具有引領(lǐng)性和潮流性，能滿足消費者求新、求質(zhì)、求變、求異心理，激發(fā)消費者的購買欲望和參與熱情，有利于吸引人氣和各種消費資源聚集，引領(lǐng)消費新風(fēng)尚。

深圳大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院教授張振鵬認(rèn)為，首發(fā)經(jīng)濟在激發(fā)消費活力，進(jìn)一步通過市場需求帶動供給側(cè)改革、推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，進(jìn)而塑造城市品質(zhì)、提升城市競爭力方面有不可替代的作用。這也是全球超大城市都在積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟的原因。

近年來，上海、北京、深圳、南京、成都、長沙、福州等城市均陸續(xù)出臺推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟的相關(guān)政策措施。但也要看到，各地區(qū)在發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟的過程中仍面臨一些挑戰(zhàn)。受資金、技術(shù)等因素影響，部分地區(qū)的首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展動力不足，創(chuàng)新性和個性化不夠突出，相關(guān)支持政策的保障力度也有待加強。也有不少品牌存在“三分鐘熱度”、缺乏持續(xù)吸引力等問題。如何讓“首發(fā)”帶來的流量有效轉(zhuǎn)化為長久發(fā)展的“留量”，實現(xiàn)從“嘗鮮”到“長線”發(fā)展，是首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展需要解決的關(guān)鍵問題。要處理好守正與創(chuàng)新、原創(chuàng)與引入、當(dāng)下與長遠(yuǎn)的關(guān)系。

（來源：《光明日報》）