鏈接：什么是首發(fā)經(jīng)濟(jì)？

近來(lái)，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”成為熱詞，無(wú)論是在概念層面還是在實(shí)踐層面，都備受關(guān)注。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開(kāi)設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱(chēng)，涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開(kāi)設(shè)門(mén)店、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過(guò)程。

敲碎外面的酥皮，剝?nèi)グ呐疵准?，方鼎、銅簋、金樽、鳳盉等與飲食相關(guān)的青銅器造型的糕點(diǎn)便“顯露真容”——北京稻香村零號(hào)店推出的這款“零號(hào)尋寶”點(diǎn)心一亮相，便俘獲了不少消費(fèi)者的心：“感覺(jué)像開(kāi)可以吃的考古盲盒！”

打卡第一家店、逛第一次展、欣賞第一場(chǎng)秀……時(shí)尚、品質(zhì)、潮流的首發(fā)新產(chǎn)品、新場(chǎng)景紛紛落地，首發(fā)經(jīng)濟(jì)掀起了消費(fèi)的熱潮。

從各大品牌在不同城市開(kāi)設(shè)首店，到各種新奇產(chǎn)品、技術(shù)的首次推出，首發(fā)經(jīng)濟(jì)在全國(guó)各城市日漸火熱，成為拉動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)的“火車(chē)頭”。

一家首店、一次首展、一場(chǎng)首秀緣何能如此受到消費(fèi)者的青睞？商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院服貿(mào)所研究員高寶華認(rèn)為，首發(fā)經(jīng)濟(jì)具有引領(lǐng)性和潮流性，能滿(mǎn)足消費(fèi)者求新、求質(zhì)、求變、求異心理，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望和參與熱情，有利于吸引人氣和各種消費(fèi)資源聚集，引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)尚。

深圳大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院教授張振鵬認(rèn)為，首發(fā)經(jīng)濟(jì)在激發(fā)消費(fèi)活力，進(jìn)一步通過(guò)市場(chǎng)需求帶動(dòng)供給側(cè)改革、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)而塑造城市品質(zhì)、提升城市競(jìng)爭(zhēng)力方面有不可替代的作用。這也是全球超大城市都在積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的原因。

近年來(lái)，上海、北京、深圳、南京、成都、長(zhǎng)沙、福州等城市均陸續(xù)出臺(tái)推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的相關(guān)政策措施。但也要看到，各地區(qū)在發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)的過(guò)程中仍面臨一些挑戰(zhàn)。受資金、技術(shù)等因素影響，部分地區(qū)的首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力不足，創(chuàng)新性和個(gè)性化不夠突出，相關(guān)支持政策的保障力度也有待加強(qiáng)。也有不少品牌存在“三分鐘熱度”、缺乏持續(xù)吸引力等問(wèn)題。如何讓“首發(fā)”帶來(lái)的流量有效轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)久發(fā)展的“留量”，實(shí)現(xiàn)從“嘗鮮”到“長(zhǎng)線(xiàn)”發(fā)展，是首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要解決的關(guān)鍵問(wèn)題。要處理好守正與創(chuàng)新、原創(chuàng)與引入、當(dāng)下與長(zhǎng)遠(yuǎn)的關(guān)系。

（來(lái)源：《光明日?qǐng)?bào)》）