摘要：在數(shù)字化時(shí)代背景下，實(shí)施鄉(xiāng)村文化數(shù)字化建設(shè)是新時(shí)代實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化振興的題中應(yīng)有之義。當(dāng)前，鄉(xiāng)村文化數(shù)字化建設(shè)面臨著鄉(xiāng)村文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)薄弱、人才資源相對(duì)缺乏以及政策體系有待完善等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。為此，要從加強(qiáng)鄉(xiāng)村數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、積極打造鄉(xiāng)村數(shù)字化人才隊(duì)伍和建立健全鄉(xiāng)村文化數(shù)字化政策體系等措施著手，將數(shù)字技術(shù)與鄉(xiāng)村文化深度融合，激發(fā)鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；數(shù)字化；鄉(xiāng)村文化；發(fā)展路徑

《2023年數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展工作要點(diǎn)》明確提出“以數(shù)字化賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村治理，整體帶動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)村農(nóng)民共同富裕，推動(dòng)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)建設(shè)取得新進(jìn)展、數(shù)字中國(guó)建設(shè)邁上新臺(tái)階”，為新時(shí)代數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展指明了方向。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施是推動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)全面改革的重要切入點(diǎn)。在探討鄉(xiāng)村全面振興的背景下，鄉(xiāng)村文化振興顯得尤為關(guān)鍵，它不僅是鄉(xiāng)村振興的重要組成部分，也是其精神支柱。探討如何利用數(shù)字化手段賦能鄉(xiāng)村文化的發(fā)展，從而發(fā)揮其在鄉(xiāng)村振興中的基礎(chǔ)作用，是當(dāng)前鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的重要議題。因此，本研究旨在分析數(shù)字化如何助力鄉(xiāng)村文化的振興，探討在推進(jìn)鄉(xiāng)村文化數(shù)字化進(jìn)程中所面臨的社會(huì)挑戰(zhàn)，并提出推動(dòng)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的實(shí)踐方案。

一、鄉(xiāng)村文化數(shù)字化賦能鄉(xiāng)村振興的重要意義

目前，大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能等新興數(shù)字技術(shù)正迅速發(fā)展，這為鄉(xiāng)村文化數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了新的機(jī)遇。這些數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用不僅促進(jìn)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，還有效激活了豐富的鄉(xiāng)村文化資源，并成功打造了一系列具有特色的鄉(xiāng)村文化品牌，對(duì)鄉(xiāng)村文化的振興起到了顯著的推動(dòng)作用。

（一）賦能鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總體框架下，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，在傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化振興與新興數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中都發(fā)揮著重要作用。而隨著數(shù)字技術(shù)的不斷融入，鄉(xiāng)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與優(yōu)化發(fā)展也成為必然。在這一過(guò)程中，文化數(shù)字化作為鄉(xiāng)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與優(yōu)化發(fā)展的根本之路，勢(shì)必為其帶來(lái)更多可能性，并促進(jìn)其在質(zhì)量與效益方面均展現(xiàn)出明顯優(yōu)勢(shì)。一方面，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。從一定程度上說(shuō)，數(shù)字技術(shù)作為一種通用型技術(shù)，其應(yīng)用場(chǎng)景的豐富性和多樣性將推動(dòng)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)由單一、被動(dòng)式生產(chǎn)到智能、主動(dòng)式生產(chǎn)的轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)主要是以“人”為主體，以“物”為載體，通過(guò)各種渠道將文化產(chǎn)品和服務(wù)輸送到鄉(xiāng)村社區(qū)、城市社區(qū)，以滿足人們物質(zhì)生活需求。而在新一代信息技術(shù)的帶動(dòng)下，鄉(xiāng)村“文化+產(chǎn)業(yè)”的全面融合成為可能。另一方面，將數(shù)字化技術(shù)整合到具有地方特色的鄉(xiāng)村旅游中，不僅可以優(yōu)化游客的體驗(yàn)，還能推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。通過(guò)在鄉(xiāng)村文化建設(shè)中應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，構(gòu)建數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的創(chuàng)新平臺(tái)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)精確把握游客需求，結(jié)合增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)將鄉(xiāng)村文化特色和旅游景點(diǎn)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)景區(qū)的數(shù)字化導(dǎo)覽、自動(dòng)語(yǔ)音講解和在線虛擬游覽，這有助于促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)。由此可見(jiàn)，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)以及鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型都是鄉(xiāng)村文化數(shù)字化發(fā)展的結(jié)果，對(duì)地方鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)起到推動(dòng)作用。

（二）激活優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化資源

當(dāng)今時(shí)代，數(shù)字技術(shù)為區(qū)域文化和傳統(tǒng)文化帶來(lái)了更多的可能性。文化基因的傳承與發(fā)揚(yáng)，需要適宜的土壤與陽(yáng)光，也需要時(shí)間與空間的延展。在數(shù)字技術(shù)的加持下，傳統(tǒng)文化能夠突破時(shí)空的局限，在廣闊的土地上盡情汲取陽(yáng)光雨露，煥發(fā)出勃勃生機(jī)。

中國(guó)廣袤的鄉(xiāng)村是眾多卓越傳統(tǒng)文化的發(fā)源地，在歷經(jīng)千年的演變中孕育了豐富的物質(zhì)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。得益于國(guó)家政策的積極扶持，鄉(xiāng)村文化的數(shù)字化轉(zhuǎn)型正呈現(xiàn)出欣欣向榮的景象。許多地區(qū)正借助數(shù)字技術(shù)的力量，深入挖掘并利用那些杰出的鄉(xiāng)村文化數(shù)字資源，以此推動(dòng)這些寶貴文化遺產(chǎn)的傳承與創(chuàng)新。例如，鄉(xiāng)村數(shù)字博物館、數(shù)字影院、數(shù)字云等建設(shè)和自媒體傳播、數(shù)字鄉(xiāng)村應(yīng)用場(chǎng)景等平臺(tái)的搭建。這些工作的開(kāi)展，一方面，打破了單向的傳播關(guān)系，增強(qiáng)了優(yōu)秀鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡(luò)上的傳播力和影響力；另一方面，不斷提高鄉(xiāng)村的知名度，塑造鮮明鄉(xiāng)村文化標(biāo)識(shí)度，營(yíng)造良好的鄉(xiāng)村文化氛圍，由此帶動(dòng)鄉(xiāng)村文化振興。數(shù)字化將“人”“物”“空間”三者連接在一起，使得鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的廣度和內(nèi)涵被進(jìn)一步拓展。通過(guò)數(shù)字化技術(shù)對(duì)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化進(jìn)行二次創(chuàng)作、再創(chuàng)造和再傳播，使之更具表現(xiàn)力和感染力。通過(guò)視頻、圖片、音樂(lè)等多種形式進(jìn)行表現(xiàn)和傳播，不僅豐富了鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)形式和表現(xiàn)內(nèi)容，也增加了受眾認(rèn)知度和參與度，使之更具時(shí)代感。眾多原本鮮為人知的鄉(xiāng)村文化逐漸走進(jìn)公眾的視線，這不僅拓寬了傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化的視野，也豐富了其內(nèi)涵。鄉(xiāng)村文化，歷經(jīng)悠久的歷史沉淀與相對(duì)封閉的發(fā)展，如今在與數(shù)字化技術(shù)的結(jié)合中煥發(fā)出新的活力與趣味。

（三）塑造鄉(xiāng)村品牌文化符號(hào)

鄉(xiāng)村品牌建設(shè)是鄉(xiāng)村文化振興戰(zhàn)略的重要內(nèi)容之一。通過(guò)數(shù)字化手段，可以將鄉(xiāng)村文化與鄉(xiāng)村發(fā)展相結(jié)合，創(chuàng)造具有特色和辨識(shí)度的鄉(xiāng)村品牌文化符號(hào)。這有助于提升鄉(xiāng)村地區(qū)的知名度和美譽(yù)度，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。具體來(lái)說(shuō)，鄉(xiāng)村文化數(shù)字化為鄉(xiāng)村品牌文化建設(shè)提供了新的思路和工具。

首先，數(shù)字化媒體平臺(tái)可以作為宣傳和推廣鄉(xiāng)村品牌文化的重要渠道。通過(guò)建設(shè)鄉(xiāng)村品牌的官方網(wǎng)站、社交媒體賬號(hào)等，可以發(fā)布鄉(xiāng)村品牌的故事、特色和發(fā)展成果，吸引更多的目標(biāo)受眾關(guān)注和了解，提升鄉(xiāng)村品牌的影響力。其次，數(shù)字化技術(shù)可以用于打造沉浸式的鄉(xiāng)村文化體驗(yàn)。通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)手段，可以再現(xiàn)鄉(xiāng)村的獨(dú)特風(fēng)貌和文化景觀，讓人們能夠身臨其境地感受鄉(xiāng)村的魅力，激發(fā)他們對(duì)鄉(xiāng)村品牌的興趣和認(rèn)同。2022年，浙江省率先發(fā)布了首份關(guān)于鄉(xiāng)村博物館建設(shè)的指導(dǎo)手冊(cè)，其核心理念在于運(yùn)用現(xiàn)代科技進(jìn)行博物館展示和導(dǎo)覽工作，通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）等技術(shù)手段增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的體驗(yàn)，為參觀者提供豐富的多維度體驗(yàn)。同時(shí)，通過(guò)多媒體影像和互動(dòng)體驗(yàn)的方式，可以跨越時(shí)空的限制，而線上展廳和3D展館則能夠全方位地展現(xiàn)鄉(xiāng)村的歷史和文化。該舉措為鄉(xiāng)村品牌建設(shè)提供了新的思路和工具，通過(guò)數(shù)字化手段塑造鄉(xiāng)村博物館的文化符號(hào)，進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。另外，數(shù)字化手段還可以應(yīng)用于鄉(xiāng)村品牌的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。通過(guò)數(shù)字化工具和平臺(tái)，可以進(jìn)行鄉(xiāng)村品牌形象的設(shè)計(jì)、標(biāo)志的制作、產(chǎn)品的推廣等工作，打造獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村品牌文化符號(hào)，并將其應(yīng)用于衍生產(chǎn)品、文化創(chuàng)意等多個(gè)領(lǐng)域，豐富鄉(xiāng)村品牌的內(nèi)涵和外延。最后，數(shù)字化媒體和平臺(tái)的運(yùn)用也可以促進(jìn)鄉(xiāng)村品牌的互動(dòng)和交流。通過(guò)建立線上交流平臺(tái)、舉辦線上文化活動(dòng)等，可以使更多的人參與到鄉(xiāng)村品牌的建設(shè)和傳播過(guò)程中來(lái)，形成品牌和消費(fèi)者的互動(dòng)，提升品牌的認(rèn)可度和美譽(yù)度。數(shù)字化手段的應(yīng)用為鄉(xiāng)村品牌建設(shè)帶來(lái)了新的活力和機(jī)遇，可以有效提升鄉(xiāng)村地區(qū)的知名度和美譽(yù)度，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。

二、鄉(xiāng)村振興視域下鄉(xiāng)村文化數(shù)字化發(fā)展存在的問(wèn)題

鄉(xiāng)村文化數(shù)字化發(fā)展是實(shí)現(xiàn)數(shù)字鄉(xiāng)村的重要一環(huán)，也是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化振興的內(nèi)生動(dòng)力。在黨的二十大的指導(dǎo)下，鄉(xiāng)村文化數(shù)字化給鄉(xiāng)村發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)也面臨著鄉(xiāng)村文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)薄弱、人才資源相對(duì)缺乏以及政策體系有待完善等問(wèn)題。

（一）鄉(xiāng)村文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)薄弱

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的第51次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)10.67億，而農(nóng)村網(wǎng)民僅3.08億。自數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略實(shí)施以來(lái)，我國(guó)加大了對(duì)鄉(xiāng)村地區(qū)數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度。通過(guò)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包括光纖網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)、通信基站建設(shè)和數(shù)據(jù)中心建設(shè)等，鄉(xiāng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率逐年遞增。這使得鄉(xiāng)村地區(qū)的居民可以享受到互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的便利，如在線教育、電子商務(wù)和數(shù)字化農(nóng)業(yè)等服務(wù)。盡管取得了一定的進(jìn)展，但部分農(nóng)村地區(qū)特別是偏遠(yuǎn)地區(qū)的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施仍然存在薄弱的問(wèn)題。一方面，部分偏遠(yuǎn)地區(qū)由于地理環(huán)境復(fù)雜、人口分散和經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后等因素的影響，數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)受到一定的限制。與城市地區(qū)相比，偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村地區(qū)缺乏充足的資金投入和技術(shù)支持，導(dǎo)致數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后。另一方面，數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施存在同質(zhì)化現(xiàn)象。當(dāng)前，部分鄉(xiāng)村地區(qū)在數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)過(guò)程中存在為了數(shù)字化而片面追求規(guī)?；那闆r。在數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)過(guò)程中，未結(jié)合鄉(xiāng)村發(fā)展的實(shí)際情況，忽略了各地區(qū)鄉(xiāng)村的差異性和獨(dú)特性，導(dǎo)致數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的同質(zhì)化，甚至造成了不必要的資源浪費(fèi)。

（二）鄉(xiāng)村文化數(shù)字化人才資源相對(duì)短缺

人才是鄉(xiāng)村文化數(shù)字化建設(shè)的第一資源。鄉(xiāng)村文化數(shù)字化的發(fā)展需要高素質(zhì)領(lǐng)導(dǎo)型、管理型以及技術(shù)型的復(fù)合型人才作為支撐。當(dāng)前，在推動(dòng)鄉(xiāng)村文化數(shù)字化建設(shè)的過(guò)程中，仍然面臨著“專業(yè)人才奇缺”的尷尬。在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定、平臺(tái)搭建、內(nèi)容制作、數(shù)據(jù)管理等方面，很多地方存在著專業(yè)人員不足的問(wèn)題，導(dǎo)致鄉(xiāng)村文化數(shù)字化服務(wù)能力不高，這既是當(dāng)前鄉(xiāng)村數(shù)字文化建設(shè)的一個(gè)嚴(yán)重短板，也是推進(jìn)鄉(xiāng)村文化數(shù)字化的一個(gè)突出問(wèn)題。一方面，本土化專業(yè)人才的缺乏。鄉(xiāng)村普遍存在工作人員年齡偏大、知識(shí)更新滯后、數(shù)字專業(yè)能力不足等問(wèn)題。此外，由于鄉(xiāng)村人才資源后備不足，鄉(xiāng)村數(shù)字化經(jīng)營(yíng)人才、數(shù)字設(shè)備管理人才、數(shù)字內(nèi)容維護(hù)人才等都很缺乏，導(dǎo)致鄉(xiāng)村數(shù)字資源利用率較低，難以滿足鄉(xiāng)村文化數(shù)字化的發(fā)展需要。另一方面，難以吸引外來(lái)人才。隨著城市化進(jìn)程的加快，相較于城市，鄉(xiāng)村在公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面的差距逐漸顯現(xiàn)。具體而言，鄉(xiāng)村在信息流通、醫(yī)療、教育、生活等公共基礎(chǔ)設(shè)施方面與城市存在較大差距，在一定程度上不能滿足鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求，限制了鄉(xiāng)村數(shù)字人才的流入。此外，鄉(xiāng)村文化數(shù)字化的建設(shè)能夠促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶動(dòng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)增收。然而，就當(dāng)前的情況來(lái)看，鄉(xiāng)村文化數(shù)字化建設(shè)的薪資水平相較于其他互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)仍處于較低水平，這也導(dǎo)致了鄉(xiāng)村本土化數(shù)字人才的流失。

（三）鄉(xiāng)村文化數(shù)字化的政策體系供給有待完善

在加快推進(jìn)鄉(xiāng)村文化數(shù)字化的進(jìn)程中，完善的制度供給至關(guān)重要。一直以來(lái)，國(guó)家在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和文化數(shù)字化戰(zhàn)略的大背景下，自2017年開(kāi)始，便大力推進(jìn)鄉(xiāng)村文化數(shù)字化體系建設(shè)，盡管在政策上已取得了一定成效，但從政策供給層面看，仍有部分地方的政策體系供給還不夠完善。具體來(lái)說(shuō)，首先，政策體系供給的內(nèi)容缺乏針對(duì)性。以鄉(xiāng)村地區(qū)數(shù)字文化服務(wù)為例，目前，部分地區(qū)在制定數(shù)字文化服務(wù)相關(guān)政策時(shí)，針對(duì)鄉(xiāng)村地區(qū)的數(shù)字文化服務(wù)的具體內(nèi)容并未有相關(guān)規(guī)定，而是僅僅對(duì)公共文化設(shè)施、數(shù)字文化服務(wù)平臺(tái)等進(jìn)行了規(guī)定，并未將數(shù)字文化服務(wù)的實(shí)施方案、保障措施等進(jìn)行明確。這就導(dǎo)致了地方政府在推進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)數(shù)字文化服務(wù)時(shí)缺乏相應(yīng)的保障和支持。其次，政策體系的供給方式比較單一。目前鄉(xiāng)村文化數(shù)字化的政策體系主要是通過(guò)政府文件的形式來(lái)發(fā)布，缺乏多樣化、多元化的供給方式，這就導(dǎo)致了鄉(xiāng)村文化數(shù)字化服務(wù)缺乏靈活性和多樣性。例如，一些地區(qū)雖然制定了數(shù)字文化服務(wù)的政策，但在執(zhí)行過(guò)程中卻沒(méi)有考慮到農(nóng)民群體對(duì)數(shù)字文化服務(wù)的需求和偏好，這就導(dǎo)致了數(shù)字文化服務(wù)與農(nóng)民群體需求之間存在著差距，文化服務(wù)的基礎(chǔ)功能，如持續(xù)性、精準(zhǔn)供給等，尚未得到很好發(fā)揮。鄉(xiāng)村文化數(shù)字化政策供給不足，導(dǎo)致鄉(xiāng)村文化數(shù)字化建設(shè)成效難以顯現(xiàn)，不利于數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)和實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化振興。

三、鄉(xiāng)村振興視域下鄉(xiāng)村文化數(shù)字化發(fā)展路徑

面對(duì)新一代數(shù)字技術(shù)給鄉(xiāng)村文化建設(shè)帶來(lái)的機(jī)遇，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，鄉(xiāng)村文化數(shù)字化建設(shè)必須直面問(wèn)題與挑戰(zhàn)，從加強(qiáng)鄉(xiāng)村數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、積極打造鄉(xiāng)村數(shù)字化人才隊(duì)伍和建立健全鄉(xiāng)村文化數(shù)字化發(fā)展政策體系著手。

（一）加強(qiáng)鄉(xiāng)村數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

鄉(xiāng)村數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)是實(shí)施鄉(xiāng)村文化數(shù)字化和實(shí)現(xiàn)數(shù)字鄉(xiāng)村愿景的關(guān)鍵物質(zhì)條件。

首先，需要加大對(duì)偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村地區(qū)數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施的投資和建設(shè)力度。一方面，要加大偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，提升網(wǎng)絡(luò)設(shè)施和服務(wù)能力，縮小城鄉(xiāng)之間的數(shù)字文化鴻溝。不僅要加快農(nóng)村三網(wǎng)信息化入戶全覆蓋工作，促進(jìn)農(nóng)村信息服務(wù)提檔升級(jí)。還要加快建設(shè)5G、物聯(lián)網(wǎng)等新型數(shù)字化基礎(chǔ)工程，為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供新動(dòng)能。另一方面，從國(guó)家政策層面來(lái)看，應(yīng)加大對(duì)偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村地區(qū)的資金和技術(shù)投入力度。以文化信息資源共享工程、農(nóng)家書屋等為抓手，加快推進(jìn)偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村地區(qū)公共文化基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)建設(shè)；以豐富偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村地區(qū)的文化活動(dòng)為抓手，積極推動(dòng)偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村地區(qū)文化事業(yè)發(fā)展；以推進(jìn)基層治理體系和治理能力現(xiàn)代化為抓手，加快推進(jìn)偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村地區(qū)基層治理體系和治理能力現(xiàn)代化。

其次，因地制宜地建設(shè)鄉(xiāng)村文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施。基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)要立足實(shí)際，避免“一刀切”“一錘子買賣”，尤其是在信息通信技術(shù)發(fā)展較為滯后的邊遠(yuǎn)山區(qū)，更要有針對(duì)性地開(kāi)展數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。同時(shí)，數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)期性、系統(tǒng)性工程，必須立足實(shí)際，不能為了追求所謂的“高顏值”而片面追求“大場(chǎng)面”“高投入”，避免同質(zhì)化的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施資源浪費(fèi)。

（二）積極打造鄉(xiāng)村數(shù)字化人才隊(duì)伍

首先，充分挖掘本土數(shù)字化人才。第一，加強(qiáng)鄉(xiāng)村教育系統(tǒng)建設(shè)。健全城鄉(xiāng)一體化的公共教育服務(wù)體系，重點(diǎn)圍繞文化創(chuàng)作、數(shù)字技術(shù)運(yùn)用等方面開(kāi)展培訓(xùn)，促進(jìn)本土人才綜合素質(zhì)和專業(yè)能力提升。第二，建立鄉(xiāng)村數(shù)字化人才數(shù)據(jù)庫(kù)。以采集和記錄本地具備數(shù)字化技能、具有文化素養(yǎng)的人才信息為主要內(nèi)容，形成鄉(xiāng)村數(shù)字化人才的分類、標(biāo)簽和來(lái)源。第三，建立鄉(xiāng)村本土數(shù)字化人才的激勵(lì)機(jī)制。立足鄉(xiāng)村本土數(shù)字化人才培養(yǎng)，一方面，通過(guò)建立褒獎(jiǎng)制度，以“鄉(xiāng)評(píng)鄉(xiāng)用”“鄉(xiāng)用必先評(píng)”等方式，對(duì)在數(shù)字文化領(lǐng)域有突出貢獻(xiàn)的本地人才進(jìn)行褒獎(jiǎng)；另一方面，通過(guò)設(shè)立獎(jiǎng)金、榮譽(yù)稱號(hào)等方式，鼓勵(lì)和吸引本地?cái)?shù)字化人才在鄉(xiāng)村文化數(shù)字化建設(shè)中發(fā)揮作用并作出貢獻(xiàn)。

其次，要健全鄉(xiāng)村外來(lái)人才引進(jìn)機(jī)制。一是制定相關(guān)政策和優(yōu)惠措施。以國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快推進(jìn)鄉(xiāng)村人才振興的意見(jiàn)》為依據(jù)，結(jié)合鄉(xiāng)村文化數(shù)字化發(fā)展需要，研究制定鄉(xiāng)村文化數(shù)字化領(lǐng)域人才引進(jìn)的相關(guān)政策和措施，從稅收優(yōu)惠、購(gòu)房補(bǔ)貼、生活維護(hù)等方面給予優(yōu)惠條件。二是加強(qiáng)宣傳和推廣。積極宣傳鄉(xiāng)村文化數(shù)字化發(fā)展的機(jī)遇和成就，打造鄉(xiāng)村文化工作與創(chuàng)業(yè)的良好形象，吸引更多的外來(lái)人才關(guān)注和參與鄉(xiāng)村文化事業(yè)。政府可以通過(guò)各類媒體、網(wǎng)絡(luò)為外來(lái)人才提供創(chuàng)業(yè)支持，包括提供創(chuàng)業(yè)資金、創(chuàng)業(yè)孵化器、政策咨詢等服務(wù)。三是加強(qiáng)人才交流與合作。鼓勵(lì)鄉(xiāng)村與高校、科研機(jī)構(gòu)等開(kāi)展人才資源共享和合作，比如可以開(kāi)展高校教師、學(xué)生等到鄉(xiāng)村進(jìn)行支教、調(diào)研和實(shí)踐等活動(dòng)。通過(guò)人才交流的方式，可以培養(yǎng)和引進(jìn)一批有經(jīng)驗(yàn)、有專業(yè)技能的外來(lái)人才，以其帶動(dòng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村文化數(shù)字化建設(shè)，這不僅可以提升鄉(xiāng)村文化數(shù)字化的水平和能力，還能帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（三）建立健全鄉(xiāng)村文化數(shù)字化發(fā)展政策體系

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施進(jìn)程中，文化數(shù)字化作為其自身發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求，是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的重要內(nèi)容，是鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展環(huán)境改善的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施，需要從政府層面把握政策方向指引，以建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村為初心使命，堅(jiān)定踐行文化數(shù)字化的鄉(xiāng)村振興發(fā)展定位。

首先，要因地制宜，優(yōu)化供給內(nèi)容。在鄉(xiāng)村文化數(shù)字化政策制定方面要突出鄉(xiāng)村文化數(shù)字化建設(shè)的重點(diǎn)領(lǐng)域。鄉(xiāng)村文化數(shù)字化建設(shè)的重點(diǎn)領(lǐng)域有很多，主要包括智慧圖書館、數(shù)字文化館、智慧博物館等。在智慧圖書館方面，目前，全國(guó)已經(jīng)建成了3000多個(gè)縣級(jí)公共圖書館智慧化建設(shè)項(xiàng)目，省級(jí)圖書館也在不斷推進(jìn)智慧化建設(shè)工作。但鄉(xiāng)村地區(qū)由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平的限制，還需要因地制宜地開(kāi)展數(shù)字文化服務(wù)。在數(shù)字文化館方面，一些地區(qū)已經(jīng)在鄉(xiāng)村地區(qū)建立了公共數(shù)字文化服務(wù)平臺(tái)，但是還需要進(jìn)一步完善，需要根據(jù)新時(shí)代農(nóng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)要求，不斷滿足群眾精神文化生活新期待。在智慧博物館方面，一些地區(qū)已經(jīng)建立了智慧博物館，但還有很多偏遠(yuǎn)地區(qū)并未建立起來(lái)。因此，在推進(jìn)鄉(xiāng)村文化數(shù)字化建設(shè)時(shí)，需要根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況來(lái)確定重點(diǎn)領(lǐng)域和重點(diǎn)項(xiàng)目。

其次，完善政策供給方式，增強(qiáng)供給靈活性。一方面，建立多層次鄉(xiāng)村文化數(shù)字化政策體系。從國(guó)家到地區(qū)、再到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村文化數(shù)字化政策體系，根據(jù)不同層級(jí)的實(shí)際情況，制定相應(yīng)的政策和措施。例如，國(guó)家層面從戰(zhàn)略上制定了鄉(xiāng)村文化數(shù)字化的總體要求、目標(biāo)任務(wù)和工作部署；從區(qū)域?qū)用鎸?duì)地區(qū)進(jìn)行分類指導(dǎo)，因地制宜地制定區(qū)域內(nèi)具體的政策和措施；從鄉(xiāng)鎮(zhèn)層面針對(duì)基層工作人員的特點(diǎn)，制定了一系列靈活多樣的政策措施。另一方面，制定靈活的政策措施。在鄉(xiāng)村文化數(shù)字化項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程中，要結(jié)合不同鄉(xiāng)村文化數(shù)字化項(xiàng)目和實(shí)踐，制定具體的政策措施。例如，針對(duì)“鄉(xiāng)村記憶工程”“數(shù)字農(nóng)家書屋”“農(nóng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)”等重大鄉(xiāng)村文化數(shù)字化項(xiàng)目，要針對(duì)具體的實(shí)施項(xiàng)目、具體的績(jī)效進(jìn)行評(píng)估。

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（作者單位：長(zhǎng)安大學(xué)馬克思主義學(xué)院）