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        精確數(shù)字讓人更愿意買單

        2025-01-16 00:00:00周欣悅
        領(lǐng)導(dǎo)文萃 2025年2期

        假如有一個朋友說他有急事,需要向你借1000元錢,你會借給他嗎?假如這個朋友向你借的不是1000元錢,而是1193元錢,你愿意借給他嗎?

        你想一想,是借1000元錢更容易要到,還是借1193元錢更容易要到呢?

        有趣的是,心理學(xué)家發(fā)現(xiàn),雖然1193元錢比1000元錢更多,但是卻能讓人更加心甘情愿地掏腰包。這也就是說,精確的數(shù)字,讓人更愿意買單。

        康奈爾大學(xué)的一隊研究者們研究了這個問題,他們分析了2.7萬套二手房的交易數(shù)據(jù),發(fā)現(xiàn)如果賣家一開始的開價更加精確,例如要322萬元,而不是300萬元的時候,最后的成交價格反而更高。

        為什么會出現(xiàn)這種情況呢?

        第一,精確的數(shù)字讓你覺得更可信?!?193”這個數(shù)字,看起來就不像是一拍腦袋想出來的,因此讓人覺得更加有依據(jù)——你一定是有某個具體的需要來借錢,而不是為了忽悠我來借錢。

        如果你要賣房子,開價兩百萬,會讓人覺得這個價格是你胡編亂造的。但如果你的房子定價213.5萬元,聽起來就比較靠譜,好像你有合理的理由去制定這樣的價格。精確的數(shù)字讓人更有信任感。

        精確的數(shù)字之所以更好,還有第二個原因,那就是精確的數(shù)字讓人覺得更小??的螤柎髮W(xué)的這個研究團(tuán)隊發(fā)現(xiàn),人們覺得精確的價格更便宜,如523元這個價格,讓人感覺比500元要更加便宜。你可能覺得很難相信,明明523元就比500元要多?。?/p>

        如果我問你,大白菜多少錢一斤,你大概會說兩三元一斤吧。但是如果我問你,你們家電視多少錢,你可能會說五千多元。雖然這個電視的價格是5390元,但你不會記得后面的零頭了,只會記得前面的數(shù)字。可見,我們對相對小的數(shù)字反而記得比較精確。蘋果多少錢一斤你可以精確到個位數(shù),但對大的數(shù)字就只能記得一個籠統(tǒng)的數(shù)值,電視多少錢你只能精確到千位數(shù),房子多少錢你只能精確到萬位數(shù)。

        這樣一來,在我們對記憶的感覺里,精確到個位數(shù)的價格都比較小。這使我們覺得,小的數(shù)字才會很精確,所以當(dāng)一個價格數(shù)字很精確的時候,反而讓我們感覺這東西更便宜。

        越精確越具體,讓人覺得越可信。

        (摘自《撫順晚報》)

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