歲末年初，不僅是時(shí)間軸上的交匯點(diǎn)，更是行業(yè)回顧往昔、展望未來(lái)的重要時(shí)刻?！都徔椃b周刊》特此推出“會(huì)長(zhǎng)新年談”專(zhuān)欄，深入對(duì)話(huà)各專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，通過(guò)他們的戰(zhàn)略眼光和獨(dú)到視角，全面而生動(dòng)地展現(xiàn)紡織服裝行業(yè)在過(guò)去一年中的發(fā)展亮點(diǎn)與成果，直面當(dāng)前面臨的困難與挑戰(zhàn)，并積極探討行業(yè)的應(yīng)對(duì)與發(fā)展方向，為業(yè)內(nèi)人士提供參考與啟迪。

2024年，服裝行業(yè)經(jīng)歷了又一輪新的變革與挑戰(zhàn)。這一年里，全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的余波仍對(duì)行業(yè)產(chǎn)生著深遠(yuǎn)影響，而中國(guó)服裝行業(yè)展現(xiàn)出了非凡的韌性與創(chuàng)造力?！都徔椃b周刊》特別采訪了中國(guó)紡聯(lián)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳大鵬，請(qǐng)他為我們總結(jié)2024的經(jīng)驗(yàn)、撥開(kāi)2025的迷霧，以前瞻視角，再次書(shū)寫(xiě)服裝行業(yè)的輝煌篇章。

2024年服裝經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步恢復(fù)

TAweekly：請(qǐng)您先介紹下2024年中國(guó)服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況。

陳大鵬：2024年是充滿(mǎn)較大困難和挑戰(zhàn)的一年，是行業(yè)迎難而上、砥礪前行的一年。這一年里，國(guó)際環(huán)境更趨復(fù)雜嚴(yán)峻和不確定，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)正處于高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，有效需求不足等結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛持續(xù)釋放，給行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了前所未有的壓力和挑戰(zhàn)。

面對(duì)全新的發(fā)展環(huán)境，我國(guó)服裝行業(yè)深入貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院決策部署，堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)工作總基調(diào)，積極發(fā)揮國(guó)家系列存量增量政策效能，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加快創(chuàng)新調(diào)整步伐，推進(jìn)發(fā)展動(dòng)能轉(zhuǎn)換，行業(yè)在壓力中呈現(xiàn)出恢復(fù)性增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，展現(xiàn)了強(qiáng)大的發(fā)展韌性和潛力。

從生產(chǎn)看，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求有所恢復(fù)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整等因素的帶動(dòng)下，服裝生產(chǎn)總體平穩(wěn)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年1—11月，我國(guó)服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)0.7%，增速比2023年同期回升9.0個(gè)百分點(diǎn)。規(guī)模以上企業(yè)完成服裝產(chǎn)量185.7億件，同比增長(zhǎng)3.9%，增速比2023年同期回升13.9個(gè)百分點(diǎn)。

從內(nèi)銷(xiāo)看，在國(guó)家促消費(fèi)政策逐步顯效、新型消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式激發(fā)市場(chǎng)活力等因素支撐下，服裝內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)保持增長(zhǎng)，但受消費(fèi)意愿不足、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇等因素影響，內(nèi)銷(xiāo)增速有所放緩。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年1—11月，我國(guó)限額以上單位服裝類(lèi)商品零售額累計(jì)9493.0億元，金額與2023年同期持平，穿類(lèi)商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)2.8%，增速分別比2023年同期放緩13.8和6.4個(gè)百分點(diǎn)。

從出口看，面對(duì)日趨復(fù)雜的貿(mào)易環(huán)境，外貿(mào)壓力與韌性并存。在國(guó)際市場(chǎng)需求復(fù)蘇動(dòng)能偏弱、地緣政治沖突加劇、貿(mào)易保護(hù)主義盛行及匯率波動(dòng)等風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)交織疊加的影響下，我國(guó)服裝出口仍保持韌性，產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)釋放，市場(chǎng)規(guī)?；痉€(wěn)定。根據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)，2024年1—11月，我國(guó)累計(jì)完成服裝及衣著附件出口1442.2億美元，同比下降0.2%，降幅比2023年同期收窄8.4個(gè)百分點(diǎn)。

從投資看，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新態(tài)勢(shì)持續(xù)增強(qiáng)，彰顯產(chǎn)業(yè)發(fā)展信心。面對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的變革，服裝企業(yè)持續(xù)深化轉(zhuǎn)型升級(jí)，積極加大智能化生產(chǎn)、商業(yè)模式創(chuàng)新、品牌建設(shè)、渠道布局等領(lǐng)域投資，固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)突出，發(fā)展信心更加堅(jiān)定。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年1—11月，我國(guó)服裝行業(yè)實(shí)際完成投資同比增長(zhǎng)18.2%，分別高于紡織業(yè)和制造業(yè)2.0、8.9個(gè)百分點(diǎn)。

從質(zhì)效看，我國(guó)服裝行業(yè)努力克服消費(fèi)需求不足、內(nèi)卷式競(jìng)爭(zhēng)加劇等困難和挑戰(zhàn)，在宏觀政策效應(yīng)持續(xù)釋放、新質(zhì)生產(chǎn)力加速發(fā)展等因素的支撐下，行業(yè)運(yùn)行質(zhì)效延續(xù)承壓恢復(fù)態(tài)勢(shì)，營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)總額實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，企業(yè)盈利能力及主要運(yùn)營(yíng)指標(biāo)趨于改善。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年1—11月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)2.6%，增速較2023年同期回升8.6個(gè)百分點(diǎn)。規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)利潤(rùn)總額同比增長(zhǎng)3.9%，增速比2023年同期回升8.7個(gè)百分點(diǎn)。規(guī)模以上企業(yè)營(yíng)業(yè)收入利潤(rùn)率為4.83%，高于2023年同期0.06個(gè)百分點(diǎn)，比2024年1—10月提升0.3個(gè)百分點(diǎn)，年內(nèi)呈現(xiàn)逐步回升態(tài)勢(shì)。

整體來(lái)看，2024年我國(guó)服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體平穩(wěn)、穩(wěn)中有進(jìn)，行業(yè)主要運(yùn)行指標(biāo)均較2023年有所改善，穩(wěn)步恢復(fù)的發(fā)展趨勢(shì)日益明顯，行業(yè)下一步穩(wěn)步向好的基本盤(pán)日趨鞏固。

TAweekly：在外部壓力加大、內(nèi)部困難增多的復(fù)雜形勢(shì)下，2024年中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)了哪些積極變化？

陳大鵬：困難是產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的“磨刀石”，也是檢驗(yàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“試金石”。2024年以來(lái)，面對(duì)外部壓力和困難，我國(guó)服裝行業(yè)在保持合理增長(zhǎng)的同時(shí)，高質(zhì)量發(fā)展也在扎實(shí)推進(jìn)，全行業(yè)呈現(xiàn)出勇于創(chuàng)新、不斷變革的新趨勢(shì)。

一是產(chǎn)品價(jià)值不斷提升。面對(duì)消費(fèi)變革，行業(yè)企業(yè)回歸產(chǎn)業(yè)本質(zhì)，從工業(yè)設(shè)計(jì)、時(shí)尚創(chuàng)意、文化融入、數(shù)字消費(fèi)等方面滿(mǎn)足消費(fèi)需求，產(chǎn)業(yè)供給水平大幅提高，為服裝市場(chǎng)發(fā)展和繁榮起到了重要的價(jià)值支撐。

二是品牌價(jià)值持續(xù)提高。我國(guó)服裝品牌加速市場(chǎng)細(xì)分，成為品牌孵化的重要新賽道。在此基礎(chǔ)上，一大批服裝品牌不斷提升設(shè)計(jì)原創(chuàng)、文化承載與應(yīng)用能力，中國(guó)時(shí)尚風(fēng)格與美學(xué)已經(jīng)成為市場(chǎng)創(chuàng)新的重要引領(lǐng)性力量。

三是科技創(chuàng)新價(jià)值提高。在深化材料、工藝創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，行業(yè)兩化融合步伐明顯加快，智能車(chē)間、智能工廠整體解決方案日趨成熟，個(gè)性化定制、柔性快反供應(yīng)鏈等模式加速普及，特別是AI和3D虛擬技術(shù)的廣泛應(yīng)用，正在大幅提高著全行業(yè)的運(yùn)行效率。

四是“出海”模式加速變革。貿(mào)易摩擦風(fēng)險(xiǎn)因素的提升，不僅沒(méi)有終結(jié)全球化的步伐，反而進(jìn)一步激發(fā)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，更多的自主服裝品牌走出國(guó)門(mén)，提高著我國(guó)服裝品牌知名度和國(guó)際化發(fā)展水平。從產(chǎn)品走出去到產(chǎn)能走出去，從品牌走出去到資本走出去，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)國(guó)際化進(jìn)入到新航海時(shí)代。

五是企業(yè)發(fā)展理念更加務(wù)實(shí)。行業(yè)企業(yè)價(jià)值觀、發(fā)展觀日益清晰，行業(yè)企業(yè)向內(nèi)求、修內(nèi)功，加快組織變革，向管理要效益，更加注重守正創(chuàng)新，更加務(wù)實(shí)穩(wěn)健高效，高質(zhì)量發(fā)展成為全行業(yè)共識(shí)和自覺(jué)行動(dòng)。

順應(yīng)時(shí)代大勢(shì)砥礪奮進(jìn)

TAweekly：此前舉行的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出，將從擴(kuò)大內(nèi)需、科技創(chuàng)新、對(duì)外開(kāi)放、區(qū)域發(fā)展等方面做好2025年經(jīng)濟(jì)工作，您認(rèn)為這釋放了哪些信號(hào)？對(duì)于服裝企業(yè)而言，2025年應(yīng)重點(diǎn)把握哪些國(guó)內(nèi)政策利好與市場(chǎng)趨勢(shì)？

陳大鵬：中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)和關(guān)鍵時(shí)刻做出重大決定，2025年將實(shí)施更加積極有為的宏觀政策，穩(wěn)定預(yù)期、激發(fā)活力，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好，高質(zhì)量完成“十四五”規(guī)劃目標(biāo)任務(wù)，為實(shí)現(xiàn)“十五五”良好開(kāi)局打牢基礎(chǔ)。

作為創(chuàng)造美好生活的基礎(chǔ)性消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)和民生產(chǎn)業(yè)，我國(guó)服裝行業(yè)要全面貫徹落實(shí)中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議部署，真正把會(huì)議精神轉(zhuǎn)化為行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐，有效推進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

我們要切實(shí)把握全面提振內(nèi)需的戰(zhàn)略機(jī)遇期，加快提升時(shí)尚供給能力?！按罅μ嵴裣M(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”是2025年經(jīng)濟(jì)工作的首要任務(wù)。行業(yè)企業(yè)要以高質(zhì)量滿(mǎn)足消費(fèi)需求為出發(fā)點(diǎn)，提升產(chǎn)品品質(zhì)、強(qiáng)化時(shí)尚創(chuàng)意、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、打造融合生態(tài)，在此基礎(chǔ)上，更要進(jìn)一步細(xì)分品牌定位，強(qiáng)化品類(lèi)創(chuàng)新，關(guān)注情緒價(jià)值、美學(xué)價(jià)值、體驗(yàn)價(jià)值、服務(wù)價(jià)值，培育經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

我們要切實(shí)把握科技創(chuàng)新的關(guān)鍵窗口期，發(fā)展壯大企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。要擁抱科技變革的時(shí)代，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，推動(dòng)企業(yè)和品牌年輕化、常青態(tài)發(fā)展。同時(shí)，借助新科技催生的理念和思維變革，加速組織、制度、人才、管理等系統(tǒng)更新和升級(jí)，構(gòu)建與時(shí)俱進(jìn)的組織基因。

我們要切實(shí)把握擴(kuò)大高水平對(duì)外開(kāi)放的重要黃金期，加快建設(shè)服裝強(qiáng)國(guó)。要在進(jìn)一步鞏固傳統(tǒng)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，協(xié)同開(kāi)發(fā)“一帶一路”、RCEP等新興市場(chǎng)，拓展產(chǎn)業(yè)“出?！笨臻g。要優(yōu)化出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新跨境電商等新業(yè)態(tài)，提升產(chǎn)業(yè)出海質(zhì)量。要關(guān)注國(guó)際市場(chǎng)與地緣政治變化，加強(qiáng)對(duì)美國(guó)等國(guó)家貿(mào)易政策變化的研判，提升出海風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)能力。

我們要切實(shí)把握國(guó)家區(qū)域戰(zhàn)略深入推進(jìn)的重大攻堅(jiān)期，增強(qiáng)區(qū)域發(fā)展活力。一方面，要在加速構(gòu)建數(shù)字化配套協(xié)作體系，形成不同生產(chǎn)規(guī)模、不同經(jīng)營(yíng)方式的企業(yè)融合發(fā)展新格局，以打造現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)集群。另一方面，加快建立健全產(chǎn)業(yè)園區(qū)、產(chǎn)業(yè)集群深度對(duì)接機(jī)制，推動(dòng)沿江合作、跨省協(xié)同，促進(jìn)東、中、西、東北地區(qū)產(chǎn)業(yè)協(xié)作，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同發(fā)展。

TAweekly：面對(duì)外部環(huán)境變化所帶來(lái)的不利影響加深，您認(rèn)為2025年國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境將呈現(xiàn)怎樣的走勢(shì)？譬如特朗普政府上臺(tái)將給產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)哪些考驗(yàn)？有哪些應(yīng)對(duì)之策建議？

陳大鵬：展望2025年，我國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展面臨的不穩(wěn)定不確定因素依然較多。特別是特朗普政府上臺(tái)后，貿(mào)易摩擦風(fēng)險(xiǎn)的再度加大，將會(huì)對(duì)我國(guó)服裝國(guó)際貿(mào)易產(chǎn)生影響，在對(duì)外貿(mào)出口形成直接壓力的同時(shí)，也會(huì)進(jìn)一步引發(fā)全球產(chǎn)業(yè)鏈的重組和產(chǎn)業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)的調(diào)整。

面對(duì)2025年國(guó)際市場(chǎng)的諸多不確定性，企業(yè)需要積極應(yīng)對(duì)，特別是在自身轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展方面要做好以下幾個(gè)方面：

一是徹底改變傳統(tǒng)的發(fā)展觀和發(fā)展方式，平衡好差異化與規(guī)模化的關(guān)系，順應(yīng)大勢(shì)，以創(chuàng)新導(dǎo)向的內(nèi)涵式、內(nèi)生型發(fā)展，做對(duì)、做好、做強(qiáng)，聚焦效率效益，強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，強(qiáng)化品牌引領(lǐng)，關(guān)注發(fā)展質(zhì)量。

二是擁抱科技變革的時(shí)代，通過(guò)數(shù)字技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能的應(yīng)用，創(chuàng)新制造范式和商業(yè)模式，形成新的能力，這是企業(yè)跨越衰退、老化的根本所在。同時(shí)，科技變革帶來(lái)的更是理念和思維的變革，是組織、制度、人才、管理的更新，構(gòu)建起與時(shí)俱進(jìn)的組織基因，是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。

三是作為消費(fèi)品行業(yè)，起點(diǎn)和終點(diǎn)都是消費(fèi)者，對(duì)消費(fèi)者的研究，對(duì)生活方式和文化發(fā)展的研究是企業(yè)的創(chuàng)新之源。以差異化、獨(dú)特化做到專(zhuān)精特新，堅(jiān)持創(chuàng)造價(jià)值、堅(jiān)持創(chuàng)新性、堅(jiān)持客戶(hù)至上，以風(fēng)格、品質(zhì)和品位而不是價(jià)格為基礎(chǔ)的“性?xún)r(jià)比”和“心價(jià)比”，是品牌價(jià)值創(chuàng)造的關(guān)鍵所在。

四是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代是互聯(lián)共生、協(xié)同共贏的時(shí)代，和上下游及所有利益關(guān)聯(lián)方形成共同價(jià)值關(guān)系，以利他主義形成健康成長(zhǎng)的力量，以長(zhǎng)期主義不斷迭代進(jìn)化。源自熱愛(ài)，始終真誠(chéng)，做正確而難的事，相信時(shí)間的力量。

踔厲篤行譜強(qiáng)國(guó)新篇

TAweekly：2025年是“十四五”規(guī)劃的收官之年，對(duì)于服裝企業(yè)與服裝同仁，您有哪些寄語(yǔ)？

陳大鵬：新的一年里，面對(duì)百年未有之大變局，舊的秩序正被打破，新的秩序正在建立。我們看到，一個(gè)全新時(shí)代的全新產(chǎn)業(yè)生態(tài)正在形成之中，這是我們?cè)僖淮巫呦驈?qiáng)大的機(jī)遇。我們既要直面困難，又要充滿(mǎn)信心。在新一輪產(chǎn)業(yè)變革和市場(chǎng)重構(gòu)的大浪潮中，我們要保持定力、涵養(yǎng)能力、躍遷認(rèn)知、穩(wěn)健提升。

我相信，只要我們聚焦專(zhuān)業(yè)，做強(qiáng)主業(yè)，就一定會(huì)在巨變中把握不變，在不確定中把握確定，于立與破、競(jìng)與合、快與慢的產(chǎn)業(yè)重構(gòu)和重塑中洞悉新路徑，展現(xiàn)新作為，迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展新前景！