截至2024年12月15日，2025年元旦假期的國內(nèi)整體旅游訂單量同比增長超過3倍，酒店訂單量增長超過5倍，機(jī)票預(yù)訂量增長205%，跟團(tuán)定制游等度假訂單增長240%。此外，境內(nèi)機(jī)票搜索熱度較2019年同期增長26%，境內(nèi)酒店搜索熱度較2019年提高170%。此外，隨著免簽朋友圈擴(kuò)大，出入境游的旅游數(shù)據(jù)也再度增長。

與此同時，無論是平臺型公司、景區(qū)包括相關(guān)的酒店，都在積極備戰(zhàn)即將到來的2025年假期！

春節(jié)出入境旅游預(yù)訂數(shù)據(jù)顯著增長

近期，攜程發(fā)布的2025年元旦假期旅行趨勢報告顯示，元旦跨省游占比接近六成，較中秋小長假穩(wěn)步提升，同比2024年增長34%。此外，跨省團(tuán)隊游同比增長46%，機(jī)票和本地門票預(yù)訂分別增長21%和33%。

2024年12月11日的數(shù)據(jù)顯示，2024年12月28日至2025年1月5日，國內(nèi)航線機(jī)票平均價格（不含稅）約為820元，同比增長約8%；出入境航線機(jī)票平均價格（不含稅）約為2010元，同比增長約13%。

對照看出入境航線機(jī)票預(yù)訂量，截至2024年12月22日，2025年元旦期間跨境機(jī)票搜索熱度恢復(fù)至2024年同期的87%。

隨著中國“免簽朋友圈”擴(kuò)大、免簽停留期限延長以及入境游基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)完善，入境游市場也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。最新數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，中國入境游客約0.95億人次，同比增長近80%，恢復(fù)至2019年九成以上，部分免簽國家入境游客數(shù)量呈現(xiàn)翻倍增長；出境旅游人數(shù)近9500萬人次，同比增長52%，恢復(fù)到2019年的82%。

同時，國家移民管理局近日發(fā)布公告，即日起全面放寬優(yōu)化過境免簽政策，公告發(fā)布后直接帶動境外游客機(jī)票預(yù)訂量大幅上漲。2024年12月17日-12月22日，國內(nèi)航司的入境旅客量同比增長約40%。

航旅縱橫大數(shù)據(jù)顯示，2024年12月17日-12月22日，國內(nèi)航空公司的入境航班量超過4100班次，同比增長約33%；入境旅客量超66萬人次，同比增長約40%，主要來自曼谷、首爾、東京和大阪等地。

圖1 攜程的營業(yè)收入

從公司層面來看，錦江酒店在E公司平臺表示，自2024年11月8日對韓國免簽試行以來，公司旗下酒店接待韓國游客量有了顯著提升，公司還在社交媒體平臺上推出了針對韓國市場的入境游推廣活動。隨著免簽政策的持續(xù)實施和國際旅游市場的進(jìn)一步開放，公司將受益于入境旅游的增長，為更多國際游客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

平臺公司最受益攜程集團(tuán)股價創(chuàng)新高

出入境旅游數(shù)據(jù)的增長，直接利好平臺型上市公司，最為典型的例子就是攜程集團(tuán)。在近期舉辦的2024年攜程集團(tuán)全球合作伙伴峰會上，公司表示：上半年入境游預(yù)訂量激增近200%，超過2019年同期水平；第三季度，入境酒店預(yù)訂增長約100%。

值得注意的是，其中有25%的入境游客多次來過中國，充分體現(xiàn)了中國旅游資源對國際游客的強(qiáng)大吸引力。其中，新馬泰、歐洲免簽國、澳大利亞等地訂單量相比2019年均有顯著增長。

隨著政策的持續(xù)支持和消費潛力的不斷釋放，攜程集團(tuán)將進(jìn)一步深度攜手全球合作伙伴，推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁向更高水平。國際游客現(xiàn)在可以在攜程海外平臺上直接預(yù)訂超過10000個景點門票和10000多個一日游及半日游產(chǎn)品。

圖2 攜程股價走勢

此外，攜程提出“旅行+”戰(zhàn)略，旨在通過跨界融合不斷拓展旅游行業(yè)的邊界。而在“旅行+展演”方面，攜程與哈爾濱冰雪大世界共同打造了“甄享產(chǎn)品”等等。

從財務(wù)角度看，Wind數(shù)據(jù)顯示，攜程的營業(yè)收入2023年開始爆發(fā)，較2022年翻倍增長。2023年全年公司實現(xiàn)445.10億元的收入，2024年前三季度，公司的營業(yè)收入已經(jīng)達(dá)到405.5億元。預(yù)計，公司2024年全年盈利529.75億元，2025年612.74億元，同比增幅均超15%。

從二級市場看，攜程公司股價從2023年開始發(fā)力，一路向上。2023年1月1日至2024年12月25日，該公司成功實現(xiàn)股價翻倍。

冰雪項目熱度持續(xù)上市景區(qū)紛紛打造特色服務(wù)

攜程的數(shù)據(jù)顯示，從目的地來看，2025年跨年熱門旅游目的地前二十位包括北京、上海、廣州、成都、杭州、南京、重慶、深圳、武漢、西安、長沙、天津、哈爾濱、鄭州、濟(jì)南、蘇州、青島、沈陽、合肥和昆明。

分城市來看，全國各地的景區(qū)，也紛紛打造2025年春節(jié)的特色服務(wù)。例如，桂林旅游在和投資人互動時表示：“正在積極籌備2024年12月至2025年2月的本公司暖冬旅游季系列活動，通過打造各類網(wǎng)紅打卡、互動體驗與特色場景，豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)容，烘托冬季旅游的氣氛，為公司各個景區(qū)賦能。例如兩江四湖景區(qū)擬于2025年1月份推出多條主題特色船，在春節(jié)期間，兩江四湖景區(qū)還擬策劃國潮音樂、民俗互動表演等現(xiàn)場節(jié)目，營造濃厚的春節(jié)氛圍;銀子巖景區(qū)擬在春節(jié)期間，舉辦第二屆財神文化節(jié)，通過豐富的活動，營造景區(qū)產(chǎn)品特色氛圍;龍勝溫泉景區(qū)計劃于2024年12月至2025年1月舉辦龍勝溫泉旅游養(yǎng)生節(jié)，通過開展中醫(yī)學(xué)堂、醫(yī)養(yǎng)體驗和藥膳品嘗等主題活動，為游客提供更為專業(yè)的養(yǎng)生療養(yǎng)服務(wù)體驗等?！?/p>

除了傳統(tǒng)的旅游觀光，冰雪游的另一大重頭戲滑雪也是熱度飆高。攜程數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2024年12月，冰雪游相關(guān)產(chǎn)品的搜索熱度持續(xù)走高。除去哈爾濱依舊霸榜外，河北張家口、新疆阿勒泰地區(qū)、北京、吉林長春等地的滑雪場近期預(yù)訂量最高。

針對冰雪旺季，上市公司長白山也表示，2024年公司采取新增車輛、新簽約駕駛員等相關(guān)舉措，公司運力保障能力提升將對長白山景區(qū)接待能力提升提供支持。公司還在雪季擴(kuò)大了雪絨花、云頂市集等冰雪項目的規(guī)模，新增一些體驗項目和收費項目。另外，2023年受雪地摩托車不足影響，未開放的野雪體驗項目將在2024年雪季開放。

此外，在云南，麗江股份也加入冰雪經(jīng)濟(jì)的行列。2024年11月5日，麗江旅游在互動易上表示：玉龍雪山景區(qū)地處北半球高海拔低緯度的區(qū)域位置，在冬季旅游方面，公司結(jié)合景區(qū)實際情況重點規(guī)劃設(shè)計以玉龍雪山為核心的冬季特色旅游線路，比如將玉龍雪山的冰川公園、云杉坪、藍(lán)月谷等景點與瀘沽湖、香格里拉、巴塘等大香格里拉環(huán)線度假產(chǎn)品進(jìn)行串聯(lián)，打造一日游、兩日游、三日游等不同時長的冬季旅游產(chǎn)品，滿足不同游客的需求；并可以與麗江古城、拉市海等周邊景點結(jié)合，以豐富游客冬季來玉龍雪山的旅游體驗。

而在四川，峨眉山滑雪場于2024年12月18日開放。同時，第26屆峨眉山冰雪溫泉節(jié)也在12月開幕。

（文中個股僅為舉例分析，不作買賣推薦。）