年輕人追求生活新方式更注重“閑品新生”

在選購新品的同時不拒絕高品質(zhì)二手貨、家中閑置物品不再丟棄而是選擇轉(zhuǎn)賣……近年來，一種新的生活方式和消費(fèi)理念在年輕人中悄然興起，從舊衣舊書到家具箱包，二手商品交易模式漸受追捧。

“閑置經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，與年輕消費(fèi)族群的成長以及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)模式的發(fā)展緊密相連。21世紀(jì)初，隨著eBay等國外電子商務(wù)平臺的興起，二手交易開始進(jìn)入中國網(wǎng)民的視野，中國年輕消費(fèi)者普遍有喜歡嘗鮮的心理，對于新事物、新模式和新經(jīng)濟(jì)模式很快能夠適應(yīng)接受。受到eBay平臺的火爆影響，國內(nèi)58同城、趕集網(wǎng)等分類信息網(wǎng)站也紛紛涉足二手交易領(lǐng)域?？梢哉f，這些互聯(lián)網(wǎng)平臺不僅解決了線下消費(fèi)信息不對稱的問題，還進(jìn)一步降低了交易時間和交易成本，使得二手交易得以迅速普及。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等專注于二手交易的平臺應(yīng)運(yùn)而生，并迅速崛起為行業(yè)巨頭。以技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新為突破，閑魚等專業(yè)化平臺不斷優(yōu)化交易流程，提升用戶體驗，也得到了廣大年輕用戶的信任和青睞?？梢哉f，在這些主打“閑置經(jīng)濟(jì)”的平臺，豐富的物品選擇可以充分滿足年輕人的多元化消費(fèi)需求。畢竟，對于很多人來說，如今已經(jīng)進(jìn)入到物質(zhì)過剩的時代，過渡性、沖動性消費(fèi)在居民消費(fèi)中的占比都將會逐漸壓縮，年輕人的消費(fèi)心理也越來越理性，而二手產(chǎn)品逐漸成為消費(fèi)重要選擇。在這些專業(yè)的二手交易平臺，不論是日常用品，還是各種高端、個性化消費(fèi)品，甚至是極具年代感的70后、80后兒時玩具，“只要你想要，就能找得到”。二手商品交易模式漸受追捧，讓本該“廢棄”的舊物被循環(huán)共享，更多中國消費(fèi)者開始擁抱“閑置經(jīng)濟(jì)”，線下店鋪和線上平臺也正在一起構(gòu)建廣闊的二手市場。

從根本上來說，消費(fèi)者需求和觀念的變化，是“閑置經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)生的源頭。越來越多的消費(fèi)者從追逐新品到更重視物品使用價值，促使“閑置經(jīng)濟(jì)”發(fā)展迅速，而“閑置經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展也為中國經(jīng)濟(jì)增長提供了助力。和傳統(tǒng)消費(fèi)模式相比，“閑置經(jīng)濟(jì)”更接地氣，可以精準(zhǔn)地匹配商品和消費(fèi)者，既有助于挖掘消費(fèi)潛力、激活潛在消費(fèi)意愿，也有助于豐富電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新動力。尤其是從綠色經(jīng)濟(jì)的角度出發(fā)，“閑置經(jīng)濟(jì)”是閑置資源數(shù)字化利用的有益實(shí)踐，具有顯著的資源環(huán)境效益iTpDdD47vWrdkmsgY1NZJ2qBA43hnc1Uigdw/Ikndjo=，對減少資源浪費(fèi)、降低各類排放物，更好實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會和生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展具有重大現(xiàn)實(shí)意義。

萬億二手市場線上線下同步風(fēng)生水起

受到互聯(lián)網(wǎng)新平臺與新技術(shù)應(yīng)用推廣的影響，近年來“閑置經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)出穩(wěn)定、健康發(fā)展的趨勢，而且在線上和線下板塊同步推進(jìn)，擁有了龐大的市場體量和不斷增長的用戶人群。其中，線上交易因為其便捷性成為“閑置經(jīng)濟(jì)”的主流交易渠道。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)評估，2019年-2023年，短短5年內(nèi)，二手電商交易規(guī)模由2500多億元，猛增到5486.5億元，用戶規(guī)模達(dá)5.8億人。為了進(jìn)一步擴(kuò)大用戶圈層，提升市場規(guī)模，越來越多的二手電商平臺開始整合線上線下資源。國內(nèi)二手電商平臺“閑魚”的線上生意還在火熱進(jìn)行，同步又開啟了線下布局。2024年年初旗下首家“閑魚循環(huán)商店”在杭州絲聯(lián)166正式開業(yè)，宣布品牌在線上線下融合發(fā)展方面邁出了里程碑式步伐。

受到線上線下融合發(fā)展模式的影響，“閑置經(jīng)濟(jì)”也開始持續(xù)擴(kuò)大受眾圈層，不僅用戶年齡范圍逐步延伸，更是在社區(qū)扎下了腳跟。以北京石景山區(qū)某社區(qū)公眾平臺為例，這里就成為社區(qū)居民轉(zhuǎn)讓交易二手物品的火爆平臺。從老年代步車、自行車到咖啡壺、加濕器等，公眾平臺每周都會發(fā)布各類二手閑置物品轉(zhuǎn)讓信息，涉及各個領(lǐng)域和品類，真正做到了物盡其用，既環(huán)保又能進(jìn)一步加深社區(qū)鄰里的感情。

受到用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的影響，主打“閑置經(jīng)濟(jì)”的各大電商平臺也成為消費(fèi)模式轉(zhuǎn)型的受益者。2023年中國二手電商市場交易規(guī)模和用戶數(shù)量的數(shù)據(jù)，也充分反映了中國二手電商市場的巨大潛力和用戶基礎(chǔ)潛在提升實(shí)力。目前，“閑置經(jīng)濟(jì)”市場賽道呈現(xiàn)出百花齊放的發(fā)展局面，從業(yè)品牌和平臺眾多，形成兩類鮮明的商業(yè)模式和路徑。其中一類就是以萬物新生、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)為代表的平臺，集中于C2B2C模式，采取重運(yùn)營模式；另一類則以閑魚為代表，專注C2C輕運(yùn)營模式，強(qiáng)調(diào)社區(qū)屬性，專注中長尾非標(biāo)準(zhǔn)化商品的二次流通，試圖滿足消費(fèi)者多樣化分層的二手商品購買需求。尤其是作為國內(nèi)“閑置經(jīng)濟(jì)”的龍頭平臺，閑魚在推廣引流方面更為注重圍繞興趣形成“圈層”效應(yīng)。隨著平臺規(guī)模不斷擴(kuò)大，涉及的閑置品品類也在不斷擴(kuò)展延伸，進(jìn)而形成了一個個具有濃厚興趣愛好特征的圈層，用戶基礎(chǔ)穩(wěn)固，消費(fèi)規(guī)模也持續(xù)增長。這其中，奢侈品、電子產(chǎn)品、小眾興趣圈層消費(fèi)品都成為閑魚重點(diǎn)打造經(jīng)營的板塊。

總體來說，“閑置經(jīng)濟(jì)”作為二手經(jīng)濟(jì)板塊的重要一環(huán)，已經(jīng)深刻影響了普通百姓的生活。它不僅為消費(fèi)者提供了更多選擇，降低了購物成本，還有效促進(jìn)了資源的循環(huán)利用，尤其隨著線上線下業(yè)務(wù)板塊的融合，消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變以及全社會的規(guī)?；茝V，“閑置經(jīng)濟(jì)”還陸續(xù)催生了一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如鑒定、維修、物流等，為社會創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會，也進(jìn)一步豐富了二手經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈。

“閑置經(jīng)濟(jì)”未來有著長遠(yuǎn)的時代價值

蓬勃發(fā)展的“閑置經(jīng)濟(jì)”讓消費(fèi)者和從業(yè)者都收獲了源源不斷的商業(yè)價值。而從長遠(yuǎn)來看，隨著我國持續(xù)構(gòu)建資源循環(huán)型產(chǎn)業(yè)體系和廢舊物資循環(huán)利用體系，“閑置經(jīng)濟(jì)”還應(yīng)該進(jìn)一步體現(xiàn)出應(yīng)有的時代價值。特別是隨著《“十四五”循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》頒布，對二手商品的流通消費(fèi)提出了更多規(guī)范化、專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化要求，也為未來如何更好地促進(jìn)“閑置經(jīng)濟(jì)”發(fā)展指明了發(fā)展方向。

從長遠(yuǎn)來看，促進(jìn)“閑置經(jīng)濟(jì)”健康發(fā)展，需要消費(fèi)者全面提高消費(fèi)成熟度，增強(qiáng)自我保護(hù)意識，同樣也倒逼各大從業(yè)者、相關(guān)品牌和平臺創(chuàng)新改革，提升行業(yè)責(zé)任感。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，更離不開政府和社會各界的協(xié)同參與。以北京市為例，圍繞加快建設(shè)國際綠色經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿城市的目標(biāo)，北京市委市政府提出了一系列實(shí)施意見。其中，在引導(dǎo)形成綠色生活方式和消費(fèi)模式方面，政策明確指出要積極推動消費(fèi)品以舊換新，有序發(fā)展閑置物品循環(huán)共享經(jīng)濟(jì)，規(guī)范開展二手商品線上線下交易。

與此同時，隨著進(jìn)入“閑置經(jīng)濟(jì)”的玩家越來越多，競爭持續(xù)升級，越來越多的平臺企業(yè)開始轉(zhuǎn)型升級，對用戶的運(yùn)營策略由增量開始向存量轉(zhuǎn)變。其中，很多頭部商家開始通過強(qiáng)化自身供應(yīng)鏈，提供優(yōu)質(zhì)的增值服務(wù)等精細(xì)化運(yùn)營手段培養(yǎng)用戶池，提高用戶忠誠度，與用戶建立長期合作關(guān)系。在此基礎(chǔ)上，根據(jù)目前“閑置經(jīng)濟(jì)”主要集中在一二線城市的特征，越來越多的平臺開始下沉市場，全面拓展可預(yù)期的增長曲線。在監(jiān)管部門的嚴(yán)控下，規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化將成為“閑置經(jīng)濟(jì)”行業(yè)未來發(fā)展的主旋律。

面向未來，中國政府將致力于加快構(gòu)建綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟(jì)體系，形成節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境的空間格局、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)方式、生活方式，推進(jìn)人與自然和諧共生的現(xiàn)代化。以《“十四五”循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》為核心引領(lǐng)，我國將持續(xù)完善二手商品流通法規(guī)，進(jìn)一步建立二手商品鑒定、評估、分級等標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而全面規(guī)范二手商品流通秩序和交易行為。在市場體量全面擴(kuò)大、教育運(yùn)營持續(xù)規(guī)范化的進(jìn)程中，“閑置經(jīng)濟(jì)”也將始終保持活力，成為我國循環(huán)綠色經(jīng)濟(jì)體系中不可或缺的一環(huán)。