摘要：受互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展影響，我國市場營銷環(huán)境發(fā)生變化，帶動線上銷售模式發(fā)展。隨著銷售模式以及銷售結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，消費(fèi)者在網(wǎng)購時(shí)更加注重農(nóng)產(chǎn)品的品牌，傾向于選擇知名度高、品質(zhì)優(yōu)、品牌形象佳的產(chǎn)品。因此，吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品要想擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)市場競爭優(yōu)勢，就需要正確認(rèn)識特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)的重要性?；诖耍恼乱赞r(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)為研究對象，立足于吉林省發(fā)展實(shí)際，分析數(shù)字農(nóng)業(yè)背景下吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)現(xiàn)狀，從品牌意識、產(chǎn)品定位、品牌設(shè)計(jì)、品牌形象傳播、品牌建設(shè)人才五個(gè)方面分析制約吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)發(fā)展的因素，并提出有針對性的優(yōu)化措施，以期為相關(guān)從業(yè)人員提供幫助。

吉林省在我國農(nóng)業(yè)領(lǐng)域占據(jù)著非常重要的地位，受數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展影響，網(wǎng)絡(luò)營銷成為吸引人們購物的主要模式。吉林省憑借自身特色農(nóng)產(chǎn)品種類以及質(zhì)量優(yōu)勢，積極發(fā)展數(shù)字農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，培育出吉林大米、長白山人參、紅石砬小米等品質(zhì)佳、特色顯、品牌響的特色農(nóng)產(chǎn)品，為加快吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)步伐、推動吉林省數(shù)字農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

數(shù)字農(nóng)業(yè)背景下吉林省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀

吉林省逐漸加快現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展步伐，積極推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施以及數(shù)字化農(nóng)業(yè)深入發(fā)展的背景下，吉林省以高質(zhì)量發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品為核心，打造具有特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，構(gòu)建現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品品牌體系，持續(xù)擴(kuò)大吉林省農(nóng)產(chǎn)品市場競爭優(yōu)勢。吉林省資源豐富，現(xiàn)階段已經(jīng)打造出多個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌，如撫松人參、梨樹白豬、延邊黃牛等，同時(shí)借助網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)，帶動吉林省農(nóng)業(yè)發(fā)展。早在2016年，“吉林大米”就已入選成為G20峰會和里約奧運(yùn)會中國女排指定用米；在“2017中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值全國百強(qiáng)品牌”名單上，“長白山人參”以190.48億元的品牌價(jià)值位居榜首；2018年也有黃松旬黑木耳、長白山人參兩個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌登上“百強(qiáng)品牌”名單；吉林省農(nóng)業(yè)品牌體系到2020年底基本形成，說明吉林省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)已經(jīng)初見成效[1]。

吉林省是農(nóng)業(yè)大省，擁有豐富的特色農(nóng)產(chǎn)品。在數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展的背景下，吉林省農(nóng)產(chǎn)品在面臨發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)也面臨一系列挑戰(zhàn)。隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，消費(fèi)者的品牌意識逐漸增強(qiáng)。因此，為了提升農(nóng)產(chǎn)品市場競爭優(yōu)勢，吉林省應(yīng)加強(qiáng)特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)。但是，當(dāng)前吉林省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)存在一些問題，如品牌同質(zhì)化嚴(yán)重、推廣不足等，嚴(yán)重制約了吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。同時(shí)，吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品海外市場開拓效果不佳。由于海外消費(fèi)者對吉林省農(nóng)產(chǎn)品了解不多，主要通過品牌判斷產(chǎn)品質(zhì)量，因此，為了增加吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品海外銷售量，需要不斷擴(kuò)大吉林省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌優(yōu)勢[2]。

制約吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)的因素

缺乏網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)思維

在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下，吉林省農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)逐漸意識到品牌在市場中的競爭優(yōu)勢。但是當(dāng)前，部分農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展進(jìn)程較慢，缺乏數(shù)智化網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)思維，對消費(fèi)者的消費(fèi)動機(jī)、消費(fèi)喜好把握不到位，無法滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的需求[3]。吉林省部分農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)對于品牌建設(shè)的認(rèn)知依舊停留在過去，對特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)的重視程度不高，忽視了農(nóng)產(chǎn)品品牌的價(jià)值。

農(nóng)產(chǎn)品定位切入點(diǎn)單一

網(wǎng)絡(luò)品牌定位是突出農(nóng)產(chǎn)品核心價(jià)值的重要體現(xiàn)，是加深品牌與網(wǎng)絡(luò)市場關(guān)系的關(guān)鍵。吉林省憑借自身環(huán)境優(yōu)勢，擁有豐富的特色農(nóng)產(chǎn)品資源，如玉米、長白山人參、鹿茸、大米、黃豆等。但農(nóng)產(chǎn)品差異化特征不夠突出，品牌有效拉力較差。這主要是由于吉林省農(nóng)產(chǎn)品品牌定位不精準(zhǔn)，未能凸顯出產(chǎn)品優(yōu)勢，對其內(nèi)涵以及文化要素的挖掘不夠深入，產(chǎn)品定位切入點(diǎn)單一。

特色農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)存在不足

吉林省不斷加大農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展力度，政府部門積極與企業(yè)開展合作，大力培育特色農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)，幫助企業(yè)暢通特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，增強(qiáng)吉林省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展活力，切實(shí)提高農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入。但是，結(jié)合當(dāng)前吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)市場發(fā)展情況來看，盡管網(wǎng)絡(luò)銷售種類以及數(shù)量不斷增多，但網(wǎng)絡(luò)市場布局有待完善，現(xiàn)有的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌形象雖實(shí)現(xiàn)了線下與線上相統(tǒng)一，但不同的銷售渠道之間內(nèi)耗嚴(yán)重，難以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)市場發(fā)展[4]。同時(shí)，吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推新速度較慢，產(chǎn)品受季節(jié)影響嚴(yán)重。此外，農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)單一，缺乏文化內(nèi)涵，同類型產(chǎn)品的宣傳手段相似，難以凸顯農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢，進(jìn)而影響了整體銷售量。

品牌形象傳播效果差

信息時(shí)代下，吉林省經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較快，但是部分企業(yè)以及農(nóng)民缺乏網(wǎng)絡(luò)品牌意識。例如，吉林省大米具有產(chǎn)量大、品質(zhì)佳的特點(diǎn)，整體銷售量較為可觀，但是部分企業(yè)未能意識到品牌的重要性，企業(yè)品牌形象宣傳不到位[5]。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)背景下，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)得到了蓬勃發(fā)展，然而吉林省互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展相對滯后，網(wǎng)絡(luò)覆蓋面積較小，部分企業(yè)未能精準(zhǔn)把握網(wǎng)絡(luò)市場需求，對網(wǎng)絡(luò)資源的整合能力較差，特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌宣傳效果不佳，導(dǎo)致吉林省農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)市場競爭中處于劣勢地位。同時(shí)，吉林省部分特色農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)未能發(fā)揮帶頭作用，未與其他企業(yè)構(gòu)建產(chǎn)業(yè)區(qū)塊鏈，無法為吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供有力支持。這主要是由于吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)缺乏系統(tǒng)的策劃方案，品牌宣傳力度小、宣傳途徑單一，未能產(chǎn)生良好的社會影響力，制約了吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)人才匱乏

網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)人才是推動吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)的關(guān)鍵。吉林省急需懂品牌、了解互聯(lián)網(wǎng)市場運(yùn)營的專業(yè)人才開展特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)工作，實(shí)現(xiàn)吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌規(guī)范化發(fā)展[6]。然而，當(dāng)前吉林省網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)人才匱乏，無法結(jié)合吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品實(shí)際情況，給予有針對性的網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)意見，導(dǎo)致吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)無法適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)市場變化。當(dāng)前，吉林省政府部門以及相關(guān)企業(yè)對特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)的認(rèn)識逐步提高，不斷加快特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)步伐，加大人才培養(yǎng)以及引進(jìn)力度。但是，當(dāng)?shù)夭糠种行⌒推髽I(yè)人才競爭壓力較大，創(chuàng)新意識不強(qiáng)，制約了吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)進(jìn)程。

數(shù)字農(nóng)業(yè)背景下吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)策略

樹立數(shù)智化特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌意識

信息化時(shí)代下，市場營商環(huán)境發(fā)生變化，傳統(tǒng)市場逐步向網(wǎng)絡(luò)市場發(fā)展。為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展要求，吉林省農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)經(jīng)營理念，樹立數(shù)智化特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌意識和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展思維，切實(shí)提升吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌影響力。從農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)發(fā)展角度來看，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層需要正確認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)的重要性，增強(qiáng)品牌建設(shè)意識，利用品牌拉動農(nóng)產(chǎn)品銷售量，提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)收益，盡快達(dá)成農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)[7]。政府部門應(yīng)與企業(yè)通力合作，加深企業(yè)與農(nóng)戶對網(wǎng)絡(luò)市場的認(rèn)識，積極樹立數(shù)智化特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌意識，推動吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品盡快適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)市場發(fā)展環(huán)境，增加特色農(nóng)產(chǎn)品銷售量。

找準(zhǔn)吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌定位

找準(zhǔn)吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌定位，能夠持續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)勢，增強(qiáng)特色農(nóng)產(chǎn)品銷售活力。企業(yè)需充分了解消費(fèi)者的需求，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)開展市場調(diào)研，通過分析網(wǎng)絡(luò)市場變化趨勢，掌握消費(fèi)者的消費(fèi)動機(jī)，精準(zhǔn)識別目標(biāo)消費(fèi)群體，基于目標(biāo)消費(fèi)群體的喜好明確品牌定位，提升特色農(nóng)產(chǎn)品吸引力。傳統(tǒng)的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌定位通常以產(chǎn)品自身優(yōu)勢為出發(fā)點(diǎn)，但是在網(wǎng)絡(luò)市場環(huán)境下，消費(fèi)者擁有更多的選擇權(quán)。因此，為了進(jìn)一步提升吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)市場競爭優(yōu)勢，需找準(zhǔn)吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌定位，提高吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌的使用價(jià)值以及情感價(jià)值，滿足消費(fèi)者多元化的需求，擴(kuò)大吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)市場競爭優(yōu)勢。

借助感官聯(lián)動優(yōu)化吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)

聯(lián)合視覺、聽覺、觸覺、味覺、嗅覺要素，持續(xù)優(yōu)化吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)，滿足消費(fèi)者對吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的多感官體驗(yàn)需求，幫助消費(fèi)者對產(chǎn)品品牌形成綜合認(rèn)知。首先，在聽覺要素設(shè)計(jì)方面，企業(yè)需要結(jié)合特色農(nóng)產(chǎn)品的實(shí)際情況，科學(xué)設(shè)計(jì)廣告語、視頻旁白等，通過語言、語音、語調(diào)變化，形成品牌聽覺要素特點(diǎn)，通過聽覺刺激凸顯特色農(nóng)產(chǎn)品品牌特點(diǎn)。隨著網(wǎng)絡(luò)市場的不斷發(fā)展，消費(fèi)者對產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)的要求日益提高，通過品牌名稱能夠直接聯(lián)想到產(chǎn)品，而廣告語設(shè)計(jì)能夠進(jìn)一步凸顯產(chǎn)品信息，同時(shí)，講述特色農(nóng)產(chǎn)品背后的故事，可以增強(qiáng)消費(fèi)者對特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的認(rèn)同感[8]。其次，視覺要素設(shè)計(jì)包含字體、圖案、色彩、品牌標(biāo)志等內(nèi)容，結(jié)合特色農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)以及企業(yè)文化背景，優(yōu)化視覺要素設(shè)計(jì)，能夠激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。最后，在特色農(nóng)產(chǎn)品品牌味覺、嗅覺、觸覺要素設(shè)計(jì)中，可以采用線上線下相結(jié)合的方式，線上采用文案表述、主播陳述的方式直接表達(dá)，線下開展產(chǎn)品體驗(yàn)活動，幫助消費(fèi)者進(jìn)一步了解特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。

實(shí)行多渠道宣傳提高吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度

首先，政府部門積極組織開展線下宣傳工作，引導(dǎo)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)以及農(nóng)戶參與活動，了解網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)的重要性，樹立特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌意識。同時(shí)，簡化品牌注冊流程，主張發(fā)展品質(zhì)好、知名度高的特色農(nóng)產(chǎn)品。其次，吉林省農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)需積極適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展要求，開展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”銷售轉(zhuǎn)型，借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)行多渠道宣傳，舉辦線上宣傳活動，擴(kuò)大特色農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳工作的輻射范圍，提高宣傳工作的質(zhì)量和效率。例如，借助新媒體宣傳手段，通過微信公眾號、微博等平臺，推出吉林省官方討論活動，增設(shè)意見反饋模塊，廣泛收集消費(fèi)者的意見和建議，了解網(wǎng)絡(luò)市場需求，強(qiáng)化特色農(nóng)產(chǎn)品牌影響力，為吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)提供新思路。最后，積極開展產(chǎn)業(yè)合作，將吉林省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)與特色農(nóng)產(chǎn)品相結(jié)合，借助旅游業(yè)提高特色農(nóng)產(chǎn)品知名度，在吉林冰雪產(chǎn)業(yè)博覽會中融入特色農(nóng)產(chǎn)品元素，促使參會人員進(jìn)一步了解當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品品牌。

引進(jìn)現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)人才

人才是創(chuàng)新發(fā)展的動力源泉。為了促進(jìn)吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)，需要加大對現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)人才的引進(jìn)力度。首先，高校是培養(yǎng)人才的關(guān)鍵場所，政府部門可以與吉林大學(xué)、延邊大學(xué)等高校達(dá)成合作關(guān)系，設(shè)立網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)人才培育板塊，為吉林省農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)提供專業(yè)人才。其次，加大對外省人才的引進(jìn)力度，優(yōu)化員工薪酬福利待遇，實(shí)施“一人一議”政策，切實(shí)提升吉林省人才吸引力。最后，建立內(nèi)部人才培養(yǎng)機(jī)制，定期開展網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)員工培訓(xùn)，豐富現(xiàn)有員工的專業(yè)知識和技術(shù)體系，為吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)奠定人才基礎(chǔ)。

特色農(nóng)產(chǎn)品不僅有助于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也是區(qū)域宣傳的重要手段。吉林省是特色農(nóng)產(chǎn)品銷售大省，在數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展背景下，為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)市場發(fā)展要求，需重視網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)，加快吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)步伐，提升其在網(wǎng)絡(luò)市場中的競爭力。立足于吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品實(shí)際情況，積極引導(dǎo)企業(yè)以及農(nóng)戶樹立數(shù)智化網(wǎng)絡(luò)品牌意識，找準(zhǔn)特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌定位，優(yōu)化品牌設(shè)計(jì)，加大對品牌的宣傳力度，積極引進(jìn)現(xiàn)代化專業(yè)人才，有助于提升吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)效果，促進(jìn)當(dāng)?shù)財(cái)?shù)字農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉玉莉，楊興龍，婁雨航.吉林省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)策略研究[J].糧食科技與經(jīng)濟(jì)，2023，48（02）：32-35.

[2]何雅潔，王振杰，戎鈺.農(nóng)村電商發(fā)展背景下河北省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)路徑研究[J].全國流通經(jīng)濟(jì)，2020（34）：20-22.

[3]晉雪梅，劉從九.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境背景下的農(nóng)民專業(yè)合作社農(nóng)產(chǎn)品品牌管理存在問題與對策分析[J].湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào)（人文社會科學(xué)版），2016，13（01）：63-65.

[4]岳本奇，相洋，王超，等.綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證與品牌建設(shè)吉林省的實(shí)踐與挑戰(zhàn)[J].農(nóng)業(yè)與技術(shù)，2024，44（04）：161-164.

[5]陳胡永，冀琳，陳涵，等.基于AISAS模型下的吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播研究[J].山西農(nóng)經(jīng)，2024（01）：36-39.

[6]董文津.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下吉林省農(nóng)產(chǎn)品直播電商模式營銷策略研究[J].黑龍江糧食，2023（11）：107-109.

[7]朱莉薩，趙睦.鄉(xiāng)村振興背景下吉林省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系建設(shè)研究[J].吉林工程技術(shù)師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2023，39（08）：93-96.

[8]郭繼雙.鄉(xiāng)村振興背景下數(shù)字技術(shù)助力農(nóng)村電商品牌化發(fā)展的研究[J].商場現(xiàn)代化，2023（16）：41-43.

吉林省教育廳人文社科研究項(xiàng)目“數(shù)字農(nóng)業(yè)下吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)路徑與對策研究”（課題編號：JJKH20221263SK）。

（作者單位：長春財(cái)經(jīng)學(xué)院）