既是偶像還是滑板和賽車(chē)愛(ài)好者的王一博最近迷上了新的挑戰(zhàn)——把自己爆改成“硬漢”，在一檔戶(hù)外紀(jì)實(shí)節(jié)目中跟著探險(xiǎn)家們上山下水。

看著在戶(hù)外樂(lè)不思蜀的自家偶像，粉絲們?nèi)脚_(tái)發(fā)問(wèn)：“還回娛樂(lè)圈嗎？”

明星不在劇組和紅毯，往深山老林跑啥？不少人帶著大大的問(wèn)號(hào)打開(kāi)了王一博的新節(jié)目《探索新境》。

娛樂(lè)圈的潑天流量，澆向戶(hù)外

8月底，由華納兄弟探索集團(tuán)出品，Discovery Channel探索頻道國(guó)際制作團(tuán)隊(duì)打造的戶(hù)外探索紀(jì)實(shí)節(jié)目《探索新境》在騰訊視頻開(kāi)播。

上線55分鐘騰訊視頻站內(nèi)熱度值破18000，創(chuàng)騰訊視頻紀(jì)錄片歷史新高；首期播完就砍下全網(wǎng)熱搜623個(gè)，其中有27個(gè)為主榜前10高位熱搜。數(shù)據(jù)驗(yàn)證著節(jié)目的“實(shí)火”，“王一博”這三個(gè)字確實(shí)自帶曝光和關(guān)注。

并且與國(guó)內(nèi)外大多數(shù)戶(hù)外探險(xiǎn)節(jié)目一樣，這檔《探索新境》也出自專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)——Discovery Channel之手。

對(duì)喜歡看紀(jì)錄片的觀眾而言，這一名號(hào)簡(jiǎn)直如雷貫耳。自1985年在美國(guó)誕生以來(lái)，該頻道已在內(nèi)容、品質(zhì)和受歡迎程度等方面遙遙領(lǐng)先。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，Discovery Channel的信號(hào)已覆蓋全球超220個(gè)國(guó)家，有制作超50種語(yǔ)言的各類(lèi)節(jié)目，其中不乏《荒野求生》等經(jīng)典。當(dāng)然，售賣(mài)內(nèi)容是傳媒獲利的重要途徑之一，他們同時(shí)也是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出者，每年僅原創(chuàng)就有超過(guò)8000個(gè)小時(shí)。

而國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)其較為熟悉的作品或許是2015年上線的《跟著貝爾去冒險(xiǎn)》。在泛娛樂(lè)節(jié)目充斥電視熒幕之際，這檔真人秀憑“狂野”“硬核”的標(biāo)簽在國(guó)內(nèi)成功打響名號(hào)。

攀瀑、跳水、生吃動(dòng)物內(nèi)臟……大名鼎鼎的英國(guó)戶(hù)外探險(xiǎn)專(zhuān)家貝爾·格里爾斯帶領(lǐng)嘉賓們挑戰(zhàn)各種戶(hù)外極限、學(xué)習(xí)生存技能。主角“貝爺”憑借豐富的戶(hù)外知識(shí)儲(chǔ)備和超強(qiáng)的荒野求生能力也一度被中國(guó)觀眾封為“站在地球食物鏈頂端”的人。

同為戶(hù)外探險(xiǎn)紀(jì)實(shí)節(jié)目，多年后《探索新境》的敘事方式已然發(fā)生很大變化：探險(xiǎn)家+多位明星兩種觀察角度變成了從唯一主線人物出發(fā)。

毫無(wú)疑問(wèn)，這樣的制作手法首先滿(mǎn)足的是明星主角龐大的粉絲群體需求。這是一檔全程記錄偶像的節(jié)目，粉絲有機(jī)會(huì)看到他暴露在聚光燈之外的一言一行，甚至能在訪談環(huán)節(jié)深入了解他的內(nèi)心世界。

整整十二期內(nèi)容，全程聚焦王一博的探險(xiǎn)經(jīng)歷，每期都有不同的戶(hù)外場(chǎng)景和探討主題，對(duì)粉絲而言每幀畫(huà)面、每段音頻都是既豐富又寶貴的物料。

如此看來(lái)，節(jié)目確實(shí)有幾分“粉絲特供”的意味，但這樣的說(shuō)法似乎并不完全準(zhǔn)確。

明星探險(xiǎn)，“粉絲特供”？

粉絲沖著自家偶像打開(kāi)《探索新境》，圍觀群眾看個(gè)熱鬧，還有不少戶(hù)外愛(ài)好者想從中看出些探險(xiǎn)的門(mén)道。

做一檔這樣的戶(hù)外探險(xiǎn)節(jié)目對(duì)“專(zhuān)業(yè)戶(hù)”Discovery Channel團(tuán)隊(duì)并不算什么難事，從路線到導(dǎo)師，從技術(shù)到裝備都有戶(hù)外愛(ài)好者們可挖掘和討論的內(nèi)容。

首先是場(chǎng)景遍及雨林、雪山、巖洞、深海、懸崖和沙漠，節(jié)目鏡頭幾乎涵蓋了所有高頻次出現(xiàn)在戶(hù)外愛(ài)好者口中的地點(diǎn)。

其中，王一博挑戰(zhàn)的崗什卡雪峰就是被帶火的同款打卡地之一。這座難度適中、距西寧較近、攀登用時(shí)相對(duì)較短的高峰，成了不少戶(hù)外新手進(jìn)階的選擇。

國(guó)慶長(zhǎng)假，崗什卡、哈巴、四姑娘山等迎來(lái)了洶涌的人潮?！芭抨?duì)上山”成了不少雪山線路的現(xiàn)實(shí)，甚至夜幕降臨山頂還是燈火通明。

大家一邊攀登一邊無(wú)奈地表示：“這不是曠野，是商業(yè)街。”

除了雪山線路的爆滿(mǎn)，完美貼合云南蟲(chóng)谷景觀的哀牢山也從昔日的無(wú)人之境到出入口大排長(zhǎng)龍。長(zhǎng)時(shí)間被困在城市鋼筋水泥里的人們，實(shí)在太向往戶(hù)外了。

4億，這是全國(guó)《戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》公布的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)人口規(guī)模，巨額數(shù)字背后是價(jià)值超過(guò)3萬(wàn)億元的戶(hù)外市場(chǎng)。

市場(chǎng)高溫不下，網(wǎng)上出現(xiàn)很多合理預(yù)測(cè)的聲音：《探索新境》這樣的明星探險(xiǎn)節(jié)目自帶的流量效應(yīng)或能為戶(hù)外市場(chǎng)“再添一把火”。

但戶(hù)外運(yùn)動(dòng)有別于其他項(xiàng)目，深不可測(cè)的大自然總是籠罩著一層既危險(xiǎn)又充滿(mǎn)魅力的面紗，參與并享受戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的人需要具備一定的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技能。

于是就有我們?cè)诠?jié)目中看到的：每一趟旅程，都有不同的戶(hù)外專(zhuān)家以導(dǎo)師、搭檔的身份與王一博同行。

對(duì)深耕戶(hù)外探索領(lǐng)域近40年的Discovery Channel團(tuán)隊(duì)而言，在中國(guó)尋找?guī)孜粚?zhuān)業(yè)導(dǎo)師并不算難事。叢林生存專(zhuān)家老雪邢恩雪、中國(guó)首位亞洲冰鎬獎(jiǎng)得主周鵬、國(guó)內(nèi)頂尖探洞專(zhuān)家王浩、水下探險(xiǎn)家周芳、攀巖狂熱愛(ài)好者劉永邦和前外國(guó)特種部隊(duì)成員吳鑫磊，這套陣容完全堪稱(chēng)豪華。

并肩探險(xiǎn)時(shí)，他們會(huì)將自己與自然多年打交道積攢下來(lái)的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)傾囊傳授給屏幕內(nèi)的王一博和屏幕外的觀眾；停留休整時(shí)，老雪將自己戶(hù)外極限生存挑戰(zhàn)的經(jīng)歷娓娓道來(lái)，還有國(guó)內(nèi)自由式攀登領(lǐng)軍人物周鵬在高峰下開(kāi)啟對(duì)攀登、勇氣甚至是生死的討論。

面對(duì)未知保持勇氣、對(duì)待風(fēng)險(xiǎn)嚴(yán)肅謹(jǐn)慎，大神們口中講述的親身經(jīng)歷揭示著戶(hù)外探險(xiǎn)的意義：既是體能的磨煉又是心靈的試煉。

在專(zhuān)業(yè)和紀(jì)實(shí)雙重“buff”疊加下，不少愛(ài)好者甚至是資深大佬被吸引于此，在節(jié)目視頻、帖子下方除了粉絲的聲音外還出現(xiàn)了不少對(duì)技術(shù)、產(chǎn)品甚至是探險(xiǎn)精神的討論。

出身國(guó)家自由潛水隊(duì)、創(chuàng)造世界紀(jì)錄和51項(xiàng)國(guó)家紀(jì)錄的金明就是其中一位。從專(zhuān)業(yè)視角出發(fā)，他在各大社交媒體上“拉片”帶來(lái)專(zhuān)業(yè)知識(shí)解析。

裝備使用有無(wú)錯(cuò)誤？技術(shù)有無(wú)不規(guī)范或提升空間？在戶(hù)外探索走進(jìn)更多人視野的同時(shí)，眾多戶(hù)外愛(ài)好者借節(jié)目和社交平臺(tái)交流技術(shù)、傳遞經(jīng)驗(yàn)。某種程度而言，《探索新境》甚至間接推動(dòng)形成了一個(gè)相當(dāng)規(guī)模的戶(hù)外信息論壇。

當(dāng)然，基于不同立場(chǎng)對(duì)同一事物的觀察也有不同。對(duì)《探索新境》報(bào)以期待的還有各大戶(hù)外品牌，在他們看來(lái)節(jié)目無(wú)異于一個(gè)大型展銷(xiāo)臺(tái)，而王一博就是臺(tái)上的移動(dòng)“種草機(jī)”。

明星和戶(hù)外，誰(shuí)沾了誰(shuí)的光？

媒體節(jié)目是大眾觀察品牌的重要櫥窗，這樣的比喻用來(lái)形容《探索新境》十分貼切。

該節(jié)目一經(jīng)播出，各社交媒體上的粉絲總能在第一時(shí)間將王一博身上穿的、手里拿的、腳上踩的所有產(chǎn)品扒得一干二凈，僅在小紅書(shū)就有累積超過(guò)3萬(wàn)篇相關(guān)討論筆記。

從頭到腳、從里到外，從裝備到紙巾、照明燈……恨不得鉆進(jìn)屏幕里找同款的他們對(duì)這些出鏡產(chǎn)品自然也不會(huì)有太多抵抗力，下一步就是品牌們喜聞樂(lè)見(jiàn)的環(huán)節(jié)——粉絲為明星同款消費(fèi)。

趁節(jié)目勢(shì)頭，品牌們積極地在各大討論區(qū)“認(rèn)領(lǐng)”自家產(chǎn)品。比如，做登山鞋的國(guó)產(chǎn)品牌斯立德在王一博的同款總結(jié)帖幾乎是隨叫隨到，并通過(guò)頻繁與粉絲互動(dòng)的方式增加品牌和產(chǎn)品的“存在感”。

同時(shí)，在粉絲們地毯式搜尋王一博同款戶(hù)外裝備的過(guò)程中，加拿大的始祖鳥(niǎo)（Arc’teryx），來(lái)自瑞典的攀山鼠（Klattermusen），百余年歷史的挪威戶(hù)外品牌Helly Hansen等在節(jié)目中多次露出，成功在中國(guó)收獲了一波關(guān)注。

不同場(chǎng)景也有對(duì)應(yīng)細(xì)分的品類(lèi)，穿越雨林時(shí)王一博選擇的是Naturehike的背包，這個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌旗下涵蓋登山、徒步等多個(gè)領(lǐng)域，擁有十分豐富且完整的產(chǎn)品線。

海島冒險(xiǎn)時(shí)則上身Owlwin釣魚(yú)路亞救生衣便攜馬甲，該品牌產(chǎn)品主線圍繞的就是戶(hù)外救生裝備制售。

當(dāng)然，與大多數(shù)內(nèi)容制作活動(dòng)一樣，手握IP在一定程度上就等于有了大部分動(dòng)作的主動(dòng)權(quán)。對(duì)國(guó)內(nèi)獨(dú)家呈現(xiàn)平臺(tái)騰訊視頻而言，做不了專(zhuān)業(yè)戶(hù)外產(chǎn)品也無(wú)妨，他們?nèi)缃裾袟l不紊地賣(mài)著馬扎、手賬本等一系列周邊產(chǎn)品。

如今《探索新境》完結(jié)，輿論風(fēng)評(píng)還是熟悉的那些風(fēng)格。

有人稱(chēng)其為自己的“電子紅?！保@險(xiǎn)刺激的內(nèi)容是其他類(lèi)型節(jié)目無(wú)法復(fù)刻的；有人對(duì)王一博有了改觀，看到他聚光燈外的形象和心路；還有人不以為意，覺(jué)得不過(guò)就是一檔打著戶(hù)外探險(xiǎn)旗號(hào)的明星作秀而已……

但不管怎么說(shuō)，王一博與戶(hù)外的關(guān)聯(lián)確實(shí)因《探索新境》而加深。前者想借戶(hù)外運(yùn)動(dòng)熱度豐滿(mǎn)自己熒幕前的形象，后者也愿意接納明星帶來(lái)的關(guān)注甚至是粉絲真金白銀的購(gòu)買(mǎi)力。

說(shuō)起來(lái)，這不失為一樁雙贏的“破圈”合作，至于到底誰(shuí)沾了誰(shuí)的光似乎已經(jīng)不那么重要了。