摘 要：鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中釋放出巨大的綜合性效應，成為鄉(xiāng)村發(fā)展的新引擎。通過發(fā)揮其多元價值功能，鄉(xiāng)村旅游為鄉(xiāng)村振興提供了強大動力。借鑒相關研究，構建鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動鄉(xiāng)村振興效應的評價體系，并通過調(diào)查問卷及訪談對河南省典型的鄉(xiāng)村旅游地進行調(diào)研；運用因子分析法和主成分分析法對調(diào)研數(shù)據(jù)進行分析，結(jié)合定量分析結(jié)果和訪談內(nèi)容，綜合評價河南省鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動鄉(xiāng)村振興的效應水平。從鄉(xiāng)村振興的5個維度來看，驅(qū)動效應顯著度從高到低依次為：產(chǎn)業(yè)興旺、生活富裕、鄉(xiāng)風文明、生態(tài)宜居、治理有效?；诖?，今后鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動鄉(xiāng)村振興的重點應放在生態(tài)環(huán)境和鄉(xiāng)村治理方面，以實現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興。

關鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；鄉(xiāng)村振興；驅(qū)動效應；效應評價

中圖分類號：F59；F327 文獻標志碼：A 文章編號：1674-7909（2024）10-30-7

DOI：10.19345/j.cnki.1674-7909.2024.10.006

0 引言

鄉(xiāng)村旅游是連接鄉(xiāng)村和城鎮(zhèn)的紐帶和橋梁，通過旅游者的流動，有效促進了信息流、資金流和物資流的交換，有助于平衡城鄉(xiāng)之間的差異。鄉(xiāng)村旅游不僅打破了鄉(xiāng)村單一的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構，推動了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且還能發(fā)揮農(nóng)業(yè)多功能效應，促進農(nóng)產(chǎn)品加工等第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。旅游是文化相互交流融合的過程，對旅游者來說，可以增長見識；對旅游目的地來說，會促進文化的交流與碰撞。鄉(xiāng)村旅游所帶來的效應與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在很大程度上是契合的，有助于實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。因此，從鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動鄉(xiāng)村振興的視角出發(fā)，未來鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重點在于通過什么樣的方式使鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型。以振興鄉(xiāng)村為目標，提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品品質(zhì)，整合鄉(xiāng)村旅游資源，協(xié)同不同部門不同產(chǎn)業(yè)，挖掘發(fā)展動力，是未來鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要方向和任務。

學術界對鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游關系的研究始于2017年，相關研究多從鄉(xiāng)村旅游引導鄉(xiāng)村振興、鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游如何發(fā)展及二者耦合協(xié)調(diào)3個方面展開。學術界對于二者之間的關系已達成共識，認為二者之間相互影響、相互聯(lián)系、相互促進。一部分學者從理論視角進行邏輯推理。朱建江［1］較早關注到鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的關系，以上海市為例分析了鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展策略。蔡克信等［2］認為鄉(xiāng)村旅游通過實現(xiàn)農(nóng)業(yè)多功能性價值與游客體驗需求多元性的精準對接，推進鄉(xiāng)村振興。陸林等［3］從多學科視角構建了鄉(xiāng)村旅游引導鄉(xiāng)村振興的研究框架。另一部分學者運用定量方法研究二者之間的耦合度，分析其耦合演化機制與規(guī)律［3］、耦合影響因素［4］，劃分了耦合階段［5］，從時空視角進行耦合差異性和區(qū)域性研究［6］?，F(xiàn)有關于鄉(xiāng)村旅游引導鄉(xiāng)村振興效應評價的研究多是以村莊為案例的小范圍區(qū)域性研究［7］。目前，很少有學者把鄉(xiāng)村旅游發(fā)展作為鄉(xiāng)村振興績效評價體系的指標。

諸多學者對鄉(xiāng)村旅游引導鄉(xiāng)村振興的相關研究成果為該研究提供了重要理論支撐。從省域視角，鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動鄉(xiāng)村振興的效應怎么樣？如何評價鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動鄉(xiāng)村振興的效應？該研究在分析鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動鄉(xiāng)村振興可能作用的基礎上，借鑒相關研究構建鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動鄉(xiāng)村振興效應的評價體系，通過問卷調(diào)查及對河南省一些典型的鄉(xiāng)村旅游地進行訪談式調(diào)研，利用調(diào)研數(shù)據(jù)評估鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動鄉(xiāng)村振興的效應水平，并結(jié)合訪談情況，提出鄉(xiāng)村旅游發(fā)展驅(qū)動鄉(xiāng)村振興的建議，以期為鄉(xiāng)村振興實踐提供參考。

1 研究區(qū)域概況

河南省是農(nóng)業(yè)大省與人口大省。從《2023年河南統(tǒng)計年鑒》可見，2022年末，河南省常住人口達9 872萬人，其中鄉(xiāng)村常住人口為4 239萬人，占42.93%。2022年，河南省生產(chǎn)總值達61 345.05億元；其中，農(nóng)林牧漁總產(chǎn)值達10 952.24億元。截至2022年底，河南省共有1 180個鎮(zhèn)、586個鄉(xiāng)、12個民族鄉(xiāng)和44 615個村民委員會。2022年，河南省農(nóng)村水沖式廁所比例達79.8%，飲用經(jīng)過凈化處理的自來水占比為79.3%，炊用能源中電用比例為26.2%，罐裝液化氣石油占比49.1%。2022年河南省農(nóng)村居民人均可支配收入為18 697元。河南省旅游業(yè)及鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展情況統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014—2018年河南省鄉(xiāng)村旅游總收入呈現(xiàn)逐年增長的態(tài)勢，如表1所示。

河南省是農(nóng)業(yè)大省，非常重視“三農(nóng)”發(fā)展。近年來，河南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展取得了許多成績。截至2022年底，河南省共打造全國鄉(xiāng)村旅游重點村45個、全國鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)6個、省級鄉(xiāng)村旅游特色村724個、省級特色生態(tài)旅游示范鎮(zhèn)234個、省級休閑觀光園區(qū)250個、省級鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地49個。

2 研究方法

2.1 構建評價指標體系

目前，學界有關鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展、鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動鄉(xiāng)村振興的研究從多個角度展開，取得了一定的研究成果［8］。借鑒前人相關研究成果，考慮河南省作為農(nóng)業(yè)大省發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村振興的重點，結(jié)合鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略內(nèi)涵的相關解讀［9］，從產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕等5個維度（從每個維度提取3～5個指標，共22個子指標）構建鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動鄉(xiāng)村振興效應評價指標體系，如表2所示。

基于構建的鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動鄉(xiāng)村振興效應評價指標體系設計調(diào)查問卷，為此次調(diào)查研究創(chuàng)造有利條件。

2.2 數(shù)據(jù)來源

為了實現(xiàn)調(diào)查目的，獲取研究數(shù)據(jù)，根據(jù)調(diào)研內(nèi)容，設計了一份調(diào)查問卷。該問卷包含3個部分，即鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動鄉(xiāng)村振興的作用、被調(diào)查者的基本情況和對提升鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量驅(qū)動鄉(xiāng)村振興的意見及建議，共計28個問題。

問卷調(diào)查活動于2023年5月6—16日進行。筆者通過在河南省洛陽市欒川縣、嵩縣和宜陽縣鄉(xiāng)村旅游當?shù)鼐用裎⑿湃豪镞M行問卷轉(zhuǎn)發(fā)，對當?shù)鼐用襁M行了調(diào)研。同時，筆者也通過在文旅企業(yè)和文旅行政管理部門的同學，在其工作群轉(zhuǎn)發(fā)問卷，對文旅企業(yè)工作人員和鄉(xiāng)村旅游行政管理者進行調(diào)研。此外，筆者還通過課題組成員所在的旅游管理科研群、旅游管理教師群發(fā)放調(diào)查問卷，并到信陽市平橋區(qū)五里店鎮(zhèn)郝堂村、新鄭市龍湖鎮(zhèn)泰山村、鄭州市二七區(qū)侯寨鄉(xiāng)櫻桃溝村對當?shù)鼐用襁M行訪談式調(diào)研。此次調(diào)研旨在了解鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展情況，當?shù)鼐用駥β糜伟l(fā)展的滿意度，并從不同相關利益者視角深入探討鄉(xiāng)村旅游對鄉(xiāng)村振興的影響。這將為提升鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村振興中的效益提供依據(jù)。被調(diào)查者范圍比較廣泛，可獲取的信息相對全面。

3 數(shù)據(jù)處理及結(jié)果分析

3.1 調(diào)查結(jié)果及樣本分析

此次調(diào)查對象包括鄉(xiāng)村旅游地居民、鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者、文旅企業(yè)工作人員、旅游管理教師、旅游管理研究生、鄉(xiāng)村旅游行政管理人員、旅游管理相關專家學者等。共獲取問卷305份，剔除27份無效調(diào)查問卷，得到278份有效調(diào)查問卷，有效率為91.1%。對樣本進行分析，得出的基本信息如表3所示。

由表3可知，從性別視角看，被調(diào)查者分布相對均衡；被調(diào)查者年齡基本上在21歲到60歲；被調(diào)查者職業(yè)包括旅游企業(yè)員工、農(nóng)民、個體/自由職業(yè)者、政府事業(yè)單位員工、專家學者和離退休人員，其中農(nóng)民占比34.9%，符合該研究的內(nèi)容與目標。

3.2 指標體系檢驗與修正

該研究選擇SPSS 27.0作為統(tǒng)計分析工具，對調(diào)查問卷中的量表信度進行測量，并據(jù)此完善，采用因子分析法對河南省鄉(xiāng)村旅游推動鄉(xiāng)村振興的效應進行評價。

3.2.1 調(diào)查問卷中量表的信度分析

調(diào)查問卷編制量表的目的是調(diào)研被測變量的特征，信度檢驗是為了驗證量表測量后觀測數(shù)據(jù)的一致性。

該研究主要采用Cronbach α系數(shù)計算方法檢驗量表的數(shù)據(jù)可信度。從表4可以看出，量表總信度為0.914，大于0.8，表明該調(diào)查量表信度非常好，量表中選取的指標可靠性非常高。

3.2.2 因子分析的適宜性檢驗

運用因子分析法對鄉(xiāng)村旅游推動鄉(xiāng)村振興的效應進行評價，須對效應的量表進行描述性統(tǒng)計和信度檢驗（見表5）。

調(diào)查問卷中涉及5個維度、22個指標，為了方便分析，也為了使信息損失達到最小，該研究采用主成分分析法進行信息提煉研究。為檢驗調(diào)查問卷所獲取的信息是否適用主成分分析法，對通過調(diào)查問卷所獲得的數(shù)據(jù)進行KMO檢驗和Bartlett球形度檢驗。從表6可以得出，KMO值為0.914，大于0.7，滿足了適用主成分分析法的條件，證明該項目所獲取的數(shù)據(jù)可以采用主成分分析法進行研究；且通過Bartlett球形度檢驗，p值為0，小于0.05，也說明所獲取的數(shù)據(jù)適合進行主成分分析。

3.2.3 因子分析

采用主成分分析法對數(shù)據(jù)進行分析，通過正交旋轉(zhuǎn)法進行主成分因子方面的提取，得到了表7呈現(xiàn)的結(jié)果。

表7顯示了所提取的主成分情況及每個主成分所承載的信息量。從表7中的數(shù)據(jù)可以得知：運用主成分分析法提取的主成分有5個，這5個主成分的方差百分比分別是39.757%、18.322%、6.710%、5.314%、4.161%，累積方差百分比為74.265%。另外，此次運用主成分分析法提取的5個主成分所對應的加權后方差百分比（即權重）依次為：18.109/74.265=24.384%；15.908/74.265=21.421%；15.531/74.265=20.913%；15.294/74.265=20.594%；9.423/74.265=12.688%。

此研究運用主成分分析法，采取凱撒正態(tài)化最大方差法的旋轉(zhuǎn)方法，目的是找出所提取的5個主成分與22個指標之間的對照關系。旋轉(zhuǎn)在迭代7次后已收斂，表8是主成分對22個指標的信息提取情況，以及主成分和22個指標之間的對應關系。從表8中還可以獲知，22個指標對應的共同度都是高于0.3的，正面研究項和主成分之間的關聯(lián)性是比較強的，5個主成分能夠最大限度地承載22個指標信息。

第一主成分“成分1”通過“村委成員更具有奉獻精神和集體意識了”“村委成員為老百姓辦更多實事了”“村民有權表決村內(nèi)問題并使境內(nèi)治安得以完善了”“村委堅持自治、法治、德治相結(jié)合的治理路徑了”“村級組織換屆人選進行公開選投，更具有公信力了”這些觀測指標來反映，可以將其命名為“鄉(xiāng)村治理”。

第二主成分“成分2”通過“就業(yè)崗位增加了”“家庭整體收入提高了”“幸福感提升了”“居民生活水平提高了”“收入來源更廣了”這些觀測指標來反映，可以將其命名為“鄉(xiāng)村富?！?。

第三主成分“成分3”通過“村民自覺維護周邊衛(wèi)生環(huán)境了”“污水處理設施完善了”“河道污水排放量減少了”“當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境得到保護了”這些觀測指標來反映，可以將其命名為“鄉(xiāng)村生態(tài)”。

第四主成分“成分4”通過“當?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構更加優(yōu)化合理了”“當?shù)氐木频昙懊袼拮兌嗔恕薄稗r(nóng)產(chǎn)品比以前好賣了”“餐飲等服務業(yè)變發(fā)達了”“交通、物流、通信更加發(fā)達了”這些觀測指標來反映，可以將其命名為“鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)”。

第五主成分“成分5”通過“居民的綜合素質(zhì)提高了”“地方傳統(tǒng)文化得到保護了”“民俗和文化節(jié)日活動增加了”這些觀測指標來反映，可以將其命名為“鄉(xiāng)風文明”。

綜合前面主成分因子分析結(jié)果可知，前面所構建的河南省鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動鄉(xiāng)村振興效應評價指標體系得到了數(shù)據(jù)的印證。

3.2.4 效應評價步驟與結(jié)果分析

3.2.4.1 評價步驟

通過上述分析，得出了包括鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村治理等5個主成分的鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動鄉(xiāng)村振興效應評價的測度模型。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，計算每個調(diào)研樣本對應的主成分得分。根據(jù)分值判斷鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動鄉(xiāng)村振興的效應，分值越高效應越明顯。通過對調(diào)研數(shù)據(jù)的分析和處理，得到鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動鄉(xiāng)村振興在產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕5個方面的得分情況，以此來評估鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動鄉(xiāng)村振興5個維度的效應水平（見表9）。

3.2.4.2 結(jié)果分析

問卷設計運用里克特量表法，設置最高為５分，最低為１分。因此，為便于分析對比，在衡量鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動鄉(xiāng)村振興效應時最高分設定為5分，最低分設定為1分。同時，依據(jù)驅(qū)動效應評價結(jié)果，將鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展驅(qū)動鄉(xiāng)村振興的水平分為3個等級，平均值≤2為低級，2lt;平均值≤4為中級，平均值gt;4為高級。

以上分析結(jié)果表明，河南省鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動鄉(xiāng)村振興效應的最高值為4.955，最低值為2.682；效應得分在2到4分之間的人數(shù)共191人，占68.705%，效應得分在4分以上的人數(shù)共87人，占31.295%。綜合得分為3.797分，表明河南省鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動鄉(xiāng)村振興的效應屬于中等偏上水平。

從鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展驅(qū)動鄉(xiāng)村振興效應的5個維度得分看（見表10），５個維度中鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的得分最高為4.263分，鄉(xiāng)村治理得分最低為3.263分。由此可知，河南省鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動鄉(xiāng)村振興的效應整體上處于中等偏上水平，其中在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)方面效應最為明顯，其次為鄉(xiāng)村富裕，在鄉(xiāng)村治理方面的驅(qū)動效應也有一定體現(xiàn)，但是相對其他方面有一定差距。

4 結(jié)論與建議

結(jié)合前述調(diào)研數(shù)據(jù)，河南省鄉(xiāng)村旅游在驅(qū)動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)方面的效應平均得分為4.263，在鄉(xiāng)村振興的5個維度中位于第1位，可見鄉(xiāng)村旅游對其正向影響高；驅(qū)動鄉(xiāng)村富裕效應平均得分是4.099分，在鄉(xiāng)村振興的5個維度中位于第2位，促進優(yōu)化作用達到了較強水平；驅(qū)動鄉(xiāng)風文明效應的平均得分是3.903，在鄉(xiāng)村振興的5個維度中位于第3位，屬于中等偏上水平，可見鄉(xiāng)村旅游對其正向影響高；驅(qū)動鄉(xiāng)村生態(tài)效應的平均得分是3.496，在鄉(xiāng)村振興的5個維度中位于第4位，其得分屬于中等偏上水平，可見鄉(xiāng)村旅游對其正向影響高；推動鄉(xiāng)村治理效應的平均得分是3.263分，在鄉(xiāng)村振興5個維度中位于第5位，可見鄉(xiāng)村旅游對其發(fā)展有一定的積極影響，但是與其他4個維度相比有較大的提升空間。針對以上結(jié)論，提出以下建議。

4.1 提高旅游經(jīng)濟發(fā)展韌性

鄉(xiāng)村振興在保證高效的同時更要注重其穩(wěn)定性，這就要求在鄉(xiāng)村振興過程中特別注意提升經(jīng)濟發(fā)展的長效性。從鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動鄉(xiāng)村振興視角分析，就是要提升鄉(xiāng)村旅游韌性，即推動鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。首先，通過拓展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈，分散其風險。其次，以發(fā)展鄉(xiāng)村旅游為契機，通過一二三產(chǎn)業(yè)融合，發(fā)揮農(nóng)業(yè)多種功能，在鄉(xiāng)村空間范圍內(nèi)整合資源，實現(xiàn)資源跨界融合［10］，以目前現(xiàn)有農(nóng)業(yè)為基礎，以上下游企業(yè)充分協(xié)作、不同產(chǎn)業(yè)跨界融合、數(shù)字技術滲透、對集體經(jīng)濟進行創(chuàng)新性改革等方式，實現(xiàn)資本、技術、土地等資源優(yōu)化配置，增加鄉(xiāng)村廣大人民群眾收入渠道，加快對農(nóng)業(yè)體系的現(xiàn)代化改造，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

4.2 健全生態(tài)環(huán)境相關監(jiān)督機制

首先，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中，把生態(tài)環(huán)境保護納入績效考核，建立獎懲機制，并盡快完善相關法律法規(guī)。其次，對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者和鄉(xiāng)村旅游消費者進行相關教育和引導。對鄉(xiāng)村經(jīng)營者的教育從引導其改變經(jīng)營理念開始，對鄉(xiāng)村旅游消費者可從引導其綠色出行開始［11］，提升公眾環(huán)保意識。

4.3 健全鄉(xiāng)村治理體系，驅(qū)動鄉(xiāng)村振興

旅游地需要把旅游發(fā)展與鄉(xiāng)村人民群眾利益結(jié)合起來。因此，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，要讓人民群眾參與進來，使鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展具有可持續(xù)性。為此，旅游地要做到兩點：一是要調(diào)動人民群眾的積極性，拓寬參與渠道，聽取群眾意見；二是要在利益分配中要充分考慮人民群眾利益［12］，使人民群眾在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中獲益、獲利，從而提高人民群眾的生活水平。

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