‘匠廬’民宿品牌成立八年以來,在董事長張洪的帶領(lǐng)下,立足于自然風(fēng)光秀麗、民俗風(fēng)情濃郁的云貴地區(qū),深入挖掘地方文化底蘊(yùn),專注于探索隱匿于山川村落間的避世之美,將傳統(tǒng)與現(xiàn)代完美融合,為游客呈現(xiàn)了一個(gè)又一個(gè)別具一格的度假勝地。采訪‘匠廬’民宿品牌創(chuàng)始人、董事長張洪先生時(shí),他分享他打造‘匠廬’品牌的成功經(jīng)驗(yàn),以及對旅游行業(yè)的獨(dú)到見解。
01源于熱愛,創(chuàng)立‘匠廬’品牌
張洪的人生履歷豐富多彩,他擁有多個(gè)行業(yè)的從業(yè)經(jīng)歷,包括礦山救護(hù)員、教師、公務(wù)員、國企高管等等。這些豐富的閱歷,讓他對人生有了更深刻的理解。旅游是張洪最大的愛好, 他熱衷于走遍大江南北,感受不同地域的風(fēng)土人情,領(lǐng)略自然與人文的和諧之美。正是這些經(jīng)歷,讓他更加深入地了解到中國豐富多樣的民俗文化。
2013年,張洪作出了一個(gè)重大的決定,他放棄了國企高管的身份,將目光投向旅游行業(yè),他深知旅游行業(yè)蘊(yùn)含著巨大的機(jī)會。為此,他進(jìn)入北京光華管理學(xué)院攻讀研究生,將研究主題聚焦于文化旅游方向,系統(tǒng)性地研究文旅行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景,為創(chuàng)業(yè)之路做好了鋪墊。
在此期間,張洪開始積極尋找志同道合的創(chuàng)業(yè)合伙人,希望與那些同樣熱愛旅游和文化的人共同開創(chuàng)事業(yè)。同時(shí),深入考察了國內(nèi)外優(yōu)秀的民宿項(xiàng)目,從中汲取經(jīng)驗(yàn)。廣泛搜集旅游行業(yè)數(shù)據(jù),對市場需求、競爭態(tài)勢以及發(fā)展趨勢進(jìn)行深入分析。這一切,為創(chuàng)辦‘匠廬’民宿品牌打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
2016年6月,‘匠廬’在春城昆明正式成立。張洪對‘匠廬’二字的解釋是:“匠有悅?cè)酥?,廬有隱秘之美”。在他的言語里,不難看出匠廬品牌既有對精致匠藝的執(zhí)著追求,又有對靜謐隱居之地的向往。因此,‘匠廬’民宿的選址都經(jīng)過精心挑選,力求找到那些隱匿于山川村落間、充滿自然與文化氣息的地方。在這里,遠(yuǎn)離城市的喧囂和浮躁,在美麗的自然環(huán)境中,有一種完全沉浸于大自然的隱世之美。
02樹立標(biāo)桿,優(yōu)化旅游生態(tài)
‘匠廬’成立后,張洪深知民宿市場同質(zhì)化嚴(yán)重的問題,并立志要通過創(chuàng)新和特色來打破這一局面,為游客帶來獨(dú)具特色的民宿體驗(yàn)。他帶領(lǐng)‘匠廬’團(tuán)隊(duì),致力于打造標(biāo)桿民宿,讓每一位游客都能在‘匠廬’找到心靈的歸宿。
他認(rèn)為,想做好精品民宿產(chǎn)品,為游客提供獨(dú)一無二的體驗(yàn),選址、設(shè)計(jì)、服務(wù)、創(chuàng)新和營銷等每一個(gè)環(huán)節(jié)都至關(guān)重要。因此,在每個(gè)項(xiàng)目的經(jīng)營過程中,他高度重視產(chǎn)品創(chuàng)新,賦予項(xiàng)目新的生命。
“匠廬·閱山”項(xiàng)目便是“匠廬”品牌成功的典范,該項(xiàng)目建設(shè)過程中,在充分尊重原有村落肌理的基礎(chǔ)上,采用“輕干預(yù)”設(shè)計(jì)策略,對村落的公共空間、硬件設(shè)施等進(jìn)行改造,現(xiàn)代審美建筑元素與傳統(tǒng)建筑語言相互交融,使得民宿在外觀上既保留了村落的原始韻味,又展現(xiàn)了現(xiàn)代設(shè)計(jì)的簡潔與時(shí)尚。作為‘匠廬’的第一個(gè)項(xiàng)目,一經(jīng)推出便受到市場的熱烈追捧,成為全國熱門民宿之一,連續(xù)三個(gè)月霸屏榜首,重新引領(lǐng)了貴州民宿的新高度。
再比如,令人矚目的“匠廬·村曉”項(xiàng)目,該項(xiàng)目是國內(nèi)第一家利用整村改造的民宿項(xiàng)目,位于臨近黃果樹瀑布的石頭寨普叉村,一個(gè)曾經(jīng)荒廢多年的古老村落。為了還原石頭寨的原貌并保存古建筑形態(tài),“匠廬”邀請了專業(yè)的古建隊(duì)進(jìn)行項(xiàng)目修建。經(jīng)過三年多的精心打磨,“匠廬·村曉”成功煥發(fā)出新的生機(jī),古老的石頭村煥發(fā)出勃勃生機(jī)。
創(chuàng)業(yè)以來,張洪憑借對民宿市場的深刻洞察,成功地將‘匠廬’打造成為業(yè)界標(biāo)桿,為游客帶來了獨(dú)具特色的民宿體驗(yàn)。時(shí)至今日,已經(jīng)建成了“匠廬·山閱”“匠廬·蜜灣”“匠廬·村曉”等10家品牌項(xiàng)目。同時(shí),還有梅里雪山匠廬、梵凈山匠廬、香格里拉匠廬、大利侗寨匠廬、黃山匠廬等5個(gè)在建項(xiàng)目,以及福建安溪匠廬、海南臨高匠廬等簽約項(xiàng)目已經(jīng)緊鑼密鼓地推進(jìn)。
03匠心獨(dú)運(yùn),打造‘匠廬’模式
在旅游產(chǎn)品百花齊放的當(dāng)下,只有做出差異化的產(chǎn)品,才能脫穎而出,獲得游客的青睞。
因此,張洪帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)深入探索旅游行業(yè)的特征,他發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代消費(fèi)趨勢越來越注重體驗(yàn)空間,游客們對戶外、瑜伽等活動的療愈和放松功能有著強(qiáng)烈需求。同時(shí),他也看到了老齡化民宿市場的新機(jī)會。隨著人口老齡化的趨勢日益明顯,越來越多的老年人開始注重旅游體驗(yàn),并尋求適合他們需求的住宿環(huán)境。而“匠廬”恰好能夠提供一種舒適、寧靜、具有療愈功能的住宿體驗(yàn),非常符合老年人的需求。張洪表示或許今后會在這些領(lǐng)域進(jìn)行嘗試。
談及‘匠廬’的模式時(shí),張洪表示要塑造民宿品牌,就需要從差異化的產(chǎn)品、異樣的體驗(yàn)空間和獨(dú)特的地域文化等視角入手。因此,“匠廬”在選擇民宿地點(diǎn)時(shí),特別注重那些淹沒在歷史塵埃里的村落、風(fēng)景旖旎的山水、充滿詩意的自然風(fēng)光和資源豐富的旅游環(huán)線。這些地方為“匠廬”提供了得天獨(dú)厚的自然和人文資源,更使得每一個(gè)“匠廬”民宿都充滿了地域文化韻味。
海德格爾說:“人應(yīng)該詩意地棲居在大地上?!泵袼蘼糜握俏覀兡壳澳艿诌_(dá)遠(yuǎn)方,詩意棲居的方式。結(jié)廬在人境,而無車馬喧。毫無疑問,‘匠廬’為我們提供一個(gè)詩意棲居的場所,讓我們在忙碌的生活中擁有一片寧靜的天地。相信在張洪的帶領(lǐng)下,“匠廬”民宿會繼續(xù)保持創(chuàng)新精神,不斷完善和優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù),為更多游客帶來高品質(zhì)的旅行體驗(yàn)。