我們?yōu)楹稳绱岁P(guān)注首金？

1984年，許海峰用手中的槍擊落了中國代表隊(duì)的首枚奧運(yùn)金牌。從那一年開始，中國在世界體壇步步攀登，國民的關(guān)注點(diǎn)已經(jīng)從“能不能拿金牌？”轉(zhuǎn)向“首金何時(shí)誕生？”

國民對(duì)首金的熱切期盼，正是因?yàn)槭捉鸢羁痰膬r(jià)值和意義。

這也是為什么在本屆奧運(yùn)會(huì)中，當(dāng)黃雨婷、盛李豪拿下首金的消息同樣在第一時(shí)間就傳遍了大江南北，國人精神為之振奮，而這枚為中國體育代表團(tuán)打響開門紅的金牌，也必將提振奧運(yùn)健兒們的士氣。

實(shí)際上，首金有很多，但首金對(duì)運(yùn)動(dòng)員個(gè)人帶來的放大效應(yīng)與長遠(yuǎn)影響，則是其中最具魅力的奧運(yùn)故事之一。

回看上一屆的東京奧運(yùn)會(huì)。在整個(gè)奧運(yùn)會(huì)的首枚金牌爭奪中，“00后”小將楊倩一聲槍響定乾坤，成功射落首金，不僅是提振士氣，同樣給堅(jiān)守中的國人心中注入了一針強(qiáng)心劑，也把奧運(yùn)會(huì)的體育營銷熱潮推向了新的高度。

而首金帶來的流量，同樣也是被楊倩狠狠抓住了。從她的美甲，到戴的小黃鴨頭飾，再到領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)的比心動(dòng)作，每一個(gè)話題都能在網(wǎng)上掀起巨大討論熱潮。

與此同時(shí)，楊倩的形象也逐漸豐滿起來。場上的她是沉著冷靜、彈無虛發(fā)的“神槍手”，場下的她是暑假抽空去拿了個(gè)奧運(yùn)冠軍的女大學(xué)生……鮮明的反差和鮮活的形象令她圈粉無數(shù)。

比賽結(jié)束不到24小時(shí)，楊倩微博就暴漲53萬粉絲。數(shù)日后，楊倩在抖音開啟直播首秀。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，單場直播累計(jì)觀看數(shù)超950萬，同時(shí)在線人數(shù)峰值超48萬，單場直播點(diǎn)贊1695萬，直接漲粉20.5萬。

事實(shí)上就榮譽(yù)而言，首金與其他金牌并沒有差別，都是對(duì)冠軍運(yùn)動(dòng)員們成績的肯定。但若對(duì)其在商業(yè)價(jià)值、社會(huì)層面的影響進(jìn)行分析，在某種程度看來首金的分量確實(shí)更“重”。

在商業(yè)價(jià)值層面，楊倩的首金帶來的收入增量多到難以準(zhǔn)確計(jì)算。東京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，楊倩已知深度商務(wù)合作多達(dá)9個(gè)，類別包括服飾、美妝、洗護(hù)、汽車和電子等，其中不乏小米、中國人保等知名度較高的品牌。

與此同時(shí)，“首金”與楊倩的深度綁定，為她帶來了成倍增長的社會(huì)影響力，各類社會(huì)活動(dòng)也紛紛找上楊倩。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，東京奧運(yùn)會(huì)后楊倩參加了北京冬奧會(huì)、成都大運(yùn)會(huì)和杭州亞運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)，并且頻頻亮相央視、北京衛(wèi)視和中國日?qǐng)?bào)等媒體。

東京奧運(yùn)會(huì)后，楊倩的商務(wù)代言與社會(huì)活動(dòng)一直從未中斷。首金為她帶來的包括首金本身的價(jià)值，也包括“首金運(yùn)動(dòng)員”這個(gè)標(biāo)簽的價(jià)值。

那么，如今黃雨婷、盛李豪的“首金效應(yīng)”能給他們帶來多少商業(yè)價(jià)值？我們不妨直接用數(shù)據(jù)來了解中國奧運(yùn)歷屆首金都給所屬運(yùn)動(dòng)員帶來了多少收入。

首金本身價(jià)值幾何？

從1904 年的圣路易斯奧運(yùn)會(huì)開始，冠軍選手可以收獲一枚金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)拢@便是奧運(yùn)金牌的“雛形”。此后，奧運(yùn)獎(jiǎng)牌的設(shè)計(jì)逐漸步入規(guī)范化道路。自第9屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)即1928年阿姆斯特丹奧運(yùn)會(huì)開始，獎(jiǎng)牌其中的一面圖案正式統(tǒng)一成我們現(xiàn)在熟悉的女神像。

另外奧運(yùn)發(fā)展至今，獎(jiǎng)牌的制作規(guī)格早已有精確標(biāo)準(zhǔn)。例如，獎(jiǎng)牌應(yīng)該被設(shè)計(jì)成圓形，且直徑至少應(yīng)為60毫米，厚3毫米。另外，金牌的含量也不是“純金”，而是為鍍金的銀牌，但鍍金量至少為6克。除此之外還規(guī)定了金牌和銀牌的銀純度額，都須在92.5%以上等。

看向近幾屆奧運(yùn)金牌，最具特色的當(dāng)屬北京奧運(yùn)的“金鑲玉”設(shè)計(jì)。本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)使用的獎(jiǎng)牌也將法國人的浪漫體現(xiàn)得淋漓盡致——獎(jiǎng)牌的中間鑲嵌了一塊取自埃菲爾鐵塔的原始建造材料，為每一枚獎(jiǎng)牌賦予了獨(dú)特的收藏價(jià)值和意義。

金牌是奧運(yùn)健兒們用汗水澆鑄的，其背后的精神意義難以衡量，但獎(jiǎng)金、獎(jiǎng)勵(lì)及通過其帶來的商業(yè)收入?yún)s可以標(biāo)價(jià)。

巨大的“首金效應(yīng)”藏在他們身后

金牌的實(shí)際價(jià)值對(duì)運(yùn)動(dòng)員來說，更多承載著對(duì)其認(rèn)可與成績的肯定。但對(duì)體育產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)社會(huì)而言，金牌背后所帶來的“經(jīng)濟(jì)效益”，或許更令人感興趣。

從1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)以來，中國體育代表團(tuán)迄今已奪得了263枚夏奧會(huì)金牌，并且還在持續(xù)書寫屬于中國隊(duì)的體育傳奇。

其中，國家射擊隊(duì)多年來一直都是中國的“金牌大戶”，過去中國代表團(tuán)曾在奧運(yùn)歷史上四次拿到夏季奧運(yùn)會(huì)首金，這四次全部來自射擊項(xiàng)目。

因賽程安排中國代表隊(duì)的首金也多誕生于射擊運(yùn)動(dòng)員的槍聲之下。但有別于足球、籃球等普及度、商業(yè)化程度高的項(xiàng)目，射擊運(yùn)動(dòng)員們受到的關(guān)注往往十分有限。

不少射擊運(yùn)動(dòng)員“功成”后也多是“身退”，逐漸淡出大眾視野。但許海峰、杜麗和楊倩等運(yùn)動(dòng)員，在“首金”效應(yīng)的加持下，收入似乎更為可觀。

20世紀(jì)80年代，許海峰通過首金直接獲得獎(jiǎng)金9000元，在當(dāng)時(shí)這筆錢約為其14年的收入。看回楊倩，東京奧運(yùn)已過三年，但“首金效應(yīng)”的余熱仍在助其創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)收益。

事實(shí)上，無論是首金本身的價(jià)值，還是因首金而收獲的獎(jiǎng)勵(lì)、補(bǔ)貼以及各種商業(yè)機(jī)會(huì)，這些對(duì)運(yùn)動(dòng)員而言都是實(shí)打?qū)嵉膬r(jià)值，也是“首金效應(yīng)”存在的意義所在。

中國首金何時(shí)誕生？奧運(yùn)首金何時(shí)誕生？這是每屆奧運(yùn)會(huì)開始后，我們最為關(guān)注的懸念之一。