海淀文化品牌建設，對提高社會資源使用效率、發(fā)展消費經(jīng)濟、吸引人才、構建城市核心競爭力等都具有重要意義。

海淀區(qū)具有深厚的文化底蘊、豐富的教育資源和蓬勃的文化創(chuàng)新力，是享譽全國的文化高地。區(qū)內(nèi)有以三山五園皇家園林為代表的古都文化資源，有以清華園車站、雙清別墅、香山革命紀念館為代表的紅色文化資源，以及以“兩彈一星”、中關村為代表的創(chuàng)新文化資源。與此同時，海淀也是北京市經(jīng)濟總量唯一超過萬億的區(qū)，2023年GDP實現(xiàn)11020.2億，經(jīng)濟總量占比全市1/4以上。海淀擁有雄厚的經(jīng)濟實力以及豐富的文化家底，近些年也取得了成功創(chuàng)建三山五園國家文物保護利用示范區(qū)、通過國家公共文化服務體系示范區(qū)創(chuàng)新發(fā)展復核，成功打造“進京趕考”紅色文化新地標等系列成果，下一個五年，海淀區(qū)文化建設如何發(fā)力？筆者認為，應從“山、水、人、文”四個方面著手，深挖海淀獨有的優(yōu)勢資源，多措并舉積極盤活，推出獨具海淀特色的文化品牌。

文旅體融合創(chuàng)新發(fā)展

海淀西山大戶外品牌

北京西山開發(fā)歷史悠久，文化內(nèi)涵豐厚，被譽為北京人的精神家園，是北京三大文化品牌中唯一獨屬北京的文化品牌。海淀西山除了三山五園為代表的皇家園林文化之外，轄區(qū)內(nèi)還分布著兜率宮、十方普覺寺、法海寺、晏公祠、黑龍?zhí)洱埻鯊R、大覺寺等一系列寺廟古建筑，以及貝家花園、圣瓊·佩斯故居舊址、中法大學附屬溫泉中學舊址、圣若瑟樓和圣母院等諸多中外人文交流史跡。尤其西山的中外交流史跡，更是體現(xiàn)了海淀西山獨特的生態(tài)優(yōu)勢以及其在國際交流中的獨特優(yōu)勢。

隨著社會和經(jīng)濟發(fā)展，戶外運動日益成為人們娛樂、休閑和提升生活質(zhì)量的一種生活方式，海淀可總結和發(fā)揚三山五園文物保護利用示范區(qū)創(chuàng)建成功經(jīng)驗，在此基礎上進一步加強對西山生態(tài)文化資源的整合和開發(fā)，整合沿山生態(tài)文化資源，打造西山徒步綠道，同時完善相應的公共服務設施，以貝家花園提升改造為試點，將中外人文交流史跡變成小而美、小而精的國際交往空間，進而推動沿線文物建筑向公眾開放的基礎上，形成一批兼具書店、圖書館、博物館、咖啡館、創(chuàng)意工作室等多重功能于一體的綜合文化休閑場所。通過串點成線，將海淀西山打造成適宜公眾日常健身休閑、普通戶外旅游、專業(yè)戶外賽事的綜合性功能區(qū)，成為享譽國際的戶外休閑生活引領地標。

以EOD模式做活海淀南沙河

都市田園微度假品牌

生態(tài)環(huán)境導向的開發(fā)模式（Eco-environment-oriented"Development，簡稱EOD模式），是以生態(tài)保護和環(huán)境治理為基礎，以特色產(chǎn)業(yè)運營為支撐，以區(qū)域綜合開發(fā)為載體，采取產(chǎn)業(yè)鏈延伸、聯(lián)合經(jīng)營、組合開發(fā)等方式，推動公益性較強、收益性差的生態(tài)環(huán)境治理項目與收益較好的關聯(lián)產(chǎn)業(yè)有效融合，統(tǒng)籌推進，一體化實施的開發(fā)模式。自2020年生態(tài)環(huán)境部、國家發(fā)展改革委、國家開發(fā)銀行聯(lián)合推動EOD模式試點工作以來，截至2022年底，國家開發(fā)銀行已向25個試點項目發(fā)放貸款225億元，涉及水生態(tài)環(huán)境保護、廢舊資源再生利用、農(nóng)業(yè)農(nóng)村污染治理、生態(tài)保護修復等多個領域，這些項目通過生態(tài)環(huán)境治理和產(chǎn)業(yè)開發(fā)的深度融合，實現(xiàn)了環(huán)境效益和經(jīng)濟效益的雙贏。

海淀南沙河與翠湖構成的T形片區(qū)，是中關村科學城北區(qū)的重要生態(tài)科技綠心。片區(qū)內(nèi)水、田、農(nóng)、林資源組合度高，此外還分布有常樂、李家墳等保留村莊，濱水生態(tài)和都市田園肌理成為科學城北區(qū)城市界面的重要特色。科學城北區(qū)在規(guī)劃中提出建設國際化的宜居宜業(yè)環(huán)境，成為全球新知識、新技術的創(chuàng)造之地和新產(chǎn)業(yè)的培育之地，不僅要構建良好的自然生態(tài)體系，更要構筑高品質(zhì)的新型城市形態(tài)。在此背景下，海淀南沙河可采取EOD模式創(chuàng)新發(fā)展“濱水+”布局，充分發(fā)揮保留村莊特有的民居風貌、農(nóng)業(yè)景觀、鄉(xiāng)土文化，引導建立企業(yè)、村集體和農(nóng)民的利益聯(lián)結，依托城市綠色公共空間集聚城市服務功能，營造“濱水+”開放舒適的生活街區(qū)、“濱水+”優(yōu)質(zhì)共享的公共服務、“濱水+”富含活力的工作場所等，通過營造多元空間場景，形成可進入、可參與、可感知、可閱讀、可欣賞、可消費的高品質(zhì)微度假空間，實現(xiàn)生態(tài)價值利用及鄉(xiāng)村振興效益最大化。

以聯(lián)合共創(chuàng)方式

打造高品質(zhì)內(nèi)容經(jīng)濟品牌

內(nèi)容經(jīng)濟是指信息內(nèi)容通過有效的組織，被廣泛使用以實現(xiàn)教育受眾，并由此讓內(nèi)容信息產(chǎn)生價值，帶來整個經(jīng)濟環(huán)境和經(jīng)濟活動的根本變化。它涉及文化創(chuàng)意和知識經(jīng)濟，強調(diào)通過市場有效組織來完成內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播。一方面，隨著經(jīng)濟社會發(fā)展及教育水平的提高，人們越來越注重自我實現(xiàn)和追求內(nèi)在價值。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)的高度發(fā)達也進一步使得內(nèi)容產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)發(fā)行環(huán)節(jié)去中心化和消費環(huán)節(jié)個性化的特征。在此背景下，知識付費、內(nèi)容經(jīng)濟等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。近來各地興起的“酒吧講座”，“學術酒吧”等新興事物也迅速崛起并吸引了大批公眾的關注，成了各類青年學者、文藝愛好者、打工人聚集進行思想交流的地方，“我在酒吧聽社會學講座”“微醺學習法”等，也日益成為一種新的城市青年文化現(xiàn)象。

海淀區(qū)擁有全國首屈一指的科技創(chuàng)新資源和人才資源，是全國智力資源最為密集的區(qū)域。區(qū)域內(nèi)國家實驗室有2個，全國重點實驗室有36個，清華大學、北京大學等高水平大學37所，中國科學院等各科研所，以及北京量子信息科學研究院、北京智源人工智能研究院等新型研發(fā)機構一共是106家，目前工作和生活在海淀的兩院院士超過600人，占全國35%。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，海淀區(qū)從業(yè)人員中受過高等教育的占73.5%，高出全市平均水平21個百分點。海淀高質(zhì)量人才資源不僅是海淀科技創(chuàng)新的重要資產(chǎn)，也能塑造海淀最有特色的文旅品牌。線上可通過聯(lián)合共創(chuàng)方式，推出一批代表海淀形象的知識博主品牌，線下可通過獎勵補貼等方式，結合一刻鐘便民服務圈、社區(qū)活動室、書店、咖啡館、酒吧等，推動高質(zhì)量內(nèi)容與生活休閑場景相結合，發(fā)展一批學術酒吧、學術咖啡館，積極推動海淀人才資源成為吸引年輕人、留住年輕人的潮流標志和文化符號。

整合文化科技優(yōu)勢

發(fā)展海淀科創(chuàng)研學實踐品牌

科技創(chuàng)新是國家發(fā)展的重要驅(qū)動力，人才則是科技創(chuàng)新的核心資源。在新時代背景下，面對全球科技競爭日益激烈的局勢，加強創(chuàng)新人才的培養(yǎng)，提升科技自主創(chuàng)新能力，已成為高質(zhì)量發(fā)展的關鍵所在。習近平總書記多次強調(diào)，必須堅持人才強國戰(zhàn)略，全面提升國家科技創(chuàng)新能力。放眼世界，實踐性教育正變得越來越重要，如美國的“社會參與性學習”“服務學習”“應用學習”，法國中小學的“動手做”，英國的“工業(yè)實習周”，日本的“綜合學習時間”“基于課題的探究學活動”和“自然、社會體驗學習”等。與此同時，以往以傳授知識為主的傳統(tǒng)學校教育，以“課堂中心、書本中心、教師中心”的教育模式已遠遠落后于時代對創(chuàng)新人才培養(yǎng)的要求。

海淀區(qū)擁有具有全球影響力的人工智能創(chuàng)新區(qū)、人工智能企業(yè)近千家，占全市的2/3、全國的1/6；生命健康產(chǎn)業(yè)重點企業(yè)占全市1/4；機器人、智能網(wǎng)聯(lián)、空天科技等領域重點企業(yè)均占全市的六成以上。國家高新技術企業(yè)近萬家。字節(jié)跳動、騰訊、百度、小米等中國規(guī)模最大、盈利能力最強的互聯(lián)網(wǎng)公司都聚集在海淀。結合這些優(yōu)勢資源，海淀區(qū)教育系統(tǒng)已經(jīng)開始引導各中學積極整合駐區(qū)高校、企業(yè)和科研院所的資源，形成以項目化為核心的研究性課程、高端實驗室課程、大中小貫通課程，建設具有海淀特色的拔尖創(chuàng)新人才課程體系?？梢栽诖嘶A上，鼓勵并支持更多高科技企業(yè)推出創(chuàng)新研學實踐項目，推出面向全國的海淀科創(chuàng)研學實踐教育品牌，服務全國創(chuàng)新人才培養(yǎng)。

海淀文化品牌建設，對提高社會資源使用效率、發(fā)展消費經(jīng)濟、吸引人才、構建城市核心競爭力等都具有重要意義。構建文化品牌需要進一步統(tǒng)籌企業(yè)、政府、事業(yè)單位、教育機構等各類不同社會主體，打通政府各部門之間的協(xié)作和溝通，需要從投入和管理方面齊頭并進，任務艱巨但意義重大。

（作者黎筱筱系北京大地風景文化遺產(chǎn)保護發(fā)展有限公司總經(jīng)理，吳必虎系北京大學城市與環(huán)境學院教授、文化和旅游部十四五規(guī)劃專家委員會委員）