摘" 要：探索飲料品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中的扁平化設(shè)計(jì)趨勢(shì)，以及飲料標(biāo)志在消費(fèi)者中的情感意象，探尋設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者之間的情感關(guān)聯(lián)。文章通過(guò)感性工學(xué)的情感化設(shè)計(jì)意向，對(duì)品牌標(biāo)志的感性意象進(jìn)行深入探討，提取現(xiàn)有的品牌設(shè)計(jì)要素，建立形式表現(xiàn)與感性詞對(duì)之間的關(guān)系。進(jìn)一步探討設(shè)計(jì)要素與消費(fèi)者之間可能存在的關(guān)聯(lián)性及影響機(jī)制，從而助力設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出更符合大眾審美的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)，也幫助企業(yè)樹(shù)立良好的品牌形象，讓品牌得以更好地傳播。

關(guān)鍵詞：標(biāo)志設(shè)計(jì)；感性工學(xué)；語(yǔ)意差異法；情感意向；扁平化設(shè)計(jì)

現(xiàn)今，品牌標(biāo)志在企業(yè)形象塑造中占據(jù)了至關(guān)重要的地位，其設(shè)計(jì)與選擇已經(jīng)從單純作為區(qū)分不同產(chǎn)品或服務(wù)的標(biāo)識(shí)，逐步演變?yōu)槌休d和傳達(dá)公司戰(zhàn)略地位的重要載體。此外，隨著消費(fèi)者對(duì)品牌設(shè)計(jì)感性需求的增長(zhǎng)，人們?cè)谶x購(gòu)飲料時(shí)，不僅僅受限于個(gè)人偏好和口感因素，產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、外觀形態(tài)以及包裝藝術(shù)等方面同樣在很大程度上左右著消費(fèi)者的抉擇。在品牌設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中，如能有效地將消費(fèi)者的情感訴求轉(zhuǎn)換為恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)元素，無(wú)疑將大大增加品牌設(shè)計(jì)方案贏得市場(chǎng)青睞的可能性。

感性工學(xué)作為一種研究人的感官對(duì)物體產(chǎn)生感覺(jué)及其心理反應(yīng)的設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)方法，把消費(fèi)者的感性意向在定性和定量?jī)蓚€(gè)方面進(jìn)行表達(dá)，設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品能夠準(zhǔn)確體現(xiàn)出消費(fèi)者和設(shè)計(jì)者的主觀感受[1]54。本研究旨在通過(guò)語(yǔ)義差異法分析感性意向詞匯與用戶喜好程度之間的內(nèi)在聯(lián)系，探討如何使標(biāo)志設(shè)計(jì)成果更符合消費(fèi)者的情感需求，從而使設(shè)計(jì)出的標(biāo)志更貼近用戶的審美期待與情感訴求，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)與用戶感受的深度融合與共鳴，進(jìn)一步提升品牌形象的有效傳達(dá)與影響力。

一、現(xiàn)狀分析與研究流程

（一）飲料品牌標(biāo)志現(xiàn)狀

隨著設(shè)計(jì)的發(fā)展，飲料品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)也在悄無(wú)聲息地進(jìn)行著革新。在探討當(dāng)今飲料品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展趨向時(shí)，不可忽視的是扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格已經(jīng)在飲料品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中占據(jù)主導(dǎo)地位。時(shí)至今日，眾多飲料品牌紛紛順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)，正逐步邁向簡(jiǎn)約而鮮明的扁平化設(shè)計(jì)潮流新時(shí)代，旨在通過(guò)更加直觀、簡(jiǎn)潔且富有視覺(jué)沖擊力的品牌標(biāo)志，以實(shí)現(xiàn)品牌形象的高效傳達(dá)與深入人心。扁平化作為一種簡(jiǎn)化圖形元素、去除視覺(jué)冗余的視覺(jué)設(shè)計(jì)風(fēng)格，通過(guò)簡(jiǎn)單的圖形元素和色彩來(lái)傳達(dá)信息，使得受眾能夠快速地識(shí)別和記憶。這種風(fēng)格順應(yīng)了現(xiàn)代審美風(fēng)尚，憑借其干凈利落的特點(diǎn)，助力品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)樹(shù)一幟[2]。基于當(dāng)前飲料品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)領(lǐng)域普遍采用的扁平化潮流，設(shè)計(jì)重點(diǎn)在于如何通過(guò)選取圖形符號(hào)和色彩搭配，在于有效驅(qū)動(dòng)品牌信息的高效傳達(dá)的同時(shí)增強(qiáng)品牌的視覺(jué)吸引力。

本次研究旨在深度剖析這一現(xiàn)象，聚焦于飲料品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)如何通過(guò)精煉的圖形表達(dá)和醒目的色彩組合，喚起并強(qiáng)化與目標(biāo)消費(fèi)者群體的情感共鳴，并發(fā)揮至關(guān)重要的品牌塑造與傳播作用。

（二）研究流程

本研究基于感性工學(xué)理論，感性工學(xué)是一種將感性意向和理性工學(xué)相結(jié)合的設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)方法，旨在通過(guò)科學(xué)的方法將人的感性體驗(yàn)與理性設(shè)計(jì)工藝緊密結(jié)合，提升品牌設(shè)計(jì)的整體品質(zhì)。感性工學(xué)作為一種跨學(xué)科的研究方法，其核心在于動(dòng)態(tài)捕捉和解析人的感性體驗(yàn)。通過(guò)現(xiàn)代工程技術(shù)對(duì)人的基本感知過(guò)程進(jìn)行測(cè)定、量化和分析，從而掌握其動(dòng)態(tài)的感性規(guī)律[1]55。感性工學(xué)作為一種科學(xué)的判斷方法，能夠有效地探索并揭示標(biāo)志設(shè)計(jì)元素與用戶情感之間的深層次聯(lián)系，從而幫助設(shè)計(jì)師能夠更精確地運(yùn)用這些元素來(lái)豐富和完善標(biāo)志設(shè)計(jì)的形式表達(dá)。

遵循感性工學(xué)的實(shí)踐步驟，本研究將按照如下流程逐步推進(jìn)實(shí)施（如圖1）。第一步，數(shù)據(jù)采集階段。收集涵蓋了各類標(biāo)志設(shè)計(jì)的典型樣式和特征的樣本圖片。第二步，感性詞匯庫(kù)構(gòu)建。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方式廣泛收集并篩選出與標(biāo)志設(shè)計(jì)密切相關(guān)的感性描述詞匯，進(jìn)而構(gòu)建出初步的的語(yǔ)義詞匯庫(kù)。第三步，精選代表性意象詞匯。運(yùn)用專家論證法對(duì)初步形成的語(yǔ)義詞匯庫(kù)進(jìn)行深度梳理和精選，以確保提煉出能夠精確傳達(dá)標(biāo)志設(shè)計(jì)本質(zhì)特征和核心情感意涵的標(biāo)志性詞匯。第四步，建立語(yǔ)意差異法量表。針對(duì)篩選出的代表性詞匯進(jìn)行反向配對(duì)操作，將其與不同設(shè)計(jì)元素進(jìn)行對(duì)比分析，以此構(gòu)建語(yǔ)意差異法量表。第五步，元素與詞匯對(duì)應(yīng)關(guān)系確立。明確標(biāo)志設(shè)計(jì)元素與各感性詞匯之間的具體對(duì)應(yīng)關(guān)系，形成詳細(xì)的要素—詞匯對(duì)應(yīng)明細(xì)，在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步通過(guò)對(duì)設(shè)計(jì)元素進(jìn)行權(quán)重分析和排序，系統(tǒng)探討不同設(shè)計(jì)要素與消費(fèi)者之間可能存在的關(guān)聯(lián)性及影響機(jī)制。第六步，結(jié)果應(yīng)用與設(shè)計(jì)實(shí)踐。基于上述研究所取得的實(shí)質(zhì)性成果，挑選出與目標(biāo)企業(yè)形象及長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略緊密相扣的設(shè)計(jì)元素，并將其巧妙地融入至品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)之中。

二、實(shí)驗(yàn)研究

（一）飲料品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)元素

標(biāo)志往往是品牌設(shè)計(jì)中最具辨識(shí)度的核心元素，其宗旨在于通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)約而凝練的圖形符號(hào)，將品牌的整體價(jià)值主張與個(gè)性特色完美地濃縮與體現(xiàn)出來(lái)。它通過(guò)象征主義、形狀語(yǔ)言、色彩理論和設(shè)計(jì)原則來(lái)實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)——在潛意識(shí)層面向觀眾傳達(dá)特征。標(biāo)志設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)師運(yùn)用多種表現(xiàn)形式，尋求一種統(tǒng)一和諧的形式美，體現(xiàn)一種獨(dú)特的氣質(zhì)，傳達(dá)一種獨(dú)特的氣質(zhì)，轉(zhuǎn)達(dá)一種貼合企業(yè)形象的概念[3]。本文特別挑選了飲料品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中若干具有代表性的設(shè)計(jì)元素類別作為研究對(duì)象，旨在深入探究在當(dāng)前多樣化標(biāo)志設(shè)計(jì)元素分類體系下，每種類型元素的實(shí)際表現(xiàn)力及其對(duì)用戶感知的影響效果，從而揭示設(shè)計(jì)元素對(duì)塑造品牌標(biāo)志獨(dú)特性的重要作用：自然性、對(duì)稱性、主輪廓形狀、線條、顏色種類、色調(diào)、文字組成、圖文占比。在品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)中，各個(gè)設(shè)計(jì)元素的特征會(huì)產(chǎn)生截然不同的視覺(jué)效果和心理感受，從而賦予品牌標(biāo)志豐富多元的情感內(nèi)涵與審美意蘊(yùn)。因此，在塑造企業(yè)目標(biāo)形象的過(guò)程中，設(shè)計(jì)者應(yīng)根據(jù)所需傳達(dá)的情感意象從而有針對(duì)性地選擇并強(qiáng)調(diào)相應(yīng)的設(shè)計(jì)元素，使這些元素得以作為情感交流與品牌價(jià)值觀傳播的強(qiáng)有力載體。這一選擇標(biāo)準(zhǔn)主要依據(jù)元素設(shè)計(jì)形式所能呈現(xiàn)的不同情感意境來(lái)決定其在具體標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。

（二）標(biāo)志樣本篩選

根據(jù)感性工學(xué)理論，本研究首先通過(guò)設(shè)計(jì)網(wǎng)站、專業(yè)雜志、企業(yè)官方網(wǎng)站等多種渠道進(jìn)行廣泛收集初步地收集飲料品牌標(biāo)志62張，由于樣本數(shù)量龐大且存在重復(fù)現(xiàn)象，導(dǎo)致難以直接得出確切的最終結(jié)論。因此，邀請(qǐng)了4位具有專業(yè)背景與豐富標(biāo)志設(shè)計(jì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師進(jìn)行樣本篩選，在此過(guò)程中，特意排除了知名品牌以避免品牌影響力對(duì)實(shí)驗(yàn)結(jié)果可能帶來(lái)的偏差，最終精心挑選出了30個(gè)極具代表性的標(biāo)志樣本用作研究。對(duì)收集到的標(biāo)志樣本進(jìn)行了深入細(xì)致的設(shè)計(jì)元素特征解構(gòu)，共計(jì)提煉出8個(gè)主要項(xiàng)目及24個(gè)細(xì)分類目，精確展示了標(biāo)志設(shè)計(jì)中豐富的視覺(jué)表達(dá)與感知特點(diǎn)（如表1）。隨后對(duì)樣本矩陣進(jìn)行K-means聚類分析，最后從先前篩選出的30個(gè)具有代表性的標(biāo)志樣本中進(jìn)一步精選出了16個(gè)樣本用來(lái)評(píng)價(jià)分析（如圖2）。

（三）感性意象詞匯收集

意向詞匯是指用戶對(duì)某款產(chǎn)品進(jìn)行主觀評(píng)價(jià)時(shí)，依據(jù)對(duì)產(chǎn)品的外形特征、功能特性、材質(zhì)、結(jié)構(gòu)等方面的直觀感知采用的主觀表達(dá)[4]。本研究我們通過(guò)系統(tǒng)地閱讀相關(guān)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)、專業(yè)書(shū)籍、感性詞匯詞典以及訪問(wèn)各類設(shè)計(jì)網(wǎng)站，收集了總計(jì)46個(gè)用于描述標(biāo)志設(shè)計(jì)所引發(fā)的感性意向的詞匯。經(jīng)過(guò)相關(guān)篩選，排除了那些在語(yǔ)義上高度近似以致可能造成理解混亂或表達(dá)冗余的詞語(yǔ)，同時(shí)剔除了那些與品牌標(biāo)志核心價(jià)值傳遞不符或在實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景下偏離主旨的詞匯。最終構(gòu)建了一個(gè)更為精煉且具有實(shí)踐指導(dǎo)意義的感性詞匯集，并特別將其中蘊(yùn)含對(duì)立情感意境的詞匯兩兩配對(duì)，提煉出10組反映相反感性意向的詞匯組合（如表2）。

（四）語(yǔ)意差異法調(diào)查

語(yǔ)意差異法，又叫SD法（Semantic Differential），是由美國(guó)心理學(xué)家?jiàn)W斯古德在《意義的衡量》（The measurement of meaning）中提出的一種態(tài)度測(cè)量法，它適用于測(cè)量心理感受，屬于物理心理學(xué)派的一個(gè)分支，常用于討論文化背景不同的人群認(rèn)識(shí)事物的差異性。在前期篩選出的16個(gè)品牌標(biāo)志樣本基礎(chǔ)上，本研究結(jié)合篩選后的9個(gè)具有代表性的形容詞制作了一套語(yǔ)義差異法量表（如表3）。為了更深入全面地探查和量化受訪者對(duì)特定品牌標(biāo)志的情感共鳴程度及喜好偏向，我們?cè)诰幹屏勘頃r(shí)特地納入了一組對(duì)立形容詞——“不喜歡”與“喜歡”，以便于更準(zhǔn)確地捕捉和衡量他們的主觀感受。在本次研究中，我們總共征集了40位被測(cè)試者參與實(shí)驗(yàn)，其中28人具有設(shè)計(jì)相關(guān)專業(yè)背景。每位參與測(cè)試的人員都需要根據(jù)他們對(duì)品牌標(biāo)志樣本的第一印象和直觀感受，針對(duì)每一個(gè)樣本所對(duì)應(yīng)的感性意向的符合程度進(jìn)行細(xì)致評(píng)估，評(píng)分體系采用了1—5分的標(biāo)準(zhǔn)等級(jí)量表，平均每位被調(diào)查者的完成整個(gè)測(cè)試過(guò)程所需時(shí)間大約為14分鐘。

（五）評(píng)價(jià)過(guò)程與結(jié)果

信度分析是一種用于檢驗(yàn)綜合評(píng)價(jià)體系內(nèi)在一致程度、穩(wěn)定性及可靠性的核心分析方法，它通過(guò)對(duì)量表實(shí)施嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男哦葴y(cè)評(píng)，旨在確認(rèn)該評(píng)價(jià)體系及其測(cè)量結(jié)果的有效性和可信度[5]。將語(yǔ)意差異法調(diào)查獲得的打分?jǐn)?shù)據(jù)使用SPSS統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行信度與效度分析，Cronbach信度系數(shù)值為0.793，明顯高于0.7的標(biāo)準(zhǔn)閾值，從而證實(shí)了研究數(shù)據(jù)信度質(zhì)量很良好，可用于進(jìn)一步的分析。再使用KMO和Bartlett檢驗(yàn)進(jìn)行效度驗(yàn)證，從表4可以看出：KMO值為0.654，介于0.6～0.7之間，研究數(shù)據(jù)比較適合提取信息（從側(cè)面反應(yīng)出效度一般）。

針對(duì)通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查精心挑選出的10對(duì)感性詞匯以及額外加入的一對(duì)基礎(chǔ)情感評(píng)價(jià)詞匯“不喜歡—喜歡”，我們運(yùn)用了語(yǔ)意差異調(diào)查法進(jìn)行深入分析。被調(diào)查者根據(jù)自身對(duì)品牌標(biāo)志樣本的直觀感受，對(duì)每一對(duì)詞匯所表達(dá)的情感意向與標(biāo)志樣本的契合程度進(jìn)行了量化評(píng)分，最終計(jì)算出了各對(duì)感性詞匯對(duì)應(yīng)的平均得分（如表5）。

從上表我們可以看出，被測(cè)試者喜愛(ài)度較高標(biāo)志樣本為8、9、11、13號(hào)標(biāo)志設(shè)計(jì)，其中A4“傳統(tǒng)—新潮”、A5“柔和—跳躍”、A7“黯淡—明快”、A8“距離—親和”、A10“深?yuàn)W—簡(jiǎn)明”這五項(xiàng)指標(biāo)所得的分?jǐn)?shù)都偏高。之后，我們?cè)賹?duì)這5個(gè)感性詞匯的設(shè)計(jì)關(guān)鍵要素性進(jìn)行排序，設(shè)計(jì)要素的排序結(jié)果可以作為設(shè)計(jì)者掌握用戶感性意向的重要參考依據(jù)和設(shè)計(jì)準(zhǔn)則[6]，設(shè)計(jì)要素關(guān)鍵型排序結(jié)果（如表6）。

為了進(jìn)一步具體說(shuō)明，依據(jù)上述研究結(jié)果，以感性詞匯A4“傳統(tǒng)—新潮”為例進(jìn)行闡述，若要使品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)傳達(dá)出“新潮”這一感性意向，設(shè)計(jì)師需要按照以下優(yōu)先級(jí)來(lái)考慮和應(yīng)用設(shè)計(jì)要素：S4線條gt;S7文字組成gt;S1自然性gt;S5顏色種類gt;S3主輪廓形狀gt;S6色調(diào)gt;S2對(duì)稱性gt;S8圖形文字占比。因此當(dāng)設(shè)計(jì)師致力于打造一個(gè)能夠體現(xiàn)“新潮”感的品牌標(biāo)志時(shí)，首要考慮的是線條的創(chuàng)新性與獨(dú)特性（S4），這將直接影響到整體設(shè)計(jì)的現(xiàn)代感和時(shí)尚氣息。其次，對(duì)文字組成的選擇與編排（S7）上應(yīng)當(dāng)選用富有時(shí)代特色且易于識(shí)別的字體樣式和布局方式，以突顯品牌的前衛(wèi)形象。通過(guò)這樣的方法論指導(dǎo)，設(shè)計(jì)師可以更準(zhǔn)確地把握住用戶的審美傾向和情感訴求，從而設(shè)計(jì)出緊貼市場(chǎng)需求、極具吸引力的品牌視覺(jué)符號(hào)。從用戶的角度出發(fā)進(jìn)行設(shè)計(jì)，避免設(shè)計(jì)師依賴個(gè)人視角來(lái)塑造品牌形象，而忽視了廣大用戶的真實(shí)需求與感受[7]。

三、飲料品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)

（一）“JUICE”飲料品牌分析

“JUICE”果汁品牌以現(xiàn)榨果汁為主，主打原汁原味零添加，不含糖。將新鮮水果進(jìn)行鮮果榨汁，喝完鮮榨的果汁能讓人感受快樂(lè)，這也是創(chuàng)始人創(chuàng)立品牌的初衷，讓人在補(bǔ)充維生素的同時(shí)感受愉悅。品牌人群定位為年輕中高端消費(fèi)群體，主打水果加茶的口味飲品，讓不想喝白開(kāi)水和含糖飲料的人群來(lái)選擇該品牌的產(chǎn)品。產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)是“0卡0糖”，響應(yīng)現(xiàn)代年輕人又想喝甜飲又不想負(fù)擔(dān)脂肪和卡路里的痛點(diǎn)訴求。

基于使用感性工學(xué)實(shí)驗(yàn)結(jié)果，我們更深入探索品牌所蘊(yùn)含的情感意象，并據(jù)此尋找與之相匹配、能夠生動(dòng)展現(xiàn)品牌特質(zhì)的標(biāo)志設(shè)計(jì)形式和表現(xiàn)技法。本次設(shè)計(jì)的核心理念是將感性元素與具體的設(shè)計(jì)要素及技法緊密結(jié)合，旨在通過(guò)富有創(chuàng)意且深入人心的標(biāo)志設(shè)計(jì)，傳達(dá)品牌的獨(dú)特風(fēng)格，從而成功塑造出準(zhǔn)確鮮明的品牌形象。最終目標(biāo)在于借助這一視覺(jué)載體，有效傳遞品牌的理念內(nèi)涵，使消費(fèi)者在接觸標(biāo)志時(shí)就能直觀感受到品牌的個(gè)性特點(diǎn)和價(jià)值主張。

（二）“JUICE”飲料品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)方案

1．設(shè)計(jì)元素提取

為了對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)進(jìn)行深層次的理解，將設(shè)計(jì)元素與品牌文化理念巧妙地融合到一起能夠起到精神引導(dǎo)的作用，標(biāo)志有深層次的文化寓意，用戶才能對(duì)其有深刻的理解和記憶[8]。研究以水果為靈感，提取水果中的元素，加入品牌行業(yè)文化中表達(dá)明亮、健康、開(kāi)心的元素進(jìn)行設(shè)計(jì)。再參考上面研究結(jié)果：S4線條gt;S7文字組成gt;S1自然性gt;S5顏色種類gt;S3主輪廓形狀gt;S6色調(diào)gt;S2對(duì)稱性gt;S8圖形文字占比。綜合研究結(jié)果進(jìn)行設(shè)計(jì)，運(yùn)用簡(jiǎn)潔明快且富含象征意義的視覺(jué)表現(xiàn)手法，致力于為用戶打造深入人心且持久不衰的視覺(jué)體驗(yàn)，從而直觀生動(dòng)地展現(xiàn)品牌的獨(dú)特品質(zhì)與核心理念，最終達(dá)成品牌形象的高效傳播與精準(zhǔn)塑造。

2．設(shè)計(jì)方案

根據(jù)上述研究所得結(jié)論，設(shè)計(jì)初始階段對(duì)于線條與文字構(gòu)成的精細(xì)化考量具有至關(guān)重要的意義。在本次設(shè)計(jì)方案中，我們遵循這一原則，首先勾畫(huà)出標(biāo)志的基本線條輪廓，再填充黑色。標(biāo)志以流暢的曲線元素為核心，崇尚簡(jiǎn)約，力圖借助此種設(shè)計(jì)美學(xué)有效縮短與年輕消費(fèi)群體間的情感距離，化解潛在的認(rèn)知壁壘（如圖3）。盡管純粹的文字表達(dá)對(duì)于品牌個(gè)性傳達(dá)具有基礎(chǔ)作用，但在深入分析后發(fā)現(xiàn)，僅依賴文字無(wú)法充分展現(xiàn)品牌的整體風(fēng)貌和內(nèi)涵特質(zhì)。同時(shí)，研究也表明飲料品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)重視對(duì)自然元素的融入以提升親和力?；诖擞^點(diǎn)，我們?cè)诒驹O(shè)計(jì)中特別引入了橙子這一生動(dòng)的圖形元素，以此為目標(biāo)導(dǎo)向進(jìn)行創(chuàng)新構(gòu)思。橙子的形態(tài)簡(jiǎn)潔而不失特色，其圓潤(rùn)飽滿的外形特征不僅易于公眾瞬間識(shí)別，更能憑借強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力塑造深刻的記憶符號(hào)，從而有力推動(dòng)品牌形象在大眾心中的辨識(shí)度和記憶留存。橙子元素的設(shè)計(jì)巧妙地與品牌名“JUICE”中的字母“C”實(shí)現(xiàn)了無(wú)縫銜接和藝術(shù)化的變形融合，這種創(chuàng)新手法增強(qiáng)了標(biāo)志的視覺(jué)韻律和意趣性，使得標(biāo)志在保持專業(yè)設(shè)計(jì)水準(zhǔn)的同時(shí)，亦能吸引年輕消費(fèi)者的注意力，激發(fā)他們的好奇心與探索欲望（如圖4）。最后，品牌致力于營(yíng)造一種青春洋溢的體驗(yàn)氛圍，故而在原有標(biāo)志設(shè)計(jì)中巧妙融入了充滿活力與明媚氣息的水果色彩搭配，使得品牌在延伸應(yīng)用上展現(xiàn)出更加靈動(dòng)活潑的魅力（如圖5、圖6、圖7）。

四、結(jié)語(yǔ)

在標(biāo)志設(shè)計(jì)的情感意象探索過(guò)程中，關(guān)鍵任務(wù)在于深度挖掘品牌所承載的情感內(nèi)涵，并通過(guò)藝術(shù)化的視覺(jué)語(yǔ)言將其生動(dòng)、準(zhǔn)確地表達(dá)出來(lái)。在確保視覺(jué)語(yǔ)言與品牌情感在深層精神內(nèi)核上保持一致的前提下，這樣不僅能夠豐富標(biāo)志設(shè)計(jì)的內(nèi)涵層次，增強(qiáng)其識(shí)別度和記憶點(diǎn)，還能有效避免因主觀臆斷而產(chǎn)生的表達(dá)不清或偏離品牌調(diào)性的現(xiàn)象。本研究通過(guò)對(duì)于各大飲料品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)元素形態(tài)和用戶喜愛(ài)程度的研究，得出了標(biāo)志意向設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)要素之間的關(guān)系，更加便于企業(yè)根據(jù)現(xiàn)在自身情況進(jìn)行標(biāo)志優(yōu)化；更加明確了品牌理念精神，豐富了設(shè)計(jì)風(fēng)格，拓寬了設(shè)計(jì)范疇，提升了品牌價(jià)值；更方便了自身品牌的傳播。此外，研究結(jié)果進(jìn)一步證實(shí)了飲料品牌設(shè)計(jì)走向扁平化乃是一種明智選擇，它緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，緊貼流行趨勢(shì)脈絡(luò)，極大地促進(jìn)了品牌信息的有效傳播與廣泛認(rèn)同。

在實(shí)際應(yīng)用中，感性工學(xué)幫助設(shè)計(jì)師精準(zhǔn)捕捉和理解用戶的情感反應(yīng)，還科學(xué)地促進(jìn)了設(shè)計(jì)決策過(guò)程中的客觀性和有效性，確保最終的設(shè)計(jì)方案既能傳達(dá)品牌的核心價(jià)值，又能引起目標(biāo)受眾的情感共鳴，進(jìn)而提升品牌的認(rèn)知度和影響力。同時(shí)它幫助企業(yè)樹(shù)立品牌形象從而增強(qiáng)企業(yè)形象的獨(dú)特性和吸引力，提升企業(yè)的影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，讓品牌信息得以更準(zhǔn)確、更具感染力地傳播。

參考文獻(xiàn)：

[1]程超.感性工學(xué)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)用探討[J].大眾文藝，2015（20）：54-55.

[2]臧衛(wèi)軍，宋楠楠.扁平化圖形設(shè)計(jì)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].鞋類工藝與設(shè)計(jì)，2024（1）：33-35.

[3]王嘉洋，羅玲誼.論標(biāo)志設(shè)計(jì)中的秩序美[J].美與時(shí)代（上），2020（11）：17-19.

[4]史耀軍，孫明明.基于感性工學(xué)的智能空氣凈化器設(shè)計(jì)研究[J].設(shè)計(jì)，2020（23）：14-16.

[5]張虎，田茂峰.信度分析在調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].統(tǒng)計(jì)與決策，2007（21）：25-27.

[6]屈毅.感性工學(xué)框架下對(duì)國(guó)產(chǎn)汽車造型設(shè)計(jì)的思考[J].設(shè)計(jì)，2019（18）：96-97.

[7]鄭賀心.基于感性工學(xué)的餐飲品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)與評(píng)價(jià)[J].浙江海洋大學(xué)學(xué)報(bào)（人文科學(xué)版），2022（3）：94-101.

[8]劉麗，邊卓.標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)美感分析[J].工業(yè)設(shè)計(jì)，2021（4）：74-75.

作者簡(jiǎn)介：

洪菡琪，中國(guó)計(jì)量大學(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)碩士研究生。研究方向：品牌設(shè)計(jì)。

倪旭前，博士，中國(guó)計(jì)量大學(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院藝術(shù)理論專業(yè)教授。研究方向：藝術(shù)學(xué)研究。