從香港國際影視展，到法國戛納電視節(jié)、昂納西國際動畫節(jié)……中南卡通的新片《蘇東坡與杭州的故事》大步出海，不斷進入國際視野，未播先熱，引發(fā)業(yè)界關注。

蘇東坡曾在北宋時期兩仕杭州，杭州城內處處流傳著這位“老市長”的傳奇故事，他的精神潛移默化地影響了一代又一代中華兒女。作為杭州本土動漫企業(yè)，中南卡通挖掘浙江本土具有“歷史和現(xiàn)實交匯的獨特韻味”的宋韻文化，持續(xù)擦亮浙江文化“金名片”，聚焦“千古風流人物”——蘇東坡，推出原創(chuàng)精品動畫《蘇東坡與杭州的故事》。該作品已成功入選國家廣播電視總局“中國經典民間故事動漫創(chuàng)作工程”重點扶持項目。2024年夏季，《蘇東坡與杭州的故事》將流轉千年宋韻，掀起中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展熱潮。

挖掘文化自信，激活優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華文明的智慧結晶和精華所在，中南卡通主動擔當新的文化使命。牢記“動畫不是用錢來衡量的，它能為青少年提供健康的精神食糧”的囑托，不斷從優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng)，以創(chuàng)作優(yōu)質原創(chuàng)精品動漫為己任，守正創(chuàng)新，不斷激活中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力，匠心打造《蘇東坡與杭州的故事》，用心用情用功講好中國故事。

宋韻文化作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是具有中國氣派和浙江辨識度的重要文化標識。中南卡通深挖宋韻文化，制作《蘇東坡與杭州的故事》。這是一部面向全年齡觀眾的動畫片，共分為四季，每季260分鐘，計劃用三年時間完成創(chuàng)作。2024年，《蘇東坡與杭州的故事》第一季即將與觀眾見面。

《蘇東坡與杭州的故事》將帶領觀眾走入蘇東坡的精神天地與人格世界。它不僅是一部動畫片，更是一部承載了深厚歷史文化的藝術品。該片以蘇東坡在杭州兩次任職的經歷為背景，講述了他在杭州經歷的系列故事：修理海塘、疏浚西湖、發(fā)展民生、斷案、勇斗貪腐、微服私訪、美食、奇聞、哲思、逸聞、連詩、作畫、品茗、泛舟、折柳……向觀眾傳遞了蘇東坡謙虛、樂觀、善良等優(yōu)良品質，傳遞敬業(yè)、友善等傳統(tǒng)價值觀，為觀眾呈現(xiàn)生動鮮活的“千年英雄”。

為準確把握主題精神和歷史情勢，保證劇集品質，中南卡通集結了業(yè)內大批優(yōu)秀人才，組建專業(yè)主創(chuàng)團隊。通過召開題材論證會、劇本研討會等，根據(jù)大量史料研究，主創(chuàng)團隊與專家團隊深入交流，從歷史中發(fā)現(xiàn)細節(jié)，從細節(jié)中挖掘故事，圍繞蘇東坡的人生軌跡、性格特色、執(zhí)政和文學成就、人文精神、藝術形象、情感生活等方面展開深入交流，探討如何更好地通過動漫形式完善蘇東坡形象，講好“東坡”故事，發(fā)揚“東坡”精神。

整部動畫在敘事方式上，充分考慮觀眾接受度，通過歷史背景的深入解析、故事情節(jié)的緊湊推進，激活觀眾的文化基因和文化記憶，帶領觀眾深入了解中國傳統(tǒng)文化和價值觀。

數(shù)字技術賦能，中國動畫時代表達

中華文明延續(xù)著國家與民族的精神血脈，既需要薪火相傳、代代守護，也需要與時俱進。數(shù)字技術時代正式到來，中南卡通推進新質生產力發(fā)展，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，通過數(shù)字技術讓“蘇東坡”形象更加立體化、生動化。

對傳統(tǒng)動畫來說，動作捕捉技術是革命性創(chuàng)新，能大幅度提高動畫制作效率。以浙江數(shù)字文化國際合作區(qū)國家文化出口基地建設運營為依托，中南卡通打造了“之江一號”AI動畫表演數(shù)字平臺。該平臺依托同類型亞洲最大、技術國際領先的1000㎡表演動畫數(shù)字攝影棚，通過150個國際先進的360FPS高精度相機，對場景內演員進行高頻次動作捕捉?！爸惶枴盇I動畫表演數(shù)字平臺采用創(chuàng)新、高效、靈活的模式。演員們戴上頭盔，穿著特制的緊身動捕服，模擬各種角色的動作和表情，“之江一號”將其高效記錄下來，從而計算轉化成虛擬角色的動作數(shù)據(jù)，為觀眾呈現(xiàn)更為真人化、動作流暢的動畫效果。

制作上，《蘇東坡與杭州的故事》將宋韻文化與動畫藝術完美融合，呈現(xiàn)一種獨特的視覺享受。動畫的每一個細節(jié)都經過精心打磨，從服飾、建筑到自然景觀，都散發(fā)著濃郁的中國風情。

作為虛擬世界中的“原住民”，虛擬數(shù)字人頗受市場關注，具有天然的流量優(yōu)勢，且更容易滿足Z世代跨次元審美。積極擁抱元宇宙，《蘇東坡與杭州的故事》用數(shù)字分身釋放“無限可能”。通過數(shù)字人全息艙，中南卡通幫助觀眾突破虛實隔閡，進入元宇宙，穿越千年，與“蘇東坡”IP沉浸式相見。數(shù)字技術賦予了傳統(tǒng)文化以時代魅力，讓傳統(tǒng)文化以更具時代感的方式深入人心。

刷新IP“顯示度”，御風出海向世界

2000年，法國《世界報》組織評選1001年至2000年的“千年英雄”，全球一共評出12位，蘇東坡名列其中，是唯一入選的中國人，放眼整個亞洲，他也是唯一一位。《世界報》認為，蘇東坡的從政生涯同他的詩文書畫一樣，都屬于人類寶貴的文化遺產。新時代格局下，如何讓《蘇東坡與杭州的故事》彰顯時代化和國際化，是中南卡通一直探索的課題。

從中國國際動漫節(jié)、杭州文博會、全球數(shù)字貿易博覽會等大型國家級展會，到中國香港國際影視展、法國戛納電視節(jié)、法國昂納西國際動畫節(jié)等國際性影視動漫內容展，中南卡通攜《蘇東坡與杭州的故事》不斷在國際舞臺上刷新“顯示度”。2024年，中南卡通繼續(xù)探索國際市場新機遇，全年計劃參加23場國際展會。《蘇東坡與杭州的故事》“出?！辈椒ヒ苍诓粩嗉涌?。在參加2024年開年首展香港國際影視展時，作品就已經實現(xiàn)預售，之后的參展過程中，印度、韓國和我國臺灣地區(qū)等多地客戶都表示了對作品的濃厚興趣。

另外，中南卡通還創(chuàng)作情景劇——《星夜西湖東坡夢》，榮獲“優(yōu)秀國風文化倡導者”獎。情景劇《星夜西湖東坡夢》根據(jù)原創(chuàng)動畫《蘇東坡與杭州的故事》改編，取材于蘇東坡《六月二十七日望湖樓醉書》，用虛實結合的方式，帶觀眾穿越千年，為大家展現(xiàn)了蘇東坡在“黑云翻墨未遮山”的亦夢亦醒中所描繪的杭州西湖水天一色的美景，體會他作為“杭州老市長”的家國情懷及東坡居士的豪放與浪漫。

同時，根據(jù)片中主人公“蘇東坡”的形象，中南卡通還設計開發(fā)“呵呵”徽章文創(chuàng)產品。傳聞，在蘇東坡留下的1000多封書信中，“呵呵”出現(xiàn)頻率相當高，竟有40多處。如《與陳季?！分校骸耙徽頍o礙睡，輒亦得之耳。公無多奈我何，呵呵?！碧K東坡的“呵呵”調侃，俏皮幽默?！昂呛恰被照抡侨の缎缘貙ⅰ疤K式”幽默與年輕人的自嘲文化結合，表達當代年輕人“輕自嘲”的人生態(tài)度，治愈解壓，減少精神內耗。在持續(xù)參展過程中，不少客戶都表現(xiàn)了對《蘇東坡與杭州的故事》精美文創(chuàng)產品的濃烈興趣。

在第二十屆中國國際動漫節(jié)期間，中南卡通和杭州藝福堂茶業(yè)有限公司、杭州臻元休閑用品有限公司簽約，圍繞“蘇東坡”這一原創(chuàng)動漫IP夢幻聯(lián)動，推出茶葉類、箱包類等多元化周邊產品。

2024年，《蘇東坡與杭州的故事》將全新上線，中南卡通希望通過該片，向世界展示更為生動、真實的“蘇東坡”形象；形成動畫、文創(chuàng)產品、文旅融合的“蘇東坡”IP立體營銷傳播體系，推動“蘇東坡”國際化。

未來，中南卡通將緊貼時下主流市場風向，以頭部動漫IP矩陣探索動漫市場的增量空間，從傳統(tǒng)少兒動漫穩(wěn)步擴展至全年齡段動漫市場，持續(xù)推動國際交流合作，拓展國際市場，向世界講好新時代中國故事。W