動(dòng)畫(huà)作為一種集文學(xué)、美術(shù)、音樂(lè)等于一體的綜合藝術(shù)形式，不僅能夠娛樂(lè)觀眾，還能夠傳遞深刻的思想和情感，是無(wú)國(guó)界的國(guó)際通用語(yǔ)言。它通過(guò)虛擬的創(chuàng)作、夸張的表現(xiàn)、鮮明生動(dòng)的人物形象、輕松愉快的故事情節(jié)，容易跨越文化和語(yǔ)言壁壘，講好中國(guó)故事和傳播中華文化。

自2014年起，中央廣播電視總臺(tái)央視動(dòng)漫集團(tuán)前瞻性地開(kāi)始了自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)動(dòng)畫(huà)品牌國(guó)際化發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)，以國(guó)際合拍動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目為撬點(diǎn)，“熊貓+”系列動(dòng)畫(huà)作品應(yīng)運(yùn)而生。

文明因交流而多彩，文化因互鑒而豐富。央視動(dòng)漫集團(tuán)與國(guó)際優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，以中國(guó)家喻戶曉的國(guó)寶熊貓和合作國(guó)家的知名典型動(dòng)畫(huà)形象為共同角色，融合中國(guó)和不同國(guó)家藝術(shù)形象和文化精粹，推出了中國(guó)和捷克合拍《熊貓和小鼴鼠》、中國(guó)和新西蘭合拍《熊貓和奇異鳥(niǎo)》、中國(guó)和俄羅斯合拍《熊貓和開(kāi)心球》、中國(guó)和南非合拍《熊貓和小跳羚》、中國(guó)和葡萄牙合拍《熊貓和盧塔》等“熊貓+”系列優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)作品。這些動(dòng)畫(huà)作品不僅給中國(guó)的孩子打開(kāi)一扇了解世界多元文化的窗口，也讓全世界的孩子感受到中國(guó)文化的博大精深與多姿多彩。

從第一部作品《熊貓和小鼴鼠》（2017年獲得精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)）開(kāi)始，“熊貓和和”的朋友圈不斷擴(kuò)大，足跡遍布五大洲四大洋，成為動(dòng)漫文化的國(guó)際交流大使。該系列作品在中央廣播電視總臺(tái)及捷克巴蘭多夫電視臺(tái)、俄羅斯旋轉(zhuǎn)木馬頻道、葡萄牙廣播電視總臺(tái)、新西蘭電視臺(tái)流媒體平臺(tái)TVNZ+等國(guó)際主流媒體熱播，覆蓋全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

“熊貓和和”在全世界掀起熱潮的背后，是其傳達(dá)的“美美與共，和合共生”理念引起了各國(guó)觀眾共鳴。在創(chuàng)作之初，央視動(dòng)漫集團(tuán)以“融合中外文化精粹，協(xié)力共創(chuàng)精品內(nèi)容，共塑品牌影響力”的合作理念，通過(guò)與國(guó)際團(tuán)隊(duì)深度合作，基于不同國(guó)家受眾差異和文化差異，激發(fā)新的創(chuàng)意與活力，尋找國(guó)際觀眾共情點(diǎn)，彌合差異。

“熊貓和和”承載中國(guó)“和”文化

經(jīng)過(guò)多方面反復(fù)論證，央視動(dòng)漫集團(tuán)選取了熊貓形象作為國(guó)際合拍主要?jiǎng)赢?huà)形象。

從形象特征來(lái)看，熊貓是我國(guó)的國(guó)寶，形象憨厚可愛(ài)，是全世界孩子們眼中的大明星，具備跨國(guó)界的親和力，能代表中國(guó)特色和中國(guó)形象。

從文化象征來(lái)說(shuō)，它更是承載了中國(guó)人民仁善、寬厚、謙和、愛(ài)好和平的民族特性，是中國(guó)文化和中國(guó)精神的典型象征。

“熊貓和和”承載著中國(guó)“和”文化的深刻內(nèi)涵：它是跨國(guó)界頂級(jí)團(tuán)隊(duì)合作之“和”，是傳遞美好情感之“和”，更是全球優(yōu)秀文化交融之“和”。

創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)為“熊貓和和”角色設(shè)計(jì)了一系列基礎(chǔ)模板，將它設(shè)定為可愛(ài)又靈活的形象，悠閑自在、充滿自信和熱情。這樣的形象設(shè)定既讓該系列有更大創(chuàng)作空間和潛力，也奠定了友愛(ài)、協(xié)作的內(nèi)容基調(diào)。在這個(gè)基礎(chǔ)背景之下，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)結(jié)合“熊貓和和”的特點(diǎn)，根據(jù)不同伙伴量身設(shè)計(jì)一個(gè)個(gè)奇趣美好的故事，更容易讓全球觀眾產(chǎn)生共鳴。

雙主角模式體現(xiàn)平衡與尊重

“熊貓和和”系列采用“雙主人公”創(chuàng)作模式，“熊貓和和”分別搭檔捷克著名卡通明星“小鼴鼠”、俄羅斯家喻戶曉的動(dòng)畫(huà)角色“兔小跳”、葡萄牙廣受歡迎的吉祥動(dòng)物大公雞盧塔、新西蘭的國(guó)家標(biāo)志奇異鳥(niǎo)和南非的國(guó)寶跳羚等著名形象，開(kāi)啟與不同國(guó)籍好朋友的冒險(xiǎn)之旅。

這種“1+1”的雙主角模式，可以最大化體現(xiàn)合作雙方的相互尊重。比如，現(xiàn)實(shí)中熊貓和小鼴鼠個(gè)頭兒差很多，但在動(dòng)畫(huà)里就要藝術(shù)化地處理這種形象上的差距，還要讓兩個(gè)角色的戲份平衡，以體現(xiàn)平等和相互尊重。

再比如，奇異鳥(niǎo)“奇奇”。生物學(xué)上，奇異鳥(niǎo)很小，根據(jù)新西蘭制作方提出的形象設(shè)定，在設(shè)計(jì)時(shí)，央視動(dòng)漫團(tuán)隊(duì)做出更符合設(shè)定的調(diào)整，放大了它的體量，讓它和熊貓匹配。奇異鳥(niǎo)也是唯一一種鼻子長(zhǎng)在嘴巴上的鳥(niǎo)類，嗅覺(jué)特別靈敏，因此，央視動(dòng)漫團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了“捉迷藏”的情節(jié)，以展示它的特點(diǎn)。

融貫中西 求同存異

“熊貓+”系列貫徹“合家歡、系列化、民族性、國(guó)際化”的故事內(nèi)核理念，充分展現(xiàn)了中外文化互融的魅力。在創(chuàng)作主題上，選擇了具有廣泛共識(shí)的主題，如環(huán)保主題、團(tuán)結(jié)合作、尋找真正的自我等；立足全世界兒童共同視角，講述兒童感興趣的故事，如探秘、游戲、過(guò)節(jié)日等。

這些故事用真實(shí)的力量，簡(jiǎn)練而又充滿意蘊(yùn)的畫(huà)面，串聯(lián)充滿善意和愛(ài)意的情節(jié)，講述動(dòng)物朋友之間的美好友誼，傳遞的樸素情感打動(dòng)了不同國(guó)家的觀眾。

《熊貓和奇異鳥(niǎo)》中有一集，講述了銀背大猩猩“小先生”撿了一個(gè)蛋，用大手將蛋慢慢孵化出一只小海龜。海龜一睜眼見(jiàn)到“小先生”，以為大猩猩是它的母親。后來(lái)，海龜媽媽召喚小海龜回家，大家最終依依不舍地放它歸海。這樣充滿關(guān)愛(ài)和溫情的故事、向善的精神內(nèi)核，才更容易打動(dòng)小觀眾。

在尋求共識(shí)的同時(shí)，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)也深入了解、充分尊重合作國(guó)家的文化背景及生活習(xí)慣。因?yàn)槲幕尘?、宗教、民俗?xí)慣、創(chuàng)作習(xí)慣和標(biāo)準(zhǔn)不同，同一個(gè)事物在不同文化語(yǔ)言體系里的表達(dá)意義不一樣，對(duì)國(guó)外觀眾來(lái)說(shuō)，理解程度就會(huì)不一樣。

中國(guó)故事 世界語(yǔ)言

如果說(shuō)國(guó)際合拍等方式是中國(guó)動(dòng)畫(huà)走出去之“術(shù)”，那么“道”就在于“中國(guó)故事，世界語(yǔ)言”。

“熊貓+”系列在創(chuàng)作中潤(rùn)物無(wú)聲地融入中國(guó)元素，如中國(guó)鼓、舞龍、糖人及端午節(jié)等具有中國(guó)特色的節(jié)日?qǐng)鼍?，同時(shí)融合對(duì)方國(guó)家的文化特色和藝術(shù)精粹，各美其美、美美與共。

中俄合拍《熊貓和開(kāi)心球》，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)很注重中國(guó)文化與俄羅斯文化的融合，在角色上突出“熊貓和和”特有的憨態(tài)可掬和東方民族特質(zhì)，以及兔小跳的靈動(dòng)和俄羅斯民族特性；故事里的核心道具“神奇轉(zhuǎn)盤”的造型設(shè)計(jì)也借鑒了中國(guó)景泰藍(lán)的特點(diǎn)?！缎茇埡托√纭废盗泄适轮?，既有雙龍戲珠、舞龍等中國(guó)元素，也有非洲鼓、帝王花等南非元素。

“熊貓+”系列在創(chuàng)作中深刻把握觀眾的審美和心理，組建了國(guó)際級(jí)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)制團(tuán)隊(duì)，邀請(qǐng)國(guó)家一級(jí)編劇及擁有迪士尼、華納兄弟動(dòng)畫(huà)、夢(mèng)工廠等著名動(dòng)畫(huà)公司編劇經(jīng)驗(yàn)的外國(guó)專家擔(dān)任文學(xué)顧問(wèn)，還邀請(qǐng)了生物學(xué)家、兒童心理學(xué)家進(jìn)行把關(guān)。

創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在重視國(guó)內(nèi)觀眾的同時(shí)，同樣重視海外觀眾，注重使用國(guó)際化動(dòng)畫(huà)語(yǔ)言表達(dá)。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)吸取國(guó)際合作方意見(jiàn)，聘請(qǐng)外籍顧問(wèn)專家進(jìn)行指導(dǎo)，采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，提供國(guó)際視角，以增加作品的親和力。

“熊貓+”系列通過(guò)這種國(guó)際合作，可以說(shuō)達(dá)到了1+1>2的效果。一是學(xué)習(xí)了國(guó)際上先進(jìn)的創(chuàng)作理念和手法。二是用動(dòng)畫(huà)這種世界語(yǔ)言促進(jìn)中外兒童的文化交流。三是依托合作方海外渠道及市場(chǎng)資源，推動(dòng)中國(guó)文化走出去，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。

2024年是中法建交60周年，央視動(dòng)漫還將推出與法國(guó)合拍動(dòng)畫(huà)片《熊貓和高盧雞》，以“熊貓和和”與代表著法國(guó)人民團(tuán)結(jié)勇敢、浪漫自信特點(diǎn)的吉祥動(dòng)物高盧雞為主角，共同打造面向國(guó)際市場(chǎng)、體現(xiàn)中法文化、凝聚中法深厚友誼、蘊(yùn)含深厚中國(guó)精神的動(dòng)畫(huà)精品。

目前，“熊貓和和”已經(jīng)推出了木偶舞臺(tái)劇、衍生音樂(lè)動(dòng)畫(huà)片等多業(yè)態(tài)，衍生品開(kāi)發(fā)涵蓋圖書(shū)出版物、母嬰用品、糖果玩具、文具、兒童餐具、信用卡等；還實(shí)現(xiàn)了虛擬形象跨界實(shí)體熊貓的突破，以“和和”與它的小伙伴“美美”的名字命名了四川熊貓基地的兩只野生大熊貓，讓“熊貓和和”的形象更立體鮮活。

如今，“熊貓和和”已經(jīng)成為中華文化“走出去”過(guò)程中不可或缺的文化符號(hào)，它不僅僅是動(dòng)漫文化的國(guó)際交流大使，還將登上體育運(yùn)動(dòng)的活力舞臺(tái)，成為貴州“村超”的全球推廣公益大使，和全世界小朋友共享夢(mèng)想的激情、歡樂(lè)的源泉和運(yùn)動(dòng)的力量。熊貓“和和”與貴州“村超”“雙向奔赴”，動(dòng)漫文化與鄉(xiāng)村足球文化、民族文化、非遺美食、淳樸民風(fēng)等中國(guó)元素融合創(chuàng)新，通過(guò)AI人工智能等新技術(shù)賦能，向世界展現(xiàn)中國(guó)動(dòng)漫文化及鄉(xiāng)村文明、民族文化的魅力。

美美與共，和合共生。未來(lái)，央視動(dòng)漫集團(tuán)還將與德國(guó)、泰國(guó)等國(guó)家開(kāi)展合作，“熊貓和和”將與來(lái)自更多國(guó)家的小伙伴一起演繹精彩故事，讓世界通過(guò)“和和”了解中國(guó)，也讓世界多國(guó)文化通過(guò)“和和”聯(lián)結(jié)在一起，推動(dòng)“熊貓和和”系列動(dòng)畫(huà)片成為更具影響力的國(guó)際文化品牌。W