金雞百花電影節(jié)未來(lái)一個(gè)時(shí)期將長(zhǎng)期落戶廈門(mén)，為廈門(mén)城市品牌打造及形象提升創(chuàng)造了新的機(jī)遇?，F(xiàn)以廈門(mén)打造“全域影城”為背景，在分析廈門(mén)城市形象的文化內(nèi)核與品牌特征、金雞電影節(jié)對(duì)廈門(mén)城市發(fā)展的影響、廈門(mén)城市形象傳播與“金雞”融合瓶頸的基礎(chǔ)上，提出了廈門(mén)城市形象傳播與“金雞”融合的策略，包括培育“廈門(mén)文化+金雞”城市形象IP、將廈門(mén)形象注入“金雞”傳播內(nèi)容、以優(yōu)秀影視為載體傳播廈門(mén)城市形象、打造“金雞+”廈門(mén)形象文化產(chǎn)業(yè)鏈。

根據(jù)新時(shí)代影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要，廈門(mén)市人民政府印發(fā)了《廈門(mén)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2019年—2025年）》，明確了廈門(mén)影視發(fā)展新目標(biāo)，“利用廈門(mén)優(yōu)越的自然、地理、人文要素以及良好的政策環(huán)境，以‘全域影城’為方向，以重大影視項(xiàng)目為支撐，以科技創(chuàng)新為手段，以聚集國(guó)內(nèi)國(guó)際資源為重點(diǎn)等，……力爭(zhēng)到2025年，將廈門(mén)打造為新時(shí)代中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的典范城市”。目前，廈門(mén)大力推進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，擴(kuò)大廈門(mén)影視品牌的知名度和影響力的同時(shí)，傳播廈門(mén)的城市形象。此外，金雞百花電影節(jié)未來(lái)一個(gè)時(shí)期將長(zhǎng)期落戶廈門(mén)，成為廈門(mén)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要推動(dòng)力。

廈門(mén)城市形象的文化內(nèi)核與體現(xiàn)

城市形象是城市自身特質(zhì)和行為特點(diǎn)的反映，是借助要素對(duì)地域文化的精華進(jìn)行抽象化表達(dá)。廈門(mén)是一座高素質(zhì)、高顏值、國(guó)際化和現(xiàn)代化之城，城市文化品牌的構(gòu)建能夠?qū)⒊鞘械奈洼椛淞掀饋?lái)，從而增強(qiáng)城市的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，因此，構(gòu)建能夠代表廈門(mén)開(kāi)放、浪漫、融合等特點(diǎn)的城市形象非常必要。

廈門(mén)城市形象的文化內(nèi)核

在漫長(zhǎng)的歷史過(guò)程中，廈門(mén)汲取了外來(lái)文化的精髓，具有自身獨(dú)特的文化特征。廈門(mén)以傳承中華優(yōu)秀文化為前提，吸收世界文明，以“重鄉(xiāng)崇祖”為理念，以“愛(ài)拼敢贏”為精神氣質(zhì)，以“重商重義”為價(jià)值范式，開(kāi)放融合、開(kāi)拓進(jìn)取、溫馨浪漫的現(xiàn)代精神，使廈門(mén)具有不斷創(chuàng)新的活力。

隨著改革開(kāi)放的推進(jìn)，世界多元文化的匯聚為廈門(mén)催生了嶄新的文化內(nèi)核。習(xí)近平總書(shū)記在金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人廈門(mén)會(huì)晤時(shí)指出：“廈門(mén)風(fēng)景秀麗，氣候宜人，是中國(guó)著名的海上花園。廈門(mén)也是中國(guó)五大經(jīng)濟(jì)特區(qū)之一，是對(duì)外開(kāi)放的窗口和創(chuàng)新發(fā)展的熱土。廈門(mén)還是著名的僑鄉(xiāng)和閩南文化的發(fā)源地，中外文化在這里交融并蓄，造就了它開(kāi)放包容的性格和海納百川的氣度?！?/p>

廈門(mén)城市形象的品質(zhì)體現(xiàn)

城市文化品質(zhì)包括城市的歷史文化資源、文化空間、公共文化服務(wù)及設(shè)施、文化經(jīng)濟(jì)實(shí)力、公民素養(yǎng)等。廈門(mén)是一個(gè)小而美的精品城市，“美麗廈門(mén)”的知名度和美譽(yù)度享譽(yù)國(guó)內(nèi)外，先后獲得國(guó)際花園城市、聯(lián)合國(guó)人居獎(jiǎng)、國(guó)家優(yōu)秀旅游城市等殊榮。廈門(mén)是一座高素質(zhì)之城，獲評(píng)了全國(guó)首批服務(wù)型制造示范城市、“中國(guó)軟件特色名城”等稱號(hào)；是一座高顏值之城，被譽(yù)為“天然攝影棚”，城在海上、海在城中，西洋建筑與閩南民居交相輝映；是一座國(guó)際化的開(kāi)放之城，有利于快速集聚全球影視產(chǎn)業(yè)資源，促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)“走出去”“引進(jìn)來(lái)”；是一座現(xiàn)代化的時(shí)尚之城，有著豐富的人文資源，有被列入世界文化遺產(chǎn)名錄的“鼓浪嶼：歷史國(guó)際社區(qū)”以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)南音、高甲戲、歌仔戲、漆線雕等。

“金雞”對(duì)廈門(mén)形象傳播的影響

金雞百花電影節(jié)未來(lái)一個(gè)時(shí)期將長(zhǎng)期落戶廈門(mén)，對(duì)于推動(dòng)其城市形象的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變以及打造影視產(chǎn)業(yè)新高地具有積極作用，有助于推動(dòng)廈門(mén)文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)一步培育城市時(shí)尚文化和都市文化新品質(zhì)，從而提升廈門(mén)的國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)廈門(mén)在影視產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)跨越式發(fā)展。

打造“全域影城”促進(jìn)城市文化傳播

廈門(mén)市政府抓住金雞百花電影節(jié)“落戶”廈門(mén)這一重大契機(jī)，圍繞“全域影城”方向進(jìn)行建設(shè)，運(yùn)用“以節(jié)促產(chǎn)”的思路，全力推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，努力構(gòu)建起“龍頭企業(yè)+政策支持+產(chǎn)業(yè)基金+產(chǎn)業(yè)園區(qū)”完整的影視產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。其中，廈門(mén)影視產(chǎn)業(yè)園成為省內(nèi)首個(gè)對(duì)標(biāo)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的高科技攝影棚；集美集影視產(chǎn)業(yè)園的年產(chǎn)值達(dá)20億元，園區(qū)累計(jì)產(chǎn)值已經(jīng)突破62億元，入駐企業(yè)近900家；匯景海峽影視服務(wù)中心近三年來(lái)接待劇組近50個(gè)，約占廈門(mén)總接待量的十分之一，未來(lái)也將打造“產(chǎn)城融合”新標(biāo)桿?！叭蛴俺恰庇?jì)劃將全市的影視產(chǎn)業(yè)聯(lián)成一體，實(shí)現(xiàn)資源整合、信息共享、協(xié)同發(fā)展，是將影視產(chǎn)業(yè)與廈門(mén)城市形象深度融合的一種實(shí)踐。這不但能夠推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，也能夠向外傳遞廈門(mén)城市形象的獨(dú)特魅力，讓更多人通過(guò)知曉廈門(mén)影視新舞臺(tái)、感受新時(shí)代文化氛圍。在打造“全域影城”、提升影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，政府注重搭建產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。例如，成立了“廈門(mén)影視產(chǎn)業(yè)投資基金”，為影視項(xiàng)目提供資金支持、產(chǎn)業(yè)顧問(wèn)、影視品牌推廣、IP開(kāi)發(fā)等全方位的服務(wù)，通過(guò)這些舉措為城市形象塑造提供了創(chuàng)新路徑和有力載體，影視從業(yè)者能夠充分挖掘城市資源，根據(jù)城市定位進(jìn)行影視項(xiàng)目打造，助力城市形象塑造和形象傳播。

促進(jìn)廈門(mén)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

金雞百花電影節(jié)能夠促進(jìn)廈門(mén)文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)影響力和市場(chǎng)份額，打造一個(gè)以電影節(jié)為核心，并延伸至各類文化活動(dòng)和相關(guān)展覽、影像課程的文化交流平臺(tái)。廈門(mén)的文化旅游和文化科技產(chǎn)業(yè)以及“影視＋金融”和“影視＋消費(fèi)”都得到了新動(dòng)能，推出了“人在劇中游”等35個(gè)打卡點(diǎn)，增設(shè)“金雞電影市場(chǎng)”單元，通過(guò)搭建投資者和創(chuàng)作者相互交流的平臺(tái)，進(jìn)一步促進(jìn)廈門(mén)影視產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。借助“金雞”這一機(jī)會(huì)，吸引了中影集團(tuán)、正午陽(yáng)光等影視行業(yè)龍頭和影視文化類基金的到來(lái)，使廈門(mén)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展提質(zhì)增速?？梢哉f(shuō)，金雞百花電影節(jié)是廈門(mén)市科學(xué)發(fā)展、文化前進(jìn)、城市品質(zhì)提升的縮影，不僅提升了當(dāng)?shù)孛癖姷奈幕孕?，也吸引了更多游客?lái)廈門(mén)參觀，帶動(dòng)了整個(gè)文化市場(chǎng)的發(fā)展。

培育城市時(shí)尚文化和都市文化新品質(zhì)

“金雞”與廈門(mén)時(shí)尚的城市形象結(jié)合，能夠帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的聚合。將文化產(chǎn)品與城市形象勾連，吸引了更多影視從業(yè)者和投資者到廈門(mén)發(fā)展以及大量明星和電影人士的參與，他們的時(shí)尚造型和服裝選擇對(duì)于受眾有很大的影響力，這促使廈門(mén)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)得到了進(jìn)一步發(fā)展，包括時(shí)尚設(shè)計(jì)師、品牌推廣、時(shí)尚零售等，更新時(shí)尚體系的同時(shí)不斷賦予產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，構(gòu)建廈門(mén)獨(dú)特的城市品牌符號(hào)。廈門(mén)市政府通過(guò)廈門(mén)國(guó)際時(shí)尚聯(lián)合會(huì)、專項(xiàng)發(fā)展時(shí)尚活動(dòng)，利用電影節(jié)的熱度，引進(jìn)更多時(shí)尚消費(fèi)品牌，營(yíng)造時(shí)尚氛圍。鼓浪嶼沙灘音樂(lè)節(jié)實(shí)現(xiàn)了城市音樂(lè)品牌宣傳，營(yíng)造了金雞百花電影節(jié)的文化氛圍，展現(xiàn)了鼓浪嶼的地理優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特的人文風(fēng)貌，結(jié)合文旅與音樂(lè)兩大特性，配套金雞百花影視產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，打造了十年廈門(mén)音樂(lè)文化品牌。電影節(jié)也與廈門(mén)國(guó)際時(shí)尚周融合推進(jìn)了時(shí)尚符號(hào)的傳播，“金雞”周邊紀(jì)念品不僅融入了影視特色，也加入了廈門(mén)的時(shí)尚文化，打造了時(shí)尚周邊品牌，為大眾提供了更多的文化消費(fèi)選擇，豐富了觀眾的文化體驗(yàn)。

提升廈門(mén)形象的國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力

影視節(jié)慶活動(dòng)是一座城市“高光時(shí)刻”，在短時(shí)間內(nèi)聚集大量的影星、名流、媒體，毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)成為公眾的焦點(diǎn)。電影節(jié)作為一項(xiàng)舉足輕重的文化交流載體，透過(guò)交流與協(xié)作的途徑，強(qiáng)化廈門(mén)在國(guó)際舞臺(tái)上的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，以推動(dòng)城市的可持續(xù)發(fā)展，對(duì)于提升廈門(mén)的城市形象具有不可忽視的積極作用。電影節(jié)舉辦地也成為游客必去的打卡地之一，無(wú)論是影視節(jié)慶活動(dòng)，還是影視作品，都能夠起到“聚合媒體效應(yīng)”，短時(shí)間內(nèi)城市信息的媒體轉(zhuǎn)播量得到很大提高，擴(kuò)大了城市的知名度和影響力。

國(guó)際上著名的電影節(jié)，如戛納電影節(jié)、柏林電影節(jié)、東京電影節(jié)等，都為其所舉辦的城市帶來(lái)了大量的關(guān)注。金雞電影市場(chǎng)致力于開(kāi)展更多宣傳發(fā)布、合作洽談等推介活動(dòng)，以吸引更多從事投資出品、制片發(fā)行、項(xiàng)目研發(fā)、版權(quán)銷售的業(yè)界精英。從開(kāi)幕式到閉幕式、從影展到論壇，再?gòu)暮{大劇院到星光熠熠的紅毯舞臺(tái)，整場(chǎng)電影節(jié)充滿了廈門(mén)符號(hào)、閩南元素，通過(guò)“金雞”這個(gè)窗口，充分展現(xiàn)了廈門(mén)高素質(zhì)、高顏值的都市魅力。

廈門(mén)城市形象傳播的“金雞”策略

在廈門(mén)城市形象傳播與金雞百花電影節(jié)融合發(fā)展的過(guò)程中，仍面臨城市形象注入“金雞”的傳播不足、“金雞”品牌與城市形象融合不夠以及文化產(chǎn)業(yè)與“金雞”融合有待加強(qiáng)等問(wèn)題，金雞百花電影節(jié)對(duì)于提升廈門(mén)市形象的傳播效益還有很大的空間可以挖掘。借助金雞百花電影節(jié)傳播廈門(mén)城市形象，推動(dòng)城市文化融合創(chuàng)新，將廈門(mén)城市形象注入金雞百花電影節(jié)的內(nèi)容，根據(jù)每年不同的金雞內(nèi)容基調(diào)豐富城市文化內(nèi)涵，同時(shí)，以優(yōu)秀影視為載體推動(dòng)廈門(mén)城市形象的塑造與傳播，打造“金雞+”廈門(mén)形象IP文化產(chǎn)業(yè)鏈。

培育“廈門(mén)文化+金雞”城市形象IP

打造城市IP，不斷整合城市建設(shè)和運(yùn)營(yíng)中的資源要素，可以為廈門(mén)樹(shù)立良好的形象提供巨大的支撐，通過(guò)與電影節(jié)的融合，可以打造“廈門(mén)文化+金雞百花電影節(jié)”的城市形象IP。在舉辦與電影節(jié)相關(guān)論壇和影展活動(dòng)時(shí)，通過(guò)電影節(jié)策劃的焦點(diǎn)展映和特別推薦的方式融入廈門(mén)的自然風(fēng)光宣傳與人文文化的滲透，不斷為人們呈現(xiàn)電影節(jié)與廈門(mén)的聯(lián)系和交集。在電影節(jié)開(kāi)幕和閉幕等重要場(chǎng)合，向各國(guó)媒體推薦其卓越的影視活動(dòng)環(huán)境，吸引更多國(guó)際影視創(chuàng)作者到廈門(mén)進(jìn)行取景拍攝。以小漁村戛納為例，在獲得電影節(jié)主辦權(quán)后的七十多年發(fā)展中，它已成為最具藝術(shù)氛圍的電影之城。戛納以其標(biāo)志性建筑電影宮和星光大道成為電影的象征，而廈門(mén)的金雞星光大道也需要不斷完善建設(shè)，以吸引影迷們前來(lái)打卡。戛納將電影元素融入城市的方方面面，法國(guó)人將棕櫚樹(shù)的印記銘刻在路面上，制作了鐵藝制品，甚至連路障也融入了棕櫚元素。廈門(mén)迎來(lái)了“金雞時(shí)間”，也應(yīng)開(kāi)啟“全城金雞”模式，將花壇裝扮成“電影膠片”的樣子，在交通站點(diǎn)和重要路段布置金雞的裝飾，為各類打卡點(diǎn)增添“金雞”的氛圍。

將廈門(mén)形象注入“金雞”傳播內(nèi)容

將廈門(mén)元素巧妙地融入電影節(jié)活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，無(wú)疑能夠提升電影節(jié)的特色和吸引力。在開(kāi)幕式上，通過(guò)舞臺(tái)實(shí)景再現(xiàn)的方式，以廈門(mén)的美麗風(fēng)光和獨(dú)特魅力為主題，打造一場(chǎng)視覺(jué)與藝術(shù)的盛宴。借助燈光、音效和多媒體技術(shù)，讓觀眾仿佛置身于廈門(mén)的迷人風(fēng)光之中，感受這座城市的獨(dú)特魅力。在紅毯儀式上，用廈門(mén)的標(biāo)志性建筑或景點(diǎn)作為背景。在主題論壇上，邀請(qǐng)廈門(mén)當(dāng)?shù)氐碾娪肮ぷ髡吆蛯＜覍W(xué)者，分享廈門(mén)的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展和人才培養(yǎng)的經(jīng)驗(yàn)。在電影節(jié)的影視活動(dòng)中有意識(shí)地加入廈門(mén)文化的內(nèi)容，如中秋博餅、送王船、翔安拍胸舞、同安車鼓弄等。將廈門(mén)的文化元素、城市氛圍和美食文化融入電影節(jié)的宣傳片、現(xiàn)場(chǎng)布置和活動(dòng)主題，結(jié)合廈門(mén)的海洋文化和歷史文化特色，設(shè)計(jì)電影節(jié)的宣傳資料和主題海報(bào)，以增添藝術(shù)氣息和文化韻味，為電影人和觀眾帶來(lái)更具吸引力的體驗(yàn)和感受，同時(shí)也可以吸引更多人關(guān)注廈門(mén)。

以優(yōu)秀影視為載體，拓寬傳播渠道

根據(jù)目標(biāo)受眾的信息偏好和獲取習(xí)慣，通過(guò)新媒體平臺(tái)播放城市形象宣傳片，以科學(xué)合理的方式安排播放渠道、時(shí)間和位置，以滿足受眾的多元化和個(gè)性化需求。能夠?qū)崿F(xiàn)城市形象宣傳片的精準(zhǔn)傳播，更好地展示城市的形象和魅力。近年來(lái)，在廈門(mén)拍攝的影視作品《開(kāi)端》《一閃一閃亮晶晶》《同桌的你》等帶火了廈門(mén)的華美空間文創(chuàng)園，讓集美學(xué)村和嘉庚建筑一次又一次呈現(xiàn)在觀眾面前。雖然影視劇的目的不是宣傳廈門(mén)城市，但是許多拍攝地已經(jīng)成為游客來(lái)廈門(mén)必打卡的網(wǎng)紅景點(diǎn)，觀眾將對(duì)影視作品的認(rèn)同和喜愛(ài)帶到了現(xiàn)實(shí)中對(duì)于集美、對(duì)于廈門(mén)的形象認(rèn)同及文化底蘊(yùn)的熱愛(ài)。借助金雞百花電影節(jié)，利用互聯(lián)網(wǎng)和其他媒介，引進(jìn)專業(yè)的視頻制作團(tuán)隊(duì)，以城市景觀、歷史文化、風(fēng)土人情等形象符號(hào)為創(chuàng)作基礎(chǔ)，通過(guò)大眾媒介，采用多元化的宣傳方式推廣“金雞”城市形象片。針對(duì)受眾基數(shù)龐大且活躍度高的微博、微信、抖音等平臺(tái)，通過(guò)大眾傳播途徑，將城市形象進(jìn)行社交化傳播。通過(guò)互動(dòng)和分享，建立一個(gè)具備個(gè)性化與生活化城市形象特點(diǎn)的視頻內(nèi)容體系，以此加強(qiáng)城市形象的傳播效果。

打造“金雞+”廈門(mén)形象文化產(chǎn)業(yè)鏈

廈門(mén)的文化產(chǎn)業(yè)和金雞產(chǎn)業(yè)合作是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程，影視行業(yè)與旅游、會(huì)展行業(yè)共同發(fā)展，形成了“影視+旅游”“影視+會(huì)展”的新型業(yè)態(tài)。電影節(jié)慶可以通過(guò)大型活動(dòng)或晚會(huì)，吸引大量的參展商、企業(yè)，從而推動(dòng)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在不斷培養(yǎng)“廈門(mén)文化+金雞”城市形象IP基礎(chǔ)之上，積極推進(jìn)電影文化產(chǎn)業(yè)與影視人才培訓(xùn)、時(shí)尚消費(fèi)、旅游會(huì)展、金融服務(wù)等業(yè)態(tài)的融合發(fā)展，對(duì)廈門(mén)文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)業(yè)態(tài)進(jìn)行創(chuàng)新，持續(xù)衍生出新模式、新業(yè)態(tài)，提升產(chǎn)業(yè)的盈利能力，擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)的生存空間，促進(jìn)城市發(fā)展，提升全市旅游、商業(yè)、會(huì)展等業(yè)態(tài)的吸引力和附加值，實(shí)現(xiàn)電影節(jié)慶活動(dòng)品牌化，帶動(dòng)廈門(mén)形象文化產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。通過(guò)研發(fā)電影周邊產(chǎn)品和文化衍生品，將金雞百花電影節(jié)和廈門(mén)城市形象延伸到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，創(chuàng)造更多的商業(yè)機(jī)會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。這一舉措不僅能夠提升城市形象和知名度，還能帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增加就業(yè)機(jī)會(huì)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，這些創(chuàng)意產(chǎn)品也能夠滿足人們對(duì)于文化消費(fèi)的需求，促進(jìn)文化交流和傳承，為城市的發(fā)展注入新的活力。