隨著新媒體技術的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)電視文藝節(jié)目正面臨前所未有的挑戰(zhàn)與機遇。新媒體時代背景下，電視節(jié)目的制作與策劃擁有更為廣闊的傳播平臺、更加多元的互動方式以及更豐富的表現(xiàn)形式，為推進傳統(tǒng)媒體的改革與發(fā)展，電視文藝節(jié)目不僅需要精心策劃，更需要持續(xù)創(chuàng)新?，F(xiàn)結(jié)合文藝節(jié)目創(chuàng)作發(fā)展中呈現(xiàn)的新變化、新活力與新氣象，探討了新媒體時代電視文藝節(jié)目的策劃與創(chuàng)新路徑，以期為電視文藝節(jié)目的高質(zhì)量發(fā)展提供科學指導，積極探索鑄牢中華民族共同體意識的實現(xiàn)路徑。

新媒體時代背景下，傳統(tǒng)電視媒體的生存環(huán)境發(fā)生了很大程度的變化，短視頻平臺的興起讓大眾能夠隨時觀看節(jié)目內(nèi)容，不再受限于固定的播出時間和場所，而大眾需求的日益多樣化，對節(jié)目的內(nèi)容、形式都提出了更高的要求。為了應對新時代的挑戰(zhàn)，電視文藝節(jié)目也應當積極擁抱新媒體，借助其平臺和技術優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)和傳播方式，從而更好地滿足大眾的個性化需求。

新媒體時代電視文藝節(jié)目的策劃分析

節(jié)目定位與目標受眾

首先，明確節(jié)目類型與風格。電視文藝節(jié)目類型與風格的確定應綜合考慮市場趨勢、競爭對手以及自身資源等多方面因素。例如，近年來真人秀和脫口秀節(jié)目為主流，則可以考慮制作融合兩者元素的全新節(jié)目類型，以引起觀眾的注意力。其次，深入了解目標受眾需求。借助于前期市場調(diào)研、數(shù)據(jù)分析等手段，明確目標受眾的年齡、性別、職業(yè)、興趣愛好等信息，以便為他們量身定制符合其興趣的節(jié)目內(nèi)容。針對年輕觀眾群體，可以策劃一些與流行音樂、時尚潮流或國風相關的文藝節(jié)目，以滿足他們的品位變化和娛樂需求。2023年廣西廣播電視臺推出《新民歌大會》，這是全國首檔大型新民歌實景創(chuàng)演秀。節(jié)目以“民歌潮音 山水秀場”為創(chuàng)意宗旨，以融媒體短視頻加音綜真人秀電視節(jié)目的媒介融合形式，探索民歌創(chuàng)新和文化傳播的新模式與新路徑。節(jié)目策劃團隊通過市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)受眾對音樂節(jié)目的需求不僅僅停留在娛樂層面，而是更渴望在高品質(zhì)的音樂表演中獲得沉浸式的感官體驗，為民族、地域認同感賦能?；诖?，節(jié)目提出了創(chuàng)演秀的概念，立足地域優(yōu)勢，傳播民族故事。以廣西多樣化的人文空間與山水場景作為新民歌作品的實景創(chuàng)演地，形成獨具特色的“山水與人文”的視聽呈現(xiàn)，讓觀眾在欣賞廣西美麗風光的同時，領略新民歌的獨特魅力。

節(jié)目內(nèi)容策劃

一方面，電視文藝節(jié)目主題的選擇要緊跟時代步伐，反映社會熱點和觀眾的關注點，如圍繞綠水青山、民俗民歌、文化交流、鄉(xiāng)村振興等熱門話題展開。通過文藝節(jié)目的形式傳遞發(fā)展正能量與時代價值觀，而主題的選擇也要考慮節(jié)目定位和目標受眾的契合度，確保能夠展示精神風貌、傳播先進文化、引起觀眾共鳴。另一方面，電視文藝節(jié)目環(huán)節(jié)的設置應新潮而豐富，既要有趣味吸引觀眾眼球，又要有深度引發(fā)觀眾思考，環(huán)節(jié)既是“上新”也要“上心”，這就對策劃的新模式、新路徑、新面孔都提出了要求。在表達內(nèi)容的策劃方面，2023年《新民歌大會》把實景創(chuàng)演地點放在多樣化的人文空間與山水場景，如車站、市集、村寨、校園、海島、懸崖等。10首新民歌作品，10組新民歌創(chuàng)演地，展現(xiàn)了新時代廣西各個領域的蓬勃發(fā)展，以及各族人民團結(jié)奮進的精神面貌。節(jié)目秉承“山水即秀場，生活即舞臺”理念，讓民歌回歸人民生活，在最美的山水里、最歡樂的人群中歌唱。在廣西秀美山水實景和獨特多元的人文生活場景中進行創(chuàng)演，用新民歌美學彰顯新時代的廣西風貌。在技術手段的運用方面，《新民歌大會》把傳統(tǒng)文藝元素與現(xiàn)代科技手段相結(jié)合，視聽作品不僅展示了民歌的經(jīng)典唱段和民族樂器的演奏，還將具有民族特色的語言和其他文化符號融入其中。世界各地的民歌文化、潮流文化和民族文化相互融合或重組，為民歌在廣闊的音樂領域再次崛起開拓了更多的可能性。

節(jié)目傳播策略

一是更加重視跨平臺傳播合作。新媒體時代背景下，電視媒體要借助多個平臺進行跨平臺傳播與合作。例如，和音頻App、社交媒體等其他媒體平臺進行合作，實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的共享和互補。二是積極與社交媒體進行溝通合作。當前，社交媒體已然成為現(xiàn)代人獲取信息的重要渠道之一，所以在電視文藝節(jié)目策劃以及傳播過程中應當積極與社交媒體進行營銷和互動。例如，通過微博、微信等社交媒體平臺發(fā)布節(jié)目預告、幕后花絮等內(nèi)容吸引關注，在此基礎上還要注重與觀眾的互動交流，及時回應他們的反饋和建議，以建立良好的品牌形象和口碑。三是注重粉絲經(jīng)濟以及其他衍生品開發(fā)。近年來，“粉絲”文化的興起和發(fā)展使“粉絲經(jīng)濟”成為一種重要的商業(yè)模式，在電視文藝節(jié)目策劃過程中也應當強調(diào)“粉絲”群體的培養(yǎng)，通過衍生品開發(fā)等方式實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。廣西廣播電視臺《新民歌大會》2023年4月22日首播，當年共推出了10條創(chuàng)演秀和10期電視節(jié)目，全網(wǎng)累計播放量超10億，節(jié)目相關短視頻43次登上微博、抖音、快手平臺的熱搜榜。節(jié)目系列短視頻將視野擴展到全國乃至全世界，突破了地理的限制和語言的隔閡。充分借助新媒體的力量“破圈”，吸引更多年輕人群對節(jié)目的關注，創(chuàng)意新穎的創(chuàng)演秀，不僅給了民歌新的生命，還輸出了無限的創(chuàng)作靈感，不少海外博主主動對作品進行二次創(chuàng)作，在海外引起反響。《新民歌大會》運用全媒體方式、大眾化語言、藝術化形式，展現(xiàn)了可信、可愛、可敬的中國形象。

新媒體時代電視文藝節(jié)目的創(chuàng)新路徑

技術創(chuàng)新

技術創(chuàng)新是電視文藝節(jié)目創(chuàng)新與發(fā)展的重要驅(qū)動力，新媒體時代為電視文藝節(jié)目的革新帶來了更多的可能性。第一，虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等技術的普及應用為受眾提供了沉浸式的觀賞體驗，依托技術讓觀眾身臨其境地參與節(jié)目，在節(jié)目中進行互動，從而獲得更加真實和深刻的感受。第二，互聯(lián)網(wǎng)直播與短視頻的融合為電視文藝節(jié)目提供了新的傳播渠道，電視節(jié)目可以實時傳輸?shù)饺蚋鞯匾晕嗍鼙?，而短視頻的興起也為電視文藝節(jié)目提供了更加便捷和高效的傳播途徑。第三，當前更加高清的畫質(zhì)可以讓受眾清晰地看到節(jié)目畫面中的每一處細節(jié)，進一步提升觀賞體驗；優(yōu)質(zhì)音效則可以讓觀眾更加深入地感受節(jié)目氛圍和情感。

形式創(chuàng)新

首先，是電視文藝節(jié)目模式與形態(tài)的創(chuàng)新。傳統(tǒng)的電視文藝節(jié)目模式在新時期下已經(jīng)難以滿足觀眾的需求，必須探索新的節(jié)目模式和形態(tài)。例如，采用創(chuàng)演秀、競技、紀實等多種模式相結(jié)合的方式，打造更加豐富多樣的節(jié)目形態(tài)，或者借鑒其他領域的成功經(jīng)驗融入電視文藝節(jié)目，創(chuàng)造獨具特色的新模式。其次，是受眾參與方式的創(chuàng)新，他們不單單是被動的接受者，也是積極的參與者，電視文藝節(jié)目需要為觀眾提供更多的參與機會和方式。例如，通過投票、評論、彈幕等方式讓觀眾實時參與節(jié)目，發(fā)表自己的看法和意見，或者設置互動環(huán)節(jié)讓受眾有機會與嘉賓或主持人進行面對面的交流和互動。廣西廣播電視臺的《新民歌大會》節(jié)目正是以融媒體短視頻加音樂綜藝真人秀電視節(jié)目的媒介融合形式，通過時空的融合與再造，探索出民歌創(chuàng)新和文化傳播的新模式與新路徑。例如，它的秀場情境演繹了歌曲時空與創(chuàng)演時空的相融合；它的紀實手段則是藝術時空與現(xiàn)實時空的相融合；而國際元素則實現(xiàn)了民族時空與世界時空的相融合?！缎旅窀璐髸穼V西秀美山水的實景和獨特多元的人文生活場景進行了藝術融合和傳播融合，編創(chuàng)者深度挖掘地方優(yōu)勢資源，創(chuàng)新搭建媒介融合載體，為地方媒體的內(nèi)容創(chuàng)新和傳播“破圈”提供了一個可供參考的優(yōu)質(zhì)范例。

文化創(chuàng)新

文化創(chuàng)新屬于新時代背景下電視文藝節(jié)目改革與發(fā)展的深層次要求，在新媒體時代下電視文藝節(jié)目不僅需要滿足觀眾的娛樂需求，更需要承擔起傳承和弘揚文化的責任。其一，促進傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代審美相結(jié)合，電視文藝節(jié)目的策劃應當深入挖掘傳統(tǒng)文化元素并將其與現(xiàn)代審美相結(jié)合，打造具有獨特魅力的文化節(jié)目。其二，在全球化時代背景下，不同國家和地區(qū)的文化交流與融合成為趨勢，電視文藝節(jié)目在策劃制作過程中能夠邀請不同國家的嘉賓或團隊參與節(jié)目制作，促進不同文化之間的交流與理解。同時，可以借鑒其他國家的成功經(jīng)驗和做法，將其融入自己的節(jié)目，提升節(jié)目的國際影響力和競爭力。其三，電視文藝節(jié)目屬于文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其發(fā)展狀況在很大程度上關系著文化產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，電視文藝節(jié)目應當推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，借助和其他產(chǎn)業(yè)領域的合作與交流，不斷拓展自身的發(fā)展空間和影響力?！缎旅窀璐髸返谝患具x取的10首潮流音樂新民歌都充滿了新鮮感，對于“新民歌”這個詞有了新的解釋。民歌不再局限于民族和原生態(tài)的歌曲，只要是新時代人民群眾樂于傳唱、喜聞樂見的歌曲，都可以被稱為新民歌。例如，首次演出的節(jié)目《找茶》，這個作品是根據(jù)電影《劉三姐》的插曲《采茶歌》創(chuàng)作的。它結(jié)合了說唱、混搭和彩調(diào)唱腔的元素，吸納廣西的茶文化、山歌文化和戲曲文化，使它們相互碰撞和融合，給觀眾帶來了全新的聽覺和視覺享受。而作品《風的季節(jié)·唄儂情深》將經(jīng)典粵語歌曲、壯語民歌和廣西方言說唱巧妙地融合在一起，通過借助流行音樂作品的市場認可度和高流量等優(yōu)勢，成功將傳統(tǒng)民歌推向市場關注的中心，創(chuàng)演秀中壯族服飾展現(xiàn)了絢麗奪目、極具民族風情的特點。這些服飾沿襲了壯錦傳統(tǒng)圖案，并與中國傳統(tǒng)禮服的設計元素相結(jié)合。通過現(xiàn)代審美和女性魅力展示，彰顯了深厚的民族文化內(nèi)涵和民族自信。

新媒體時代背景下電視文藝節(jié)目的發(fā)展策略

深化內(nèi)容改革，提升節(jié)目質(zhì)量

首先，應當深入挖掘觀眾需求，全方位了解其收視習慣和興趣點，通過市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，獲取觀眾的真實反饋，為節(jié)目內(nèi)容的改革提供依據(jù)。例如，借助社交媒體、問卷調(diào)查等方式收集觀眾意見，了解他們對于節(jié)目類型、嘉賓陣容、互動方式等方面的需求。其次，要充分注重電視文藝節(jié)目的原創(chuàng)性和獨特性。近年來，電視文藝節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴重，要真正做到脫穎而出，就應當制作出具有獨特魅力的原創(chuàng)內(nèi)容。例如，通過與優(yōu)秀的制作團隊、編劇、導演等合作，共同研發(fā)新穎的節(jié)目模式和內(nèi)容形式，為受眾帶來耳目一新的感覺。最后，及時關注社會熱點和文化潮流，將時事、流行元素與節(jié)目內(nèi)容相結(jié)合，這樣不僅可以增加節(jié)目的時效性和話題性，還能吸引更多年輕觀眾的關注。例如，在電視音樂節(jié)目中融入當下流行的音樂元素和歌手，或在綜藝節(jié)目中設置與熱門話題相關的游戲環(huán)節(jié)等。另外還應考慮節(jié)目內(nèi)容的深度和內(nèi)涵，在追求娛樂性的同時強調(diào)內(nèi)容的深度，傳遞積極向上的價值觀和社會正能量。

加強品牌建設，提高節(jié)目知名度

第一，應當明確電視文藝節(jié)目的定位，推進品牌形象的塑造，借助對目標受眾的深入分析和市場調(diào)研，確定節(jié)目的獨特賣點和核心價值，從而塑造鮮明、獨特的品牌形象?！缎旅窀璐髸吩谄放茦淞⑸暇蛨允匾魳穱弊髌愤@個標簽，兼具高度、深度、厚度和溫度，體現(xiàn)了創(chuàng)新的創(chuàng)造之力和融合傳播之力，展示了民歌創(chuàng)作的廣闊發(fā)展前景，讓民歌回歸人民之歌、民族之歌、心靈之歌的時代要求。第二，組織開展好電視文藝節(jié)目的包裝推廣工作。依托精美的視覺設計、獨特的片頭片尾、富有感染力的宣傳語等，不斷增強節(jié)目的品牌形象和吸引力。另外，還要善于利用新媒體平臺進行節(jié)目的宣傳和推廣，如微博、微信、抖音等社交媒體平臺，以及各大視頻網(wǎng)站，通過與熱門話題、網(wǎng)紅博主等合作，擴大節(jié)目的曝光度和影響力。第三，要注重與受眾之間的互動和交流。新媒體時代背景下，受眾不再是被動的信息接收者，而是信息傳播的參與者。所以，電視文藝節(jié)目要利用各種方式如評論、彈幕、投票等，與受眾展開實時互動和交流，不僅能增強觀眾的參與感和歸屬感，還可為節(jié)目提供寶貴的反饋和建議。第四，應當注重節(jié)目的持續(xù)性和創(chuàng)新性。優(yōu)秀的品牌必須依靠長期的維護和經(jīng)營，電視文藝節(jié)目也應當保持持續(xù)的創(chuàng)新和優(yōu)化，實踐工作中在保持節(jié)目核心價值和獨特性的基礎上不斷引入新的元素和形式，為受眾帶來持續(xù)的新鮮感和驚喜。另外，還應密切關注市場變化和受眾需求，及時調(diào)整節(jié)目內(nèi)容與形式，這樣才能盡快適應不斷變化的市場環(huán)境。

注重人才培養(yǎng)，提升節(jié)目競爭力

專業(yè)的人才培養(yǎng)不僅有助于打造精品電視文藝節(jié)目，還能夠為受眾帶來更加精彩、多樣的視聽體驗。首先，盡快建立完善的人才選拔機制，借助公平、公正的選拔程序選拔更具潛力和才華的新人，為新聞節(jié)目制作團隊注入新鮮血液。同時，制訂科學的人才培訓計劃，結(jié)合團隊成員的實際情況和節(jié)目需求提供有針對性的專業(yè)培訓和實踐指導，或是邀請業(yè)內(nèi)專家進行授課或開展交流活動，進一步拓寬團隊視野、提升專業(yè)技能。其次，建立健全相應的激勵機制，依托科學的薪酬體系、設立獎勵計劃以及提供晉升機會等手段，激發(fā)工作人員的積極性和創(chuàng)造力，充分關注其職業(yè)發(fā)展規(guī)劃，提供更多的成長空間和晉升機會，從而增強節(jié)目策劃制作團隊的凝聚力和向心力。最后，構建人才評價長效機制，對工作人員實施定期評估、反饋和指導，及時發(fā)現(xiàn)他們的優(yōu)點和不足，制訂有針對性的改進和提升計劃，從而讓其在持續(xù)學習與實踐中不斷突破和成長，為電視文藝節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展奠定堅實基礎。

新媒體時代，電視文藝節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展迎來了新的機遇和挑戰(zhàn)，為了在新時代中立足與發(fā)展，相關從業(yè)者必須充分認識策劃與創(chuàng)新的重要性，積極擁抱新媒體技術和平臺，不斷創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)和傳播方式，以滿足觀眾日益多樣化的需求。展望未來，文藝節(jié)目的創(chuàng)新、文化傳播的多元，都需要立足實踐工作，用文藝作品促進中國文化表達的多樣化，正是從業(yè)者探索、努力、嘗試和創(chuàng)新的方向。