摘 要：吉祥物IP形象衍生產(chǎn)品是以實(shí)物呈現(xiàn)的，有關(guān)動(dòng)漫吉祥物形象的周邊產(chǎn)業(yè)都與經(jīng)濟(jì)有著密切的聯(lián)系。目前我國(guó)正處在飛速發(fā)展的上升時(shí)期，這對(duì)于我們來(lái)說(shuō)既是商機(jī)也是很好的挑戰(zhàn)。近年來(lái)我國(guó)很多旅游景區(qū)在大力發(fā)展景區(qū)吉祥物及其形象衍生品的設(shè)計(jì)、制作與售賣(mài)，比如敦煌莫高窟、故宮博物院、廣州長(zhǎng)隆動(dòng)物園、成都大熊貓研究基地等都創(chuàng)作出非常好的延展及售賣(mài)效果。這些景區(qū)的吉祥物形象推廣及相關(guān)衍生文創(chuàng)品的設(shè)計(jì)制作和售賣(mài)給景區(qū)帶來(lái)了實(shí)用價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值，同時(shí)也體現(xiàn)了它的文化推廣意義。國(guó)內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈也在不斷地優(yōu)化。在不斷地向上發(fā)展中，各大景區(qū)開(kāi)始關(guān)注吉祥物文創(chuàng)周邊產(chǎn)業(yè)所帶來(lái)的效益。在這樣的大背景下，就要發(fā)揮吉祥物文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)意的獨(dú)特性，同時(shí)也要與傳媒公司友好合作，不斷提升產(chǎn)品的質(zhì)量，以此提升景區(qū)經(jīng)濟(jì)利益，進(jìn)而擴(kuò)大景區(qū)的文化內(nèi)涵傳播。

關(guān)鍵詞：文創(chuàng)周邊；動(dòng)漫；吉祥物；IP形象衍生

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2024.11.041

0 緒論

在當(dāng)前國(guó)內(nèi)旅游景區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)背景下，作為產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一的景區(qū)吉祥物IP形象及相關(guān)衍生品，其目標(biāo)消費(fèi)群體的分類(lèi)及基本特征對(duì)設(shè)計(jì)的影響是至關(guān)重要的，應(yīng)與景區(qū)的歷史背景、特色景點(diǎn)及屬地文化內(nèi)涵、系列主題、創(chuàng)作理念、美學(xué)等方面緊密結(jié)合在一起，讓景區(qū)吉祥物IP形象具有獨(dú)創(chuàng)性。強(qiáng)化吉祥物IP形象的價(jià)值是后續(xù)衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。讓吉祥物形象既符合景區(qū)形象又符合商業(yè)化需求，要深入了解消費(fèi)者的需求和特點(diǎn)，使消費(fèi)者充分理解吉祥物IP形象本身的魅力，只有將景區(qū)吉祥物角色形象和文化特質(zhì)與衍生產(chǎn)品功能、形態(tài)、材質(zhì)創(chuàng)意結(jié)合在一起，才能創(chuàng)造出高價(jià)值感的IP形象衍生文創(chuàng)品。

吉祥物是一個(gè)景區(qū)的精神萌寵，承載著景區(qū)的文化內(nèi)涵與思想內(nèi)涵，一個(gè)好的景區(qū)設(shè)計(jì)出具有彰顯景區(qū)自身品牌特色的IP形象是非常重要的。而景區(qū)吉祥物IP形象是景區(qū)IP形象的視覺(jué)化，景區(qū)吉祥物作為能代表景區(qū)所有景點(diǎn)的精神內(nèi)核代言人，能體現(xiàn)個(gè)性化識(shí)別且具親和力，在設(shè)計(jì)時(shí)結(jié)合景區(qū)景點(diǎn)、景區(qū)特色、景區(qū)文化內(nèi)涵及生命力，使用藝術(shù)文化設(shè)計(jì)打造能彰顯景區(qū)特色文化內(nèi)涵的吉祥物，為景區(qū)品牌注入全新的活力。

對(duì)于吉祥物的前期設(shè)計(jì)思路，先是要思考景區(qū)吉祥物所要傳達(dá)出的氣質(zhì)和性格，就如同塑造一個(gè)全新的人物性格、人物的精神態(tài)度、人物角色的價(jià)值標(biāo)簽一樣，然后通過(guò)角色的外形、表情、比例、角色服裝服飾等去表達(dá)演繹。由此，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)吉祥物時(shí)，一定要全面綜合考慮景區(qū)所在的屬地地域文化、景區(qū)的歷史前沿、特色景點(diǎn)等一系列景區(qū)文化元素。

優(yōu)秀的景區(qū)吉祥物，是一定能傳達(dá)出景區(qū)的精神內(nèi)涵和價(jià)值觀追求的。景區(qū)要用心打造一款獨(dú)特的景區(qū)吉祥物IP形象，這不僅可以擴(kuò)大景區(qū)的社會(huì)影響力，也能增加景區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益。

1 吉祥物IP形象設(shè)計(jì)及衍生文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)狀

隨著國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)廣泛，想要將地域文化的精髓展示給每一游客，拓展吉祥物衍生品的設(shè)計(jì)與制作無(wú)疑是不錯(cuò)的路徑。我國(guó)景區(qū)眾多，幾乎所有的景區(qū)都擁有自己專(zhuān)屬的文創(chuàng)商店，但因各種各樣的原因，有特色有專(zhuān)屬品牌的吉祥物文創(chuàng)商店不多，不能形成良好的品牌獨(dú)創(chuàng)性。

很多景區(qū)并沒(méi)有設(shè)計(jì)成熟的吉祥物IP形象，因此不能生產(chǎn)出很好的吉祥物IP形象衍生品，缺少獨(dú)創(chuàng)性。當(dāng)前我們國(guó)家景區(qū)的原創(chuàng)文創(chuàng)產(chǎn)品少得可憐，只有故宮博物院等一些頂級(jí)景區(qū)才會(huì)有自己的原創(chuàng)作品，大部分景區(qū)對(duì)于景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的IP品牌研發(fā)、設(shè)計(jì)、創(chuàng)意是相對(duì)缺乏和不足的，能讓游客讓消費(fèi)者印象深刻的作品也少之又少。很多景區(qū)的吉祥物及衍生品主要來(lái)自對(duì)一類(lèi)景區(qū)的模仿，使景區(qū)吉祥物IP品牌周邊產(chǎn)品很難開(kāi)發(fā)。

1.1 景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)量巨大、質(zhì)量不高

在我國(guó)很多城市，景區(qū)運(yùn)營(yíng)方只看到文創(chuàng)產(chǎn)品帶來(lái)的眼前利益，對(duì)景區(qū)內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品的質(zhì)量不重視、不設(shè)計(jì)、不規(guī)劃，或是壓縮減少文創(chuàng)產(chǎn)品預(yù)算。部分文創(chuàng)產(chǎn)品的款式設(shè)計(jì)落后，材料粗糙，同質(zhì)化嚴(yán)重，很難滿(mǎn)足景區(qū)消費(fèi)群體的實(shí)際需要。

1.2 景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品要自主創(chuàng)新

景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品想要自主創(chuàng)新，就應(yīng)注重對(duì)景區(qū)吉祥物IP形象設(shè)計(jì)及衍生文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)中應(yīng)結(jié)合運(yùn)用本土文化元素（圖1），還可以適當(dāng)參考、學(xué)習(xí)歐洲和日本的著名吉祥物形象設(shè)計(jì)，使設(shè)計(jì)出的吉祥物IP形象具有獨(dú)創(chuàng)性，增大原創(chuàng)設(shè)計(jì)的魅力。

1.3 注重對(duì)景區(qū)吉祥物IP形象的認(rèn)知

要認(rèn)識(shí)景區(qū)吉祥物IP形象設(shè)計(jì)及衍生文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)景區(qū)品牌的重要性，采取有效的宣傳手段和先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)推廣理念。在時(shí)代經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的背景下，好的景區(qū)吉祥物IP形象能夠有效地促進(jìn)景區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

2 吉祥物IP形象及衍生文創(chuàng)產(chǎn)品分類(lèi)

吉祥物IP形象及衍生文創(chuàng)產(chǎn)品種類(lèi)有很多，按照功能性來(lái)分類(lèi)，大致可分為兩類(lèi)：第一類(lèi)是用來(lái)紀(jì)念觀看的文創(chuàng)產(chǎn)品，通常是景區(qū)紀(jì)念幣、景區(qū)吉祥物的模型、公仔、鑰匙鏈、書(shū)簽等，這類(lèi)文創(chuàng)能充分代表景區(qū)形象，設(shè)計(jì)時(shí)不僅要考慮產(chǎn)品的外觀，還要考慮產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和功能，將吉祥物角色從二維轉(zhuǎn)化成三維，授予它真實(shí)材料、顏色。第二類(lèi)是家庭生活用品，如小飾品、服裝、禮品、家居等。這類(lèi)產(chǎn)品通過(guò)產(chǎn)品本身的實(shí)用功能來(lái)吸引消費(fèi)者，引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)和使用，消費(fèi)者在使用產(chǎn)品過(guò)程中可以感受其價(jià)值。從消費(fèi)者的需求出發(fā)，吉祥物IP形象及衍生文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重點(diǎn)和難點(diǎn)是怎樣展示其中蘊(yùn)含的精神文化，賦予其形象和品位，也讓人心理上產(chǎn)生文化的認(rèn)同感與歸屬感。

3 吉祥物IP形象在景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品里的應(yīng)用

3.1 在吉祥物衍生品設(shè)計(jì)中品牌的文化含義

國(guó)內(nèi)重點(diǎn)景區(qū)吉祥物IP形象都有不同設(shè)計(jì)風(fēng)格的主題形象，它們始終體現(xiàn)和代表景區(qū)的精神內(nèi)涵。在觀看這些吉祥物的同時(shí)，吸引人們?nèi)ヌ剿?、思考景區(qū)的人文歷史文化，對(duì)景區(qū)推廣及對(duì)游客的教育都起到了良好的作用。

不同的景區(qū)應(yīng)設(shè)計(jì)不同的藝術(shù)風(fēng)格造型的吉祥物，一個(gè)好的吉祥物形象可以使人們對(duì)一個(gè)團(tuán)體或品牌產(chǎn)生深刻的印象，進(jìn)而增加對(duì)其的認(rèn)知度和記憶度。景區(qū)吉祥物IP形象及衍生文創(chuàng)產(chǎn)品要抓住游客的審美需要，突出吉祥物形象展示及景區(qū)品牌個(gè)性。景區(qū)品牌的個(gè)性形成以后，就成為主流宣傳定勢(shì)，景區(qū)吉祥物是景區(qū)的形象代表和精神象征，深受大家的喜愛(ài)，這也是吉祥物的魅力，例如“冰墩墩”（圖2）這一吉祥物的外觀設(shè)計(jì)就收獲了國(guó)內(nèi)外游客的喜愛(ài)。在冬奧會(huì)期間，“冰墩墩”被國(guó)內(nèi)外的游客及運(yùn)動(dòng)員瘋狂購(gòu)買(mǎi)，持續(xù)斷貨數(shù)個(gè)月。暢銷(xiāo)不衰就說(shuō)明這種設(shè)計(jì)被廣大群眾所接受。由此可見(jiàn)，好的吉祥物形象、好的品牌設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)符合當(dāng)下消費(fèi)者的審美特點(diǎn)，只有如此，才能歷經(jīng)時(shí)間的檢驗(yàn)經(jīng)久不衰。目前，吉祥物衍生產(chǎn)品在文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售中具有舉足輕重的地位。

吉祥物IP形象及衍生文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)作步驟主要包括吉祥物形象設(shè)計(jì)、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、商品包裝設(shè)計(jì)等（圖3、圖4）。應(yīng)以吉祥物IP形象及衍生產(chǎn)品為方向，對(duì)不同類(lèi)型的文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)與應(yīng)用研究，從而創(chuàng)造出嶄新的、有銷(xiāo)路的景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品。將包裝設(shè)計(jì)與動(dòng)漫形象完美結(jié)合，創(chuàng)造出消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的生活用品和工藝產(chǎn)品，為景區(qū)創(chuàng)造利潤(rùn)。再通過(guò)新聞傳播及新媒體等營(yíng)銷(xiāo)手段，使游客在游覽景區(qū)之余買(mǎi)到自己喜愛(ài)的、有紀(jì)念意義的文創(chuàng)產(chǎn)品。因此，吉祥物IP形象在文創(chuàng)產(chǎn)品里的應(yīng)用就是將產(chǎn)品、景區(qū)理念、受眾群體等綜合因素考慮到吉祥物形象設(shè)計(jì)中去，將景區(qū)文創(chuàng)衍生產(chǎn)品送到千萬(wàn)游客的手中。

3.2 吉祥物IP形象在文創(chuàng)產(chǎn)品里的應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)

一是藝術(shù)提升。運(yùn)用吉祥物IP形象，創(chuàng)新開(kāi)發(fā)一批活潑生動(dòng)、歷史底蘊(yùn)厚重的文創(chuàng)產(chǎn)品，從而贏得消費(fèi)者的青睞，實(shí)現(xiàn)審美價(jià)值的擴(kuò)大，給景區(qū)增加更多的趣味性和人情味，使景區(qū)更有親和力。同時(shí)，游客在游覽景區(qū)之余，可以購(gòu)買(mǎi)自己喜歡的、能代表景區(qū)文化內(nèi)涵的吉祥物及衍生文創(chuàng)產(chǎn)品，會(huì)讓商業(yè)行為充滿(mǎn)著趣味性。

二是增加景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的觀賞性。觀賞性是文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的精髓，景區(qū)游客在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的同時(shí)，又能得到藝術(shù)的熏陶，從而實(shí)現(xiàn)超值的藝術(shù)享受。

三是增強(qiáng)景區(qū)表現(xiàn)力。景區(qū)的吉祥物IP形象通過(guò)想象創(chuàng)造與再設(shè)計(jì)，傳達(dá)出超強(qiáng)的藝術(shù)信息。

四是增強(qiáng)景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的時(shí)尚性。吉祥物IP形象運(yùn)用在景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，是把時(shí)下最為搶眼、時(shí)代前沿設(shè)計(jì)元素與最新的科技搭配在一起，使文創(chuàng)產(chǎn)品品位如虎添翼。

3.3 吉祥物IP形象衍生品外觀的包裝設(shè)計(jì)所發(fā)揮的作用

文創(chuàng)產(chǎn)品的售賣(mài)離不開(kāi)設(shè)計(jì)精美巧妙的包裝，包裝作為文創(chuàng)產(chǎn)品的重要組成元素，能增加產(chǎn)品的價(jià)值、質(zhì)量，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝進(jìn)行藝術(shù)加工是非常重要的，好的包裝可以讓文創(chuàng)產(chǎn)品錦上添花。景區(qū)吉祥物IP形象應(yīng)以“可愛(ài)、溫柔、有親和力”為主。吉祥物造型可愛(ài)活潑，給人好的印象。將吉祥物IP形象運(yùn)用到文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝中，設(shè)計(jì)構(gòu)圖時(shí)應(yīng)充滿(mǎn)設(shè)計(jì)感，使冷暖色調(diào)搭配和諧，造型活潑，將傳統(tǒng)元素與時(shí)尚科技融為一體，獨(dú)具匠心，從而推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)的繁榮和引發(fā)購(gòu)買(mǎi)的熱潮，使文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一大亮點(diǎn)，帶動(dòng)景區(qū)銷(xiāo)售崗位就業(yè)，增添好的社會(huì)效應(yīng)。

包裝的外觀是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的第一環(huán)節(jié)，也最能吸引眼球，由包裝外觀體現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的品質(zhì)、形象、特性是最常見(jiàn)的做法。不同景區(qū)的吉祥物衍生文創(chuàng)產(chǎn)品有著不同樣式的包裝。比如，針對(duì)青少年游客的產(chǎn)品外觀通常時(shí)尚，針對(duì)少女游客的產(chǎn)品一般多彩可愛(ài)。良好的包裝代表著良好的品牌形象，其優(yōu)秀細(xì)致的做工、獨(dú)特的創(chuàng)意以及對(duì)消費(fèi)者的尊重，也能使吉祥物IP形象及衍生文創(chuàng)產(chǎn)品更受消費(fèi)者的喜愛(ài)。

受吉祥物IP形象設(shè)計(jì)獨(dú)特性的影響，文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝不會(huì)千篇一律。包裝是消費(fèi)者看到文創(chuàng)產(chǎn)品的第一環(huán)節(jié)及前提，它既能推動(dòng)景區(qū)品牌向前發(fā)展，也能改善文創(chuàng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，要想快速帶動(dòng)吉祥物IP形象及衍生文創(chuàng)產(chǎn)品的銷(xiāo)量，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)還需要注意以下設(shè)計(jì)原則：

一是文創(chuàng)產(chǎn)品包裝的創(chuàng)意與獨(dú)特性。包裝設(shè)計(jì)是文化創(chuàng)意產(chǎn)品重要的組成部分，對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)品的銷(xiāo)售、展示和運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)都有著至關(guān)重要的價(jià)值和作用。文創(chuàng)產(chǎn)品包裝必須彰顯景區(qū)吉祥物形象的文化內(nèi)涵，積極弘揚(yáng)正能量，緊緊圍繞和貼近景區(qū)的主要精神內(nèi)核，契合景區(qū)吉祥物IP形象品牌，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)地位。

二是重視景區(qū)吉祥物IP形象設(shè)計(jì)的原創(chuàng)性。文創(chuàng)產(chǎn)品作為景區(qū)產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)的一部分，其中一半以上的銷(xiāo)售利潤(rùn)來(lái)自吉祥物IP形象及衍生文創(chuàng)產(chǎn)品。優(yōu)秀的吉祥物IP形象及衍生文創(chuàng)產(chǎn)品可以滿(mǎn)足消費(fèi)人群的需求，景區(qū)生產(chǎn)單位必須重視景區(qū)吉祥物IP形象設(shè)計(jì)及衍生文創(chuàng)產(chǎn)品的原創(chuàng)性，建立優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)鏈，提高文創(chuàng)產(chǎn)品的質(zhì)量。

3.4 吉祥物IP形象衍生品設(shè)計(jì)中材料發(fā)揮的作用

為了使景區(qū)吉祥物及吉祥物IP形象衍生品能產(chǎn)生好的藝術(shù)效果，在制作過(guò)程中使用不同的材料是很有必要的。有的材料是紙質(zhì)的，有的是塑膠的，有的是金屬材料，不同的材料結(jié)合吉祥物IP形象會(huì)帶來(lái)不同的效果。景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)在材料上要有所選擇，選擇的標(biāo)準(zhǔn)是符合吉祥物IP形象和景區(qū)品牌形象的效果表達(dá)。不同的材料制作出的文創(chuàng)產(chǎn)品給游客的感受是不一樣的，對(duì)于一些熱血?jiǎng)勇?huì)選擇相對(duì)較硬紙質(zhì)材料，而少女系動(dòng)漫類(lèi)文創(chuàng)就適合用相對(duì)柔軟的塑膠材質(zhì)，良好的、適合的材料可以促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。例如玩具公仔，公仔的外觀造型可愛(ài)，讓消費(fèi)者在視覺(jué)上感到很溫暖，使用塑膠材料，視覺(jué)及質(zhì)量上更為好看，游客都喜歡購(gòu)買(mǎi)。

作為吉祥物產(chǎn)品設(shè)計(jì)師，其不僅要考慮品牌形象視覺(jué)藝術(shù)效果，還要注重所選包裝及材料的質(zhì)感表現(xiàn)，讓游客購(gòu)買(mǎi)時(shí)可以眼前一亮，購(gòu)物欲大增，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收益。同時(shí)，在滿(mǎn)足包裝、材質(zhì)質(zhì)量及審美要求的同時(shí)，還要結(jié)合景區(qū)聲譽(yù)和品牌價(jià)值觀等因素，兼顧物美價(jià)廉及環(huán)保生態(tài)。

4 結(jié)論

一個(gè)好的景區(qū)能設(shè)計(jì)出符合自身文化內(nèi)涵定位的吉祥物IP形象是至關(guān)重要的，它不僅能為推廣景區(qū)品牌形象助力，還能宣傳景區(qū)屬地文化，整合當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)文旅資源，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。景區(qū)吉祥物的形象設(shè)計(jì)要以景區(qū)品牌、文創(chuàng)產(chǎn)品本身為切入點(diǎn)，重視景區(qū)吉祥物IP形象的提升，要用創(chuàng)意創(chuàng)造吉祥物及衍生產(chǎn)品，拉近與游客之間的距離，進(jìn)而在文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售上獲得成功。雖然現(xiàn)在市場(chǎng)廣闊，但競(jìng)爭(zhēng)仍激烈，景區(qū)一定要重視品牌形象的建設(shè)，提升吉祥物IP形象及衍生文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的水準(zhǔn)，才會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝。■

參考文獻(xiàn)

[1]尹柏懿.文創(chuàng)產(chǎn)品在博物館文化傳播和教育中的作用[J].文化產(chǎn)業(yè)，2018（13）：23-24.

[2]連紅.新媒體時(shí)代博物館的文化傳播研究[J].傳播力研究，2018（27）：27-28.

[3]萬(wàn)韻菲，詹秦川.融媒環(huán)境下故宮文化傳播的策略分析[J].出版廣角，2018（21）：70-72.

[4]潘力，唐子晴，陳常松.試論智慧文博時(shí)代的文化傳播力創(chuàng)新[J].博物院，2018（1）：95-102.

[5]趙亞男，王秋月.北京故宮博物院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略分析[J].中國(guó)市場(chǎng)，2015（1）：8-11.

[6]李寅飛.兩岸故宮博物院文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較研究[J].蘭臺(tái)世界，2015（1）：133-134.

[7]沈穎.博物館展示圖文系統(tǒng)的設(shè)計(jì)管理研究：以上海自然博物館新館為例[J].包裝世界，2016（4）：90-91，93.

[8]申冰.洛陽(yáng)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)研究[J].菏澤學(xué)院學(xué)報(bào)，2016（4）：132-135.