“到一座城市就一定要看看博物館，參觀學(xué)習(xí)完以后，買一些文創(chuàng)產(chǎn)品，是我們的保留項目?！?月1日，來自江蘇省的吳女士帶著考完期末考試的女兒來重慶旅游，逛完洪崖洞，母女二人到重慶中國三峽博物館參觀。

在一樓文創(chuàng)展廳，母女二人被一枚精致的冰箱貼吸引，它的原型是三峽博物館館藏文物——清粉彩雕瓷龍舟。

“我很喜歡重慶，希望這樣的官方文創(chuàng)產(chǎn)品更多一些?！眳桥空f，除了火鍋底料、麻花等美食特產(chǎn)，她特別青睞文創(chuàng)產(chǎn)品，尤其是出自官方的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅好看，還有歷史文化底蘊，很有紀(jì)念意義。

文創(chuàng)產(chǎn)品如何再“出圈”

吳女士關(guān)注的文創(chuàng)產(chǎn)品，也為川渝兩省市文化行業(yè)和文旅部門所共同關(guān)注。

“這幾年，無論是陶器的銷量還是體驗制作陶器的游客數(shù)量，都有明顯增加?！薄?0后”小伙、榮昌陶非遺傳承人呂繼成開了一家名為耘硯閣的陶藝工作室，今年端午假期，陶藝工作室迎來了人氣和銷量的“雙豐收”。據(jù)統(tǒng)計，工作室接待游客數(shù)量同比增長超過500%，銷售額也實現(xiàn)了300%的增長，日均銷售過萬元。

不僅僅是在這間小小的陶藝工作室。隨著國潮風(fēng)盛行，越來越多熱愛陶藝的年輕人來到榮昌區(qū)安陶小鎮(zhèn)，體驗制陶技藝、感受深厚陶文化。

官方也在行動。根據(jù)第八屆中國成都國際非遺節(jié)、第十屆成都創(chuàng)意設(shè)計周活動安排，川渝聯(lián)動開展了成渝雙城同根同源競技展、巴蜀國際非遺美食周、重慶榮昌分會場等成渝雙城非遺互動，協(xié)同開展了2023金熊貓?zhí)旄畡?chuàng)意設(shè)計獎、創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)展覽、文旅招商引智暨路演推介、文創(chuàng)服裝秀、中國文化藝術(shù)政府獎第四屆動漫獎評選、成渝全域文創(chuàng)旅游共享合作與發(fā)展等系列文化創(chuàng)意活動，推動兩地在文博藝術(shù)、品牌推廣、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等多領(lǐng)域聯(lián)動。

“雖然兩地文旅部門之間交流合作多，但兩地企業(yè)等市場主體的互動主動性、合作創(chuàng)新性相對不足?！眮碜猿啥际械娜舜蠊ぷ髡哒f，這需要精準(zhǔn)的措施激發(fā)市場的主觀能動性。

重慶寬田文化創(chuàng)意孵化運營有限公司董事長喻春喜也有同感。他認為，重慶的文旅資源豐富但分散，有原生的山城地貌，有軌道交通特色，也有紅巖文化、三峽文化等，景區(qū)景點多，而IP品牌較少。比如以人民大禮堂、洪崖洞、李子壩軌道穿樓為代表的城市景點，就可以從“再現(xiàn)重慶故城，展示重慶新城，講好重慶故事，塑造國際都市”入手，增加社會各個方面的聚焦度，增加重慶地標(biāo)文旅IP品牌含金量。

“讓游客來重慶不僅吃得開心、看得開心，消費體驗也很開心，消費的可持續(xù)性就會更強?！庇鞔合舱f。

此前，重慶市人大常委會在開展調(diào)研時也了解到，區(qū)域合作共建深度不夠，區(qū)域間文旅項目合作大多仍停留在旅游宣傳營銷、活動舉辦等淺表層面，缺乏在文藝精品創(chuàng)作、文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)、文旅資源協(xié)同打造等方面的深層次合作。有人大代表建議，要拓展合作深度，在資源配置、文化研究、產(chǎn)品創(chuàng)新等更深層次加強聯(lián)合研究，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，增強區(qū)域輻射力、帶動力。

根據(jù)《巴蜀文化旅游走廊建設(shè)規(guī)劃》，川渝兩省市將推動建設(shè)成渝古道文化旅游帶。

“建設(shè)成渝古道文化旅游帶，正是推進巴蜀文化旅游走廊建設(shè)的一個重要抓手和舉措?！蔽幕糜尾抠Y源開發(fā)司有關(guān)工作人員表示，川渝要聯(lián)合出臺更加具體的建設(shè)方案，厘清任務(wù)，分步驟推進，尤其是在文化延續(xù)上下功夫，融入文物保護、體育、交通、研學(xué)、科技等多元要素，破解跨區(qū)域合作打造線路的難題。

“成渝古道品牌打造重點在于對古道文化特性的包裝和延展?！敝貞c市文旅委相關(guān)人士表示，將加快實施包括成渝古道在內(nèi)的文物資源活化利用改革，出臺文物文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)收入分配激勵政策，大力推進文物創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，認定公布一批市級文物創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，并鼓勵國有文藝院團、民營文旅演藝企業(yè)以“成渝古道文化旅游帶”等重點廊帶為題材，創(chuàng)作舞臺精品藝術(shù)作品。

如何賺了吆喝又賺買賣

“在旅游旺季，一天要賣1000多碗面！”周末的中午，在位于解放碑的李記小面館，老板李大哥一邊煮面一邊接受記者采訪。臨近中午1點，飯點已過，店內(nèi)仍座無虛席。

據(jù)統(tǒng)計，2023年，重慶全市接待過夜游客1.03億人次，同比增長88.1%；全市重點監(jiān)測的130家A級旅游景區(qū)共接待游客1.53億人次，同比增長98.9%；全市旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值1206.82億元，同比增長13.5%，占全市GDP比重4%。

據(jù)全國旅游監(jiān)管服務(wù)平臺數(shù)據(jù)，2023年全市旅行社國內(nèi)旅游組織游客830.2萬人次，同比增長312.6%；旅行社國內(nèi)旅游接待游客796.06萬人次，同比增長293%。旅行社組織游客人次和接待游客人次分別位于全國第六名、第七名。

今年春節(jié)，成都、重慶A級景區(qū)分別接待游客1103.8萬人次、1068.5萬人次。同程發(fā)布春節(jié)假期熱門目的地，重慶、成都位列全國第一和第二；騰訊位置大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)國內(nèi)城市人口遷入熱度榜單上，成都、重慶位列第一和第三。

規(guī)模上去了，但游客人均消費不高，仍然是重慶旅游的一個短板。

“推進文化和旅游深度融合，既需要來自供給側(cè)的結(jié)構(gòu)性改革和迭代性創(chuàng)新，也需要來自需求側(cè)的響應(yīng)和認可?！庇腥舜蠊ぷ髡哒J為，只有形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平的動態(tài)平衡，才能擴大市場需求。

四川省文化和旅游廳有關(guān)負責(zé)人介紹，2023年，成都市發(fā)放了5000萬元文旅消費券，平均核銷率98%，整體拉動比1：17以上，在開啟同類消費券模式的城市中排第一。

重慶市人大代表、重慶武隆旅游產(chǎn)業(yè)（集團）有限公司總經(jīng)理劉波認為，重慶各地要結(jié)合優(yōu)勢資源，創(chuàng)新推出具有當(dāng)?shù)靥厣奈穆卯a(chǎn)品。此外，還應(yīng)提升服務(wù)質(zhì)量，從交通出行、消費環(huán)境、接待設(shè)施等方面下功夫，推動旅游產(chǎn)品從資源到服務(wù)的轉(zhuǎn)變、客群結(jié)構(gòu)從旅游到旅居的轉(zhuǎn)變、品牌黏性從一次到一生的轉(zhuǎn)變。

如何在競爭合作中實現(xiàn)共贏

7月2日，吳女士和女兒乘高鐵離開重慶，前往下一個旅游目的地——成都。“在重慶玩了3天，準(zhǔn)備在四川待4天?！眳桥空f。

“我上午逛完春熙路，結(jié)束了成都之行，看到天氣還不錯，下午就趕來重慶，想看看夜景?！?月2日晚，記者在南山一棵樹觀景平臺遇到了游客施先生一家三口，他說，“現(xiàn)在從四川到重慶旅游，就像同城游一樣便捷?！?/p>

四川在吸引重慶的游客，重慶也在吸引四川的游客。從競爭走向合作的川渝文旅，如何在競爭中實現(xiàn)共贏，是擺在川渝面前的一道現(xiàn)實題目。

《巴蜀文化旅游走廊建設(shè)規(guī)劃》中指出，重慶和成都雙核相向發(fā)展、聯(lián)動引領(lǐng)區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展的良好態(tài)勢，為共建巴蜀文化旅游走廊打下了堅實基礎(chǔ)。但是，區(qū)域文化和旅游發(fā)展不平衡、不充分的矛盾仍較為突出，跨區(qū)域共建共享機制尚不健全，基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)水平有待提高，巴蜀文化旅游走廊品牌影響力仍需提升。

四川文旅部門建議，可圍繞“古道文化”主題，整體規(guī)劃與專項策劃相結(jié)合，突出沿線內(nèi)江、資陽、榮昌、大足等川南渝西各區(qū)市縣錯位發(fā)展、抱團營銷，激活成渝古道沿線文旅資源，增強對游客的吸引力。

重慶市文旅委表示，建設(shè)具有國際范、中國味、巴蜀韻的世界級休閑旅游勝地，要保持高度協(xié)同，以打造“巴蜀文化旅游走廊”大IP為抓手，深度挖掘巴蜀歷史文化財富，整合川渝兩地優(yōu)勢文旅資源，攜手共建“成渝古道”等風(fēng)景廊道，對標(biāo)全球一流文旅品牌，共同推進巴蜀文化旅游走廊建設(shè)取得標(biāo)志性成果。

根據(jù)規(guī)劃，到2025年，巴蜀文化旅游走廊協(xié)同發(fā)展的體制機制全面建立，文化旅游領(lǐng)域改革創(chuàng)新高質(zhì)量推進。現(xiàn)代旅游業(yè)體系更加健全，多元融合的消費業(yè)態(tài)不斷豐富，高品質(zhì)消費空間基本形成，巴蜀文化旅游走廊品牌國際知名度和影響力不斷增強。

到2035年，巴蜀文化旅游走廊協(xié)同發(fā)展的體制機制更加完善， 全國文化旅游發(fā)展創(chuàng)新改革高地、全國文化和旅游協(xié)同發(fā)展樣板、 世界級休閑旅游勝地基本建成，具有較高的國際品牌影響力，成為我國文化和旅游創(chuàng)新發(fā)展活躍增長極和強勁動力源。