關(guān)鍵詞：智媒時代；黨的形象；融媒體；場景體驗

黨的二十大報告明確指出：“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局?！盵1]44智媒時代，短視頻為黨的形象建設(shè)提供了重要媒介，使黨的傳播話語的廣度、力度、深度、溫度等都得到了極大改變。黨中央提出要“著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體”[2]183。央視短視頻是黨的形象傳播的重要媒介，對于黨的形象傳播與塑造起著極為重要的作用。深刻探析央視短視頻的發(fā)展演進(jìn)邏輯，對于智媒時代主流媒體黨的語言重塑具有獨(dú)特價值。

央視短視頻興起作為傳播學(xué)熱點(diǎn)，近年來頗受相關(guān)學(xué)者關(guān)注。一是在國際輿論話語權(quán)爭奪背景下，央視短視頻通過敘事主體個體化、敘事視角多維切換、敘事元素年輕化以及敘事空間實景化等方式[3]，呈現(xiàn)主體、類型、形式、渠道等多維創(chuàng)新，傳播與塑造了主流價值觀、政策導(dǎo)向性及正向國家形象[4]；二是對《主播說聯(lián)播》、“央young”系列節(jié)目等相關(guān)欄目，從主題內(nèi)容、品牌效應(yīng)、傳播方式等進(jìn)行分析[5]，呈現(xiàn)“破局”的技術(shù)支持、“破圈”的內(nèi)容策劃、“破浪”的運(yùn)營傳播[6]，展示全媒體的記錄性、現(xiàn)場感與人格化；三是央視媒體展示重大主題性報道中媒體融合的重要魅力，形成“多元議題+小切口表達(dá)”的內(nèi)容實踐和以“沉浸式、碎片化、共情式”為核心的傳播模式[7]，展示深耕獨(dú)家內(nèi)容、拓展應(yīng)用場景、布局全媒體產(chǎn)品矩陣的創(chuàng)新實踐[8]，基于國家媒體輿論引導(dǎo)力的特征形成全新的傳播體系[9]；四是對于央視新聞抖音賬號、B站號、ＡPP等進(jìn)行分析，強(qiáng)調(diào)輿論陣地把控平民敘事以及電視節(jié)目形態(tài)重塑等方式推動媒介融合，以更為積極主動的姿態(tài)牢牢把握年輕人的思政主陣地[10]；五是“央視聽媒體大模型”的產(chǎn)研結(jié)合新范式要走出一條技術(shù)發(fā)展的差異化道路[11]，在優(yōu)化整合媒體渠道、優(yōu)勢利用優(yōu)質(zhì)資源等方面形成“大融合”模式[12]，從敘事策略、敘事語態(tài)、敘事結(jié)構(gòu)、敘事視角等方面進(jìn)行實踐創(chuàng)新，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)語言與場景化表達(dá)的新展示[13]。部分學(xué)者認(rèn)為央視短視頻的內(nèi)容界定較為模糊、選題較為局限、內(nèi)容呈現(xiàn)泛娛樂化、過度依賴外部平臺等，建議引入公共議題增進(jìn)青年群體公共事務(wù)參與，堅持思想性和藝術(shù)性的高度統(tǒng)一，合理利用情感表達(dá)策略和人格化傳播等方式凝聚忠誠受眾群體，提升品牌形象力和影響力[14]。

學(xué)者前期研究多集中在意識形態(tài)話語權(quán)、融媒體構(gòu)建、宣傳方式、欄目內(nèi)容等方面，對于黨的形象傳播研究較為薄弱，缺乏整體視域下黨的話語權(quán)的研究導(dǎo)向。筆者以堅持黨的文化領(lǐng)導(dǎo)為理論依托，以黨的形象傳播為研究對象，以理論與實踐結(jié)合為研究方式，分析近年來央視短視頻的邏輯流變、黨的形象的數(shù)字塑造的現(xiàn)狀癥結(jié)，從而為當(dāng)前數(shù)字化黨的形象構(gòu)建提供建議。

一、數(shù)字化央視中短視頻的邏輯流變

傳統(tǒng)媒體主要依靠依賴電視等傳統(tǒng)方式進(jìn)行固定性渠道的話語表達(dá)，話語傳播的方式相對單一。應(yīng)時代要求，要“加快媒體數(shù)字化建設(shè)，打造一批新型主流媒體”[15]125。央視短視頻通過多元媒體融合和傳播矩陣的多元要素組合，根據(jù)時代要求呈現(xiàn)了黨和國家話語的數(shù)字再造，以“社會熱點(diǎn)+創(chuàng)新理論”為內(nèi)容的創(chuàng)新話語表達(dá)呈現(xiàn)黨的形象，既是時代的現(xiàn)實需求，也是智媒時代的話語訴求。

（一）大眾傳媒激發(fā)時代變革

大眾傳媒逐步消解了傳統(tǒng)媒體之間的邊界，消除了傳統(tǒng)媒體簡單的線性傳播。具體而言，傳統(tǒng)媒體的傳播方式主要依靠語言、聲音、文字等表達(dá)方式。自2014年黨中央確定媒體融合上升為國家戰(zhàn)略后，大眾傳媒方式得到歷史性改變。新舊媒體“競合”之后，大眾傳媒經(jīng)過轉(zhuǎn)型變革，深刻、多元、立體的深度融合的復(fù)合型媒體成為智媒時代的重要內(nèi)容。短視頻是復(fù)合型媒體的重要表現(xiàn)，是大眾傳媒變革與創(chuàng)新的時代標(biāo)志。它以秒計數(shù)，時常一般控制在5分鐘以內(nèi)，依托移動終端實現(xiàn)社交媒體的實時共享，具有時效性強(qiáng)、傳播迅速等特性。作為主流媒體，央視借助短視頻業(yè)務(wù)搶占報道先機(jī)，占領(lǐng)主流話語高地，通過各類ＡPP及嵌入式平臺，實現(xiàn)了傳播渠道的多媒體傳播、微傳播。

“主流媒體應(yīng)主動適應(yīng)新媒體的要求，打破舊有的思維模式，精心策劃，推出富有時代氣息的精品力作，不斷增強(qiáng)報道的吸引力感染力?！盵16]102短視頻發(fā)揮著引導(dǎo)社會輿論作用：第一，央視短視頻在視頻客戶端的入局時間較早，具有傳統(tǒng)的新聞發(fā)布、信息積累的先天優(yōu)勢，通過精細(xì)化運(yùn)營，逐步掌握了主流媒體在黨的形象傳播領(lǐng)域的話語權(quán)，通過融合的廣電網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)了傳統(tǒng)信息方式的歷史轉(zhuǎn)變，以任何終端獲取信息。第二，短視頻作為傳遞信息的重要窗口，也是信息傳媒行業(yè)實現(xiàn)多元化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的方向延伸。列寧認(rèn)為：“規(guī)律就是關(guān)系。”[17]128央視短視頻緊緊抓住短視頻在主流文化宣傳中的重要時間節(jié)點(diǎn)，從黨的形象傳播的中心事件開始，打造立體多元的黨的聲音傳媒體系，多符號、多渠道的傳播方式，飛字幕、多視窗的互動模式，多要素、多邏輯的語言系統(tǒng)，使央視短視頻發(fā)揮了輿論風(fēng)向?qū)虼翱谧饔谩５谌?，短視頻拉近了人與媒介的距離，增加了人際傳播的相互吸引力，以突出的時效性、創(chuàng)新性等成為大眾傳媒的發(fā)展方向。央視短視頻中黨的形象傳播也正是借助這一風(fēng)口，實現(xiàn)了發(fā)展新跨越。

（二）宣傳風(fēng)尚引領(lǐng)黨的形象

傳統(tǒng)黨的形象建設(shè)多依靠主持人敘事完成黨的語言表述，人們對于這種平面化語言的興趣有限。短視頻開拓了宣傳風(fēng)尚的寬度，加入了音樂、故事等場景化描述，通過對重大題材的多元化報道體現(xiàn)黨的形象的鮮明特征。一是內(nèi)容表現(xiàn)的提升。央視短視頻通過不同方式、不同報道、不同側(cè)面的同一主題內(nèi)容呈現(xiàn)，使立體化、分層次的黨的形象話語呈現(xiàn)在人們面前。二是呈現(xiàn)方式的多元化。央視短視頻的時效性賦予了視頻更多的紀(jì)實性元素，通過模型、統(tǒng)計圖表、漫畫、動畫、字幕、配樂等多元交叉，給予大眾強(qiáng)烈的視覺流動性，將黨的文字語言轉(zhuǎn)化為直接可感的符號語言。三是模擬動態(tài)的創(chuàng)新。央視短視頻通過動態(tài)模擬新聞事件，使表達(dá)更加客觀、直觀、科學(xué)，將黨的形象賦予了更為深刻的表現(xiàn)力。將黨的語言從書面到畫面，從理論到實踐，從精神到現(xiàn)實，讓黨的形象更加可親、可感、可敬。總之，從傳統(tǒng)話語到多元形式的呈現(xiàn)，實現(xiàn)了黨的形象語言從刻板到先進(jìn)的跨越，從“慢、長、空”到“快、新、活”，黨的話語在創(chuàng)新與變革中實現(xiàn)了一次次升華。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：要深刻把握新興媒體的發(fā)展與傳播規(guī)律，“強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念”[18]234。央視短視頻抓住黨的形象傳播的重要內(nèi)容，使黨的理論、群眾路線、黨章黨紀(jì)、精神風(fēng)范等通過聲、形、光、色等要素展現(xiàn)出來。一是央視在擴(kuò)大信息量的同時，調(diào)動觀眾的參與意識，引發(fā)觀眾思考、想象，獲得短視頻的最大傳播效力。二是在央視短視頻黨的形象敘事中，現(xiàn)場思維、體驗思維、受眾需求思維、多元化思維、蒙太奇思維等發(fā)揮重要作用，以受眾需求導(dǎo)向的央視短視頻成為“社交新寵”。黨的形象構(gòu)建是黨的話語表達(dá)生動、主題鮮明、層次清楚的客觀要求。三是央視短視頻充分融入了黨史文獻(xiàn)、黨史資料、黨史記錄等素材，從宏觀與微觀入手打造具有央視特征的短視頻。央視短視頻借助宣傳風(fēng)尚傳播黨的信息、引導(dǎo)社會輿論、宣傳黨的政策，打破了“瓶頸”，讓黨的聲音傳播到廣大受眾。

（三）多元構(gòu)建續(xù)寫數(shù)字魅力

習(xí)近平總書記指出：“要增強(qiáng)同媒體打交道的能力”[19]334。數(shù)字化時代讓黨的傳播語言具有了數(shù)字化傾向：一是現(xiàn)場傳播的及時性。面對黨重大的事件，央視短視頻將攝制與播出同時進(jìn)行，以全方位視角及時迅速呈現(xiàn)黨的資訊。二是突發(fā)事件的真實性。“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)、擴(kuò)大宣傳思想文化陣地的必然要求”[20]67。央視短視頻作為新興媒體，既具備傳統(tǒng)媒體的平面?zhèn)鞑ヌ卣?，也能發(fā)揮新興媒體的輿論效應(yīng)，實現(xiàn)對于重大事件的有效正面回饋，即時占領(lǐng)信息傳播的制高點(diǎn)。在突發(fā)性重大事件與群體活動中，央視短視頻總是從事物發(fā)展的節(jié)奏、軌跡變化的發(fā)展邏輯等進(jìn)行現(xiàn)場還原，賦予了短視頻中黨的現(xiàn)實生活中的“本體”與歷史發(fā)展中的“喻體”的同一呈現(xiàn)。三是聚焦日常。央視短視頻的語言構(gòu)建深入民眾日常生活，聚焦小事件與小人物，展現(xiàn)人文關(guān)懷。四是形象的話語。短視頻具有直觀、可視、觸感的特征，這降低了受眾接受信息的門檻，也具有置身其中的代入感，將黨的形象、氛圍、情感生動傳遞給受眾，讓黨的話語更加形象化和更具感染力。

央視短視頻作為數(shù)字構(gòu)建主體，以敏銳視角涉及黨的形象的多層領(lǐng)域，顯示出效應(yīng)持久、傳播迅速、事件重大、題材廣泛等特征。尤其是虛擬仿真、智能設(shè)備、智慧平臺等投入，黨的形象形態(tài)、體例、結(jié)構(gòu)等更加具有數(shù)字化特征。在這種動態(tài)性發(fā)展演進(jìn)中，黨的形象是特定性、階段性等多元統(tǒng)一體。一方面，數(shù)字化形象在素材采編、內(nèi)容構(gòu)成、結(jié)構(gòu)表達(dá)、多元整合等方面發(fā)揮預(yù)期作用，單個形象傳播更加具有針對性、及時性。另一方面，數(shù)字化不僅提升了黨的語言表達(dá)的豐富性，也把握了活動主題的個性特征，使央視短視頻在數(shù)字化時代具有了廣域性意義。

二、智媒時代黨的形象的時代塑造

黨的十八大以來，央視借助短視頻聚焦黨的群眾路線、理論創(chuàng)新、現(xiàn)實作為等實現(xiàn)了黨的形象在新時代的場景塑造、話語表達(dá)和創(chuàng)新發(fā)展，以自身的獨(dú)特性賦予了表達(dá)內(nèi)容的多元性。

（一）黨的群眾路線融入新場景滲透

中國共產(chǎn)黨自誕生以來，始終與人民肝膽相照、榮辱與共?！耙叨戎匾曔@個意識形態(tài)斗爭的主戰(zhàn)場、主陣地、最前沿，并且能夠靠得住、過得硬、打得贏”[21]247，黨的群眾路線是取得這場斗爭勝利的關(guān)鍵所在。央視短視頻著重把握中國共產(chǎn)黨與人民血肉相連的綿綿情意，通過重大事件與網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的相互銜接，以黨的故事傳播彰顯黨的群眾路線的重大作用；通過大事件的小切口，實現(xiàn)黨的話語與群眾需求的溫情互動；突破傳統(tǒng)話語的單面性短板，不斷提高黨的群眾路線的話語粘性，系牢黨與群眾之間的情感紐帶。新媒體的跨時空性、偶發(fā)隨機(jī)性與強(qiáng)交互性要求要發(fā)揮輿論引導(dǎo)中群眾機(jī)制的發(fā)揮，以國家重要會議、重要紀(jì)念活動及輿論熱點(diǎn)事件為切口，發(fā)揮國家媒體的重要導(dǎo)向作用。

習(xí)近平總書記指出：“要把握新媒體傳播特點(diǎn)，主動用好新媒體，為改革發(fā)展穩(wěn)定營造良好輿論氛圍?！盵22]87在黨的群眾路線宣傳中，央視短視頻選擇小事件、正能量的短視頻，“硬話軟說”成為黨走群眾路線最好的表達(dá)方式。一是聚焦黨同人民的血肉聯(lián)系。《習(xí)近平擘畫的現(xiàn)代版“富春山居圖”》以傳統(tǒng)《富春山居圖》為摹本，通過六米長的國畫長卷，展現(xiàn)了習(xí)近平總書記對于鄉(xiāng)村蝶變的深情謀劃。《一步一中國》《我愿稱之為，最可愛的中國》《丹心如畫》《奮進(jìn)中國》等采用豐富體裁，創(chuàng)新地闡釋了新時代的宏偉藍(lán)圖。二是聚焦群眾路線的新形態(tài)。央視短視頻以媒體平臺為支撐，打造智媒視域下媒介場景的新形態(tài)，探索群眾路線的傳播新視角?！堕_學(xué)第一課》就以“云連線”形式覆蓋120多所學(xué)校參與，實現(xiàn)了云溝通?！吨鞑フf聯(lián)播》以犀利、接地氣的講述方式來激發(fā)觀眾的參與，以親和的形象展現(xiàn)黨的話語的與時俱進(jìn)。在這種客觀性、真實性、時效性的群眾路線打造中，以用戶圖像為核心的信息推送系統(tǒng)，實現(xiàn)了黨的話語的跨文化傳播。三是堅定走好黨的群眾路線?！稙檎l辛苦為誰忙》融合ＭV、混剪等元素，梳理習(xí)近平總書記十年牽掛，見證黨的百年初心。

（二）將黨的理論創(chuàng)新融入新敘事風(fēng)格

理論創(chuàng)新是建設(shè)新時代黨建話語的迫切要求。“要高度重視網(wǎng)絡(luò)斗爭，把黨管媒體的原則貫徹到新媒體領(lǐng)域?！盵23]108一是將黨的理論創(chuàng)新用最簡單直接的故事予以解讀，賦予黨的理論更好的群眾體驗感，呈現(xiàn)以平白、易感、可知的表達(dá)方式講出理論深刻性的效果。二是精選角度，瞄準(zhǔn)黨的理論創(chuàng)新，實現(xiàn)創(chuàng)新話語與資源矩陣的相互融合，改變傳統(tǒng)媒體敘事的宏大風(fēng)格，實現(xiàn)黨建理論傳播的年輕化、活力化、平實化。三是發(fā)展央視融媒體的多元網(wǎng)狀傳播模式，以網(wǎng)絡(luò)議題設(shè)置等方式構(gòu)筑民眾對黨的理論創(chuàng)新的認(rèn)知感悟體系，強(qiáng)化公共話語的情緒表達(dá)效應(yīng)，提升黨的理論話語塑造能力。

“加強(qiáng)新型媒介運(yùn)用和管理，規(guī)范傳播秩序，健全堅持正確輿論導(dǎo)向的體制機(jī)制?！盵24]62央視短視頻在黨的形象對外宣傳中，通過話題問答、視頻訪談、應(yīng)用直播、金句解讀等方式，呈現(xiàn)議題設(shè)置精準(zhǔn)化、話題傳播圖像化、語言設(shè)置多元化等特征，實現(xiàn)黨的理論原則的傳播創(chuàng)新。例如，在“跟著習(xí)主席看世界”的欄目中，《習(xí)近平“典”亮命運(yùn)共同體》從習(xí)主席闡釋命運(yùn)共同體的典故入手，突出人類命運(yùn)共同體理念引領(lǐng)人類社會發(fā)展進(jìn)步潮流；時政品牌“央視快評”持續(xù)推出《在黨的旗幟下團(tuán)結(jié)成“一塊堅硬的鋼鐵”》《以中國式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興》等，有效精辟解讀習(xí)近平總書記關(guān)于中國式現(xiàn)代化的重要論述，闡釋了中國作為對于全球發(fā)展的客觀影響；在2022年黨的二十大召開期間，央視推出了《從二十大報告看中國》《120秒讀懂中國式現(xiàn)代化》《二十大報告學(xué)習(xí)筆記》《光榮與夢想的遠(yuǎn)征》等系列短視頻，為黨的二十大這一重大政治事件提供了重要社會場景，發(fā)揮了意識形態(tài)教育的顯性教育與隱性教育相結(jié)合的協(xié)同效用；在關(guān)于黨的理論創(chuàng)新的對外傳播中，《讀懂中國這十年》在很多海外平臺落地，實現(xiàn)了黨的聲音的廣域傳播。

（三）將黨的現(xiàn)實作為融入新感官體驗

輿論熱點(diǎn)事件具有多元傳播的特征，要根據(jù)受眾群體，利用內(nèi)在傳播規(guī)律和機(jī)制運(yùn)行規(guī)則，采用自組織理論、議程設(shè)置理論、賦權(quán)理論等方式，掌握主導(dǎo)輿論的話語權(quán)和議程設(shè)置的主動權(quán)，實現(xiàn)傳播效應(yīng)的最大化?！爸髁髅襟w是社會輿論的‘風(fēng)向標(biāo)’‘定盤星’”[25]306。央視短視頻首先將黨建話語的價值觀、知識傳播、文化偏好等進(jìn)行有效宣傳，感染廣大民眾。如《人民領(lǐng)袖習(xí)近平》《這十年》《新時代三部曲》通過數(shù)字、手繪、聲音等展現(xiàn)，細(xì)數(shù)新時代十年以來的國家變化，說明黨的領(lǐng)導(dǎo)對民眾生活的深刻影響。其次在黨的現(xiàn)實作為表達(dá)中，通過以較短的時間表現(xiàn)黨的建設(shè)的成效，掌握了首發(fā)話語權(quán)。最后，以優(yōu)質(zhì)公域流量為依托，將黨的現(xiàn)實作為多方位呈現(xiàn)在公眾面前。在抖音、快手、B站、視頻博客等平臺，黨的現(xiàn)實作為能為人民群眾真真切切地現(xiàn)實感知。例如《習(xí)近平與鄉(xiāng)村振興的故事》，通過5期的“山河湖海”展現(xiàn)習(xí)近平總書記跨越山海關(guān)心鄉(xiāng)村振興。當(dāng)然，黨的現(xiàn)實作為通過短視頻的表述，深刻把握了真、善、美、情、理、事等要素融合，以更加完整的敘事結(jié)構(gòu)提升黨建話語的感官塑造力與影響力。

央視短視頻的話語表達(dá)著重從最接地氣、最真實的基層黨組織故事和共產(chǎn)黨員的故事講好中國共產(chǎn)黨的初心與使命。2021年兩會前夕，《相對論》以平凡人物講述為視角，呈現(xiàn)黨的故事和社會現(xiàn)實，反響強(qiáng)烈。以《為了新中國》《愛上中國》《禮贊最美奮斗者》《錯位時空》等為代表，央視策劃多渠道、多形態(tài)、跨平臺、跨時空的黨的話語，共同構(gòu)建黨的現(xiàn)實作為的傳播議題，強(qiáng)化全民參與互動與沉浸式傳播，以交互式手段適應(yīng)復(fù)雜、多元的媒體環(huán)境。

三、數(shù)字化黨建形象的未來趨向

2019年1月，中央政治局學(xué)習(xí)會議專題研討了全媒體、智媒體的發(fā)展趨勢。主流媒體“要保持和增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力，唯一的出路就是創(chuàng)新”[18]125。央視短視頻以智媒時代新文化、新內(nèi)容、新動向為載體，通過虛擬現(xiàn)實、仿真平臺、立體智慧表現(xiàn)黨建內(nèi)容的時代性、創(chuàng)新性，讓黨建話語的形式、內(nèi)容、方式得以呈現(xiàn)。

（一）立足虛擬現(xiàn)實的多維互動

短視頻的核心在于挖掘故事、捕捉熱點(diǎn)與調(diào)動受眾情緒。在2015年9月，“人民日報全媒體平臺”以全媒體方式發(fā)布了“9.3”閱兵VR視頻，實現(xiàn)了主流媒體應(yīng)用VR技術(shù)開啟了技術(shù)革新和媒體融合的新篇章。2022年11月1日，國家廣播電視總局等五部門聯(lián)合印發(fā)《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計劃（2022—2026年）》，以新一代三維化、虛擬融合沉浸影像等技術(shù)為突破重點(diǎn)，致力于打造擬人化虛擬現(xiàn)實終端。因而，要加快虛擬現(xiàn)實技術(shù)的利用效率，以黨的歷史話語為基礎(chǔ)，實現(xiàn)黨的現(xiàn)實與歷史的協(xié)調(diào)溝通。在“虛擬現(xiàn)實+”的內(nèi)生能力驅(qū)動下，依據(jù)算法借助數(shù)字技術(shù)經(jīng)驗，以創(chuàng)新驅(qū)動呈現(xiàn)黨建話語的多維性。

第一，虛擬直播是黨建話語的最新表達(dá)，借助數(shù)據(jù)分析、引流獲客，黨建話語的多維互動構(gòu)建了政治社會化場景的具體語言情境。中央廣播電視總臺的《天舟一號VR直播》、4K+VR紀(jì)錄片《幸福坐標(biāo)》等，打造了VR 直播的廣闊發(fā)展前景。第二，在虛擬現(xiàn)實中，黨建話語通過虛擬在線展廳進(jìn)行云端渲染，實現(xiàn)面向C端的營銷與面向G端的線上業(yè)務(wù)的統(tǒng)一。在對外話語構(gòu)建中，要“加快建設(shè)國際一流媒體，積極爭奪國際話語權(quán)”[19]176?！队肵R現(xiàn)實打開這十年》以現(xiàn)實XR技術(shù)展示了個人奮斗、大國工程、大國重器等，效果顯著。虛擬現(xiàn)實與視頻融合的場景應(yīng)用已成為現(xiàn)實常態(tài)，場景化、智能化、自然化成為視頻表演中的演繹常態(tài)。第三，虛擬現(xiàn)實可以有效提高黨建話語的生產(chǎn)效率，以數(shù)字人等實現(xiàn)黨建話語的同步更新，有效替代人工。如央視第一位元宇宙特約評論員“AI王冠”超自然仿真主持人的全時態(tài)動作捕捉、毫秒級微表情、超自然語言等與嘉賓進(jìn)行連線互動。在黨的形象打造中，黨的事件的歷史場景、虛擬表現(xiàn)與感官參與實現(xiàn)“第二現(xiàn)場”的打造，讓觀眾在虛擬現(xiàn)實技術(shù)中身臨其境。沉浸式體驗系統(tǒng)在黨建話語表達(dá)方面，高度還原黨史事件，打造虛擬融合的“超級現(xiàn)場”，賦予廣大民眾對于對于黨建話語更多的現(xiàn)場感和體驗感。講解數(shù)字化革命文物、革命舊址，真實再現(xiàn)革命場景，促使革命文物活起來，更好地呈現(xiàn)新時代黨建話語。

（二）構(gòu)建仿真平臺的綜合協(xié)同

仿真虛擬平臺可以依托移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，依托多類資源產(chǎn)生輿論虛擬時空環(huán)境，與現(xiàn)實場景具有高度契合性，打造更強(qiáng)大的“場景力”和“在場感”。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“推動各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，推動信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、人才隊伍共享融通。”[20]67 2019年10月，北京世冠金洋科技發(fā)展有限公司發(fā)布GCAir5.0 發(fā)布標(biāo)志著國產(chǎn)仿真平臺發(fā)展步入新的階段。同年12月，中央廣播電視總臺的“人工智能編輯部”積極打造“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略發(fā)展的全新格局。仿真平臺中，裸眼沉浸式呈現(xiàn)、三維掃描儀、全景攝像機(jī)、聲場麥克風(fēng)等成為基礎(chǔ)設(shè)備，高品質(zhì)的仿真平臺呈現(xiàn)了互動社交的黨建話語新形態(tài)，實現(xiàn)了場景與信息內(nèi)容的有效融合，有效強(qiáng)化了場景代入感。

在仿真平臺的建模過程中，黨建話語的數(shù)字資產(chǎn)是編輯與管理的基礎(chǔ)所在。一是在云端的話語表達(dá)中，海量數(shù)據(jù)是仿真平臺打造話語體系的客觀依托。例如，光明網(wǎng)聯(lián)合環(huán)球數(shù)碼制作的《順溜講黨史》，對于虛擬化身進(jìn)行了有效探索，觀眾沉浸式體驗黨的百年歷史，用戶總量達(dá)到了2 000萬人次，實現(xiàn)了黨的形象“破圈”。二是在仿真平臺的強(qiáng)大陣容支持下，傳統(tǒng)的黨建話語有了新的表達(dá)方式，實現(xiàn)視頻編碼、傳感融合、圖形渲染、三維重建等功能組合，在全產(chǎn)業(yè)鏈中完成短視頻的組合生產(chǎn)。從生產(chǎn)端到使用端，差異化推送、精細(xì)化質(zhì)量等實現(xiàn)央視短視頻的高度適應(yīng)性。尤其在黨建資源的上傳、下載、分類與呈現(xiàn)中，仿真平臺借助多元產(chǎn)品的表達(dá)效力，實現(xiàn)云環(huán)境的話語呈現(xiàn)場景。三是在觀眾與平臺互動中，黨建話語的復(fù)雜形態(tài)與抽象概念通過平臺呈現(xiàn)了自主體驗升級的黨的形象沉浸式表演的新業(yè)務(wù)、新場景。在話語協(xié)同中，央視短視頻借鑒網(wǎng)絡(luò)空間場景和輿論傳播行為的影響源作用，以語言犀利、銜接熱潮、“接地氣”的語言風(fēng)格播報黨的建設(shè)過程，提升了公眾的價值認(rèn)同感，突出了創(chuàng)新發(fā)展的文化特征，增強(qiáng)了黨建話語的時代魅力。四是在仿真平臺建設(shè)中，實現(xiàn)智能交互、空間互聯(lián)、虛實融合。虛擬現(xiàn)實與現(xiàn)實世界實現(xiàn)了互動溝通，黨的形象話語也完成了自身的改造升級。因而，央視短視頻應(yīng)更加重視認(rèn)識仿真平臺這一前沿技術(shù)，利用全場景影像采集設(shè)備，找準(zhǔn)導(dǎo)演敘事、虛擬化身、仿真重現(xiàn)，講好主流話語。

（三）創(chuàng)新立體智慧的黨建話語

智慧媒體、未來媒體是立體智慧的綜合體，是黨性原則在媒體融合中的深刻呈現(xiàn)。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體?！盵26]354立體智慧是當(dāng)前影視行業(yè)建設(shè)的方向標(biāo)，具有受眾廣泛、扎根深入等特征。央視成立了綜合性“央視頻”短視頻平臺，針對20 ～ 45歲年輕人群體，以新穎、有趣、親民、年輕等亮點(diǎn)來擴(kuò)大主流話語權(quán)。首先，時事部分既有細(xì)分領(lǐng)域，也有專題展示，呈現(xiàn)黨建內(nèi)容。

其次，對立體智慧的黨建話語進(jìn)行多渠道分發(fā)、直觀現(xiàn)實、全媒體呈現(xiàn)。央視短視頻利用立體智慧的話語表現(xiàn)用戶體驗場景與短視頻相互融合的融洽度，用現(xiàn)場體驗式氛圍表達(dá)提升融媒體產(chǎn)品的高效適應(yīng)性，促使短視頻實現(xiàn)小視頻大流量的時代價值。具體而言：一是要緊密圍繞主旋律和正能量的發(fā)展要求，提前布局做好重大選題的策劃先行，利用多元化的參與主體、動態(tài)化的傳播過程、多層次的引導(dǎo)對象、多模式的傳播機(jī)制，實現(xiàn)“地氣”和“天氣”的銜接，以小切口大內(nèi)容呈現(xiàn)黨建話語的時代更新特征。例如，在建黨100周年，新華社推出了數(shù)智黨建陣地一站式解決方案。在牢牢把握正確政治方向的過程中，以優(yōu)質(zhì)、精品的短視頻業(yè)務(wù)呈現(xiàn)黨建聲音的信仰力量。

二是立體智慧的黨建邏輯要求短視頻充分把握敘事邏輯、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、思想高度的多元統(tǒng)一，在黨建原則下實現(xiàn)短視頻話語敘述的有效性與針對性。立體智慧的黨建話語要“實現(xiàn)內(nèi)容與技術(shù)深度契合、雙輪并驅(qū)”[18]239，基于社交媒體的接收、傳播與反饋的發(fā)展規(guī)律，形成內(nèi)向與多元并重、封閉與擴(kuò)散兼有的傳播優(yōu)勢，發(fā)揮熱點(diǎn)觸發(fā)機(jī)制、碎片聚合機(jī)制、長尾閉合機(jī)制、互動傳播機(jī)制等聯(lián)動作用，實現(xiàn)黨建話語協(xié)同、聚合放大、熱點(diǎn)持續(xù)的效用。智能虛擬人、智能修復(fù)技術(shù)已經(jīng)成為黨建話語展示中學(xué)習(xí)體驗場景的重要技術(shù)。

三是立體智慧的黨的形象話語是借助技術(shù)創(chuàng)新、仿真平臺等實現(xiàn)的綜合性、系統(tǒng)化、全場景的話語形式，是黨建創(chuàng)新發(fā)展的新形態(tài)。黨的形象話語超越了原有的信息載體，以全真互聯(lián)形態(tài)再次呈現(xiàn)。因而，央視短視頻要深入研究受眾“畫像”，在不同場景中通過多種形象實現(xiàn)黨的話語互動方式的多元針對性和對象個性化。

結(jié)語

“黨的意志就是媒體的意志，黨的事業(yè)就是媒體的事業(yè)，黨的聲音就是媒體的聲音?！盵16]57央視短視頻立足智媒時代的發(fā)展要求，以全新視域、全盤思維、全局思考來完成黨的形象的數(shù)字化傳播，實現(xiàn)黨的理論話語、實踐話語、創(chuàng)新話語在新時代的話語再塑。故而，緊密結(jié)合時代訴求與客觀要求，央視短視頻在黨的聲音傳播力、影響力提升中要將黨的話語大眾化、時代化、情感化，拉近媒體與受眾之間的距離，牢牢占據(jù)主流媒體在黨的形象表達(dá)中的流域話語權(quán)。