觀眾與市場(chǎng)對(duì)懸疑劇的熱情持續(xù)高漲，平臺(tái)排播也呈現(xiàn)規(guī)律性：春節(jié)檔、暑期檔及沖擊KPI的第四季度，都是懸疑劇集中上新時(shí)段。

2024年年末，各平臺(tái)懸疑劇扎堆上新。時(shí)隔七年，熱門懸疑劇《白夜追兇》系列新作《白夜破曉》登陸優(yōu)酷白夜劇場(chǎng)，引發(fā)劇迷年終狂歡；同期，陳偉霆主演的《太陽(yáng)星辰》同步上線騰訊視頻和Netflix，“新港風(fēng)探案+跨時(shí)空元素”引發(fā)熱烈反響；刑偵劇《我是刑警》登陸CCTV-8電視劇頻道，愛(ài)奇藝全網(wǎng)獨(dú)播，刻畫刑警群像……多部懸疑劇同期“打擂”，劇集品質(zhì)比拼背后，是平臺(tái)對(duì)觀眾注意力的爭(zhēng)奪。

近期，各大平臺(tái)陸續(xù)發(fā)布2025年劇集片單，作為劇集市場(chǎng)熱門品類，懸疑劇儲(chǔ)備豐富，類型多元，形成劇場(chǎng)化、矩陣化、IP化排播態(tài)勢(shì)。

市場(chǎng)需求穩(wěn)定

平臺(tái)排播常態(tài)化

“懸疑還得‘白月光’”“七年前的《白夜追兇》神話難復(fù)制，但七年后的續(xù)作《白夜破曉》依舊競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)勁”“還是原來(lái)的配方，還是熟悉的味道”……11月20日，《白夜破曉》在優(yōu)酷白夜劇場(chǎng)首播，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，該劇上線首日播放量1872萬(wàn)，開播8小時(shí)優(yōu)酷站內(nèi)熱度破7000，關(guān)注度和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。

2024年，各大平臺(tái)持續(xù)發(fā)力懸疑劇賽道，佳作頻出，口碑不俗。愛(ài)奇藝《唐朝詭事錄之西行》豆瓣8.6分居首，優(yōu)酷《邊水往事》（7.9分）、《雪迷宮》（7.4分）緊隨其后，優(yōu)酷《微暗之火》、愛(ài)奇藝《錯(cuò)位》同獲7.1分，并列第四。懸疑劇的傳播力和影響力持續(xù)攀升，美蘭德數(shù)據(jù)顯示，2024年熱播懸疑劇平均美譽(yù)度91.35。

在美蘭德傳播咨詢副總經(jīng)理金桂娟看來(lái)，懸疑劇成平臺(tái)布局重點(diǎn)有四方面原因：一是劇情復(fù)雜，懸念叢生，吸引廣泛觀眾尤其是追求刺激和燒腦劇情的年輕觀眾；二是視頻平臺(tái)劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)成功；三是短時(shí)長(zhǎng)為挖掘內(nèi)容富礦提供機(jī)遇；四是懸疑劇在國(guó)際市場(chǎng)頗具吸引力，助推平臺(tái)持續(xù)加碼。

中國(guó)傳媒大學(xué)影視藝術(shù)學(xué)院廣播電視文學(xué)系主任李勝利認(rèn)為，懸疑劇兼具燒腦益智和怡情悅性功能，對(duì)不同性別、年齡層的觀眾群體均有較強(qiáng)吸引力，一直是國(guó)內(nèi)外電視劇中的重要類型。近年來(lái)，多部國(guó)產(chǎn)懸疑劇獲市場(chǎng)認(rèn)可，激勵(lì)制作方和視頻平臺(tái)加大投入。

觀眾與市場(chǎng)對(duì)懸疑劇的熱情持續(xù)高漲，平臺(tái)排播也呈現(xiàn)規(guī)律性：春節(jié)檔、暑期檔及沖擊KPI（關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)）的第四季度，都是懸疑劇集中上新時(shí)段。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年暑期檔，愛(ài)情、古裝題材新劇數(shù)量及播放量均有下滑，懸疑劇逆勢(shì)上揚(yáng)，漲幅超一倍。同時(shí)，懸疑劇也是受奧運(yùn)會(huì)影響較小的品類。云合數(shù)據(jù)顯示，巴黎奧運(yùn)會(huì)期間（開播前兩周至開播后兩周共計(jì)45天），《唐朝詭事錄之西行》連續(xù)25天保持市場(chǎng)占有率第一。第四季度，《白夜破曉》《太陽(yáng)星辰》同日登陸優(yōu)酷和騰訊視頻，隨后，愛(ài)奇藝的《我是刑警》，愛(ài)奇藝、騰訊視頻聯(lián)合播出的《獵罪圖鑒2》相繼上線，據(jù)悉，《清明上河圖密碼》也有望近期播出。

近60部作品待播

呈現(xiàn)精品化、差異化趨勢(shì)

據(jù)《綜藝報(bào)》不完全統(tǒng)計(jì)，2025年各大平臺(tái)待播懸疑劇近60部。優(yōu)酷布局力度最大，《黑夜告白》《勢(shì)在必行》《沙塵暴》《真相大白》《懸案》《隱瞞之事》《無(wú)聲的回響》《曠野之境》等20余部懸疑劇待播；愛(ài)奇藝迷霧劇場(chǎng)將上新《樹影迷宮》《漂白》《低智商犯罪》《借命而生》《正當(dāng)防衛(wèi)》等細(xì)分題材作品，并推進(jìn)《警察榮譽(yù)》《唐朝詭事錄》等優(yōu)質(zhì)懸疑IP系列化開發(fā)；騰訊視頻儲(chǔ)備了《無(wú)明夜火》《棋士》《掃鼠嶺》《唐人街探案之青年偵探團(tuán)》等十余部作品；芒果TV將推出《獵心》《珍品》《等到你》《深瞳之下》《小鎮(zhèn)奇談》等十余部懸疑劇。

在金桂娟看來(lái)，各平臺(tái)懸疑劇內(nèi)容布局存在差異。愛(ài)奇藝通過(guò)自制劇降低成本，擺脫對(duì)內(nèi)容版權(quán)依賴，擁有更高自主把控權(quán)。愛(ài)奇藝迷霧劇場(chǎng)凸顯“硬核”風(fēng)格，注重社會(huì)議題。騰訊視頻憑借版權(quán)優(yōu)勢(shì)，獲取更優(yōu)質(zhì)豐富的懸疑劇資源，追求多元類型融合與藝術(shù)創(chuàng)新。優(yōu)酷白夜劇場(chǎng)注重“懸疑+”多元融合，為開拓類型空間增加更多可能。同時(shí)，優(yōu)酷與港劇制作公司合作密切，通過(guò)“版權(quán)引進(jìn)+聯(lián)合出品”模式助推懸疑劇發(fā)展。

對(duì)于平臺(tái)差異化布局，金桂娟建議，一是加大原創(chuàng)內(nèi)容開發(fā)，拓展多元化題材；二是增強(qiáng)平臺(tái)與用戶互動(dòng)，建立有效反饋機(jī)制，提高觀眾參與感和忠誠(chéng)度；三是引進(jìn)或合作開發(fā)國(guó)際化懸疑劇，吸引更多國(guó)際觀眾，提升平臺(tái)國(guó)際化水平。

“人無(wú)我有，人有我優(yōu)”，李勝利認(rèn)為，文化產(chǎn)品以質(zhì)取勝，除了差異化、數(shù)量增加，各平臺(tái)更應(yīng)提升作品質(zhì)量，努力促成由七八分良品向九分優(yōu)品的轉(zhuǎn)變，努力提升九分優(yōu)品的數(shù)量?！霸谶m度擴(kuò)充數(shù)量的同時(shí)，平臺(tái)要不斷強(qiáng)化更高標(biāo)準(zhǔn)的精品意識(shí)?！?/p>

“懸疑劇競(jìng)爭(zhēng)已趨白熱化，平臺(tái)需以大量精品內(nèi)容維護(hù)用戶黏性?！苯鸸鹁暾J(rèn)為，懸疑劇創(chuàng)作一方面應(yīng)關(guān)注現(xiàn)實(shí)生活中老百姓關(guān)切的問(wèn)題，增加作品內(nèi)涵；另一方面要堅(jiān)持精品化、多樣化、創(chuàng)新化，聚攏優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作資源，提升劇集制作水準(zhǔn)，滿足觀眾高品質(zhì)觀看需求。

如何避免同質(zhì)化，也是平臺(tái)不斷思考和探索的方向。優(yōu)酷副總裁謝穎表示，堅(jiān)持原創(chuàng)劇本、起用電影導(dǎo)演、探索短精賽道是優(yōu)酷懸疑劇佳作頻出的關(guān)鍵。在2024微博視界大會(huì)上，謝穎不僅分享優(yōu)酷懸疑劇成果，還提出平臺(tái)將在題材、表達(dá)等各層面力求創(chuàng)新，打造新穎、共情的精品。

愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁戴瑩在采訪中表示，迷霧劇場(chǎng)承擔(dān)創(chuàng)新功能。持續(xù)輸出高質(zhì)量懸疑劇需長(zhǎng)時(shí)間積累，國(guó)內(nèi)外有影響力的作品多是同主題下題材和類型的創(chuàng)新與突破。

2024年騰訊視頻X劇場(chǎng)在《黑土無(wú)言》后進(jìn)入休整期，可以看出平臺(tái)對(duì)內(nèi)容品質(zhì)的高要求。在2025騰訊視頻V視界大會(huì)上，騰訊在線視頻副總裁王娟強(qiáng)調(diào)，平臺(tái)以藝術(shù)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和審美價(jià)值為品質(zhì)“黃金標(biāo)準(zhǔn)”，為觀眾呈現(xiàn)高品質(zhì)、多元化、有新意的作品。

深化劇場(chǎng)模式

品牌效應(yīng)凸顯

2017年，優(yōu)酷《白夜追兇》點(diǎn)燃觀眾對(duì)懸疑劇的熱情，國(guó)產(chǎn)懸疑劇嶄露頭角。2020年，愛(ài)奇藝推出迷霧劇場(chǎng)，打造《沉默的真相》《隱秘的角落》等爆款，引領(lǐng)懸疑劇進(jìn)入劇場(chǎng)化時(shí)代，特征為類型聚焦、廠牌化運(yùn)營(yíng)和精品化制作。2023年，騰訊視頻上線X劇場(chǎng)，2024年優(yōu)酷將懸疑劇場(chǎng)升級(jí)為“白夜劇場(chǎng)”。各平臺(tái)紛紛發(fā)力的劇場(chǎng)化模式，和懸疑劇的規(guī)?；?、精品化發(fā)展存在哪些聯(lián)系，又如何相互賦能？

“劇場(chǎng)模式對(duì)類型劇有顯著加持效果。”在金桂娟看來(lái)，平臺(tái)通過(guò)規(guī)模化播出、系列化運(yùn)營(yíng)逐漸形成品牌效應(yīng)，占領(lǐng)受眾心智。同一類型劇集作品在劇場(chǎng)集中、持續(xù)更新，在擦亮劇場(chǎng)招牌的同時(shí)，單劇生命周期也在延長(zhǎng)。劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)放大和深化平臺(tái)商業(yè)價(jià)值，劇場(chǎng)形成有影響力的品牌，為劇集背書，招商更具優(yōu)勢(shì)。劇場(chǎng)模式在內(nèi)容構(gòu)建上不斷細(xì)分，創(chuàng)作端可利用大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)定位受眾，提升生產(chǎn)效率。此外，劇場(chǎng)化模式便于培養(yǎng)用戶觀看習(xí)慣，增加會(huì)員黏性?！拔磥?lái)，各平臺(tái)將繼續(xù)探索劇場(chǎng)化多元運(yùn)營(yíng)模式，樹立品牌效應(yīng)，滿足用戶個(gè)性化需求。但觀眾更看重劇集質(zhì)量，好作品才能吸引更多觀眾。”

李勝利認(rèn)為，劇場(chǎng)模式與懸疑劇創(chuàng)作相互促進(jìn)，懸疑劇大量涌現(xiàn)在一定程度上提升了劇場(chǎng)品牌影響力，但各平臺(tái)懸疑劇場(chǎng)的差異化仍需加強(qiáng)——一方面，可通過(guò)提升作品的優(yōu)秀率彰顯品牌品質(zhì)特色；另一方面，可通過(guò)對(duì)懸疑劇品類的細(xì)分偏重彰顯品牌題材特色，如對(duì)古裝懸疑/時(shí)裝懸疑、刑偵/推理/犯罪/律政、日常生活懸疑/非常生活懸疑、“懸疑+”等的不同強(qiáng)調(diào)，以及對(duì)特定時(shí)空環(huán)境、主體角色、審美品位的不同強(qiáng)調(diào)。

劇場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)既保持劇集熱度，又促進(jìn)品牌投放和宣傳活動(dòng)形成合力，提升懸疑劇品牌效益。2024年，各平臺(tái)推出多樣植入玩法，吸引懸疑劇愛(ài)好者，擴(kuò)大知名度。在《邊水往事》《唐朝詭事錄之西行》《黑土無(wú)言》等多部懸疑劇中，品牌廣告展示多樣化，如《邊水往事》中的脈動(dòng)3D破屏廣告令人印象深刻。根據(jù)優(yōu)酷官方數(shù)據(jù)，《白夜破曉》刷新優(yōu)酷劇集播前招商紀(jì)錄，廣告合作商有30個(gè)品牌。

一位負(fù)責(zé)品牌營(yíng)銷的業(yè)內(nèi)人士告訴《綜藝報(bào)》，以短劇集為主的懸疑劇單集制作成本較高，但集數(shù)少，總成本較低，投資回報(bào)率高。對(duì)品牌而言，可以在較短的劇集更新時(shí)間內(nèi)占據(jù)消費(fèi)者心智。懸疑劇節(jié)奏緊湊、劇情跌宕起伏，更容易吸引用戶注意力。

“未來(lái)平臺(tái)應(yīng)該創(chuàng)新品牌投放策略，如通過(guò)創(chuàng)意展示等創(chuàng)新廣告形式吸引觀眾目光，利用大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)精準(zhǔn)營(yíng)銷，提升劇集影響力，實(shí)現(xiàn)品牌與內(nèi)容雙贏?！苯鸸鹁瓯硎尽?/p>

積蓄創(chuàng)作力量

平臺(tái)與創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)雙向賦能

平臺(tái)與優(yōu)秀制作團(tuán)隊(duì)深度合作是提升懸疑劇品質(zhì)的關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)整合資源，為創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)提供資金、技術(shù)和宣傳支持，確保項(xiàng)目順利推進(jìn)并觸達(dá)更廣泛受眾。制作團(tuán)隊(duì)則以專業(yè)性和創(chuàng)造力提升內(nèi)容品質(zhì)。

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)不斷挖掘優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作人才。優(yōu)酷懸疑劇賽道既有張藝謀、曹保平等電影大咖為內(nèi)容保駕護(hù)航，也有呂行、許宏宇、算、申奧等新生代導(dǎo)演探索創(chuàng)新表達(dá)。待播劇中，《玫瑰行者》由韓三平監(jiān)制，《沙塵暴》由高群書監(jiān)制、趙冬苓編劇，《真相大白》由傅東育執(zhí)導(dǎo)。《邊水往事》收官后，導(dǎo)演算入職阿里大文娛，成立三邊坡工作室，專注原創(chuàng)。算的新作《懸案》也列入優(yōu)酷2025片單。談及與優(yōu)酷的合作，算表示，“優(yōu)酷是一個(gè)尊重創(chuàng)作者、包容性很強(qiáng)的平臺(tái)，他們敢玩敢嘗試?！?/p>

正處于拍攝階段的《剝繭》，操盤者是知名制作人尹香今，她于今年加盟阿里大文娛?！捌脚_(tái)的全鏈條能力讓我的創(chuàng)作更有安全感，同時(shí)，全場(chǎng)景的平臺(tái)也讓IP資源發(fā)揮空間更大?！闭劶芭c平臺(tái)的合作，尹香今表示，以往在創(chuàng)作中，她常有孤軍奮戰(zhàn)的感覺(jué)；但在《剝繭》創(chuàng)作中，她能明顯感到平臺(tái)各部門協(xié)同帶來(lái)的合力。IP評(píng)估部門會(huì)告訴創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)劇本是否同質(zhì)化，創(chuàng)新點(diǎn)在哪里。這些建議使創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)少走很多彎路，效率提高，品質(zhì)升級(jí)。同時(shí)，阿里大文娛擁有自己的導(dǎo)演庫(kù)、演員庫(kù)，可以在短時(shí)間內(nèi)匹配適合主創(chuàng)，為團(tuán)隊(duì)省去大量接觸、洽談的精力。

愛(ài)奇藝的懸疑劇也吸引多位知名導(dǎo)演和實(shí)力派演員加盟。待播劇《借命而生》由陸川執(zhí)導(dǎo)，秦昊等主演，這也是秦昊繼《無(wú)證之罪》《隱秘的角落》《三大隊(duì)》后第四次與愛(ài)奇藝合作。此外，根據(jù)紫金陳作品改編的《低智商犯罪》由劉海波執(zhí)導(dǎo)；《圍獵》由李少紅執(zhí)導(dǎo)；《除惡》由滕華濤執(zhí)導(dǎo)，任素汐、王驍主演；《漂白》由曹凱執(zhí)導(dǎo)，郭京飛、王千源主演。同時(shí)，愛(ài)奇藝與優(yōu)秀制作團(tuán)隊(duì)攜手開發(fā)優(yōu)質(zhì)懸疑IP，與長(zhǎng)信傳媒聯(lián)手打造的《唐朝詭事錄》系列不僅成為古裝懸疑劇標(biāo)桿，也讓行業(yè)看到古裝懸疑劇系列化開發(fā)潛力。

騰訊視頻方面，待播劇《掃鼠嶺》由文牧野監(jiān)制，趙冬苓編??；《棋士》由韓三平、王寶強(qiáng)監(jiān)制，王寶強(qiáng)主演；《唐人街探案之青年偵探團(tuán)》由陳思誠(chéng)擔(dān)任監(jiān)制、總編??；《人之初》由李路執(zhí)導(dǎo)。

平臺(tái)如何積蓄懸疑劇創(chuàng)作力量，產(chǎn)出更多精品？李勝利認(rèn)為，平臺(tái)應(yīng)與成熟優(yōu)秀創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)密切合作，在項(xiàng)目評(píng)估、內(nèi)容創(chuàng)作、項(xiàng)目復(fù)盤等各環(huán)節(jié)精益求精，直面問(wèn)題，提升作品質(zhì)量。同時(shí)，平臺(tái)需挖掘培養(yǎng)新人，如面向出道新人或在校學(xué)生征集作品、展開交流、舉辦培訓(xùn)，避免思維定勢(shì)，強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)。

金桂娟對(duì)此持相同看法，她表示，懸疑劇創(chuàng)作需有共同審美和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)，吸納和培養(yǎng)專業(yè)人才是基礎(chǔ)。平臺(tái)應(yīng)吸納知名演員、導(dǎo)演和編劇，借用他們的影響力和專業(yè)技能提升劇集質(zhì)量。同時(shí)，平臺(tái)應(yīng)加大對(duì)青年人才的培養(yǎng)力度，提高編創(chuàng)和制作水平，通過(guò)扶持計(jì)劃和培訓(xùn)項(xiàng)目為影視行業(yè)注入新鮮血液。此外，平臺(tái)需給予大咖探索試錯(cuò)空間，以開放的創(chuàng)作環(huán)境吸引更多優(yōu)質(zhì)人才，助推懸疑劇升級(jí)。