摘 要：夜間經(jīng)濟(jì)，是指從晚7點至次日6點在城市特定地段開展的各種合法商業(yè)經(jīng)營活動的總稱。其中包括了購物、文化、娛樂、餐飲等多種業(yè)態(tài)。近年來，夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，但存在問題也較為突出，如，缺乏長效發(fā)展規(guī)劃、產(chǎn)品缺乏文化品位、監(jiān)管不力等，制約夜間經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展的問題。文章分析新羅區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，存在問題，就新羅區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展提出建議和對策。

關(guān)鍵詞：夜間經(jīng)濟(jì)；問題；路徑；新羅區(qū)

中圖分類號：F727 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

引言

龍巖市新羅區(qū)位于福建西部，是龍巖市中心城區(qū)所在地，是閩粵贛交通樞紐，境內(nèi)文化旅游資源豐富。目前，新羅區(qū)旅游業(yè)仍處在過境游向過夜游轉(zhuǎn)變階段，距離建設(shè)區(qū)域性文旅消費集散中心還有較大距離。主要原因是夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展薄弱，停留吸引力不強(qiáng)。如何突破夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的瓶頸是實現(xiàn)“閩粵贛文旅消費集散中心”規(guī)劃目標(biāo)亟須重點研究的課題。新羅區(qū)的區(qū)位條件、資源情況，在國內(nèi)地級交通樞紐城市中具有較強(qiáng)的代表性。文章以新羅區(qū)為例，研究夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的問題和發(fā)展路徑，旨在尋找市級中心城區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在規(guī)劃布局、宣傳營銷、行業(yè)管理的路徑。

一d03b3644d63a35f76493fabb56a3bec7、新羅區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）商業(yè)綜合體發(fā)展情況

新羅區(qū)城區(qū)內(nèi)較大商業(yè)綜合體有萬達(dá)金街、萬寶廣場、萬陽城、京華中心、閩西交易城、中山路步行街、西安—龍薰商業(yè)城等商業(yè)綜合體，在夜間經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著重要作用。萬達(dá)、萬寶、京華中心等商場內(nèi)的餐廳、電影院、KTV 等餐飲娛樂場所營業(yè)時間較長，為消費者提供了一站式的夜間消費體驗。

（二）夜間娛樂場所和消費活動情況

中心城區(qū)內(nèi)現(xiàn)有網(wǎng)吧26家、游戲游藝9家、歌舞娛樂場所33家、劇本娛樂場所（含密室逃脫）7家、公共游泳場所45家、無動力兒童樂園5家，主要客源基本為本地城市居民。

（三）文化娛樂活動情況

新羅區(qū)演藝經(jīng)濟(jì)薄弱，因場地限制等，難以舉辦有影響力的演唱會等。常態(tài)化街頭藝術(shù)表演活動只有“非遺傳聲韻·奏演金融街”和未來PARK“書香龍巖·悅讀閱美”主題活動；富溪大峽谷、龍巖洞等景區(qū)偶有在節(jié)假日舉辦的演藝活動，如2024年國慶假期富溪大峽谷景區(qū)策劃“國慶非遺燃巖城·秋韻山水樂富溪”國慶潮玩節(jié)，龍巖洞景區(qū)舉辦“又見秦朝·國潮光影不夜城”主題活動。

二、夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問題

（一）夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展受城市規(guī)劃制約

作為中心城區(qū)的新羅區(qū)，由于土地規(guī)劃建設(shè)權(quán)在市一級，區(qū)自然資源局無土地規(guī)劃職能，所在的龍巖市政府在城市規(guī)劃中未把夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展列入規(guī)劃內(nèi)容，城區(qū)內(nèi)的龍津湖公園、蓮花山公園、大錦山公園等，規(guī)劃用途皆為公園用地，無法建設(shè)商業(yè)設(shè)施。

（二）業(yè)態(tài)不夠豐富多元

由于政府未能充分認(rèn)識夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性，缺乏有效的規(guī)劃引導(dǎo)，當(dāng)前夜間經(jīng)濟(jì)尚屬于商家基于市場的自我發(fā)展。餐飲服務(wù)、購物零售占比較高，而體育健身、文娛康養(yǎng)等消費者參與性、體驗性強(qiáng)的業(yè)態(tài)較為缺乏；集“食、購、娛、游、演、體、展”于一體的綜合性夜間消費場所呈現(xiàn)空白[1]，現(xiàn)有各業(yè)態(tài)之間相對獨立，無法形成協(xié)同效應(yīng)和集聚效應(yīng)。

（三）文化科技賦能不足

雖然新羅區(qū)有一定的文化資源，但對本土文化的挖掘和利用不夠深入，未能將本土特色文化與夜間經(jīng)濟(jì)充分融合，難以打造出具有獨特魅力和強(qiáng)大吸引力的夜間消費產(chǎn)品。例如，民俗文化展演、閩西特色小吃文化等沒有提煉出自主品牌。在利用現(xiàn)代科技手段提升文化展示和體驗方面滯后，缺乏創(chuàng)新的文化表現(xiàn)形式。全息投影、多維激光等新技術(shù)在夜間經(jīng)濟(jì)中的應(yīng)用不足，無法為消費者帶來沉浸式的文化體驗，難以滿足消費者對高品質(zhì)文化消費的需求。

（四）服務(wù)配套不完善

夜間公共交通線路和班次的設(shè)置沒有考慮夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，不能滿足消費者的需求，尤其是在一些夜間經(jīng)濟(jì)熱點區(qū)域，公交服務(wù)結(jié)束時間較早，出租車等交通工具的供應(yīng)也不夠充足，導(dǎo)致消費者出行不便。此外，一些區(qū)域停車位不足，夜間限時停車泊位設(shè)置不合理，出現(xiàn)停車難和擁堵的現(xiàn)象。此外，部分夜間經(jīng)濟(jì)場所的水電氣供給、污水收排、油煙處理等配套設(shè)施不夠完善，影響商戶的正常經(jīng)營和消費者的體驗。例如，一些夜市攤位存在水電供應(yīng)不穩(wěn)定、油煙排放不達(dá)標(biāo)等問題，不僅影響周邊環(huán)境，也給消費者帶來不良感受。

（五）宣傳推廣力度不足

新羅區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)未形成統(tǒng)一的品牌形象和宣傳口號，在市場上的知名度和影響力有限。消費者對新羅區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)的特色和優(yōu)勢了解不夠，難以吸引更多的外地游客。在宣傳推廣方面，主要依賴傳統(tǒng)的媒體宣傳和線下活動，缺乏創(chuàng)新的營銷手段和渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)、社交媒體等新興媒體的應(yīng)用不夠充分，無法有效地擴(kuò)大宣傳范圍和影響力。

三、夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展對策

突出中心城市區(qū)位、人口、交通、商貿(mào)等優(yōu)勢，以市委、市政府明確打造中心城區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)核心區(qū)為契機(jī)，按照國家級文化和旅游消費集聚區(qū)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，制訂高起點、切實際、接地氣、系統(tǒng)性強(qiáng)的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃，依托現(xiàn)有商圈、特色街區(qū)、文體場館和公園，有重點地改建、新建一批能夠集聚人氣、體量大、綜合性強(qiáng)的特色夜間文旅消費版塊，以城市路網(wǎng)、健身步道的改造為紐帶，達(dá)成各版塊間的互聯(lián)互通，做強(qiáng)夜間經(jīng)濟(jì)。

（一）建設(shè)高品質(zhì)夜間經(jīng)濟(jì)街區(qū)和商圈

著力打造中央蘇區(qū)金融街暨戀城1908文創(chuàng)街區(qū)，發(fā)揮國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)的帶動作用。在現(xiàn)有街區(qū)的基礎(chǔ)上做大街區(qū)總量，如建設(shè)溪畔路龍巖非遺主題街區(qū)，激活中山公園紅色血脈、重現(xiàn)龍川曉月、登高獨秀古景風(fēng)采，賦予老街新的城市空間功能，成為集文化展示、文創(chuàng)聚集的夜間消費休閑街區(qū)。

著力打造“城市溫泉+休閑康養(yǎng)度假區(qū)”商圈。實施“城市溫泉+”策略，加快推進(jìn)鐵山溫泉旅游開發(fā)，建設(shè)溫泉酒店、溫泉度假公寓、溫泉公園，加快提升曹溪天喜溫泉的開發(fā)，著力打造龍巖中心城區(qū)特色度假型溫泉基地。

著力打造環(huán)天馬山“古建筑+傳統(tǒng)美食+特色演藝”夜間商圈。以天馬山為核心，發(fā)揮準(zhǔn)星樓坐落于中心城區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢，以及300多年歷史的“土樓瑰寶”的品牌優(yōu)勢，依托準(zhǔn)星樓現(xiàn)有的商業(yè)影響力和蓮東、東山20萬人居板塊人氣，將準(zhǔn)星樓、烏石庵、天馬山連片打造，建成集古建博覽區(qū)、特色民宿區(qū)、“龍巖味道”美食區(qū)為一體的一站式文藝特色街區(qū)。

著力打造東肖南洋風(fēng)情步行街商圈。挖掘著名僑鄉(xiāng)東肖鎮(zhèn)“番客小鎮(zhèn)”和廈門大學(xué)原教學(xué)點的歷史人文內(nèi)涵，在重點保護(hù)溪連村振聲樓、玉聲樓、五星樓、藝豐樓等諸多南洋風(fēng)格別墅群、華僑古民居的同時，在這一片區(qū)的新修建筑中注入“華僑元素”與“南洋風(fēng)貌”，打造成集觀光旅游、商業(yè)購物、娛樂休閑、特色飲食等多個元素于一體的南洋風(fēng)情步行街商圈，使之成為龍巖中心城區(qū)新名片、海外游子的“鄉(xiāng)愁”所在。

（二）加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)動

將各個夜間經(jīng)濟(jì)街區(qū)和商業(yè)綜合體進(jìn)行有機(jī)聯(lián)動，形成夜間經(jīng)濟(jì)的集聚效應(yīng)。例如，依托登高山—天馬山棧道把中央蘇區(qū)金融街暨戀城1908文創(chuàng)街區(qū)和環(huán)天馬山夜間商圈連接，形成核心城區(qū)最大夜間消費綜合體，在龍津河及其支流濱河的沿河健身步道開展街頭藝術(shù)表演等豐富沿河排檔、夜市內(nèi)涵，形成夜間消費帶，通過開通夜間公交線路、設(shè)置步行通道等方式，方便消費者在不同的夜間經(jīng)濟(jì)區(qū)域之間流動。

（三）豐富業(yè)態(tài)種類：

提升文化娛樂業(yè)態(tài)，把龍巖不夜城建設(shè)成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與夜間經(jīng)濟(jì)融合的標(biāo)桿項目，引領(lǐng)中心城區(qū)開發(fā)具有文化內(nèi)涵的夜間消費產(chǎn)品。以金融街常態(tài)化演出為樣板，以龍巖山歌、采茶燈等本土文化為抓手，開展多姿多彩的街頭藝術(shù)表演，彌補(bǔ)演藝場所不足的短板，發(fā)展演藝經(jīng)濟(jì)。發(fā)展健康養(yǎng)生業(yè)態(tài)，結(jié)合新羅區(qū)的溫泉資源等，發(fā)展夜間溫泉養(yǎng)生、夜間健身等健康養(yǎng)生業(yè)態(tài)，滿足消費者對健康生活的需求。引入和發(fā)展新興業(yè)態(tài)，龍巖作為抖音、美團(tuán)創(chuàng)始人家鄉(xiāng)，在如今互聯(lián)網(wǎng)、短視頻、人工智能蓬勃發(fā)展的機(jī)遇期，以科技賦能夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，建設(shè)高科技、高體驗的夜間消費項目，同時積極引入新零售、無人零售等新興業(yè)態(tài)，為消費者提供更加便捷、個性化的夜間消費體驗。

（四）加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

改善交通條件，按照夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求來優(yōu)化公交線路布局，方便市民和游客出行[2]。同時，加強(qiáng)對夜間經(jīng)濟(jì)區(qū)域周邊的停車場建設(shè)和管理，提高停車便利性。提升照明設(shè)施，加強(qiáng)對夜間經(jīng)濟(jì)區(qū)域的照明設(shè)施建設(shè)和維護(hù)，提高照明亮度和美觀度，營造良好的夜間氛圍。可以采用節(jié)能環(huán)保的照明技術(shù)，打造具有特色的夜景景觀。改善公共服務(wù)設(shè)施，增加夜間經(jīng)濟(jì)區(qū)域的公共廁所、垃圾桶、休息座椅等公共服務(wù)設(shè)施的數(shù)量，提高公共服務(wù)設(shè)施的管理和維護(hù)水平，為消費者提供舒適的消費環(huán)境。

（五）強(qiáng)化管理與服務(wù)

加強(qiáng)對夜間經(jīng)濟(jì)市場的監(jiān)管，打擊假冒偽劣、價格欺詐等違法違規(guī)行為，維護(hù)市場秩序，保障消費者的合法權(quán)益。簡化夜間經(jīng)濟(jì)項目的審批流程，提高審批效率。加強(qiáng)對夜間經(jīng)營企業(yè)的服務(wù)和支持，幫助企業(yè)解決經(jīng)營中遇到的問題和困難。加強(qiáng)對夜間經(jīng)濟(jì)區(qū)域的安全管理，增加巡邏警力，安裝監(jiān)控設(shè)備，提高應(yīng)急處置能力，確保消費者的人身安全和財產(chǎn)安全。

（六）加大宣傳營銷力度

1.打造品牌活動

鼓勵和幫助街區(qū)聯(lián)合或單獨申報如國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)、休閑街區(qū)、非遺街區(qū)等品牌；政府牽頭或鼓勵企業(yè)承辦、舉辦具有影響力的夜間經(jīng)濟(jì)品牌活動，如“龍巖夜間文化節(jié)”“新羅區(qū)夜市嘉年華”“美食大賽”等，提高新羅區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)的知名度和影響力。

2.創(chuàng)新宣傳營銷模式。

充分利用微信公眾號、微博、抖音等新媒體平臺，宣傳新羅區(qū)的夜間經(jīng)濟(jì)項目、活動和特色商家，吸引更多的消費者關(guān)注和參與。整合區(qū)內(nèi)夜間經(jīng)濟(jì)資源與線上線下旅行商合作推出精品文化旅游精品線路，吸引更多的游客到龍巖觀光旅游，休閑娛樂。

3.加強(qiáng)區(qū)域合作宣傳

為了打造區(qū)域夜間經(jīng)濟(jì)品牌，應(yīng)充分利用廈門與龍巖的山海協(xié)作政策，以及廣州的對口支援等有利條件，積極與周邊城市展開合作，共同宣傳推廣夜間經(jīng)濟(jì)。例如，與廣州廈門、漳州等城市聯(lián)合舉辦夜間旅游推廣活動，吸引更多的游客前來龍巖。

四、結(jié)語

夜間經(jīng)濟(jì)作為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點，對于提升城市活力、促進(jìn)消費升級具有重要意義。龍巖市新羅區(qū)憑借其獨特的區(qū)位優(yōu)勢和豐富的文化資源，具備發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的良好基礎(chǔ)。然而，當(dāng)前新羅區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍面臨諸多挑戰(zhàn)。通過科學(xué)規(guī)劃、豐富業(yè)態(tài)、文化科技賦能、完善配套、強(qiáng)化管理以及加大宣傳營銷力度等對策措施，新羅區(qū)可以逐步突破發(fā)展瓶頸，激活消費潛力，推動夜間經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。未來，新羅區(qū)應(yīng)繼續(xù)深化夜間經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵，打造特色品牌，加強(qiáng)與周邊城市的合作交流，共同推動區(qū)域夜間經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展，為閩粵贛區(qū)域文旅消費集散中心的建設(shè)貢獻(xiàn)力量，讓新羅區(qū)的夜晚更加璀璨奪目，成為吸引游客和市民的新亮點。

參考文獻(xiàn)

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[2] 胡林.新發(fā)展格局下夜間經(jīng)濟(jì)優(yōu)化促進(jìn)消費升級的路徑探討[J].時代經(jīng)貿(mào)，2021（6）：29-31