摘 要：鄉(xiāng)村旅游在推動(dòng)鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮著重要作用，它不僅能夠?yàn)猷l(xiāng)村地區(qū)帶來(lái)顯著的經(jīng)濟(jì)收益，促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)，還能夠挖掘和保護(hù)鄉(xiāng)村文化，提升鄉(xiāng)村的知名度和美譽(yù)度。然而，鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過(guò)程中也面臨著一系列現(xiàn)實(shí)困境，如商業(yè)化傾向顯著、政策銜接不足、忽視生態(tài)保護(hù)和品牌影響力不足等?；诖耍恼律钊胩接懥肃l(xiāng)村旅游驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在機(jī)理，分析其面臨的現(xiàn)實(shí)困境，并提出了相應(yīng)的發(fā)展策略，以期促進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落地實(shí)施。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；鄉(xiāng)村振興；內(nèi)在機(jī)理；現(xiàn)實(shí)困境；發(fā)展策略

中圖分類號(hào)：F592 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

基金項(xiàng)目：山東省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃研究項(xiàng)目“齊魯傳統(tǒng)文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展機(jī)制研究”（20CJJJ13）。

引言

2018年發(fā)布的《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見(jiàn)》明確提出，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨和國(guó)家的重大決策部署?！兑庖?jiàn)》強(qiáng)調(diào)，要充分發(fā)揮鄉(xiāng)村資源優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)和組織振興[1]。在此背景下，鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，成為實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的關(guān)鍵助力，在推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)、縮小城鄉(xiāng)發(fā)展差距以及確保農(nóng)民收入穩(wěn)定增長(zhǎng)等方面發(fā)揮著重要的作用[2]。為此，國(guó)家及地方政府相繼推出了一系列促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的政策措施，旨在通過(guò)加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、提升鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量、推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游與文化、生態(tài)等產(chǎn)業(yè)的深度融合，助力鄉(xiāng)村振興。然而，鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過(guò)程中也面臨著一系列現(xiàn)實(shí)困境。因此，本文旨在分析鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在機(jī)理，并提出相應(yīng)的發(fā)展策略，以期推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實(shí)施。

一、鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在機(jī)理

（一）鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級(jí)，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺

產(chǎn)業(yè)興旺是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興目標(biāo)的關(guān)鍵要素，而鄉(xiāng)村旅游在此過(guò)程中展現(xiàn)出強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)推動(dòng)力。通過(guò)合理開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村特有的自然資源和文化遺跡，不僅能有效轉(zhuǎn)變鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，還能加速?gòu)膫鹘y(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不僅能直接刺激旅游行業(yè)本身的成長(zhǎng)，還可間接推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品深加工、民間工藝品制造等多個(gè)關(guān)聯(lián)行業(yè)的進(jìn)步。此外，由旅游業(yè)引發(fā)的消費(fèi)需求增長(zhǎng)，可進(jìn)一步促進(jìn)本地零售市場(chǎng)、餐飲服務(wù)業(yè)的蓬勃發(fā)展，并且促進(jìn)鄉(xiāng)村住宿設(shè)施如民宿、農(nóng)家樂(lè)的建設(shè)與完善。

（二）鄉(xiāng)村旅游優(yōu)化鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，助力鄉(xiāng)村生態(tài)宜居建設(shè)

生態(tài)宜居作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)的核心組成部分，是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面可持續(xù)發(fā)展不可或缺的條件。鄉(xiāng)村旅游作為推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，其正面效應(yīng)不僅體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)收益的增加上，更在于其對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的優(yōu)化作用。具體而言，借助于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展所帶來(lái)的顯著經(jīng)濟(jì)效益，地方政府能夠擁有更為充裕的資金資源，從而進(jìn)一步加大對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境保護(hù)與治理的投入力度。這些投入將有針對(duì)性地用于鄉(xiāng)村水體質(zhì)量的提升、土壤污染的防治與修復(fù)，以及空氣質(zhì)量的持續(xù)改善等多方面自然環(huán)境質(zhì)量的優(yōu)化和修復(fù)工作。通過(guò)這些具體而有效的措施，鄉(xiāng)村旅游不僅促進(jìn)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的繁榮，更為鄉(xiāng)村構(gòu)建了一個(gè)更加生態(tài)、宜居的生活環(huán)境，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施提供堅(jiān)實(shí)助力。

（三）鄉(xiāng)村旅游推進(jìn)鄉(xiāng)村精神文明建設(shè)，提升鄉(xiāng)風(fēng)文明水平

鄉(xiāng)風(fēng)文明是衡量鄉(xiāng)村振興成效的一個(gè)重要指標(biāo)，它不僅是鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)和社會(huì)文明進(jìn)步的基石，同時(shí)也是塑造鄉(xiāng)村旅游目的地良好形象的核心要素。鄉(xiāng)村旅游不僅是推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎，在文化傳承與保護(hù)方面也擔(dān)當(dāng)著不可或缺的角色。當(dāng)?shù)鼐用窨赏ㄟ^(guò)展示和銷售傳統(tǒng)手工藝品，吸引眾多游客前來(lái)體驗(yàn)這些獨(dú)特的地方文化，從而促進(jìn)文化的廣泛傳播。此外，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的背景下，加強(qiáng)與社區(qū)成員的合作，能夠鼓勵(lì)他們積極參與到傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳承之中，確保這些寶貴的文化遺產(chǎn)得以保存并傳遞給后代。

（四）鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村治理機(jī)制的完善，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村治理有效

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，離不開(kāi)治理效能的提升。鄉(xiāng)村旅游的迅猛發(fā)展，為傳統(tǒng)鄉(xiāng)村管理模式注入了新活力，創(chuàng)新了管理手段。在這一過(guò)程中，村民們從單純的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者轉(zhuǎn)變?yōu)猷l(xiāng)村振興的受益主體。鄉(xiāng)村旅游的深入推進(jìn)，不僅加快了新農(nóng)村建設(shè)的步伐，還促進(jìn)了物質(zhì)文明和精神文明的提升，使農(nóng)民精神面貌得到顯著改善，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)身份和心理狀態(tài)的雙重轉(zhuǎn)型，并逐步改變傳統(tǒng)鄉(xiāng)村治理模式。從產(chǎn)業(yè)鏈的視角分析，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展引入了多種新的利益相關(guān)方，這些新面孔以獨(dú)特的方式介入鄉(xiāng)村日常生活，對(duì)原有的基層社會(huì)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了影響，進(jìn)而推動(dòng)鄉(xiāng)村基層治理體系的現(xiàn)代化。

二、鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村振興面臨的現(xiàn)實(shí)困境

（一）與其他政策銜接不足

為了應(yīng)對(duì)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民（簡(jiǎn)稱“三農(nóng)”）面臨的問(wèn)題，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的現(xiàn)代化，政府實(shí)施了一系列政策舉措。然而，在實(shí)際操作中，這些政策之間往往存在銜接不暢的情況。一方面，鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的啟動(dòng)和發(fā)展周期較長(zhǎng)，這在一定程度上抑制了社會(huì)資本的投資熱情，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)發(fā)展根基不夠穩(wěn)固，社會(huì)各界與鄉(xiāng)村地區(qū)的互動(dòng)頻次下降。另一方面，地方政府在鄉(xiāng)村旅游上的資金投入有限，支持力度不夠，影響了脫貧攻堅(jiān)成果的鞏固和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實(shí)施。

（二）鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)忽視生態(tài)保護(hù)

在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過(guò)程中，維護(hù)生態(tài)環(huán)境的重要性不言而喻，它既是鄉(xiāng)村旅游得以持續(xù)發(fā)展的寶貴資源，也是能夠吸引游客的基礎(chǔ)條件。因而在開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游時(shí)，必須均衡考慮經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與環(huán)境保護(hù)的相互關(guān)系，合理地利用自然資源，秉持“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，把生態(tài)優(yōu)勢(shì)有效轉(zhuǎn)換成經(jīng)濟(jì)利益[3]。尤其是在那些自然景觀優(yōu)美、民族文化豐富、生態(tài)環(huán)境保持原始和居民風(fēng)情醇厚的地區(qū)，雖然旅游資源豐富，但由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相對(duì)薄弱、人才資源稀缺、資源要素配置不當(dāng)?shù)葐?wèn)題，導(dǎo)致在旅游規(guī)劃和土地使用上缺乏科學(xué)性和合理性，常常過(guò)于注重眼前的利益，忽視了長(zhǎng)遠(yuǎn)的可持續(xù)發(fā)展。此外，鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)中采取的擴(kuò)張策略往往未能充分考慮生態(tài)環(huán)境的敏感性和承受能力，缺乏有效的評(píng)估和監(jiān)管體系，這導(dǎo)致了一系列環(huán)境問(wèn)題的出現(xiàn)，比如景區(qū)內(nèi)的垃圾堆積、水質(zhì)污染加重、生物多樣性減少等，這些問(wèn)題的解決不僅成本高昂，也嚴(yán)重影響了鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展。

（三）鄉(xiāng)村旅游品牌影響力不足

我國(guó)鄉(xiāng)村旅游蘊(yùn)含著豐富的特色文化和巨大的市場(chǎng)潛力。然而，受制于地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的局限性和資金支持的不穩(wěn)定性，鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)了一定的同質(zhì)化現(xiàn)象。許多鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目在發(fā)展模式和理念上缺乏創(chuàng)新，盲目復(fù)制他人的成功案例，未能根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況進(jìn)行差異化發(fā)展。例如，大量開(kāi)設(shè)看似利潤(rùn)豐厚的消費(fèi)場(chǎng)所，如農(nóng)家樂(lè)、手工藝品店和服飾店等，過(guò)度依賴自然景觀吸引游客，而忽視了挖掘和推廣自身的獨(dú)特文化和產(chǎn)品，導(dǎo)致品牌價(jià)值難以凸顯。目前，鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)普遍存在過(guò)度商業(yè)化的傾向，過(guò)分追求經(jīng)濟(jì)收益而忽略了社會(huì)和生態(tài)價(jià)值，沒(méi)有將本地文化作為品牌建設(shè)的核心，僅限于在景區(qū)內(nèi)售賣一些地方特產(chǎn)、飾品和衣物，缺乏足夠的市場(chǎng)吸引力，無(wú)法形成強(qiáng)有力的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，這不僅限制了鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的拓展，也不利于其長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。

三、鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村振興的發(fā)展策略

（一）強(qiáng)化區(qū)域特色，發(fā)掘核心元素的價(jià)值

首先，要保護(hù)并弘揚(yáng)歷史文化和遺跡。這些文化遺產(chǎn)不僅是增強(qiáng)民族凝聚力和民族情感的重要紐帶，也是推動(dòng)文化多樣性發(fā)展的關(guān)鍵手段。然而，在當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)熱潮中，受經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使，一些地區(qū)盲目擴(kuò)張，過(guò)度商業(yè)化，導(dǎo)致古跡遭受破壞，傳統(tǒng)風(fēng)貌喪失。為避免此類情況，政府、企業(yè)和社區(qū)成員需共同合作，承擔(dān)起保護(hù)文化遺產(chǎn)的責(zé)任。同時(shí)，還需深入挖掘地區(qū)內(nèi)的自然生態(tài)、民俗文化和獨(dú)特風(fēng)情等特色資源，并在規(guī)劃時(shí)盡量減少現(xiàn)代化和都市化元素的影響，以保持鄉(xiāng)村的獨(dú)特魅力[4]。其次，在鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)充分尊重并考慮當(dāng)?shù)鼐用竦囊庖?jiàn)和權(quán)益。這不僅意味著在決策過(guò)程中賦予當(dāng)?shù)孛癖姼嗟陌l(fā)言權(quán)和選擇權(quán)，也包括在實(shí)際操作層面給予他們實(shí)質(zhì)性的參與機(jī)會(huì)和支持。當(dāng)?shù)鼐用癫粌H是歷史文化和傳統(tǒng)的守護(hù)者，也是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展不可或缺的重要力量。激發(fā)他們的積極性和創(chuàng)造力，可以為鄉(xiāng)村旅游注入更多活力，同時(shí)也為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施提供堅(jiān)實(shí)的人力資源保障。

（二）強(qiáng)化政策銜接，完善制度支撐

近年來(lái)，黨和國(guó)家為了應(yīng)對(duì)“三農(nóng)”問(wèn)題，推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，走上中國(guó)特色的現(xiàn)代化道路，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高質(zhì)量發(fā)展，相繼推出了一系列國(guó)家戰(zhàn)略。這些政策為鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高質(zhì)量發(fā)展提供了基本原則和方向指導(dǎo)。然而，盡管國(guó)家層面的政策框架已經(jīng)建立，但在具體的執(zhí)行路徑上，不同地區(qū)之間仍存在差異。為了確保鄉(xiāng)村旅游能夠?qū)崿F(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，必須將其與其他國(guó)家戰(zhàn)略緊密結(jié)合起來(lái)，形成協(xié)同效應(yīng)。對(duì)于地方來(lái)說(shuō)，政府需要基于當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，制定與國(guó)家戰(zhàn)略相銜接的實(shí)施方案。比如，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游與鞏固鄉(xiāng)村脫貧攻堅(jiān)成果的相互促進(jìn)。這要求在目標(biāo)設(shè)定、服務(wù)對(duì)象、資源配置等方面達(dá)到高度的一致性和互補(bǔ)性，通過(guò)資源整合，實(shí)現(xiàn)建設(shè)資源、人力資源以及政策導(dǎo)向的有效結(jié)合。這樣不僅可以提高資源利用效率，還能更好地服務(wù)于鄉(xiāng)村振興的大局，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。

（三）保護(hù)生態(tài)環(huán)境，夯實(shí)旅游發(fā)展基礎(chǔ)

首先，必須意識(shí)到自然資源并非無(wú)窮無(wú)盡，它們的供給是有限的。在推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的過(guò)程中，若忽視生態(tài)恢復(fù)的成本，不遵循可持續(xù)發(fā)展的原則，任意破壞環(huán)境、過(guò)度使用資源，將導(dǎo)致自然資本耗盡及環(huán)境污染的加劇。因此，在面對(duì)鄉(xiāng)村旅游可能帶來(lái)的生態(tài)威脅時(shí)，政府、企業(yè)和公眾都應(yīng)主動(dòng)參與到環(huán)境保護(hù)中來(lái)。政府應(yīng)當(dāng)加大相關(guān)法律法規(guī)的執(zhí)行力度，確保旅游企業(yè)在開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目時(shí)能夠堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的原則，科學(xué)合理地規(guī)劃各項(xiàng)活動(dòng)；同時(shí)，政府還應(yīng)通過(guò)加大宣傳力度提高公眾對(duì)環(huán)境保護(hù)重要性的認(rèn)識(shí)，提高全社會(huì)共同維護(hù)生態(tài)平衡的意識(shí)。

（四）建立鄉(xiāng)村旅游品牌，增強(qiáng)旅游經(jīng)濟(jì)效益

強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)意識(shí)，提升品牌知名度和聲譽(yù)，對(duì)于增強(qiáng)市場(chǎng)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力至關(guān)重要，這將為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供新思路。各地應(yīng)當(dāng)依托自身資源特色和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，培育出具有顯著特色和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的鄉(xiāng)村旅游品牌，構(gòu)建一個(gè)系統(tǒng)全面、層次分明的品牌架構(gòu)。通過(guò)這種轉(zhuǎn)型，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展將從粗放型增長(zhǎng)模式轉(zhuǎn)向高效精細(xì)的管理模式。在這一過(guò)程中，重要的是挖掘和展示鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)習(xí)俗和文化特色，打造個(gè)性化文化品牌，充實(shí)景區(qū)的文化底蘊(yùn)。各地可以通過(guò)媒體宣傳、展覽活動(dòng)、旅游推介會(huì)等各種傳播方式，將鄉(xiāng)村旅游特有的魅力展現(xiàn)出來(lái)，使游客能夠在旅游的過(guò)程中充分體驗(yàn)旅游地的獨(dú)特文化，加深對(duì)地方歷史文化和民俗的了解，推動(dòng)地方文化的傳承和發(fā)展。同時(shí)，政府應(yīng)加大支持與引導(dǎo)力度，鼓勵(lì)經(jīng)營(yíng)者更新經(jīng)營(yíng)理念，完善景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施，讓鄉(xiāng)村旅游目的地的硬件設(shè)施和服務(wù)水平都能讓游客滿意，通過(guò)提高顧客滿意度和口碑傳播，增強(qiáng)景區(qū)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，從而擴(kuò)大品牌影響力。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，鄉(xiāng)村旅游在推動(dòng)鄉(xiāng)村振興過(guò)程中具有重要作用。要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)，需要從強(qiáng)化區(qū)域特色、發(fā)掘核心元素價(jià)值、強(qiáng)化政策銜接、保護(hù)生態(tài)環(huán)境、打造鄉(xiāng)村旅游品牌等方面入手，以促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，政府、企業(yè)和公眾需攜手合作，凝聚力量，共同推進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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