從市中心的聯(lián)合車站（Union Station），到加拿大博覽中心的BMO體育場(chǎng)（BMO Field），再到可口可樂大劇場(chǎng)（Coca-Cola Coliseum）和豐業(yè)銀行體育館（Scotiabank Arena），甚至于Tim Hortons快餐店和Sobeys連鎖超市這些遠(yuǎn)遠(yuǎn)算不上地標(biāo)的門臉，招牌上的字母O，通通消失了！

“重災(zāi)區(qū)”是加拿大NHL球隊(duì)多倫多楓葉，從社媒頭像到體育館前的賽程告示牌，O都被隱藏了。

Hold on……聰明如你大概猜得出來，這是一個(gè)成套的市場(chǎng)營(yíng)銷行為。于是，多倫多的百姓就開始琢磨，到底是哪個(gè)帶O的品牌呢？

奧米茄（Omega）？昂跑（On）？奧斯卡（Oscar）？老北京（Old Beijing）？

經(jīng)過兩周的發(fā)酵，謎底揭曉——“偷走”那些O的，原來是奧利奧（Oreo）。

這個(gè)家喻戶曉的零食品牌，正式成為了多倫多楓葉隊(duì)的官方贊助商，而楓葉隊(duì)員的頭盔，就是它們的專屬廣告位。

“扭一扭，舔一舔，再泡一泡！”

這句廣告語或許已經(jīng)有點(diǎn)年代感了，但“90后”們想必還是能從這簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一句話里找到那份共同的“甜蜜”——是啊，誰能不愛巧克力餅皮、奶油夾心的小餅干呢？

何況，這餅干還能蘸著牛奶吃！

正是這樣一種從人的幼年期就無比堅(jiān)固的美好印象，讓“奧利奧”這個(gè)詞在如今早已跳脫出一款零食的范疇，成為了一種味道、一種色彩、甚至一種文化。

這也是為什么，當(dāng)我們通過關(guān)鍵詞檢索奧利奧的體育贊助時(shí)，除去和多倫多楓葉簽約的最新消息，結(jié)果甚至只有區(qū)區(qū)2頁——

每年能賣出600億美元的奧利奧還用得著打開什么知名度嗎？奧利奧如果和體育合作，那體育才是需要借勢(shì)的那個(gè)！

同樣，也就不奇怪，北美體育圈對(duì)于奧利奧和多倫多楓葉這次不大的簽約愿意獻(xiàn)上連篇累牘的報(bào)道。畢竟，能讓這個(gè)地球級(jí)的大品牌給體育帶來一點(diǎn)小小的“高維營(yíng)銷創(chuàng)意”，簡(jiǎn)直不要太難得了。

事實(shí)上，對(duì)體育營(yíng)銷堪稱降維打擊的奧利奧，前幾次涉足體育界，確實(shí)都帶來了值得行業(yè)好好鉆研學(xué)習(xí)的經(jīng)典案例：

此前幾屆奧運(yùn)會(huì)，身為美國(guó)奧委會(huì)官方贊助商的奧利奧，推出“美國(guó)國(guó)旗三色版夾心餅干”已是規(guī)定動(dòng)作，順勢(shì)也把美國(guó)人民高漲得無處安放的愛國(guó)情懷，轉(zhuǎn)化成了一口口香甜的食欲。

而奧利奧在2021年與NBA達(dá)成合作后推出的“王朝版隊(duì)徽logo餅干”，反而讓死忠球迷們珍惜得下不去嘴。

最夸張的時(shí)候，一包餅干在eBay上甚至賣出過4000美金的高價(jià)。

2023年奧利奧再進(jìn)一步，“NBA x 奧利奧聯(lián)名訂制餅干”不僅實(shí)現(xiàn)了從黑白到彩色的升級(jí)，一包40美元的官方售價(jià)也在當(dāng)時(shí)引起了廣泛的討論，流量輕松拿捏。

把視角放寬到體育之外，這塊小餅干玩出的花樣更是令人感嘆：“實(shí)在是太全面了?！?/p>

從超級(jí)馬力、七龍珠，到星球大戰(zhàn)“選天行者還是選督爺”；從Xbox的↑↑↓↓AABB，到Lady Gaga首創(chuàng)的“巨星個(gè)人限定套裝”；可謂只有你想不到，沒有奧利奧做不到。

而史上最“離譜”的餅干，當(dāng)屬奧利奧和寶可夢(mèng)的聯(lián)名。

現(xiàn)在在eBay上，一塊奧利奧超限量“夢(mèng)幻餅干”，可以賣到超過2萬美金！是的，你沒有看錯(cuò)，我也沒有寫錯(cuò)，1塊餅干，2萬美金！

奧利奧的營(yíng)銷寶典里，聯(lián)名甚至還只是初級(jí)玩法。

2020年，美國(guó)宇航局NASA報(bào)告了一則小行星進(jìn)入地球大氣層的事件，而好奇的網(wǎng)友在社交媒體上提了一個(gè)問題：“假如世界末日真要來了，會(huì)有人存奧利奧嗎？”

受此啟發(fā)，奧利奧真在位于挪威的斯瓦爾巴群島上建造了一個(gè)可以防小行星沖擊的“末日儲(chǔ)藏室”，里面裝滿了奧利奧餅干，并在建成后將它的坐標(biāo)發(fā)布給了世界——“為了全人類?！?/p>

“入地”已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了，“上天”還會(huì)遠(yuǎn)嗎？

2024年初，奧利奧和航天公司Space Perspective合作，不僅推出了太空主題的新餅干，還為消費(fèi)者提供了抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。中獎(jiǎng)?wù)邔⒃谖磥沓俗摴狙兄频摹敖靥张摗痹诤０?0萬英尺（30500米）的“邊緣太空”遨游6個(gè)小時(shí)。

一塊餅干能玩出什么？

奧利奧告訴我們：一塊餅干，什么都能玩出來。