隨著社交媒體蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)熱詞層出不窮。人們熱衷于在社交平臺(tái)上使用這些詞匯表達(dá)，這些熱詞也對(duì)人們的消費(fèi)觀念和行為產(chǎn)生影響。

“秋天的第一杯奶茶”沖上熱搜，帶動(dòng)全國(guó)單日飲品銷量創(chuàng)新高；“早C晚A”風(fēng)靡各“種草”平臺(tái)，含有維生素C和維生素A及衍生成分的護(hù)膚品迎來銷售熱潮；Citywalk火了之后，沖鋒衣、徒步鞋、運(yùn)動(dòng)護(hù)膝等產(chǎn)品銷量快速提升……這些都是網(wǎng)絡(luò)熱詞驅(qū)動(dòng)細(xì)分領(lǐng)域消費(fèi)增長(zhǎng)的生動(dòng)案例。

從智能家電到服飾美妝，從健康食品到家居用品，“隱藏土特產(chǎn)”、超市盲盒/全家桶、“隱身”居家服飾等熱詞帶動(dòng)諸多細(xì)分賽道增長(zhǎng)。以“隱藏土特產(chǎn)”為例，在今年初網(wǎng)絡(luò)上掀起的“土特產(chǎn)大摸底”中，全國(guó)網(wǎng)友興致勃勃地發(fā)掘出很多讓人驚喜連連的家鄉(xiāng)隱藏土特產(chǎn)，使得相關(guān)產(chǎn)品走進(jìn)大眾視野，推動(dòng)銷售增長(zhǎng)。近期，安徽六安鵝肝搜索量同比增長(zhǎng)38倍，黑龍江蔓越莓搜索量同比增長(zhǎng)33倍，貴州抹茶搜索量同比增長(zhǎng)21倍。還有新疆國(guó)產(chǎn)三文魚、四川雅安魚子醬、上海崇明島藏紅花等“隱藏款土特產(chǎn)”也被越來越多消費(fèi)者喜愛和選購。此外，“情緒價(jià)值”一詞的走紅也為相關(guān)產(chǎn)品的銷售拓展了空間。數(shù)據(jù)顯示，40.9%的消費(fèi)者愿意為能夠提供情緒價(jià)值的商品付費(fèi)，“禁止蕉綠”火了之后，水培香蕉成交額同比大幅增長(zhǎng)近4倍。

（曹鳳娟/文）