摘 要：在數(shù)字化浪潮背景下，動態(tài)圖形于數(shù)字傳達(dá)設(shè)計(jì)中廣泛應(yīng)用，但其情感表達(dá)與認(rèn)知效果的作用機(jī)制尚待深入剖析。通過分析耿丹國際設(shè)計(jì)學(xué)院相關(guān)課程及多領(lǐng)域應(yīng)用案例，研究其色彩、動效等元素構(gòu)建情感表達(dá)與影響認(rèn)知的方式。結(jié)果表明，動態(tài)圖形各元素協(xié)同作用，在廣告、教育等領(lǐng)域有效傳達(dá)情感并提升認(rèn)知效果，這有助于設(shè)計(jì)師深入理解其原理，為數(shù)字傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)新提供策略，使動態(tài)圖形在信息傳播與受眾互動中發(fā)揮更大價值，推動行業(yè)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：動態(tài)圖形；數(shù)字傳達(dá)設(shè)計(jì)；情感表達(dá)；認(rèn)知效果

中圖分類號：J904 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-7357（2024）29-00-03

數(shù)字化進(jìn)程加速，信息傳播如洪流奔涌，動態(tài)圖形在數(shù)字傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域嶄露頭角，它宛如靈動的精靈，穿梭于廣告、教育等多元場景，用色彩編織情感畫卷，借動效奏響認(rèn)知旋律。數(shù)字媒體是一種依托計(jì)算機(jī)對多媒體信息（如視頻、音頻、文字等）元素進(jìn)行綜合性動態(tài)整合的技術(shù)。經(jīng)整合后的媒體形式具備視聽融合與數(shù)字化傳播的特點(diǎn)，可以在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下完成批量傳播，目前已經(jīng)成為重要的視聽藝術(shù)表現(xiàn)形態(tài)。相比傳統(tǒng)視覺設(shè)計(jì)作品的傳達(dá)體系而言，數(shù)字媒體在傳播速度和效率方面得到了極大的提升。其背后情感表達(dá)與認(rèn)知效果的奧秘，如同隱匿于迷霧中的寶藏，亟待探尋。深入剖析動態(tài)圖形如何巧妙運(yùn)用元素觸動受眾內(nèi)心深處，將為數(shù)字傳達(dá)設(shè)計(jì)開辟全新視野，引領(lǐng)創(chuàng)新浪潮，讓信息傳播更具魅力與效力。

一、動態(tài)圖形與數(shù)字傳達(dá)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)

（一）數(shù)字傳達(dá)設(shè)計(jì)中的動態(tài)圖形概念界定

在數(shù)字傳達(dá)設(shè)計(jì)的范疇內(nèi)，動態(tài)圖形是融合了視覺藝術(shù)、動畫技術(shù)與信息傳達(dá)理念的綜合性表現(xiàn)形式。它以圖形為核心元素，借助數(shù)字化手段賦予其動態(tài)特性，不再局限于靜態(tài)的視覺展示。通過對圖形的形狀、大小、位置等屬性進(jìn)行時間軸上的規(guī)劃與變化設(shè)定，配合色彩、光影等視覺效果的動態(tài)轉(zhuǎn)換，構(gòu)建起一種具有連續(xù)性和變化性的視覺序列。從簡單的幾何圖形動態(tài)變化到復(fù)雜的場景動畫演繹，動態(tài)圖形涵蓋了多種表現(xiàn)層次。它打破了傳統(tǒng)靜態(tài)設(shè)計(jì)的束縛，以動態(tài)的交互性和視覺吸引力，在屏幕等數(shù)字媒介上展現(xiàn)出獨(dú)特的魅力，成為數(shù)字時代信息傳播與視覺體驗(yàn)塑造的關(guān)鍵構(gòu)成要素，適應(yīng)了當(dāng)下快節(jié)奏、多元化的信息消費(fèi)需求與審美趨勢。

（二）動態(tài)圖形于數(shù)字傳達(dá)設(shè)計(jì)中的重要性

在信息爆炸的時代，它能迅速抓住受眾的注意力，相較于靜態(tài)設(shè)計(jì)，其動態(tài)變化特性使信息更具沖擊力與新鮮感，有效提升了信息的辨識度與記憶度。在品牌推廣方面，動態(tài)圖形可將品牌理念與形象以生動且富有創(chuàng)意的動態(tài)形式展現(xiàn)，如品牌標(biāo)志的動態(tài)演繹，增加品牌在消費(fèi)者心中的好感度[1]。于用戶體驗(yàn)而言，它能夠?yàn)閿?shù)字產(chǎn)品界面、網(wǎng)站等增添流暢性與趣味性，引導(dǎo)用戶的操作流程與視覺焦點(diǎn)，提高交互效率與滿意度。在跨媒體傳播中，動態(tài)圖形能無縫適應(yīng)不同的數(shù)字平臺與設(shè)備，無論是移動端的短視頻還是電腦端的長動畫，都能精準(zhǔn)傳達(dá)信息，促進(jìn)了數(shù)字傳達(dá)設(shè)計(jì)在多渠道的一致性與有效性，推動數(shù)字信息傳播的高效化與廣泛化。

二、動態(tài)圖形的情感表達(dá)元素

（一）色彩在情感表達(dá)中的多元運(yùn)用

在數(shù)字傳達(dá)設(shè)計(jì)的動態(tài)圖形中，色彩是情感表達(dá)的關(guān)鍵媒介，不同的色彩具有獨(dú)特的心理暗示和情感共鳴能力。暖色調(diào)如橙色與黃色常傳遞出活力、熱情與樂觀的情感，在促銷類動態(tài)廣告中，這類色彩組合能激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，營造積極的購物氛圍。而藍(lán)色系往往給人冷靜、專業(yè)與信任之感，在科技或金融領(lǐng)域的動態(tài)圖形展示中，藍(lán)色的運(yùn)用可增強(qiáng)信息的權(quán)威性與可靠性。綠色與自然、健康相聯(lián)系，適合于環(huán)保、食品等相關(guān)動態(tài)設(shè)計(jì)，喚起受眾對清新、安全的情感認(rèn)知。隨著色彩技術(shù)的發(fā)展，色彩的漸變效果、透明度調(diào)整以及色彩與光影的互動進(jìn)一步豐富了情感表達(dá)維度。細(xì)膩的色彩漸變可以模擬出物體的質(zhì)感與空間深度，如在產(chǎn)品展示動態(tài)圖形中，金屬質(zhì)感的色彩漸變可展現(xiàn)高端品質(zhì)；透明度的變化能營造出夢幻、神秘的情感氛圍，常用于藝術(shù)創(chuàng)意類動態(tài)作品；色彩與光影的結(jié)合則可根據(jù)不同的光線方向與強(qiáng)度，塑造出歡快明亮或低沉壓抑的情感環(huán)境，使動態(tài)圖形的情感表達(dá)更具層次感與動態(tài)性，精準(zhǔn)觸達(dá)受眾內(nèi)心深處的情感需求。

（二）動效設(shè)計(jì)對情感的構(gòu)建與傳遞

動效設(shè)計(jì)在動態(tài)圖形的情感構(gòu)建與傳遞過程中發(fā)揮著核心作用，時間設(shè)計(jì)方面，不同的運(yùn)動速度和節(jié)奏能夠喚起各異的情感反應(yīng)。快速而流暢的運(yùn)動可以傳達(dá)出興奮、活力與緊迫感，如在運(yùn)動品牌的宣傳動態(tài)圖形中，快速切換的畫面與運(yùn)動員矯健的身姿動態(tài)展示，能讓觀眾感受到激情澎湃的運(yùn)動氛圍。而緩慢且平穩(wěn)的運(yùn)動則往往營造出寧靜、優(yōu)雅與沉穩(wěn)的情感基調(diào)，適用于文化藝術(shù)展覽類的動態(tài)展示，使觀眾能沉浸于作品的內(nèi)涵品味中。音效節(jié)奏把控與圖形轉(zhuǎn)換的協(xié)同更是強(qiáng)化了情感的表達(dá)效果[2]。合適的音效節(jié)奏能夠增強(qiáng)動效的感染力，如強(qiáng)烈的鼓點(diǎn)搭配激烈的圖形碰撞轉(zhuǎn)換，可釋放出震撼與力量感，常用于動作電影的宣傳片動態(tài)圖形；輕柔的音樂旋律配合柔和的圖形縮放與淡入淡出效果，則能傳遞出溫馨、浪漫的情感，在情感類短視頻動態(tài)圖形中有出色表現(xiàn)。圖形轉(zhuǎn)換的多樣性，如變形、分裂、融合等，也為情感表達(dá)提供了豐富的語言，奇特的圖形轉(zhuǎn)換方式可以激發(fā)觀眾的好奇心，使動態(tài)圖形在情感傳遞上更具創(chuàng)新性與吸引力，有效拉近與受眾的情感距離，實(shí)現(xiàn)深層次的情感溝通與共鳴。

三、動態(tài)圖形的時空設(shè)計(jì)與情感認(rèn)知

（一）空間布局對情感與認(rèn)知的引導(dǎo)

在動態(tài)圖形設(shè)計(jì)中，空間布局是塑造情感與引導(dǎo)認(rèn)知的重要手段，通過對元素在二維或三維空間中的位置、大小、比例與層次安排，構(gòu)建出獨(dú)特的視覺場域。將主體元素置于畫面中心并放大，周圍環(huán)繞次要元素，可營造出聚焦與穩(wěn)定感，使觀眾迅速認(rèn)知核心信息并產(chǎn)生信賴情感，常見于企業(yè)形象展示動態(tài)圖形。而采用非對稱、分散式空間布局，元素間相互呼應(yīng)與交錯，能激發(fā)觀眾的探索欲望與好奇心，適合創(chuàng)意類產(chǎn)品推廣動態(tài)圖形。隨著虛擬現(xiàn)實(shí)等新興技術(shù)發(fā)展，空間布局更具沉浸感與交互性。觀眾可在虛擬空間中自主移動視角探索動態(tài)圖形內(nèi)容，空間布局能根據(jù)觀眾交互行為實(shí)時變化，從而精準(zhǔn)引導(dǎo)觀眾情感走向并加深其對信息的認(rèn)知，使動態(tài)圖形在情感與認(rèn)知傳達(dá)上突破傳統(tǒng)平面局限，邁向全新體驗(yàn)境界。

（二）時間節(jié)奏于情感認(rèn)知中的影響機(jī)制

時間節(jié)奏在動態(tài)圖形對觀眾情感認(rèn)知的塑造中起著關(guān)鍵作用，不同的時間間隔與運(yùn)動頻率決定了動態(tài)圖形的節(jié)奏韻律。短時間間隔、高頻率的運(yùn)動變化能帶來緊張刺激的情感體驗(yàn)，如在懸疑類電影預(yù)告片動態(tài)圖形中，快速閃現(xiàn)的畫面與短促的運(yùn)動轉(zhuǎn)換，瞬間抓住觀眾注意力并使其處于高度緊張狀態(tài)，強(qiáng)化對后續(xù)情節(jié)的期待認(rèn)知[3]。反之，長時間間隔、舒緩的運(yùn)動節(jié)奏則形成了寧靜放松的情感氛圍，在冥想類APP的引導(dǎo)動態(tài)圖形里，緩慢的圖形運(yùn)動配合悠長的時間間隔，幫助用戶放松身心并深入理解冥想的內(nèi)涵。時間節(jié)奏的變化還能引導(dǎo)觀眾的情感起伏，如先慢后快的節(jié)奏可在平靜鋪墊后掀起情感高潮，讓觀眾對動態(tài)圖形傳達(dá)的信息形成層次化認(rèn)知，更好地理解設(shè)計(jì)意圖并產(chǎn)生深刻記憶。

四、動態(tài)圖形在各領(lǐng)域的應(yīng)用與認(rèn)知效果呈現(xiàn)

（一）廣告領(lǐng)域的動態(tài)圖形認(rèn)知強(qiáng)化

在廣告領(lǐng)域，動態(tài)圖形已成為提升品牌認(rèn)知度與產(chǎn)品推廣效果的強(qiáng)大工具，它以獨(dú)特的視覺與動態(tài)特性，在信息傳播的競爭中脫穎而出。動態(tài)圖形通過簡潔而富有創(chuàng)意的動畫形式，能夠在短時間內(nèi)快速吸引消費(fèi)者的目光。例如，在品牌標(biāo)志的動態(tài)展示中，利用巧妙的圖形變形、色彩流轉(zhuǎn)與光影變幻，將品牌的核心價值與個性特征以直觀且令人難忘的方式呈現(xiàn)。如可口可樂的廣告動態(tài)圖形，通過標(biāo)志性的紅色與流暢的曲線運(yùn)動相結(jié)合，瞬間激發(fā)消費(fèi)者對品牌活力、歡樂形象的認(rèn)知，強(qiáng)化了品牌在消費(fèi)者記憶中的印象。

在產(chǎn)品宣傳方面，動態(tài)圖形能夠全方位地展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)與功能特性，以電子產(chǎn)品為例，通過3D動態(tài)圖形模擬產(chǎn)品的外觀結(jié)構(gòu)、操作流程以及內(nèi)部技術(shù)原理，消費(fèi)者可以更清晰地了解產(chǎn)品的優(yōu)勢與使用方法。這種直觀的呈現(xiàn)方式相比靜態(tài)圖片或文字說明，大大降低了消費(fèi)者的認(rèn)知成本，提高了信息傳遞的準(zhǔn)確性與有效性。同時，動態(tài)圖形在廣告中的互動性應(yīng)用也日益廣泛。借助社交媒體平臺與移動設(shè)備的觸摸交互功能，消費(fèi)者可以參與到動態(tài)圖形的互動環(huán)節(jié)中，如點(diǎn)擊展開產(chǎn)品更多信息、滑動瀏覽不同款式或顏色，這種主動參與的體驗(yàn)進(jìn)一步加深了消費(fèi)者對廣告內(nèi)容的認(rèn)知與記憶，使廣告不僅僅是單向的信息推送，而是變成了一種富有樂趣與深度的品牌與消費(fèi)者互動交流的方式，從而在激烈的市場競爭中，助力品牌在消費(fèi)者心中構(gòu)建起鮮明而獨(dú)特的認(rèn)知形象，推動產(chǎn)品銷售量與品牌影響力的提升。

（二）教育材料中的動態(tài)圖形情感共鳴

在教育材料領(lǐng)域，動態(tài)圖形正逐步改變著傳統(tǒng)的教學(xué)模式，通過引發(fā)情感共鳴來促進(jìn)知識的有效傳遞與吸收。教育動態(tài)圖形以生動形象的視覺呈現(xiàn)，將抽象的知識概念轉(zhuǎn)化為具體可感的動畫內(nèi)容，從而激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣與情感投入。在科學(xué)課程的動態(tài)圖形中，對于復(fù)雜的物理現(xiàn)象如行星運(yùn)動、電磁感應(yīng)等，通過精確的動畫模擬與動態(tài)演示，學(xué)生能夠親眼看見這些現(xiàn)象的發(fā)生過程，仿佛置身于科學(xué)探索的情境中。這種直觀的視覺體驗(yàn)不僅幫助學(xué)生更好地理解知識要點(diǎn)，更能激發(fā)他們對科學(xué)奧秘的好奇心與探索欲，產(chǎn)生對知識追求的積極情感共鳴。

在語言學(xué)習(xí)方面，動態(tài)圖形可以創(chuàng)設(shè)豐富的語言情境，通過角色動畫、場景切換與對話氣泡的動態(tài)展示，將單詞、語法與生動的故事情節(jié)相結(jié)合。學(xué)生在觀看動態(tài)圖形時，仿佛與動畫中的角色一同經(jīng)歷各種場景，從而更容易在情感上與學(xué)習(xí)內(nèi)容建立聯(lián)系，增強(qiáng)對語言的記憶與運(yùn)用能力[4]。教育動態(tài)圖形還注重情感教育元素的融入。在品德教育材料中，通過講述感人的故事并以細(xì)膩的動態(tài)圖形呈現(xiàn)，能夠觸動學(xué)生的心靈，引發(fā)他們對道德觀念、社會情感的深刻思考與強(qiáng)烈共鳴，培養(yǎng)學(xué)生的同理心、責(zé)任感等良好品德素養(yǎng)。這種以情感共鳴為導(dǎo)向的教育動態(tài)圖形設(shè)計(jì)，使教育不再是枯燥的知識灌輸，而是富有溫度與感染力的知識傳承與心靈啟迪的過程，為培養(yǎng)全面發(fā)展的人才奠定了堅(jiān)實(shí)的情感與認(rèn)知基礎(chǔ)。

五、動態(tài)圖形情感表達(dá)與認(rèn)知效果的深度關(guān)聯(lián)

（一）情感表達(dá)對認(rèn)知效果的驅(qū)動作用

當(dāng)動態(tài)圖形巧妙運(yùn)用色彩、動效等元素傳遞出特定情感時，能有效引導(dǎo)受眾的認(rèn)知路徑。在公益廣告的動態(tài)圖形設(shè)計(jì)中，以灰暗色調(diào)和緩慢沉重的動效表達(dá)出對環(huán)境破壞的憂慮與痛心，這種情感觸動會使受眾更加專注于廣告所呈現(xiàn)的環(huán)境問題細(xì)節(jié)，如被污染的河流、荒蕪的森林等，進(jìn)而深刻認(rèn)識到環(huán)境保護(hù)的緊迫性與重要性。從心理學(xué)角度看，積極情感如喜悅、驚喜等能夠打開受眾的認(rèn)知接納通道。如在旅游目的地推廣的動態(tài)圖形中，通過絢麗多彩的畫面、歡快活潑的動效展現(xiàn)當(dāng)?shù)孛谰啊⒚朗撑c獨(dú)特文化，激發(fā)受眾的愉悅感，使其更愿意深入了解該地的旅游資源、風(fēng)土人情等信息，從而提升對該旅游目的地全方位的認(rèn)知水平。情感表達(dá)還能增強(qiáng)認(rèn)知的記憶留存。帶有強(qiáng)烈情感沖擊力的動態(tài)圖形，無論是悲傷、感動還是興奮，都能使受眾大腦中的記憶編碼更為深刻，促使相關(guān)信息在長期記憶中扎根，在日后相關(guān)決策或信息回憶時更容易被提取，從而持續(xù)影響受眾的認(rèn)知判斷與行為傾向。

（二）認(rèn)知效果反饋下的情感表達(dá)優(yōu)化

當(dāng)動態(tài)圖形在數(shù)字傳達(dá)設(shè)計(jì)中投放后，通過對受眾認(rèn)知效果的監(jiān)測與分析，如受眾對信息的理解程度、記憶時長、興趣點(diǎn)分布等，可以發(fā)現(xiàn)原有情感表達(dá)存在的不足與可提升之處。若發(fā)現(xiàn)某產(chǎn)品宣傳動態(tài)圖形雖有較高的初始關(guān)注度，但受眾對產(chǎn)品核心功能的認(rèn)知留存較低，可能意味著情感表達(dá)與功能信息的結(jié)合不夠緊密[5]。基于這樣的認(rèn)知反饋，設(shè)計(jì)師可以調(diào)整情感表達(dá)策略，如在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能時，采用更具針對性、更能引發(fā)受眾對實(shí)用性需求情感共鳴的設(shè)計(jì)元素，如用簡潔明了的動效突出產(chǎn)品操作的便捷性，以沉穩(wěn)可靠的色彩搭配傳遞產(chǎn)品質(zhì)量的信任感。隨著受眾認(rèn)知水平的不斷提升與審美觀念的變化，情感表達(dá)也需要與時俱進(jìn)。借助大數(shù)據(jù)分析了解不同受眾群體在不同時期的認(rèn)知特點(diǎn)與情感偏好，動態(tài)圖形的情感表達(dá)能夠不斷創(chuàng)新與優(yōu)化，使其在持續(xù)滿足受眾認(rèn)知需求的基礎(chǔ)上，始終保持對受眾情感的有效激發(fā)與連接，提升數(shù)字傳達(dá)設(shè)計(jì)在情感與認(rèn)知雙維度的傳播效能。

六、結(jié)束語

在數(shù)字傳達(dá)設(shè)計(jì)的浪潮中，動態(tài)圖形憑借色彩、動效、時空設(shè)計(jì)等元素，在情感表達(dá)與認(rèn)知效果方面展現(xiàn)出獨(dú)特魅力。于廣告領(lǐng)域強(qiáng)化認(rèn)知，在教育材料中引發(fā)情感共鳴，其情感表達(dá)驅(qū)動認(rèn)知深入，認(rèn)知效果又反哺情感表達(dá)優(yōu)化。動態(tài)圖形已成為連接信息與受眾內(nèi)心的橋梁，隨著技術(shù)與理念發(fā)展，它將繼續(xù)在數(shù)字傳達(dá)設(shè)計(jì)舞臺上，以更精妙的設(shè)計(jì)，塑造更深刻的情感體驗(yàn)與認(rèn)知收獲，推動該領(lǐng)域不斷革新與進(jìn)步。

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作者簡介：張帥帥（1984-），女，山東棗莊人，講師，從事視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)研究。